Ši ryški perspektyva atspindi sparčiai besikeičiančią pasaulinę automobilių pramonės realybę, kurią pabrėžė dramatiškas „Tesla“ raketinio variklio „Roadster“ pristatymas 2026 m. spalį. Komentaras pabrėžia kritinį lūžio tašką, kai masinės rinkos kova jau gali būti nuspręsta, priversdama Vakarų automobilių gamintojus pereiti nuo praktiško transporto prie itin prabangių, aukštųjų technologijų naujovių.
Šio rinkos pokyčio esmė apima kelis pagrindinius elementus:
1. „Skraidančios „Tesla““ spektaklis
„SpaceX“ bandymų centre Makgregore, Teksase, Elonas Muskas pristatė radikaliai perprojektuotą „Tesla Roadster“, kuris tiesiogine prasme pakilo į orą. Pasitelkusi automatizuotą valdymą, didžiulę siurbimo sistemą, skirtą pakilti aukštyn kojomis, ir kartu su „SpaceX“ sukurtus šaltųjų dujų raketinius variklius, transporto priemonė pakilo virš automobilių eilės, atliko statinės formos apsivertimą ore ir sklandžiai nusileido.
• Tikrovės patikrinimas: nors tai technologinis stebuklas, galintis nuo 0 iki 100 km/h įsibėgėti per 0,81 sekundės, tai nėra praktiškas „priemiestinis automobilis“. Tai „halo“ automobilis, kurio ribota gamyba numatyta 2028 m. su brangiais rezervavimo lygiais (įskaitant tik pakvietimo pagrindu veikiančią „Rocket“ versiją). Be to, skraidantis modelis visiškai nepatvirtintas naudoti viešuosiuose keliuose.
2. Pagrindinės rinkos palikimas Kinijai
„Tesla“ prioritetų pasikeitimas pabrėžia gilesnį strateginį pasidavimą. Muskas anksčiau pažymėjo, kad be prekybos barjerų Kinijos elektromobilių gamintojai „beveik sugriaus daugumą kitų automobilių kompanijų pasaulyje“. Užuot toliau teikusios pirmenybę įperkamoms, žmonių varomoms masinės rinkos elektromobiliams, Vakarų strategijos išsiskiria į dvi kraštutines dalis: [1]
• Aukštos klasės hiperautomobilių / robotų kelias: Tokios įmonės kaip „Tesla“ pereina prie fizinio dirbtinio intelekto, robotų taksi (pvz., „Cybercab“) ir itin išskirtinių, kelių milijonų dolerių vertės naujoviškų transporto priemonių itin turtingiems.
• Tarifų saugoma sala: Vakarų automobilių gamintojai vis labiau pasikliauja didele vyriausybės intervencija, tarifais ir apribojimais, kad apsaugotų savo vidaus rinkas nuo labai optimizuotų, pigesnių kiniškų transporto priemonių antplūdžio. Ši apsauga nuo konkurentų paverčia Vakarų automobilių gamintojus dvokiančia degeneruojančia bala. Jei esate jaunas ir dirbate tokiomis sąlygomis, bėkite.
3. Kinijos automobilių gamintojų pranašumas
Prielaida, kad „įprastos kainos klasės automobiliai negali konkuruoti“, kyla iš didžiulės Kinijos vertikalios integracijos akumuliatorių gamyboje, tiekimo grandinėse ir sparčios programinės įrangos iteracijos srityje. Kinijos įmonės sėkmingai plečia pigių, aukštos kokybės masinės rinkos elektromobilių gamybą visame pasaulyje, tuo pačiu kurdamos savo prabangos lygį. Pavyzdžiui, tokios transporto priemonės kaip „Huawei“ „Maextro S800“ jau meta tiesioginį iššūkį tradicinei tokių prekių ženklų, kaip „Rolls-Royce“ estetikai.
„Naujasis „Tesla Roadster“ buvo grynas teatras.
Sportiniam automobiliui buvo suteiktas dizainas, primenantis reaktyvinį naikintuvą ir „Lamborghini“. Siurbimo sistema leido jam kabėti aukštyn kojomis 20 metrų aukštyje virš žemės. Ir išskirtinis bruožas – šaltųjų dujų raketiniai varikliai, kurie peršokdindavo automobilį virš eilės transporto priemonių, jam atliekant statinės formos riedėjimą ore.
Su skraidančiu sportiniu automobiliu Elonas Muskas dar kartą parodė, kad yra didžiausias Amerikos svajotojas. Taigi, kai „Tesla“ generalinis direktorius surengia prašmatnų šou, kaip ketvirtadienį raketų objekte netoli Waco, Teksase, reikia į tai atkreipti dėmesį – ne todėl, kad naujasis „Roadster“ taps bestseleriu. Po beveik dešimtmečio pažadų, tiesą sakant, sunku patikėti, kad „halo“ automobilis iš tikrųjų bus pradėtas gaminti 2028 m. su visomis Musko numatytomis funkcijomis.
Daugeliu atžvilgių nesvarbu, ar jis skraido, ar ne. Atidengiant „Roadster“ su neįtikėtina technologija, Muskas dar kartą patvirtino, kad jis atsisakė kurti automobilius paprastiems žmonėms. Jis sako, kad „Roadster“ yra paskutinė nauja transporto priemonė, kurią „Tesla“ siūlys žmonėms. vairuoti ir verčiau lažinasi dėl „Tesla“ pertvarkymo į robotikos bendrovę.
Iš esmės Muskas palieka pagrindinę automobilių rinką kinams – kurie, jo teigimu, yra tokie galingi, kad daugelis Vakarų automobilių gamintojų negali konkuruoti be vyriausybės įsikišimo. Tai iškalbingas ženklas, rodantis, kur link juda Vakarų automobilių pramonė.
Taip pat buvo ir neseniai vykusi Paryžiaus automobilių paroda. Ji labiau priminė Šanchajaus ar Pekino automobilių parodas, kuriose buvo eksponuojama tiek daug Kinijos prekių ženklų. Visoje Europoje Kinijos prekių ženklų atėjimas beveik per naktį apverčia aukštyn kojomis seniai įsitvirtinusius žaidėjus.
Nors JAV automobilių gamintojai iki šiol savo vidaus rinkoje buvo izoliuoti nuo Kinijos konkurencijos, jie taip pat atrodo paralyžiuoti dėl neryžtingumo. Tai lėmė blogiausią naujų transporto priemonių pristatymo tempą bent nuo 1970-ųjų.
„Kinijos gamyba paverčia automobilius paprasta preke (angl. commodity), mažina kainas, niekas negali su jais konkuruoti, o Vakarams belieka tik judėti į priekį arba būti išstumtiems“, – sakė automobilių ekspertas Michaelas Dunne'as, pramonės konsultantas, daugelį metų praleidęs Kinijoje ir sausio mėnesį išleidęs knygą šia tema. „Vakarų automobilių gamintojai tampa ateities nišiniais žaidėjais.“
Vakarų automobilių gamintojai dar masiškai neruošia savo skraidančių automobilių. Tačiau yra ženklų, kad kai kurie jaučia tokį patį spaudimą kaip ir Muskas.
„Porsche“, susidūrusi su dramatišku pardavimų sumažėjimu Kinijoje, šį mėnesį pristatė savo planą, kaip sustiprinti savo verslą, siūlydama brangesnius automobilius, o ne vaikydamasi pardavimų apimties. Kaip šio plano dalis, ketvirtadienį ji pristatė „Mission S“ (kaina tokia pati, kaip „Rolls Royce“).
Tiesa, vidutinio variklio superautomobilis buvo tarsi antraeilis dalykas, susidūrus su „Tesla“ triuku. Kita vertus, sunku konkuruoti dėl dėmesio, kai „Roadster“ iš tikrųjų praskriejo danguje.
Kad būtų aišku, Muskas nestato „Tesla“ ateities už tai, kad ji bus nišinių automobilių gamintoja. Naujasis „Roadster“ atlieka tą pačią funkciją, kaip ir 2017 m. pabaigoje pristatyta versija: kurstyti jaudulį, kol jis lenktyniauja ieškodamas būdo, kaip įgyvendinti savo didesnius pažadus.
Buvau ten, kai Muskas visus nustebino pristatydamas originalų „Roadster“ – „dar vieno dalyko“ akimirką tuo metu, kai „Tesla“ reikėjo šiek tiek Steve'o Jobso magijos. „Tesla“ stengėsi padidinti savo „Model 3“ gamybą ir jai reikėjo vizijos, kuria kryptimi judama.
