„Prieš kelerius
metus Kinijos automobilių gamintojos BYD įkūrėjas nerimavo, kad jis gali
neišgyventi. Dabar jo bendrovė mina „Teslai“ ant kulnų, kad tapti pasaulyje Nr.1
elektromobilių pardavėja.
BYD, trumpinys
„Build Your Dreams“, trečiąjį ketvirtį pardavė 431 603 visiškai elektra varomus
automobilius, o tai yra tik truputį mažiau, nei 435 059 „Tesla“. Iki metų pabaigos planuojama
parduoti apie 1,8 mln. Tai susietų su „Tesla“, kuri šiemet nustatė tokį patį
elektromobilių pardavimo tikslą, o 2022 m. jos parduota 1,31 mln.
BYD, įkurta 1995 m. kaip baterijų gamintoja,
vos per pastaruosius kelerius metus pakilo į viršų. Bendrovė, taip pat
parduodanti hibridinius benzininius ir elektrinius automobilius, šiais metais
planuoja parduoti 3,6 mln. Jis aplenkė „Volkswagen“, kaip geriausiai parduodamas
automobilių prekės ženklas Kinijoje ir auga į eksporto galiūną.
Šuoliai liudija
dviejų vadovų ambicijas. Įkūrėjas Wang Chuanfu, 57 m., gimęs ryžių augintojų
tėvams, vaikystėje liko našlaitis ir tapo baterijų inžinieriumi ekspertu. Jo
ilgametė partnerė Stella Li (53 m.) padėjo parduoti akcijas Warreno Buffetto „Berkshire
Hathaway“, įtikindama, kad neaiški Kinijos įmonė gali išaugti į pasaulinę
automobilių milžinę.
Kinijoje plačiai
žinomas Wangas yra negailestingas išlaidų mažintojas, kuris vis dar skraido
ekonomine klase ir veža pats jo lagaminą. Li, kuris išlaiko žemesnį profilį, yra
atsakinga už užsienio verslą ir pardavimą ir yra sudarius daugybę didžiausių
sandorių, padėjusių BYD patekti į žemėlapį. Žmonės, kurie juos pažįsta,
apibūdina juos kaip „poną viduje“ ir „ponią išorėje“, nes Wang daugiausia dėmesio
skiria produktų gamybai, o Li – įmonės pardavimui verslo partneriams.
BYD vadovai
teigė, kad bendrovėje gerai žinoma, kad Wang ir Li yra pora, o vienas asmuo,
susitikęs su Wang ir Li, sakė, kad jie buvo pristatyti, kaip vyras ir žmona, o
tai jų santykių aspektas, apie kurį nebuvo pranešta tarptautinėje
žiniasklaidoje.
BYD atstovas
sakė, kad BYD vertina komandinį darbą, nes bendrovė daug dėmesio skiria
technologiniam vystymuisi ir sistemos kūrimui, o ne asmenims, nekomentuodamas
Wang ir Li.
BYD kilimas
atkartoja daugelio Kinijos įmonių, o prieš jas – Korėjos ir Japonijos įmonių
istoriją. BYD pradėjo kopijuoti „Toyota“ gaminius, o vėliau taip įgudus mažinti
išlaidas, kad tuometinis „Toyota“ generalinis direktorius Akio Toyoda apsilankė, kad sužinotų
paslaptis. Kinijos pareigūnai skyrė subsidijas ir pirko BYD automobilius
vyriausybės parkams, tuo pačiu skatindami platesnę elektromobilių rinką,
padėdami pirkėjams.
Visai neseniai
BYD agresyviai persikėlė į Europą ir Pietryčių Aziją, žengdama į priekį,
eksportuodama ekonomiškai konkurencingus Kinijoje pagamintus elektromobilius.
Kitais metais BYD
siekia apytiksliai padvigubinti jos eksporto pardavimus iki 400 000 transporto
priemonių. Už Kinijos ribų ji jau yra didžiausia elektromobilių pardavėja
tokiose rinkose kaip Australija, Švedija, Tailandas ir Izraelis.
Praėjusį mėnesį
Miunchene vykusioje automobilių parodoje konkurentų vadovai plūdo į BYD stendą,
o dalyviai užsisakė vietas vairuoti jos transporto priemones iš anksto.
Pagrindinis BYD eksporto modelis Atto 3 Europoje parduodamas, kaip „pasiekiama
aukščiausios kokybės“ transporto priemonė už maždaug 40 000 dolerių.
Perkeliant dėmesį
į eksportą, JAV ir Europos politikos formuotojai, nerimaujantys dėl BYD ir
kitos pigios Kinijos konkurencijos, bando kurti savo vidaus pramonę.
Europos
automobilių gamintojai vis garsiau kalba apie BYD ir Kinijos kolegas, kaip
galimą grėsmę. ES tiria, ar Kinijos automobilių gamintojai nesąžiningai
pasinaudojo vyriausybės pagalba.
Šiaurės Amerikoje
BYD tapo vienu didžiausių elektrinių autobusų ir sunkvežimių gamintojų,
matydamas, kad šis segmentas yra lengvesnis įvažiavimo taškas nei keleivinės
transporto priemonės, dėl galimo reguliavimo institucijų ir JAV konkurentų
atsako.
JAV ir Kinijos
santykiai yra tokie įtempti, kad BYD vadovai teigė, kad JAV plataus vartojimo
automobilių rinka šiuo metu iš tikrųjų yra apribota.
Tačiau įmonei
būtina plėtra už Kinijos ribų. Kinijos ekonomika lėtėja – bendras lengvųjų
automobilių pardavimas joje sumažėjo nuo 2017 m. didžiausio lygio, o vidaus
konkurencija stiprėja.
1966 m. Anhui
provincijoje gimusį Wangą užaugino vyresni broliai ir seserys, mirus abiem jo
tėvams. Jis įstojo į nacionalinį valstybinį universitetą, kur studijavo
fizikinę chemiją, o vėliau tyrinėjo baterijas valstybiniame institute.
Jis įkūrė BYD
1995 m., siekdamas gaminti mobiliuosiuose telefonuose ir kituose įrenginiuose
naudojamas baterijas, kopijuodamas Japonijos lyderių Sanyo ir Sony produktus,
sakė BYD darbuotojai.
Šendžene,
pasiskolinęs apie 300 000 dolerių iš turtingo pusbrolio, Wangas pasamdė daugiau, nei
1 000 darbuotojų ir baterijų gamybą suskirstė į šimtus žingsnių, kuriuos
santykinai neapmokyti darbuotojai galėjo atlikti be brangios įrangos, sakė bendrovės
darbuotojai. Harvardo Verslo Mokyklos atvejo tyrime buvo pasakojama, kaip
nuimant juostelę nuo akumuliatoriaus, dviem BYD darbuotojams prireikė dirbti – vienam
nuplėšti kampą, o kitam – nuimti visą juostelę. Tikslas buvo greitis ir
išvengti brangios technikos poreikio.
Stella Li,
statistikė iš vieno geriausių Kinijos universitetų, atvyko 1996 m. Nors jos anglų
kalbos žinios dar buvo pradinės, Wang išsiuntė ją į Europą ir JAV ieškoti
mobiliųjų telefonų kompanijų, kurios galėtų susidomėti kiniškomis baterijomis,
kurios yra pigesnės, nei pirmaujančių Japonijos tiekėjų. Li paaiškino, kad BYD
stengsis patenkinti klientų kainų ir laiko juostos poreikius. Vienas klientas
juokavo su BYD žmonėmis, kad pirmoji angliška frazė, kurią Li išmoko, turėjo
būti „Mes galime tai padaryti“, – sakė BYD vadovas.
2000 m. Li
priskyrė „Motorola“ kliente, o „Nokia“ – 2002 m., užtikrindama BYD vietą tarp
geriausių įkraunamų baterijų gamintojų pasaulyje.
Kai 2002 m. BYD
įtraukė savo akcijas Honkonge, Wangas panaudojo šiek tiek pinigų iš pasiūlymo,
kad nupirktų žlugusios valstybinės ginklų gamintojos automobilių gamybos
operacijas. Jis jau gamino baterijas ir matė jų panaudojimo automobiliuose
galimybes. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje Toyota buvo hibridinių benzininių ir
elektrinių transporto priemonių pradininkė su jos Prius.
Pirmasis BYD
automobilis – 2005 m. išleistas benzinu varomas sedanas, pavadintas F3, atrodė
beveik identiškas „Toyota Corolla“. Neįgudusiai akiai vienintelis skirtumas
tarp automobilių buvo gamintojo ženklelis.
Wangas niekada
nesidrovėdavo jo kopijavimo strategijos. Interviu jis sakė, kad BYD įkvėpimo
sėmėsi iš kitų gatavų gaminių ir kad jis specializuojasi, ardydamas
automobilius, kad surastų, kurios dalys buvo patentuotos – vengdamas tų ir
kopijuodamas kitas.
„Turime iš jų
pasimokyti, tada galėsime atsistoti ant jų pečių“, – sakė jis interviu 2021 m.
BYD vertina
intelektinę nuosavybę, gerbia savo bendraamžius, taip pat rinkos taisykles ir
nemėgdžiojo Sony ar Sanyo, sakė atstovas.
Automobilių
versle Wangas atkartojo baterijų gamybos būdą, kad sumažintų išlaidas. Jis
vengė brangių investicijų į automatizavimą ir pasamdė tūkstančius darbuotojų
paprastiems procesams tvarkyti. Jis įdarbino darbuotojus pagal trumpalaikes
sutartis, pakeisdamas juos, kad išvengtų atlyginimų didinimo.
BYD perkėlė
į gamyklos vidų beveik visų komponentų, nuo važiuoklės iki lempų ir, galiausiai, puslaidininkių,
gamybą. Nuo pirmųjų veiklos metų Wang buvo pasiryžęs, kad BYD pati pagamintų
svarbiausias ir brangiausias jos automobilių dalis, įskaitant akumuliatorius.
Dėl to jis
sugebėjo parduoti F3, automobilį su benzininiu varikliu, vos už 8000 dolerių, arba
maždaug pusę to meto „Toyota Corolla“ kainos.
Warrenas
Buffettas ir jo komanda buvo vieni iš nedaugelio amerikiečių, kurie tai
pastebėjo. 2008 m. Davidas Sokolas, tuo metu buvęs Bufeto leitenantas, išvyko į
Šenzeną, kad patikrintų BYD.
Li papasakojo Sokolui
apie BYD akumuliatorių konkurencingumą ir įvairų produktų portfelį, į kurį
įtrauktas hibridinės transporto priemonės, ir įkraunamas prototipas,
kuris vėliau tais metais bus pristatytas Kinijoje.
Tų metų rugsėjį
Berkshire Hathaway įsigijo 10 % BYD akcijų už 232 mln. dolerių per jos energetikos
padalinį, kuriam tuomet vadovavo Sokolas, kuris nuo to laiko paliko Berkshire.
Po trijų mėnesių
BYD išleido pirmąjį pasaulyje masinės gamybos įkraunamą hibridą, aplenkdama
planuojamas „General Motors“ ir „Toyota“ panašias transporto priemones.
Iki 2009 m.
pabaigos BYD akcijų kaina išaugo daugiau, nei penkis kartus, o Berkshire
pozicija buvo verta daugiau nei 1 mlrd. dolerių. Remiantis to meto „Forbes“ reitingu,
Wangas tapo turtingiausiu žmogumi Kinijoje.
Pirmasis BYD
įkraunamas hibridas buvo parduodamas ribotam skaičiui vyriausybinių agentūrų ir
korporacijų Kinijoje. Kitais metais BYD pradėjo gaminti savo pirmąjį visiškai
elektrinį automobilį.
Kinijos
vyriausybė, liepusi vietiniams automobilių gamintojams daugiau dėmesio skirti
elektromobiliams, baterijomis varomų automobilių pirkėjams skyrė subsidijas,
mokesčių lengvatas ir palengvino automobilių registravimo biurokratiją.
Iki
2010-ųjų vidurio BYD pristatė hibridines transporto priemones, kurios buvo
žymiai pigesnės už panašius dabartinės hibridų lyderės Toyota modelius.
2010-ųjų
pabaigoje į rinką plūstelėjo ir kiti Kinijos elektromobilių startuoliai. O 2019
metais Tesla pradėjo tiekti automobilius, pagamintus naujoje gamykloje
Šanchajuje. Kinijoje jie galėjo būti parduodami daug mažesnėmis kainomis, nei
ankstesni „Tesla“ modeliai, nes nebereikėjo mokėti importo muitų. Iki 2020 m.
pirmojo pusmečio maždaug penktadalis Kinijoje parduotų elektromobilių buvo
„Teslos“, o prieš metus – maždaug 6 proc.
BYD kainomis
konkuruoja su „Tesla“ – Kinijos gamintojas pastaraisiais metais gamino daugybę
automobilių, pasižyminčių prabangiais aukščiausios klasės transporto priemonių
bruožais.
Tačiau BYD
sunkiai galėjo konkuruoti su pigesniais konkurentais. Ji pagamino seriją ilgiau
važinėjančių automobilių, kuriuose buvo naudojamas naujas, galingesnis
akumuliatoriaus tipas, tačiau gamyba buvo sustabdyta, kai pasirodė pirmieji
pranešimai apie akumuliatorių užsidegimą.
2019 m. BYD
pardavė 21% mažiau transporto priemonių, nei praėjusiais metais, vykstant naujam
konkursui su konkurentais dėl ekonomijos ir esant mažesnėms valstybės subsidijmos elektromobilių ir
hibridinių transporto priemonių pirkimui. Uždarbis 2019 metais sumažėjo beveik
perpus.
Naujas
akumuliatorius suteikė jam gyvybės 2020 m.. „Blade“ vadinamas akumuliatorius
buvo viena iš daugelio technologijų, kurias Wangas ir jo inžinierių komanda
praleido daug metų, investuodami, kad surastų saugesnį akumuliatorių, kuris
galėtų maitinti automobilius didesniais atstumais.
Ilgas, plokščias
akumuliatorius maksimaliai padidino galią ribotoje erdvėje. Jis debiutavo BYD
Han elektriniu sedanu, kuris, bendrovės teigimu, vienu įkrovimu gali nuvažiuoti
375 mylias. Automobilis kainuoja apie 30 000 dolerių arba maždaug 40 000 USD mažiau,
nei panašaus diapazono „Tesla Model S“.
Iki antrosios
2020 m. pusės BYD negalėjo neatsilikti nuo paklausos ir pristatė naujus
modelius, kuriuose naudojama „Blade“ baterija. Ji aplenkė vietinius
elektromobilių modelius NIO ir XPeng, nes turėjo transporto priemonių portfelį,
apimantį įvairius segmentus ir kainas.
BYD pasauliniai
pardavimai nuo 2020 m. iki 2022 m. išaugo daugiau, nei keturis kartus. Ji yra
didžiausia Kinijos naujos energijos transporto priemonių – pilnų elektromobilių
ir įkraunamų hibridų – pardavėja, kuri dabar sudaro beveik trečdalį Kinijos naujų
transporto priemonių pardavimų. Praėjusiais metais BYD nutraukė tik benzininių
transporto priemonių gamybą.
BYD vadovai
teigė, kad bendrovė komercines transporto priemones mato, kaip būdą įsitvirtinti
užsienyje, nekeliant iššūkių vietiniams gamintojams didesniame, jautresniame
lengvųjų automobilių segmente. Per ateinančius trejus metus ji planuoja
pristatyti naujus komercinių transporto priemonių modelius, įskaitant
elektrinius sunkvežimius, daugelyje užsienio rinkų, o tai yra dalis daugiau nei
20 mlrd. postūmio.
Li padėjo
pagrindus BYD plėtrai. Jai vadovaujant, BYD per pastarąjį dešimtmetį sudarė
sandorių tiekti elektrinius autobusus automobilių parkų operatoriams daugelyje
šalių, įskaitant JAV, JK ir Japoniją.
BYD ir toliau
naudojasi žemą atlyginimą gaunančiais darbuotojais, kad išlaikytų mažas
išlaidas. Kai kurie BYD žemiausios grandies gamyklos darbuotojai teigė, kad
jiems mokama mažiau, nei maždaug 750 dolerių per mėnesį, palyginti su maždaug 1 000 dolerių per mėnesį, kuriuos jie galėtų uždirbti „Tesla“ Šanchajaus gamykloje.
Per pastarąjį
dešimtmetį gamyklų atlyginimai Kinijoje išaugo 122 proc., todėl kai kurie
gamintojai pradėjo ieškoti pigesnės darbo jėgos kitur. BYD prisitaikė, mažiau
remdamasi į žmones orientuotais gamybos metodais. BYD neseniai pastatytos
gamyklos kainuoja daugiau ir turi daug aukštesnį automatizavimo lygį, sakė
bendrovės žmonės.
Investicinis
bankas UBS apskaičiavo, kad BYD turi maždaug 25% sąnaudų pranašumą, palyginti
su tradiciniais automobilių gamintojais Šiaurės Amerikoje ir Europoje,
daugiausia dėl to, kad ji gamina detales automobiliams. UBS analitikai neseniai suardė
2022 m. BYD modelį ir nustatė, kad maždaug trys ketvirtadaliai jo dalių buvo
pagamintos įmonės viduje." [1]