„Paynter Jacket Co., nedidelė Londono etiketė, sukaupė lojalių gerbėjų dėl jos riboto leidimo darbo striukių.
Didžiosios Britanijos televizijos prodiuserė Fi Cotter Craig vieną dieną naršė „Instagram“, kai ją pribloškė nuotrauka. „Mačiau savo draugę vilkinčią striukę, kuri man iš tikrųjų patiko“, – sakė ponia Cotter Craig. „Paskambinau jai ir paklausiau: „Iš kur tu gavai tą striukę?
Chloe Shattock, gyvenanti Amsterdame ir dirbanti „Nike“ rinkodaros srityje, pavydėjo jos vyrui naujos mėlynos striukės ir pasisavino ją. „Spalva buvo tokia ikoniška ir graži“, – sakė p. Shattock. „Kiekvieną kartą ją dėvint ji vietomis tampa šiek tiek minkštesnė ir geriau priglunda."
Ethanas Cannonas, dieviškumo studentas Sent Luise, vieną lietingą naktį įvažiavo į restorano automobilių stovėjimo aikštelę, kai jį sustabdė palydovas. „Jis stovi lietuje ir trukdo eismui“, – prisiminė p. Cannonas. „Pirmiausia jis pasakė: „Iš kur tu gavai tą striukę?
Visų trijų striukių gamintoja yra „Paynter Jacket Co.“, nedidelė britų etiketė, kuriai vadovauja Becky Okell ir Huw Thomas, susituokusi pora, kuri jų verslą vertina neįprastai.
Keturis kartus per metus jie praneša, kokį drabužį gamins kitą kartą. Jų naujienlaiškių prenumeratoriai turi apie savaitę, kad galėtų jį užsisakyti norimų dydžių ir spalvų, o etiketėje jų pagaminama nedaug, „partijomis“, pažymėtomis 1, 2, 3 ir pan. Paskambinus abonentams, „Paynter“ plačiajai visuomenei pasiūlys kiekvieną partiją, kuri dažnai išparduodama maždaug per dvi minutes.
„Numetimo“ modelis yra įprastas gatvės drabužių prekiniams ženklams, kurie dažnai jį naudoja, siekdami padidinti paklausą. Tačiau, kaip paaiškino 30 metų ponia Okell ir 31 metų Thomas per vaizdo skambutį iš savo studijos Londone, jie naudoja tokius lašus, siekdami sumažinti atliekų kiekį.
„Tai labai švaistanti pramonė“, – sakė ponas Thomas. "Gerai, kaip mes galime tai padaryti kitaip? O jei pagamintume tik tai, ko mums reikia?"
Ponia Okell pridūrė, kad „Paynter“ neturi atsargų valdymo problemų, kurios kelia pavojų kitiems mados prekių ženklams, nes ji neturi atsargų. Etiketėje užsakoma pakankamai audinio, kad būtų galima pagaminti striukes, kurioms ji turi užsakymų – ir ne daugiau.
Prieš pradėdami dirbti su Paynter 2019 m., ponia Okell ir ponas Thomas praleido laiką su mados verslu. Ji dirbo prekės ženklo skyriuje Nike; jis atliko rinkodaros ir gaminio dizainą Hiut Denim Co., Velse. 2018 metais jie dalyvavo pramonės seminare Londone, kur ponia Okell kažkodėl tuo metu nepažįstamą poną Thomasą pasveikino apkabindama. Per kelias savaites jie buvo neišskiriami.
Ponas Thomas jau seniai rinko senovinius darbo drabužius, įskaitant mėlyną striukę iš Prancūzijos, kuri buvo geriau prigludus ir minkštesnė, nei įprasta darbo striukė. Kai pora pradėjo dekoduoti, kaip buvo pagaminta striukė, jie nusprendė aplink ją sukurti prekės ženklą.
Ponia Okell ir ponas Thomas dirba siaurame stilių diapazone. Daugelis iš 16 iki šiol išleistų partijų buvo tradicinės darbo striukės variantai, taip pat klasikiniai džinsiniai, gabardino paltai ir lauko striukės.
Jie pradeda rinkti audinius iš gamyklų Italijoje, Japonijoje ir kitur. Striukės – ir retkarčiais marškiniai – iš šių audinių išsiskiria savo paprastumu. Tai yra, kol nepastebėsite dėmesio detalėms.
Kiekvienos riboto leidimo striukės viduje yra paslėpta etiketė, sukurta skirtingo menininko. Striukės taip pat sunumeruotos rankomis, o priežiūros etiketėse yra įnoringų nurodymų, įskaitant: "Pabuskite anksti. Pirmiausia mankštinkitės. Įkvėpkite. Iškvėpkite. Turėkite dubenį Coco Pops". Striukės atsiunčiamos paštu su maža dovanėle; Partija Nr. 16, itališkos vilnos kašmyro žieminė striukė, buvo su Tony's šokolado plytele su pritaikytu Paynter įvyniojimu.
2024 m. planuojama išleisti vaškuotą tvarto paltą su velveto apykakle, o po to - švarką, skirtą pažymėti penkerius įmonės veiklos metus. Tas „išskirs visą mūsų mokymąsi ir visas mūsų mėgstamas detales iš visų mūsų kada nors pagamintų striukių“, – sakė ponas Thomas. Jau kitas lašas – keturių spalvų velveto darbo marškinėliai su atvartu – plačiajai visuomenei turėtų pasirodyti vasario 10 d.
Naujienlaiškių prenumeratoriai, kaip įprasta, turės išankstinę galimybę užsisakyti.
Mados rašytojas W. Davidas Marxas turi alyvuogių žalios spalvos Paynter lauko striukę. Paprašytas apibūdinti striukės konstrukciją, jis elektroniniame laiške rašė: "Dėmesys prigludimui ir siluetui. Jokių varpelių ir švilpukų ar detalių, kurios prastai sensta. Striukės tiesiog gaminamos taip, kad visi atrodytų gerai."
Ponia Cotter Craig, televizijos prodiuserė, sutiko. „Turiu šešias ar septynias „Paynter“ striukes ir jos niekada nenuvylė, nei viena“, – sakė ji.
P. Cannonas, dieviškumo studentas, sakė, kad jam patinka pirkti naujas striukes, kad galėtų stebėti, kaip, laikui bėgant, tobulėja ponia Okell ir ponas Thomas. „Nesijaučiu, kad kažkas man kažką parduoda“, – sakė jis. „Man atrodo, kad beveik dalyvaučiau kokiame nors meno projekte. Praėjusį rudenį jis skrido į Londoną dalyvauti vienoje iš kompanijos „Paynteris aludėje“ renginiuose ir susitikti su dizaineriais.
Ponia Okell ir ponas Thomas beveik viską daro patys. O jų mažos viršutinės išlaidos reiškia, kad jie gali parduoti vilnonę kašmyro striukę už maždaug 335 dolerių – tai negirdėta kaina už prabangos prekę, kuriai, be abejo, priklauso jų striukės. Etiketės marškiniai kainuoja apie 150 dolerių.
Pora sakė dažnai girdėjusi iš draugų, klientų ir pramonės kolegų, kurie sako, kad Paynter turėtų padidinti mastelį ir pagaminti dvigubai ar trigubai didesnį striukių skaičių.
„Kai kurie laukiančiųjų sąrašai siekia 3000 žmonių“, – sakė ponas Thomas. „Ir jūs manote: „Turėjome to padaryti daugiau“."
Tačiau jis ir ponia Okell nepraranda miego dėl praleistų išpardavimų.
„Kai įkūrėme Paynter, abu norėjome panašios įmonės“, – sakė ponia Okell. "Mes abu buvome visiškai nusiteikę būti nepriklausomi. Nenorėjome investuotojų. Nenorėjome didelių komandų. Norėjome patys dirbti su kiekviena proceso dalimi."
„Mes kuriame drabužius“, – sakė ponas Tomas. „Mes nekuriame mados“ [1]
Taip darėme Europoje. Mūsų bendruomenę (čia naujienlaiškių prenumeratoriai ir susitikimų aludėje dalyviai) aptarnavome kokybiškai. Mes nebėgome po pasaulį, ieškodami žemiausios kokybės, pigiausių, medžiagų ir darbuotojų. Turime grįžti prie savo, europietiškos, kultūros.
1. Simplicity Is at the Heart of a Brand's Success: [Style Desk]. Kurutz, Steven. New York Times, Late Edition (East Coast); New York, N.Y.. 04 Jan 2024: D.6.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą