„Prekybininkai, norintys susisiekti su vartotojais virtualiame pasaulyje, tyrinėja dvi populiarias metaversijos platformas.
Žinomi prekių ženklai, įskaitant Miller Lite ir Gucci, iškėlė vėliavėles Sandbox ir Decentraland platformose, kuriose skaitmeninis nekilnojamasis turtas buvo parduotas už milijonus dolerių.
Metaverse yra virtualių pasaulių terminas, kuriame žmonės gali žaisti žaidimus ir dalyvauti renginiuose per skaitmeninį avatarą. Norėdami pristatyti savo prekės ženklus šiuose pasauliuose, rinkodaros specialistai perka arba nuomoja skaitmeninę erdvę iš platformų ar trečiųjų šalių, įskaitant vis daugiau metaversijos plėtros įmonių, kurios įsigijo pageidaujamas vietas.
Rinkodaros specialistai įžvelgia naujų pajamų šaltinių metaversumoje, pavyzdžiui, skaitmeninės žemės nuomą kitiems prekių ženklams arba skaitmeninių kolekcionuojamų daiktų, vadinamų nepakeičiamais žetonais, pardavimą.
„Smėlio dėžėje“ yra didesnė įžymybių ir gerai žinomų prekių ženklų koncentracija, o tai gali pritraukti rinkodaros specialistus, o „Decentraland“ suteikia daugiau galimybių eksperimentuoti ir kurti pasaulius, sakė Lewisas Smithinghamas, rinkodaros paslaugų agentūros „Media.Monks“, priklausančios „Media.Monks“, kūrybinių sprendimų direktorius.
Kadangi platformos dar tik kuriamos ir kuriamos funkcijos, gali praeiti šiek tiek laiko, kol ateis tikra sėkmė, sakė Josephas Flaherty, rizikos kapitalo įmonės „Founder Collective“ turinio ir bendruomenės direktorius. „Tiesiog reikia metų ir metų derinti privalumus, išsiaiškinti, kaip visa tai veikia“, – sakė ponas Flaherty.
„Molson Coors Beverage Co.“ reklamavo savo prekės ženklą „Miller Lite“ per kampaniją, susijusią su šių metų „Super Bowl“, atidarydama „Meta Lite Bar“ – virtualią taverną Decentralande. Ji išsinuomojo patalpas iš „TerraZero Technologies Inc.“, metaversijos plėtros bendrovės, už neskelbiamą sumą.
„Meta Lite“ bare lankytojai galėjo įsipilti virtualaus alaus, pabendrauti su kitais vartotojais ir paleisti iš anksto pasirinktą melodiją iš jukebox. Bendrovės teigimu, lankytojai savo avatarams galėtų pasiimti Miller Lite skaitmeninius NFT, pvz., „Meta Lite“ marškinėlius.
„Molson Coors“ pasirinko „Decentraland“ iš dalies dėl to, kad ji suteikė galimybę apriboti, kas patenka į juostą pagal amžių ir pasiekiamumą, naudojant stalinio kompiuterio naršyklę, sakė Sofia Colucci, pasaulinė Miller prekės ženklų viceprezidentė.
Bendrovė atsisakė atskleisti, kiek lankytojų atėjo į barą, tačiau nurodė, kad tie, kurie atvyko, pasilikdavo vidutiniškai 20 minučių.
„Decentraland“ teigė, kad per mėnesį turi apie 600 000 vartotojų. Spalio mėnesį jame vyko keturių dienų muzikos renginys „Metaverse“.
Pasak Andrew Kiguelio, metaverse plėtros bendrovės „Metaverse Group“ vykdomojo pirmininko, „Decentraland“ įrodytas gebėjimas rengti didelio masto renginius yra vienas iš jos patrauklių dalykų.
Lapkričio mėnesį Tokens.com Corp. antrinė įmonė Metaverse Group nusipirko apie 313 000 kvadratinių pėdų Decentralando mados rajone už maždaug 2,5 mln. dolerių. Mados rajonas bus pagrindinė kovo mėn. Decentralando Metaverse mados savaitės vieta, kurioje dalyvaus tokie prekių ženklai, kaip Tommy Hilfiger.
Prekiniai ženklai, įskaitant JPMorgan Chase & Co., Sotheby's, Samsung Electronics America ir net apskaitos įmonė Prager Metis International LLC, taip pat įsteigė reklamines vietas Decentralande.
„Atviri Decentraland standartai reiškia, kad kiekvienas gali kurti patirtį, nereikalaujant leidimo, o įmonės turi savo [intelektinę nuosavybę] mūsų platformoje“, – sakė Sam Hamilton, pelno nesiekiančio fondo „Decentraland Foundation“, kuriančio platformos įrankius ir tvarkykles, kūrybos direktorius.
„Sandbox“, kuri yra „Animoca Brands Corp.“ dukterinė įmonė, šiuo metu yra bandomasis etapas, per kurį šiais metais planuojama atidaryti šešiems laikiniems atkarpoms, pranešė bendrovė. Pirmas laikinas jos atidarymas, surengtas praėjusiais metais nuo lapkričio 29 d. iki gruodžio 20 d., pritraukė daugiau nei 200 000 vartotojų, pranešė bendrovė. „The Sandbox“ pranešė, kad lapkričio mėnesį surinko 93 mln. dolerių B serijos finansavimo etape, kuriam vadovavo „SoftBank Group Corp.
Smėlio dėžę mėgsta įžymybės ir pramogų prekių ženklai, o muzikos atlikėjams Snoop Dogg ir Deadmau5 priklauso žemės sklypai. Kiti žemės savininkai yra „Gucci“ ir organizacija „Bored Ape Yacht Club“ – populiarūs NFT, vaizduojantys animacines beždžiones.
„Smėlio dėžės“ vaizdo stilius panašus į „Microsoft Corp.“ priklausančio populiaraus vaizdo žaidimo „Minecraft“, sakė Janine Yorio, „Everyrealm“, metaversinės turinio ir kūrimo įmonės, nusipirkusios apie 3 kvadratines mylias smėlio dėžėje už 4,3 mln. dolerių.
„Kai „Minecraft“ naudotojai užauga ir sensta, jie susipažins su šiuo vizualiniu stiliumi, todėl manau, kad tai buvo labai protingas „Smėlio dėžės“ žingsnis, kad ji taip atrodytų, – ponia Yorio. sakė, turėdamas omenyje į „Lego“ panašius personažus ir vaizdo žaidimo kraštovaizdį.“ [1]
1. Business News: Marketers Explore Metaverse
Alcantara, Ann-Marie. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 03 Mar 2022: B.6.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą