„Turtingi amerikiečiai vis dar perka šveicariškus laikrodžius ir kitą prabangą, tačiau kai kurioms įmonėms to neužtenka.
Šveicarijos „Rolex“ mažmeninės prekybos laikrodžių akcijos ketvirtadienį prarado trečdalį savo vertės, kai bendrovė pareiškė, kad jos einamųjų finansinių metų veiklos pelnas gali būti 25% mažesnis, nei investuotojams gruodžio pradžioje pateikta rekomendacija. Tai antrasis prabangos pramonės įspėjimas apie pelną 2024 m. Praėjusią savaitę lietpalčių gamintoja „Burberry Group“ teigė, kad dėl silpnos paklausos jos visų metų veiklos pelnas sumažės maždaug 20%.
Tačiau „Richemont“, Šveicarijos prabangos grupė, kuriai priklauso laikrodžių ir papuošalų prekės ženklai „Cartier“ ir „Jaeger-LeCoultre“, siekia kitos tendencijos. Jos Šveicarijoje parduodamos akcijos ketvirtadienį pabrango daugiau, nei 10 proc., kai bendrovė pranešė, kad per tris mėnesius iki gruodžio mėnesio pardavimai išaugo 8 proc., palyginti su tuo pačiu 2022 m. laikotarpiu.
Skirtumas tarp „Richemont“ ir „Watches of Switzerland“ iš dalies gali būti susijęs su tuo, ką jie parduoda ir kur. JAV buvo šviesi vieta abiem bendrovėms itin svarbiu šventiniu apsipirkimo sezonu. Amerikiečių pirkėjai, praėjusiais metais praleidę užsienyje tokiuose miestuose kaip Paryžius ir Milanas, prabangos prekes perka namuose. Tačiau „Watches of Switzerland“ JK rinka, kuri vis dar generuoja apie pusę savo pardavimų, yra nuosmukį. „Richemont“ verslas Europoje šį ketvirtį taip pat buvo silpnas.
Be to, prekės ženklai, skirti turtingiausiems pirkėjams, yra labiau izoliuoti nuo prabangos nuosmukio. „Richemont“ aukščiausios klasės juvelyrikos prekių ženklų, įskaitant „Cartier“, „Buccellati“ ir „Van Cleef & Arpels“, pardavimai per pastaruosius tris 2023 m. mėnesius išaugo 12 proc.
Laimei, šie prekės ženklai generuoja liūto dalį Richemont pelno, nes jos mados prekės yra nuosmukio. Internetinės prabangos mažmeninės prekybos įmonės „Yoox Net-a-Porter“ pardavimai paskutinį bendrovės ketvirtį sumažėjo 11%. „Richemont“ bandė patraukti šį nemalonų verslą iš savo rankų, tačiau sandoris dėl jo pardavimo „Farfetch“ buvo nutrauktas gruodį.
Nors „Watches of Switzerland“ sudaro apie 60 % pardavimų iš trijų itin brangių laikrodžių prekių ženklų – „Rolex“, „Patek Philippe“ ir „Audemars Piguet“, pigesnių laikrodžių ir be prekės ženklo papuošalų, sudarančių likusią jos verslo dalį, paklausa sumažėjo.
Išlaidų skirtumus patvirtina kortelių išlaidų duomenys. Mažiau turtingi amerikiečiai buvo priversti apriboti prabangos pirkimą labiau, nei turtingesni vartotojai. „Bank of America“ duomenimis, pirkėjai, kurie per metus uždirba nuo 50 000 iki 125 000 dolerių, dizainerių prekėms gruodžio mėnesį išleido 8 % mažiau, palyginti su tuo pačiu mėnesiu prieš metus. Vartotojai, kurie uždirba daugiau nei 125 000 dolerių per metus, savo išlaidas prabangai sumažino 3 proc.
Ši tendencija skatina papuošalų pardavimą JAV dizainerių drabužių ir rankinių sąskaita.
Pastaraisiais metais investuotojai sutelkė dėmesį į tai, kaip gerai prekiniai ženklai parduoda Amerikos ir Kinijos pirkėjams – daugiausiai išleidžiantiems prabangos pramonei. Vis dažniau pirkėjų bankų likučiai bus svarbūs, kaip ir jų tautybė.“ [1]
1. Luxury Goods Makers' Fortunes Are Split. Ryan, Carol. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 19 Jan 2024: B.10.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą