Kaip galima laimėti referendumą už „Brexitą“ ar už kokį kitą revoliucinį pokytį?

"Vyko ankstyvi debatai. Agituojantis pasilikti Europos Sąjungoje, įtakingas, pasitikintis savimi ir turintis reikalingų pažinčių, žengė pirmas. Jis pateikė nesuprantamą, ribotą, sterilų atvejį: Didžioji Britanija turėjo klestinčią ir kritišką automobilių pramonę, kurios pelno maržos bus sunaikintos tarifais, jei „Brexit“ pavyktų.

Toliau kalbėjo ponas Cummingsas, liesas, socialiai ribotas, be šypsenos veikėjas. Jis buvo ryžtingas, provokuojantis. Jis kalbėjo apie pasididžiavimą, nepriklausomybę, tautiškumą, suverenitetą, orumą, savo įstatymų ir sprendimų priėmimą.

Aš niekinau „Brexitą“ ir viską, kas su juo siejasi, bet buvau sužavėta. Ponas Cummingsas apibūdino jį,  kaip kilnų kelią. Grįžau namo sunerimusi. Agituojantys pasilikti Europos Sąjungoje aplenkė apklausose jų priešininkus, tačiau ar jie sugalvos ko nors veiksmingo kovoti su giliomis emocijomis, kurias kėlė pono Cummingso kampanija?

Jie niekada to nepadarė. Ponas Cummingsas ėmėsi vairuoti „Brexitą“ ir pastūmėjo jį į siaurą pergalę prieš didžiulę vidaus opoziciją, agresyviai sutelkdamas dėmesį į tai, kas veikė. Jis aplenkė Didžiosios Britanijos elitą, sujungdamas daugumą, panaudojęs nuostabiai paprastą šūkį „Atimk kontrolę“ su begėdžiais melais apie Europos Sąjungą, Nacionalinę sveikatos tarnybą ir pavojų, kad turkai netrukus galėtų masiškai emigruoti į Britaniją, visa tai paremdama didžiule ir paslėpta mikrotiksline socialinės žiniasklaidos kampanija. Kiekvienas elementas buvo sukurtas taip, kad būtų patrauklus visceraliai.Ponas Cummingsas įrodė, kad istorijos ir melas, susieti su strateginiu gudrumu, įsitikinimu, slaptumu, negailestingumu ir konvencijos nesilaikymu, gali būti daug patrauklesni nei protas ir faktas. Metai, kai studijavo ir rašė nesustodamas apie strategijos meną, daugumos institucijų nesėkmes ir revoliucinių mąstytojų, tokių kaip Otto von Bismarckas, sėkmę, atsipirko."