„TikTok JAV pradeda elektroninės prekybos verslą, siekdamas parduoti Kinijoje pagamintas prekes vartotojams, sustiprindamas savo konkurenciją su populiariomis prekybos platformomis Shein ir Temu
Vaizdo įrašų dalijimosi platforma programa taps prieinama didžiausioje rinkoje rugpjūčio pradžioje, sakė su planu susipažinę žmonės, nes juo siekiama atkartoti dviejų Kinijoje įkurtų konkurentų sėkmę Amerikoje.
Panašiai, kaip Amazon.com programa „Parduoda Amazon“, „TikTok“ Kinijos gamintojų ir prekybininkų vardu saugo ir siunčia prekes, įskaitant drabužius, elektroniką ir virtuvės įtaisus. Ji taip pat tvarkys rinkodarą, sandorius, logistiką ir aptarnavimą po pardavimo.
Šis žingsnis išplečia „TikTok“ elektroninės prekybos strategiją, kuri sunkiai įgyvendino pradinius planus sukurti trečiųjų šalių pardavėjų platformą JAV. Dėl to buvo atidėtas platesnis šios paslaugos paleidimas, nes Amerikos prekybininkai nenorėjo prisijungti, kilus politiniam netikrumui dėl programos ateitis. „TikTok“ susiduria su vis didesniu tikrinimu Vašingtone, kur pareigūnai ir įstatymų leidėjai pavadino jį nacionalinio saugumo rizika.
„TikTok“ dabar kuria į „Amazon“ panašią prekyvietę – „TikTok Shop“ prekybos centrą, kuriame sujungiami skirtingi kanalai, kuriuose vartotojai gali peržiūrėti ir pirkti prekes viename puslapyje. Vartotojai gali peržiūrėti prekes, parduodamas per „TikTok“ programą ir tiesiogiai išorinių mažmenininkų.
„TikTok“ įsiveržimas į naująjį el. prekybos modelį yra skirtas išplėsti pardavėjų ekosistemą, kad uždirbtų daugiau pinigų iš populiarios vaizdo įrašų programos ir paįvairintų ne tik reklaminius pardavimus. Šis žingsnis buvo atliktas po PDD Holdings „Temu“ ir greitosios mados mažmeninės prekybos įmonės „Shein“, kuri 2022 m. uždirbo 800 mln. dolerių.
„TikTok“ siekia keturis kartus padidinti bendrąją prekių vertę arba bendrą platformoje esančių prekių sandorių sumą iki 20 milijardų JAV dolerių šiais metais, nuo mažiau nei 5 milijardų dolerių pernai, sakė žmonės.
„TikTok Shop“, programos elektroninės prekybos padalinys, išliks savo svarbiausiu prioritetu, suteikdama vietos įmonėms galimybę stiprinti savo veiklą platformoje, sakė padalinio atstovas.
Temu ir Sheinas neatsakė į prašymus komentuoti.
Daugelis elektroninės prekybos pardavėjų, įskaitant „Temu“, „Alibaba Group Holding“ „AliExpress“ ir „Shopee“, priklausančius Singapūre įsikūrusiai „Sea“, nuo praėjusių metų pradėjo panašias programas visame pasaulyje, išnaudodamos Kinijos, kaip pasaulio gamyklos, siūlančios žemesnes kainas, pozicijas.
„Šiais metais elektroninės prekybos aplinka yra tiesiog tokia, kad visos platformos taiko šį naują modelį“, – „TikTok“ prekybininkų vadovas sakė šimtams, praėjusią savaitę dalyvavusių internetinėje parodoje.
„TikTok pranašumas prieš lygiavertes platformas [Temu] ir [Shein] yra tas, kad visame pasaulyje turime milijardą aktyvių vartotojų per mėnesį“, – sakė jis. Rinkos žvalgybos įmonės „Sensor Tower“ duomenimis, šios dvi apsipirkimo platformos kartu sudaro penktadalį „TikTok“ pasaulinės vartotojų bazės.
„TikTok“, priklausančio Pekine įsikūrusiai „ByteDance“, vadovai dar kovo mėnesį pavedė jos elektroninės prekybos komandai ištirti sparčiai augančių konkurentų verslo modelius, sakė su šiuo klausimu susipažinę žmonės. Po dviejų mėnesių ji išleido savo versiją Saudo Arabijoje ir JK.
Šis žingsnis buvo priimtas po to, kai daugelis Kinijos prekybininkų, naudodamiesi savo trečiųjų šalių pardavėjų platforma, sunkiai stengėsi tinkamai aptarnauti klientus ir padidinti savo pelną, sakė žmonės. „TikTok“ taip pat siekė sustiprinti savo platformoje teikiamų prekių ir paslaugų kontrolę, nes skundai dėl padirbinių ir sukčiavimo sukėlė galvos skausmą.
Kai kurie žmonės sakė, kad pagal tai, ką jis vadina „visų paslaugų modeliu“, „TikTok“ mokės Kinijos tiekėjams, tik radęs pirkėjų JAV ir grąžins nepopuliarias prekes, kad neužstrigtų su atsargomis.
Ji taip pat planuoja ateityje atverti naują programą gamintojams ir prekybininkams už Kinijos ribų, nes ji kuria tarptautines atsiskaitymų ir logistikos sistemas, sakė žmonės.
Analitikai teigia, kad jos įdiegimas JAV gali padidinti „TikTok“ spaudimą iš reguliavimo institucijų ir konkurentų. Bideno administracija teigė, kad „TikTok“ turi parduoti savo veiklą JAV arba uždrausti veiklą, remdamasi susirūpinimu, kad Kinija gali pasiekti amerikiečių vartotojų duomenis. „TikTok“ ne kartą neigė, gavęs Kinijos vyriausybės užklausas dėl naudotojų duomenų ir teigė, kad ši vyriausybė to paprašys - neatsakys.
„Tai yra „TikTok“ kova, nes konkurencija ne tik didžiulė, bet ir iššūkiai „TikTok“ yra didesni, jei jai iš tikrųjų sekasi gerai“, – sakė Ivy Yang, technologijų analitikas, anksčiau dirbęs el. prekybos didvyrėje „Alibaba“.
„TikTok“ taip pat susiduria su praktiniais iššūkiais, nes mažmeninė prekyba reikalauja skirtingų žinių, talentų ir verslo mąstymo, nei socialinės žiniasklaidos platformos, teigia analitikai. Jai reikės daug investuoti į sandėliavimą, tiekimo grandinės valdymą ir aptarnavimą po pardavimo." [1]
Kinų kompanija „TikTok“ turi JAV daug problemų, kadangi yra kiniška. Dabar „TikTok“ bando gaminti limonadą iš šios citrinos, pasipelnydama iš pigių kiniškų prekių.Geras ėjimas, pirksime, investavusių į TikTok, akcijas.
1. TikTok Wants to Sell Americans China Goods. Huang, Raffaele.
Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 26 July 2023: B.1.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą