„Kai daugelis ankstyviausių „YouTube“ žvaigždžių apibūdina vaizdo įrašų platformos, įkurtos 2005 m., atsiradimo metus, jos piešia glaudžios kūrybingų jaunų žmonių bendruomenės paveikslą, kurie atskirai, bet vienu metu puoselėjo nepaprastą ryšį su auditorija.
Tai buvo prieš „Instagram“ ir „TikTok“ iškilimą – laikotarpį, kai „YouTube“ išsiskyrė iš kylančių vaizdo įrašų bendrinimo platformų tokiomis funkcijomis kaip komentarai ir prenumeratorių įspėjimai, kurie padėjo pritraukti sekėjų, besikeičiančių vartotojų sukurtame turinyje.
Nepaisant nuolat kintančio skaitmeninio kraštovaizdžio, „YouTube“ išliko daugelio kūrėjų pasirinkta platforma, nes ji tiesiog suteikia jiems daugiau galimybių užsidirbti pinigų.
Kalbėjomės su keturiomis, kurios anksti prisijungė ir buvo tarp pirmosios kartos didžiųjų žvaigždžių, dar gerokai prieš tai, kai buvo žadamas „YouTube“ atlyginimas. Jos visos kalbėjo apie tai, kaip pasiekė sėkmės ir kaip dėl to pasikeitė jų santykis su „YouTube“. Jų pasakojimai leidžia pažvelgti į platformos praeitį ir pateikti keletą įspėjimų apie kūrimą joje dabar.
MatPat
Kai Matthew Patrick, geriau žinomas kaip MatPat, prieš daugiau nei 15 metų pradėjo naudoti „YouTube“, tai buvo „grynai priemonė įsidarbinti“, – sakė jis. Pirmiausia jis paskelbė vaizdo įrašus, kuriuose jis vaidina kukliuose spektakliuose, kad būtų pastebėtas dėl savo vaidybos teatre (jis baigė Duke'o universitetą su dviguba teatro ir neurologijos specialybe), tada sukūrė vaizdo įrašų portfolio, kuriuo norėjo dalytis su įmonėmis, kuriose tikėjosi dirbti, tokiomis kaip „Google“, „Facebook“ ar kita žiniasklaidos agentūra.
Jis pateko į „Big Frame“ kaip duomenų analitikas, siekiantis pagerinti kitų „YouTube“ kanalų našumą, ir šias pamokas pritaikė savo kanaluose.
Netrukus „YouTube“ tapo kito eksperimento vieta: „The Game Theorists“ kanalu, kuriame Matthew vesdavo žiūrovus į aiškinamuosius ir gilius vaizdo žaidimų pažinimus. Laidą jis prodiusavo kartu su savo kūrybine ir romantiška partnere, kuri vėliau tapo jo žmona Stephanie Patrick. Ji tapo „YouTube“ imperijos, kuri apėmė tokias atšakas kaip „Film Theorists“ ir „Style Theorists“, kertiniu akmeniu.
Visą laidą talpino Matthew. Patrickų kanalai kartu surinko daugiau nei 12 milijardų peržiūrų ir juos seka daugiau nei 45 milijonai žmonių.
Tačiau iš pradžių, neturėdami jokios patirties su „YouTube“ karjera, jie neturėjo jokių lūkesčių dėl pinigų ar šlovės. Jie manė, kad platforma galėtų išnykti per naktį, jei įmonė bankrutuotų, būtų reglamentuota arba tiesiog visiškai pakeistų kryptį. „Pavojinga kurti verslą kažkieno kito žemėje“, – sakė dabar 39 metų Matthew. „Mes turėjome nuolatinius darbus kitur.“ Patrickai teigė, kad nemetė savo dieninių darbų, kol nepasiekė trijų milijonų prenumeratorių, prieš 2015 m. debiutuojant „Kino teoretikams“. Tačiau net ir turint patikimas pajamas, buvo sunku įtikinti rašytojus ir tyrėjus priimti siūlomus etatinius darbus, nepaisant atlyginimo, 401(k) pensijų kaupimo plano ir sveikatos draudimo. Laisvai samdomi darbuotojai vis dar puoselėjo viltį, kaip sakė pora, „tapti etatiniais rašytojais kitame „S.N.L.“ arba „Sostų karuose“.
Matthew pasitraukė iš „Teoretikams“ kanalų veido pareigų 2024 m. iš dalies tam, kad sutelktų dėmesį į šeimą. Dabar pora konsultuoja „Creator Economy Caucus“ – praėjusį birželį įkurtą dvipartinę politikos formavimo iniciatyvą, kuri šviečia įstatymų leidėjus apie poreikius ir iššūkius, susijusius su pramone, kuri, kai kuriais skaičiavimais, tapo 250 mlrd. dolerių vertės.
„Tai teisėta gamybos forma, teisėta pramogų forma, kuri dabar vyksta tradicinės žiniasklaidos mastu“, – sakė Matthew. „Ir net nėra galimybės to įtraukti į gyventojų surašymą ar mokesčius.“
Miranda Sings
2008 m. Colleen Ballinger buvo 21-eri, kai ji pradėjo skelbti savo įrašus kaip Miranda Sings – nepaprastai baisi, pernelyg pasitikinti savimi, siekianti pramogų pasaulio atstovė ir šiurpios komedijos šedevras. Jos tikroji asmenybė, anot jos, visada buvo toli nuo jos internetinės asmenybės. „Kadangi esu nekonfrontacinė žmonių įtikimo mėgėja, tai turbūt blogiausia industrija, kurioje galėčiau dirbti“, – sakė dabar 39 metų Ballinger.
„YouTube“, kur ji sulaukė dešimtų milijonų sekėjų, Miranda Sings išgarsėjo dėl įžūlių frazių, tokių kaip „Nekentėjai atsitraukite!“, kurias ji šaukdavo priešininkams, jos lūpos buvo paryškintos jos firminiais pateptais raudonais lūpų dažais. 2016 m. šis šūkis tapo jos originalaus „Netflix“ serialo pavadinimu. Personažas netgi gavo savo epizodą Jerry Seinfeldo seriale „Komikai automobiliuose geria kavą“. 2019 m. Ballinger, o ne Miranda, jau pasirodė Brodvėjuje – tai buvo jos, teatro mokinės, studijavusios vokalą kolegijoje, viso gyvenimo svajonė.
Kaip Miranda dainuoja ir su ja susijusiose paskyrose, tokiose kaip „PsychoSoprano“, didžiąją gyvenimo dalį ji vis dar gyveno internete. Vaizdo įrašas apie jos 2015 m. vestuves su „YouTube“ asmenybe Joshua Evansu surinko milijonus peržiūrų, kaip ir vaizdo įrašas apie jų 2016 m. skyrybas. (Abu vėliau buvo ištrinti.)
Tada, 2020 m., kai daugelis geriausių „YouTube“ naudotojų buvo atidžiai tikrinami dėl abejotino ankstesnio turinio, Ballinger pradėjo sulaukti kaltinimų dėl netinkamo elgesio su gerbėjais. Ypač įtemptas klausimas buvo tai, kad 17-metei jos gerbėjų grupės narei, kuri jų paprašė tiesioginės transliacijos metu, buvo nutraukta nedėvėtų apatinių drabužių siuntimas. Kritikai peržiūrėjo daugybę jos vaizdo įrašų, atkreipdami dėmesį į juokelius, kuriuose buvo rasistinių stereotipų, taip pat į komentarus, kurie buvo laikomi kūno gėdinimu. Šie kaltinimai sukėlė daugybę dramų internete, tačiau nesukėlė jokių teisinių pasekmių.
2020 m. Ballinger paskelbė atsiprašymo vaizdo tinklaraštį, kuriame teigė, kad „niekada neturėjo siųsti“ apatinių drabužių, pridurdama: „Aš nesu pabaisa, aš nesu grožio specialistė“. Ji dar kartą atsiprašė už ankstesnį elgesį 2023 m. dainoje su ukulelės pritarimu, kurioje išjuokė dezinformaciją ir internetinių gerbėjų grupių „toksišką paskalų virtinę“. Ji nustojo skelbti įrašus „Miranda Sings“ paskyroje.
„Niekada negalvojau apie save kaip apie įžymybę ar asmenį, užimantį valdžią“, – apie parasocialius santykius su savo gerbėjais sakė Ballinger. „Aš apie tai galvojau taip: „Tai mano bendruomenė. Tai mano draugai. Mes visi esame tame pačiame lygyje.“ Tai nebuvo tiesa. Turėjau pargriūti, kad pabusčiau ir pasakyčiau: „O, tai kitaip, nei maniau.““
Šis atotrūkis iš dalies atsirado dėl vienatvės, kurios jai reikėjo, kai ji pati reguliariai skelbdavo 13 vaizdo įrašų per savaitę, didžiąją dalį laiko praleisdama pririšta prie kompiuterio, „kaip atsiskyrėlis krabas savo namuose“, – sakė ji.
„Buvo daug dalykų, kuriuos mes visi sakėme ir darėme, kas anksčiau galėjo būti priimtina ir normalu, o dabar tikrai visi sakome: „O Dieve, tai beprotiška, kad tai buvo normalu“, – sakė ji.