„Roadster“ – ir pažadai pasiekti 0–60 mylių per valandą greitį, kuris tuo metu atrodė prieštaraujantis fizikai – tai ir dar daugiau padarė. Šis renginys pabrėžė, kad net ir siekdama prieinamų elektromobilių visiems, „Tesla“ vis dar turėjo galimybių pasiūlyti ir aukščiausios klasės modelius.
Už 50 000 USD susijaudinę klientai galėjo būti įtraukti į automobilio, kuris turėjo pasirodyti 2020 m., sąrašą. Šie įnašai padėjo surinkti pinigų, kai „Tesla“ jų labai reikėjo, ir pakurstė investuotojų svajones apie tai, kuo įmonė taps.
Tačiau nuo tada, kai „Tesla“ tapo vertingiausia pasaulyje automobilių gamintoja, įvyko kažkas netikėto. Kinijos automobilių pramonė įsibėgėjo, įkvėpta Musko vizijos apie elektrifikuotą automobilį sėkmės. Dominuoti šioje srityje tapo nacionaline misija – ne tik dėl darbo vietų, kurias tai užtikrino, bet ir dėl Kinijos pramoninės sistemos, skirtos tiek civilinėms, tiek karinėms reikmėms. Pasirodo, sėkmė elektromobilių lenktynėse – sukauptos žinios apie elektroniką ir baterijas – gali būti naudinga ir gynybos technologijų srityje.
Pasak Dunne’o, Kinijos automobilių pramonė gavo didelę vyriausybės paramą: lengvatines paskolas, nemokamą žemę, pigią energiją ir darbuotojų mokymus. Rezultatas? Pramoninis milžinas, kuris išaugo iki didžiulio masto ir dabar grasina „praryti“ Vakarus.
Chaosas Europoje leidžia JAV verslo vadovams suprasti, kas gali nutikti, jei Kinijai pavyks prasiskverbti į Amerikos rinką. Remiantis nauja konsultacijų bendrovės „AlixPartners“ ataskaita, Kinijoje pagaminto elektromobilio gamybos sąnaudos yra maždaug 11 000 JAV dolerių mažesnės nei europietiško analogo.
Buvo laikas, kai būtent E. Muskas kėlė didelį nerimą JAV automobilių pramonės vadovams. Taip nutiko dėl „Tesla“ pranašumo mažinant gamybos sąnaudas, taip pat dėl paties E. Musko viešų pareiškimų apie planus šias sąnaudas dar labiau sumažinti.
2024 m. pradžioje viskas pasikeitė. Atrodė, kad E. Muskas suvokė naują realybę.
Maždaug tuo metu E. Muskas pavadino Kinijos automobilių gamintojus konkurencingiausiais pasaulyje. „Jie sulauks didelės sėkmės už Kinijos ribų – viskas priklausys nuo to, kokie muitai ar prekybos barjerai bus įvesti“, – sakė jis per konferencinį pokalbį, skirtą finansiniams rezultatams aptarti. „Tiesą sakant, manau, kad jei nebus prekybos barjerų, jie tiesiog nušluos nuo kelio daugumą kitų pasaulio automobilių gamintojų.“
Iš pradžių šie komentarai buvo suprasti kaip pritarimas muitams Kinijos atžvilgiu, nors vėliau jis patikslino, kad to nesiūlo. Tačiau po to jo susidomėjimas automobiliais, kuriuos vairuoja žmonės, akivaizdžiai sumažėjo.
Vietoj to jis dar labiau susitelkė į fizinį dirbtinį intelektą ir specialiai sukurtą robotizuotą automobilį „Cybercab“, kuris neseniai papildė pradedantį formuotis „Tesla“ robotaksi parką. Prieš kelias dienas „Tesla“ pranešė, kad per pirmąjį mėnesį Ostine (Teksaso valstijoje) „Cybercab“ automobilių skaičius išaugo iki daugiau nei 300. Ketvirtadienį Muskas neatskleidė, kiek „raketinių automobilių“ „Tesla“ iš tiesų pagamins. Iš esmės svarbūs buvo tik vaizdo įrašai, sukurti, siekiant išpopuliarėti socialiniuose tinkluose, bei svajonės apie tai, kas galėtų laukti ateityje.“ [A]
A. Flying Tesla Marks a Shift in Auto Race. Higgins, Tim. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 19 Oct 2026: B4.