„Jimas Farley ką tik
buvo grįžęs iš Kinijos. Tai, ką „Ford Motor“ generalinis direktorius rado per
gegužę vykusį vizitą, jam sukėlė nerimą: vietiniai automobilių gamintojai išsiveržė į priekį elektromobilių lenktynėse.
Ankstyvą rytą
pokalbyje su kolega valdybos nariu Džonu Torntonu išsikrovė įsiaudrinęs Farlis.
Kinijos automobilių
gamintojai juda šviesos greičiu, sakė jis Thorntonui, buvusiam „Goldman Sachs“
vadovui, daugelį metų dirbusiam vyresniuoju bankininku Kinijoje. Jie naudoja
dirbtinį intelektą ir kitas technologijas automobiliuose, kurios skiriasi nuo visko, ką galima įsigyti JAV. Šie Kinijos elektromobilių gamintojai naudoja
nebrangią tiekimo bazę, kad sumažintų konkurenciją dėl kainos, siūlydami
aptakias skaitmenines funkcijas ir agresyviai plečiasi į užsienio rinkas.
"Džonai, tai yra
egzistencinė grėsmė", - sakė Farley.
Daugelį metų Tesla
buvo pagrindinis automobilių vadovų, bandančių pereiti prie elektrinių
transporto priemonių, nerimo šaltinis. Dabar spartus veržlių automobilių
gamintojų augimas Kinijoje pribloškė vadovus nuo Detroito iki Vokietijos ir
Japonijos. Net Tesla Elonas Muskas neseniai pavadino kinus
„konkurencingiausiais“ automobilių gamintojais pasaulyje.
Per kelerius metus Kinijos
elektromobilių gamintojas BYD, remiamas Warreno Buffetto, ir kiti vietiniai
prekių ženklai atėmė Kinijos rinkos dalį iš, kadaise dominavusių, užsienio
konkurentų, derindami žemesnes kainas, aukštųjų technologijų interjerą ir
greitą transporto priemonių atnaujinimą. Šiandien jie sparčiai plečiasi
Europoje, Artimuosiuose Rytuose ir kitose Azijos rinkose.
JAV automobilių
gamintojai elektromobilius laiko savo ateitimi, tačiau kol kas elektromobilių
pardavimų augimas sulėtėjo, nes didelės kainos ir įkrovimo rūpesčiai kai
kuriuos pirkėjus atbaido.
Netrukus po kelionės
Farley pasirūpino, kad kiniški elektromobiliai būtų išsiųsti į Mičiganą, kad
vadovai ir direktoriai galėtų apžiūrėti ir įsitaisyti viduje. Modeliai buvo
eksponuojami Ford konferencijų centre netoli būstinės. Per valdybos posėdžių
kavos pertraukėles direktoriai paeiliui domėjosi automobiliais.
Vienas iš jų buvo
pirmasis išmaniųjų telefonų milžinės „Xiaomi“ elektromobilis, kuris buvo
lyginamas su „Porsche“ ir parduodamas už 30 000–40 000 dolerių, o tai yra kaina mažesnė,
nei Ford panašaus dydžio visureigio Mustang Mach-E. „Xiaomi“ turi kvapų
difuzorių ir informacijos ir pramogų sistemą, kuri gali prisijungti prie namų
viduje esančių įrenginių, kai automobilis artėja, pavyzdžiui, įjungiant namų
apšvietimą ar oro kondicionierių.
Taip pat buvo 77 000 dolerių vertės, futuristiškai atrodantis, elektrinis mikroautobusas iš „Li Auto“.
Galinėse eilėse esančios pliušinės sėdynės turi šildomas rankų ir kojų atramas
bei didžiulius multimedijos ekranus, valdomus rankų gestais. Fordas agresyviai palygino
sąranką su verslo klasės kelionėmis lėktuvu arba namų kino teatru.
„Svarbiausias
prioritetas bus vykdymas pagal Kinijos standartą“, - sakė Farley.
Kinijos prekių
ženklai iki šiol buvo aatskirti nuo JAV dėl didelių tarifų, geopolitinės
įtampos ir reguliavimo kliūčių. Tačiau kai kurie įsitvirtino Meksikoje, kur,
Kinijoje pagamintos, transporto priemonės – tiek elektromobiliai, tiek
transporto priemonės su vidaus degimo varikliais – dabar sudaro apie 20 %
pardavimų.
Viso pasaulio
vyriausybės nerimauja dėl Kinijos elektromobilių plėtros, nurodydamos viską nuo
galimo darbo praradimo iki duomenų saugumo problemų. Europos Sąjungoje, kur
Kinijos importas sudaro apie penktadalį parduodamų elektros energijos,
reguliuotojai neseniai atskleidė planus nustatyti tarifus iki beveik 50 proc.
Bideno administracija nuėjo toliau, taikydama maždaug 100% tarifą.
Farley, 62 metų,
atvirai kalbantis, automobilių fanatikas, pradėjęs savo karjeros dalį „Toyota
Motor“ rinkodaros srityje, mano, kad Kinijos elektromobiliai kelia tiesioginę
grėsmę Europoje ir kitose užsienio rinkose, o „Fordui“ – ilgalaikę riziką.
Kinai užims Šiaurės Amerikos pelno variklį, nepaisant protekcionistinių priemonių.
Farley savo vadovų
komandai dažnai primena, kaip „Toyota“ ir kitos Japonijos automobilių
kompanijos devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje užgrobė JAV automobilių
gamintojų rinkos dalį, o pastaraisiais dešimtmečiais sekė Korėjos „Hyundai“ ir
„Kia“, sulaukusios sėkmės su elektromobiliais.
„Aš mačiau šį filmą
anksčiau“, – sakė Farley, ketverius metus einantis „Ford“ generalinio
direktoriaus pareigas.
Kelios nuolankios
kelionės į Kiniją per pastaruosius 18 mėnesių paskatino Farley pakeisti savo EV
strategiją.
Praėjusiais metais
lankydamasis Kinijoje jis stebėjo, kaip inžinieriai išpjaustė elektrinį automobilį
iš Kinijos juggernauto BYD, kad atskleistų elegantišką, nebrangią inžineriją.
Apsisukimas bandymų trasoje su kitu Kinijos prekės ženklu pažymėtu
elektromobiliu jį pribloškė automobilio važiavimo kokybe ir aukštųjų
technologijų ypatumais.
Ši patirtis įtikino
Farley susiaurinti „Ford“ dėmesį Kinijoje iki komercinių transporto priemonių,
o ne bandyti konkuruoti su vietiniais gamintojais jų vartotojų rinkoje. Dabar
jis lenktyniauja, siekdamas atremti Kinijos elektromobilių grėsmę kitur – iš
dalies skolindamasis iš jų.
Generalinis
direktorius turi komandą, kuri tiria būdus sudaryti sutartis su kai kuriais
tais pačiais pigių dalių tiekėjais, kurie Kinijos elektromobilių gamintojams
suteikė tokį didelį pranašumą. Jis nukreipė „Ford“ strategiją į mažesnius
elektromobilius, nes kol kas didžiuliai akumuliatoriai, reikalingi dideliems pikapams
ir visureigiams, yra per brangūs. Dėl šio strateginio poslinkio neseniai buvo
atšauktas būsimas „Ford Explorer“ dydžio elektrinis visureigis.
„Ford“ kuria nebrangų
mechaninį išdėstymą, kuris būtų kelių būsimų elektromobilių pagrindas. Tarp
pirmųjų bus vidutinio dydžio pikapas, kuris bus pristatytas 2027 m.
Farley mano, kad
Kinijos grėsmė yra geras bandymas pakeisti Fordo kultūrą ir priversti savo žmones
judėti greičiau.
„Arba jis gali
sukelti mums nepatogumų, arba mes galime laukti, o kinai gali padaryti mums
nepatogumųs“, – sakė Dougas Fieldas, buvęs „Tesla“ ir „Apple“ vadovas, 2021 m.
pasamdytas vadovauti „Ford“ techninei pertvarkai.
Dešimtmečius „Ford“
ir kiti pasauliniai automobilių gamintojai Kinijos automobilių gamintojus
nelaikė didele grėsme.
Kinija savo
automobilių rinką atvėrė užsienio įmonėms devintajame dešimtmetyje su sąlyga,
kad jos sudarys bendras įmones su naujais valstybiniais automobilių
gamintojais. Vietiniai gamintojai dažniausiai vaidino mažuosius savo užsienio
bendrosios įmonės partnerius, padėdami jiems įveikti biurokratiją ir suteikdami
šiek tiek kapitalo gamykloms statyti.
Tuo tarpu Pekinas
metodiškai investavo į planą peršokti pasaulinius automobilių gamintojus,
pereinant prie elektromobilių. Vyriausybė pasiūlė dosnias subsidijas
automobilių įmonėms, kad jos galėtų gaminti elektromobilius, o vartotojams -
juos pirkti. Didžiulės investicijos į automobilių įkroviklius taip pat
puoselėjo elektromobilių rinką.
Šio dešimtmečio
pradžioje tos, kadaise drebančios, Kinijos įmonės, prie kurių prisijungė keli
šimtai startuolių, pradėjo prekiauti stilingais, įperkamais elektromobiliais.