Šis kultūrinis pokytis ir smūgis, su kuriuo ji susidūrė, gerokai pakeitė tai, kaip Ballinger, dabar jau ištekėjusi ir trijų vaikų mama, šiandien skelbia įrašus. Ji nuolat dalyvauja „Colleen Vlogs“ (2,9 mln. prenumeratorių), kur Miranda retai minima. Šiomis dienomis jos vaizdo įrašuose daugiausia dėmesio skiriama jos šeimai, vištoms ir interneto teikiamam spaudimui.
„Viskas smarkiai pasikeitė“, – sakė ji. „Esu daug atsargesnė su savo žodžiais ir tuo, ką sakau, nes nenoriu nieko įskaudinti, nenoriu nieko įžeisti ir noriu elgtis teisingai. Tai neabejotinai slopino mano kūrybiškumą ir komediją, bet būtinai.“
Ballinger taip pat grįžo prie gyvų pasirodymų (kovą ji paskelbė apie turą keturiuose miestuose). „Matau žmones akis į akį. Galiu koncertuoti, leisti jiems susitikti, pasisveikinti, pažvelgti žmonėms į akis ir su jais kalbėtis.“
Grace Helbig
Maždaug 2015 metais komikė Grace Helbig suprato, kad ji iš tiesų gali būti garsi. „YouTube“ pradėjo skirti reklamos pinigų kai kuriems didžiausiems savo kūrėjams, naudodama jų veidus reklaminiuose stenduose ir kitose kampanijose. Helbig draugai Niujorke atsiuntė jai metro vagonų nuotraukas, užklijuotas nuotraukomis iš jos kanalo. Ji pastebėjo, kad jie yra traukinyje, kuriuo ji važiuodavo į atrankas. „Tai buvo tikrai keista akimirka, kai apsisukau ratu“, – sakė ji, – „ir manau, kad tai mane taip pat išgąsdino.“
Kai Helbig 2007 m. pradėjo rašyti vaizdo tinklaraštį „YouTube“, tai daugiausia buvo skirta tam, kad numalšintų nuobodulį prižiūrint namus. Jos įrašai greitai paskatino sukurti populiarų internetinį serialą „DailyGrace“, kuris priklausė ankstyvai skaitmeninės žiniasklaidos įmonei „My Damn Channel“. Metų metus ji skelbė kvailą, įžūlų turinį, pavyzdžiui, „Patarimai gėdos keliui“ ir „Grace išmokys jus, kaip elgtis su Dougie“.
Laidai sulaukus milijonų peržiūrų, Helbig ėmė svarstyti, kiek pinigų ji praleidžia nebūdama savo turinio savininke. Kai 2014 m. ji nutraukė savo veiklą, gerbėjai pasekė jos pavyzdžiu. Per porą metų jos naujas serialas „It's Grace“ turėjo beveik tris milijonus prenumeratorių – maždaug 500 000 daugiau nei „DailyGrace“ savo klestėjimo laikotarpiu. Atsirado galimybių kine ir televizijoje, įskaitant jos pačios pokalbių laidą „E!“.
Tačiau sparčiai besiplečianti Helbig karjera turėjo savo jėgų. Ji sakė, kad dirbo visą parą, viskam sakydama „taip“ ir kūrė esant dideliam stresui.
Ji prisiminė ankstyvuosius „YouTube“ surengtus aukščiausio lygio susitikimus dešimtims geriausių kūrėjų, kurie buvo pristatyti 2015 m.: kvietimas buvo patvirtinimo ženklas. „Pirmuosius porą metų, – sakė ji, – mes visi tiesiog sakydavome: „Valio! Valio!“ O trečiaisiais ar ketvirtaisiais metais prasidėjo pokalbiai apie psichinę sveikatą, nes žmonės iš tikrųjų slinko skirtingais keliais be jokių žodžių.“
Helbig, kuriai dabar 40 metų, sakė, kad jai taip pat buvo sunku susidoroti su platformoje vykstančiais pokyčiais. Draugystė tarp bendraamžių blėso, nes kūrėjai varžėsi, kad aplenktų vieni kitų augimą. „YouTube“ nuolat tobulino savo algoritmą – funkciją, kuri rodo vaizdo įrašus vartotojams, – neskaidriais būdais, kurie pakeitė „pergalės“ nustatymo būdą. Helbig, kurios pasirodymas ekrane daugiausia buvo jos tikrojo „aš“ versija, taip pat patyrė kognityvinį disonansą, kurio negalėjo tiksliai įvardyti.
„Jaučiau tokią įtampą, kad negalėjau išreikšti savo jausmų, jog neatpažinau savęs vaizdo įrašuose“, – sakė ji.
