„Bandymai numatyti, kokia bus automobilių pramonė 2030 m., tik parodo, kokia neaiški yra jos ateitis. Antradienį „Volkswagen“ atnaujino savo ilgalaikę strategiją su antrašte „naujas automobilis“. Vyriausiasis vykdantysis direktorius Herbertas Diessas ir jo komanda išdėstė, kaip, jų manymu, pasikeitė transporto verslas šį dešimtmetį ir kaip įmonė pasinaudos savo, kaip rinkos lyderio Europoje ir Kinijoje, mastu, naudodamasi savo pranašumais. „Volkswagen“ tikisi, kad elektra varomos transporto priemonės palaipsniui pakeis tradicines - kol kas tai nėra prieštaringai vertinama. Tačiau rinkos lyderis Europoje ir Kinijoje taip pat ruošiasi sparčiai augti „programinės įrangos įplaukomis“. Jo pristatymas reiškė, kad šis verslas gali būti beveik toks pat didelis, kaip parduoti elektra varomas transporto priemones iki 2030 m. Lygiagrečiai su išmaniaisiais telefonais: „Apple“ didžiąją dalį savo augimo gauna iš paslaugų pardavimo per „iPhone“, o ne už pačius įrenginius. Kai automobiliai tampa prisijungę prie interneto ir gali būti per jį atnaujinami, transporto priemonėse teikiamų paslaugų greičiausiai padaugės. Jei automobiliai kada nors taps autonomiški, išlaisvindami vairuotojus keleiviais ir netgi pakenkdami dabartiniam dominuojančiam automobilių nuosavybės modeliui, paslaugų paklausa gali išaugti.
„Volkswagen“ nėra vienintelis, kuris ruošiasi parduoti paslaugas. Gegužės mėnesį vykusi „Ford Motor“ strategijos diena suteikė daug galimybių, kurias gali suteikti „visada palaikomi“ santykiai su savo klientais. „General Motors“ pažadėjo investuotojų renginiui vėliau šiais metais, kad galėtų daryti tą patį.
Vis dėlto naujausias „Volkswagen“ pasirinkimas investuotojams skatina mąstymą toliau, nei dauguma, ypač tikėdamasis bendrų, be vairuotojų transporto priemonių. Atrodo, kad įmonė mąsto apie realius pinigus. Praėjusį mėnesį ji pareiškė svarstanti galimybę įsigyti Europos automobilių nuomos bendrovės „Europcar“, kurios rinkos vertė, įskaitant skolą, maždaug 5,9 mlrd. dolerių, akcijų paketą. Rizika yra ta, kad „Volkswagen“ švaisto kapitalą toms sritims, kurias laiko „strateginėmis“, remiantis būtinai neaiškia ateities vizija. Jau anksčiau kalbos apie mobilumą buvo raudona vėliava automobilių investuotojams. Tai buvo liūdnai pagarsėjęs Jacquesas Nasseris, kuris nesėkmingai vadovavo „Ford“ 1999–2001 m.
Kiti automobilių gamintojai pastaruoju metu atsisakė automobilių parko. „GM“ praėjusiais metais nutraukė savo automobilių dalijimosi prekės ženklą „Maven“, o „Ford“ tiria savo motorolerių verslo „Spin“ pardavimą, sakoma gegužę paskelbtoje „Bloomberg“ ataskaitoje.
Pandemija paskatino automobilių nuosavybės augimą ir paskatino gerus tradicinio automobilių pardavimo verslo modelio finansinius rezultatus. „Volkswagen“ penktadienį pranešė, kad pirmojo pusmečio veiklos pelnas greičiausiai bus apie 11 milijardų eurų, t. y. maždaug 13 milijardų dolerių, daugiau, nei per visus 2020 metus.
Viena iš priežasčių, kodėl automobilių pramonė turi tokį prastą kapitalo paskirstymo įrašą, yra būtinybė priimti sprendimus daugelį metų anksčiau laiko. Automobilių gamintojai istoriškai iš dalies susitvarkė purškdami pinigus į visas puses ir matydami, kas prilimpa. „Volkswagen“ antradienį ne kartą pabrėžė, kad didžiulis jo mastas suteiks pranašumų, artėjant pramonės perėjimui, tačiau tai taip pat gali būti viena iš priežasčių, kodėl jis turi judėti anksčiau, nei bendraamžiai. Investuotojai tik gali tikėtis, kad jis eina teisinga linkme “[1].
1. Volkswagen Looks Beyond Car Ownership --- German auto maker pitches a new strategy with a renewed focus on mobility services
Wilmot, Stephen. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]14 July 2021: B.14.