Visų pirma BYD pasitraukė iš grupės, pernai pardavęs daugiau, nei tris milijonus,
elektrinių ir įkraunamų hibridinių automobilių, beveik septynis kartus daugiau,
nei 2019 m.
Pigiausias BYD
elektromobilis „Seagull“ kainuoja apie 10 000 dolerių ir pasižymi madinga kabina;
besisukantis, į iPad panašus jutiklinis ekranas; ir daugiau, nei 300, mylių
nuvažiuojamas atstumas, panašus į senųjų automobilių gamintojų elektromobilius,
kurių kaina yra tris kartus didesnė. Šiuo metu jis parduodamas Kinijoje ir
Lotynų Amerikoje, o BYD planuoja kitais metais pradėti jį pardavinėti Europoje
už maždaug 20 000 dolerių.
2023 m. pradžioje
Farley pirmą kartą išvyko į Kiniją nuo tada, kai ji vėl buvo atidaryta po ilgus
metus trukusių pandemijos apribojimų. Jis sėdėjo vairuotojo sėdynėje
elektriniame visureigyje, kurį gamino ilgametė „Ford“ bendros įmonės partnerė
„Changan Automobile“, kuri daugelį metų buvo vidutinė Kinijos žaidėja, o jos
rinkos dalis svyravo apie 5%.
Farley,
lenktyniaujantis senoviniais automobiliais ir turintis enciklopedinių žinių
apie automobilių modelius, daužė elektromobilį aplink didžiulį Changano
bandymų trasą centrinėje Kinijoje, kai „Ford“ finansų direktorius Johnas
Lawleris važiavo su fotoaparatu. Vėliau vadovai sėdėjo tylėdami, apstulbę nuo Changano
padarytos pažangos. Važiavimas buvo sklandus ir tylus, o kabina buvo prabangi,
su lengvai naudojama technologija.
„Džimai, tai nieko
tokio, kaip anksčiau“, – pasakė Lawleris Farley po vairavimo. – "Šie vaikinai
mus lenkia."
Farley gimė Buenos
Airėse. Jo tėvas buvo bankininkas, šeima daug kartų persikėlė. Jis taip pat
turėjo tam tikrų Detroito šaknų: 1913 m. jo senelis prisijungė prie „Ford“, kaip
gamyklos darbuotojas.
Didelis Steve'o Jobso
gerbėjas Farley sako, kad jo mėgstamiausia „Apple“ įkūrėjo nuotrauka rodo, kad
jis susikūpręs ir žiūri į biurą, kad 8-ajame dešimtmetyje matytų darbuotoją su
„Macintosh“ kompiuteriu.
Būdamas jaunas Toyota
rinkodaros specialistas, Farley metus praleido kelyje, tyrinėdamas naują Camry
sedaną, parduotuvių stovėjimo aikštelėse bendraudamas su automobilių
savininkais.
„Jis tiesiog nuolat
žvalgo rinką“, – sakė „Ford“ komercinių transporto priemonių verslo vadovas
Tedas Cannisas. Cannisas praėjusiais metais sakė, kad buvo netikėtai užkluptas,
kai Farley paklausė jo apie naują Kinijoje pagamintą komercinį furgoną, kuris
vos užregistruotas JK pardavimų sąrašuose.
„Aš visiškai
nepasitikiu tyrimais“, – neseniai duodamas interviu sakė Farley. "Man
patinka stebėti, ką žmonės daro. Pažiūrėkite, kur jie išleidžia jų
pinigus."
Velionio komiko
Chriso Farley pirmasis pusbrolis per ketverius generalinio direktoriaus darbo
metus atsidūrė dėmesio centre. Jis rengia podcast'ą, kuriame dalyvavo Tomas
Brady ir Sydney Sweeney, ir išvedė Jimmy Falloną į lenktynių trasą. Jis
produktyvus socialinėje žiniasklaidoje, kartais juokauja su Elonu Musku.
Susitikimuose jis
gali būti šiurkštus ir intensyvus. Buvo žinoma, kad Farley pertraukdavo žmones per vidurį sakinio ir liepdavo „nustoti žavėtis problema“ ir sugalvoti
sprendimą, sako su juo dirbę vadovai.
Jonas Huntsmanas,
ilgametis „Ford“ direktorius, sakė, kad Farley nėra nušlifuotas malonumas ar
„prototipinis generalinis direktorius“. „Jis nepasitiki, kol neuždirbi jo
pasitikėjimo“, – sakė Huntsmanas. „Jis žiauriai nuoširdus, iki įžeidžiantis“.
Praėjusiais metais
per Morgan Stanley investuotojų konferenciją Farley buvo paklaustas, kokią
supergalybę jis pasirinktų.
– Gerumas, – pasakė
Farley. – Norėčiau būti malonesnis.
„Ford“ elektromobilių
perkėlimas tapo sudėtingesnis dėl kokybės problemų ir brangių atšaukimų.
Farley
teigė, kad pastaruoju metu padėtis pagerėjo po to, kai „Ford“ darbuotojų
premijas susiejo su transporto priemonių kokybės rodikliais.
Po ankstyvo F-150
Lightning pikapo suskambėjimo, Dėl to pakilo akcijų kaina, o vartotojų
susidomėjimas elektromobiliais sumažėjo, o tai lėmė kainų spaudimą ir stiprų
raudoną rašalą. „Ford“ šiemet greitai praras apie 5 mlrd. dolerių.
Farley sako, kad šių
nuostolių panaikinimas yra jo pagrindinis prioritetas. „Skubos jausmas toks
didelis, nes 5 milijardų dolerių nuostoliai taip matomi“, – sakė Farley.
Šis bandymas 2023 m.
pradžioje įtikino Farley ir Lawlerį atsisakyti bandymų susigrąžinti „Ford“, kaip
pagrindinio Kinijos žaidėjo statusą. „Ford“ pirmiausia naudoja Kiniją
transporto priemonių eksportui į kitas rinkas. Farley pažadėjo pritaikyti
pamokas iš Kinijos kitur, kol kinai vėl imsis į priekį.
Farley sakė esąs
įsitikinęs, kad komanda, kurianti naująją EV technologiją, kuriai vadovauja
kitas buvęs Tesla inžinierius, gali panaikinti sąnaudų atotrūkį nuo Kinijos
elektromobilių gamintojų. Jei šios pastangos bus sėkmingos, Farley sakė
manantis, kad „Ford“ sunkvežimių, visureigių ir komercinės rinkos patirtis
suteiks pranašumo.
Įmonei, parduodančiai
didžiulius pikapus ir visureigius už 70 000 dolerių, norint pasiūlyti elektromobilį
už nedidelę šios kainos dalį, reikia keleto griežtų skambučių, kad būtų galima
kontroliuoti išlaidas.
Vieną praėjusios
vasaros dieną Farley vaikščiojo po „Ford“ dizaino studiją netoli bendrovės
būstinės, kad patikrintų kelių būsimų elektromobilių būseną. Panašu, kad vienas
prototipas būtų, kaip namuose į šeimą orientuotoje Kinijos automobilių rinkoje.
Jame buvo konfigūruojama galinė sėdynė su sėdynėmis, kurias galima pasukti ir
sukurti susitikimų erdvę.
Farley ir Field
glaudėsi prie nešiojamojo kompiuterio ir žiūrėjo į būsimo vidutinio dydžio
elektrinio pikapo eilučių skaičiuoklę. Tikslas: išsiaiškinti, kaip išgauti 800 dolerių išlaidų.
Fieldas paaiškino,
kad komanda įveikė nuvažiuotą atstumą 16 mylių, o tai reiškė, kad sumažinę
akumuliatorių galėjo išspausti apie 500 dolerių. Likusių santaupų paieška būtų
slogu. Ar tikrai jam reikėtų šildomo vairo? Galbūt, priekinė bagažinė būtų
išnaudota, pasiūlė vienas iš vadovų.
Neilgai trukus Farley
garsiai susirūpino, kad jie gali nupjauti per daug kampų ir kad „gaminys gali
būti tikrai šūdas“. Jis pasiūlė Fieldui atlikti neoficialų procesą: kaip
būtų, jei per visą prototipą būtų užklijuoti lipniais lapeliais, kad
išsiaiškintų, kas turėtų išnykti?
„Tada paimkime 20
žmonių, kuriais visi pasitikime“, – sakė Farley. – Ir mes dėl to ginčijamės.
---
EV KONKURENCIJA: FORDAS PRIEŠ
BYD
Ford Mustang Mach-E
-- Rinkos: JAV,
Europa, Pietų Amerika, Australija
-- Kaina: 39 995–58
995 dolerių
-- Atstumas: 320
mylių
-- Šaunios funkcijos:
Vairavimas greitkeliu be rankų; priekinė bagažinė, kuri veikia, kaip aušintuvas
BYD jūrų liūtas 07
-- Rinkos: Kinija,
Europa, Australija
-- Kaina: 26 700–33
200 dolerių
-- Diapazonas: 379
mylios
-- Šaunios savybės:
Aplinkos vidaus apšvietimas su 128 spalvomis; ventiliuojamos masažinės sėdynės“
[1]