„Geriausias Europos juvelyrikos prekės ženklas nerodo, kad praras savo blizgesį.
Šveicarijos prabangos prekių bendrovės „Richemont“ juvelyrikos padalinys, kurį sudaro „Van Cleef & Arpels“, „Buccellati“ ir „Cartier“, per tris mėnesius iki kovo mėnesio, palyginti su tuo pačiu 2022 m. laikotarpiu, pardavimai išaugo 27 proc. Finansų bendrovė neatskleidžia atskirų prekių ženklų pasiekimų, tačiau žinoma, kad Cartier yra didžiausias. Richemont. „Morgan Stanley“ apskaičiavo, kad metiniai pardavimai sudaro apie 10 milijardų eurų arba 10,9 milijardo dolerių dabartiniais valiutų kursais, o veiklos marža – 33%.
Naujausias ženklas, kad apetitas prabangos prekėms vis dar sveikas, spartus juvelyrinių dirbinių pardavimas padėjo padidinti Richemont grupės bendras pajamas per fiskalinį ketvirtąjį ketvirtį daugiau, nei penktadaliu. Tai pranoko lūkesčius ir penktadienį bendrovės akcijos pabrango 3,5%. Šiemet jie išaugo 29 proc.
Aukščiausios klasės papuošalų paklausa klesti nuo pasaulinės finansų krizės – galbūt, dar vienas laisvos pinigų politikos ir augančių itin turtingų žmonių gretų šalutinis poveikis. Nors dailių papuošalų be prekės ženklo pardavimai nuo 2008 m. kasmet išaugo apie 4%, firminiai papuošalai augo sparčiau. „Morgan Stanley“ duomenimis, „Van Cleef & Arpels“ ir „Cartier“ išaugo atitinkamai maždaug 15% ir 11% per metus.
Cartier pastaruoju metu turėjo daugiau konkurencijos. Paryžiuje listinguojama LVMH, kuriai vadovauja turtingiausias pasaulio žmogus Bernardas Arnault, 2021 metais už 16 mlrd. nusipirko Tiffany.
P. Arnault pavedė savo sūnui Alexandre'ui pakeisti prekės ženklą. „Tiffany“ dizainas ir reklamos kampanijos yra visiškai pertvarkytos, įskaitant neįprastą naują bendradarbiavimą su sportinės aprangos prekės ženklu „Nike“. Remiantis Morgan Stanley skaičiavimais, pardavimai jau išaugo nuo maždaug 4 milijardų eurų per paskutinius pilnus prekės ženklo finansinius metus prieš pandemiją iki 5,3 milijardo eurų pernai.
Dėl to jis vis dar yra perpus mažesnis už Cartier. Šiais metais Tiffany bus ypač sudėtinga sumažinti skirtumą dėl to, kur yra įsikūrę du prekės ženklai. Cartier turi didelį verslą Kinijoje, o Tiffany labiau veikia JAV.
„Bank of America“ skaičiavimais, prabangos pardavimai Kinijoje šiais metais gali padidėti 40%, nes išlaidos atsigaus po „Covid-19“ užblokavimo. Tuo tarpu juvelyrinių dirbinių paklausa JAV išsenka po dvejų metų augimo. „Citi“ kredito kortelių išlaidų duomenys rodo, kad Amerikos vartotojų brangių papuošalų pirkimas balandį sumažėjo 12%, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų mėnesiu. Jaunesni pirkėjai, kurie pandemijos metu padidino prabangos pardavimų augimą, smarkiai atsitraukė.
Net ir turėdama daug giliausių pasaulio kišenių, Tifany prireiks laiko apsisukti. Nuo tada, kai prieš 12 metų įsigijo Bulgari, LVMH pardavimus padidino maždaug trigubai ir prekės ženklo veiklos maržas padvigubėjo. Greitai nė vienas iš jų nebus toks didelis ar pelningas, kaip Cartier.
Tie komunistai yra gera rinka parduoti viską, įskaitant prabangą. Kas pagalvotų? Mes, laukiniai ir primityvūs lietuviai su keistomis barzdomis, dar turime tiek daug ką sužinoti apie pasaulį...
1. EXCHANGE --- Heard on the Street: Cartier Will Remain A Cut Above Tiffany --- The French brand does more business in China, which should help to maintain its edge in 2023. Ryan, Carol.
Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 13 May 2023: B.12.