2018 m. ji paskelbė vaizdo įrašą pavadinimu „Darau pertrauką“, kurį paskatino nerimas, kurį patyrė būdama savo studija. „Jis turėjo būti aukštesnės kokybės, didesnių koncepcijų, didesnės gamybos komandos, visų šių dalykų, kurie man tiesiog neatitiko“, – vėliau paaiškino ji. Jos skaičiai mažėjo, ir ji ėmė vartoti alkoholį, kad numalšintų nesėkmės jausmus, kaip ji pati sakė.
Po poros mėnesių grįžusi, Helbig sumažino įrašų skaičių iki kelių kartų per savaitę.
Nuo to laiko jos įrašų dažnumas keitėsi priklausomai nuo to, kas vyksta jos gyvenime. 2020 m. ji pradėjo studijuoti giluminę psichologiją – tyrimą, kaip pasąmonė gali paveikti elgesį.
Jos vaizdo įrašuose ji domėjosi lengvesniais pomėgiais – receptų išbandymu, įžymybių mados kritika ant raudonojo kilimo – ir asmeniškesnėmis temomis, tokiomis kaip krūties vėžio gydymas. Ji svarstė, ar turėtų pasidalyti savo diagnoze su žiūrovais, bijodama, kad „žmonės mane kritikuos ir manys, kad tai darau dėl dėmesio“, bet galiausiai nusprendė, kad verta. Auditorijos pritraukimo taktika, kuria maitinamas algoritmas, „visada buvo mano didžiausias priešas“, – sakė ji. Šis veiksnys jai kelia nerimą, ar ji vis dar gali atrasti ryšio magiją.
„Dabar esu tokioje padėtyje, kai tiksliai nežinau, kaip kurti turinį, kuris mane labai džiugintų, ir nežinau, kur yra auditorija“, – sakė ji. „Esu universitete, o ne mažame laisvųjų menų koledže, kuriame pradėjau.“
„WheezyWaiter“
„Niching down“ arba susitelkimas į mažesnės ir lojalios auditorijos aptarnavimą yra dabartinis daugelio „YouTube“ kūrėjų madingas žodis po tiek daug erų, kurios apdovanojo virusiškumu ir mastu. Tai kelias, kuriuo Craigas Benzine'as, arba „WheezyWaiter“, pasuko gerokai anksčiau nei ši akimirka.
Benzine'as, gyvenantis Viskonsine su šeima ir save vadinantis „YouTube'erio YouTube'eriu“, nuo tada, kai 2007 m. pradėjo kurti vaizdo tinklaraščius, paskelbė daugiau nei 1700 vaizdo įrašų (pradedant anekdotais apie savo, kaip astma sergančio restorano padavėjo, gyvenimą). Jų asortimentas stulbinamai aklas algoritmams: rokenrolo versija, kurioje bandoma išbandyti „Bad Parkour“; daugiamečiai bandymai puikiai atlikti stovėjimą ant rankų; dvi minutės pasiūlymų, kaip unikaliai palaikyti sporto komandą.
„Niekada neturėjau virusinio hito; tai visada buvo tik lėtas auditorijos kūrimas“, – sakė 45 metų Benzine'as, turintis apie 1,2 milijono „YouTube“ sekėjų. „Niekada nedariau to, ką, atrodo, reikia daryti.“
Tai pasakytina ir apie jo turinį, ir apie įsitraukimą skatinančius skaitmeninius darbus, kurie gali visiškai sugriauti kūrybinį gyvenimą (pvz., turinio skelbimą įvairiose socialinėse platformose). Jo vaizdo įrašuose nėra jokių „MrBeast“ stiliaus atlygių, ir net jo didelis projektas – pilnametražis dokumentinis filmas apie „Green Bay Packers“ gerbėjus Tokijuje, kuris praėjusiais metais buvo rodomas nedideliame kino teatre – turi nedidelio žavesio. „Išdrįskite būti beprasmiu“ yra pagrindinė mantra.
Vis dėlto Benzine puikiai supranta platformų pokyčius, įskaitant „YouTube“ posūkį nuo prenumeratoriaus prie algoritminės sistemos, „kurią aš ignoravau penkerius metus“, – sakė jis 2022 m. įraše pavadinimu „Kodėl aš niekada nemečiau „YouTube“ (dar)“. Tačiau, kaip paaiškino Benzine, jo įrašai vis dar įgyvendina pagrindinį jo kūrybinį impulsą redaguoti vaizdo įrašus, o ne būti ekrano talentu.
„Jei ketinu pereiti prie to, ko nenoriu daryti, žinau, kad tai ilgai nesitęs“, – sakė jis. „Negalėsiu to išlaikyti.“ „Reikia pabandyti rasti tą auksinį tašką tarp to, ko nori tu, ir to, ko nori žmonės.“” [1]
1. They Were YouTube’s First Stars. Here’s What They Wish They’d Known. Salam, Maya. New York Times (Online) New York Times Company. Apr 15, 2026.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą