„Giliausios technologijų gigantų kišenės nuolat mokosi, kad papildyta realybė yra realaus pasaulio kančia. Galvojant šiek tiek mažiau, gali apsimokėti daugiau.
Paimkite įmonę, kuri kažkada vadinosi „Facebook“. Pranešama, kad praėjus mažiau, nei devyniems mėnesiams po sėkmingo metaversumo starto, bendrovė, dabar žinoma, kaip Meta Platforms, atideda planus išleisti komercinius AR akinius. Atrodo, kad tai yra dalis aparatinės įrangos pastangų perorientavimo: praėjusią savaitę „The Information“ paskelbtoje ataskaitoje bendrovė taip pat atšaukė savo pirmąjį planuotą išmanųjį laikrodį ir perkelia savo portalo vaizdo pokalbių produktą į verslo įrenginį. „Meta“ „Reality Labs“ segmentas, kuriame vykdomos papildytos ir virtualios realybės operacijos, pirmąjį ketvirtį prarado beveik 3 mlrd. dolerių, o pajamos buvo mažesnės, nei 700 mln. dolerių.
Praėjusi savaitė taip pat atnešė naujienų, kad Alexas Kipmanas, vadovavęs Microsoft išplėstinės realybės projektui, žinomam kaip HoloLens, paliko įmonę. „Microsoft“ ausines kūrė daugelį metų, o pirmoji versija buvo pristatyta 2016 m. Tačiau didelė kaina ir keletas programų apribojo net daugeliui kūrėjų patrauklumą. Bendrovė nusprendė 2019 m. sutelkti dėmesį į verslo rinką, tačiau, remiantis rinkos tyrimų įmonės International Data Corp. duomenimis, nuo pristatymo jis išsiuntė tik nuo 200 000 iki 250 000 HoloLens vienetų.
Ir dar yra Apple Inc. Vis dar didžiausia JAV bendrovė pagal rinkos kapitalizaciją, paprastai slapukiškas iPhone gamintojas jau daugelį metų reklamuoja išplėstinės realybės potencialą. Net 2016 m. generalinis direktorius Timas Cookas per pokalbį dėl pajamų sakė, kad „Apple“ „ilgalaikėje perspektyvoje labai vertina AR“. Tačiau šios pastangos iki šiol apsiribojo AR programinės įrangos įrankiais kūrėjams. Praėjusią savaitę vykusioje „Apple“ pasaulinėje kūrėjų konferencijoje 2022 m. nebuvo užsiminta apie AR akinius, apie kuriuos jau seniai sklando gandai.
Kas gali būti taip sudėtinga trims įmonėms, kurių bendra karo skrynia siekia 185 milijardus dolerių grynųjų pinigų? Virtuali realybė visiškai panardina vartotoją į virtualų pasaulį, o AR perkelia virtualius elementus į fizinį pasaulį. Sluoksniavimui reikalingos VR judesio fiksavimo galimybės, mašininio regėjimo skaičiavimo galia ir dirbtinio intelekto galimybės, kad būtų galima apdoroti realaus pasaulio vaizdus realiu laiku. Visos šios galimybės turi tilpti ant galvos pritvirtintame ekrane, kurį būtų patogu dėvėti ir kuris neatrodytų juokingai.
Tai nėra taip lengva. „Snapchat“ patronuojanti įmonė „Snap Inc.“ pernai pristatė savo pirmosios kartos AR akinius ir, atsižvelgiant į tai, kad jie atrodo kaip kažkas, kuo galite palinksminti savo vaikus, važiuojant Disneilendu, tikriausiai pasisekė, kad juos gali įsigyti tik kūrėjai. „Snap“ viešai parduoda ankstesnės kartos nešiojamus akinius arba „akinius“ be AR – iš esmės fotoaparatą ant veido, galintį daryti trimates nuotraukas, kurio kaina viršija 500 dolerių, įskaitant priedus.
Kainodara nėra kažkas, dėl ko Meta kada nors buvo akla. Praėjusių metų liepą vykusiame pokalbyje dėl pajamų, generalinis direktorius Markas Zuckerbergas buvo aiškus, kad „Meta“ metaversijos modelis nebus sutelktas į prietaisų pardavimą ar į „didelę priemoką“. Vietoj to, jis teigė, kad „Meta“ misija būtų aptarnauti kuo daugiau žmonių, ir užsiminė, kad jis planuoja pigiai parduoti aparatinę įrangą, kad vartotojai pridarytų išlaidų, kai jie bus prijungti.
Akiniai buvo komercinis „Snap“ nusivylimas, nes 2017 m. jie prarado beveik 40 mln. dolerių. „Snap“ teigia, kad aktyvi aparatinės įrangos klientų bazė šiame etape yra vertingiausia tyrimams, nors jis mano, kad „Spectacles“ turi ilgalaikių strateginių galimybių.
Šiuo metu „Snap“ daugiausia dėmesio skiria savo AR programinės įrangos rinkodarai. Bendrovės duomenimis, daugiau, nei 250 milijonų žmonių kasdien naudojasi „Snap's AR“ – 75% jos kasdienių aktyvių vartotojų bazės pirmąjį ketvirtį. Jo programinė įranga apima virtualų apsipirkimą, leidžiantį vartotojui pamatyti, kaip batai ar akių šešėliai atrodys ant jų kūno; ir išsilavinimą, pavyzdžiui, naudojant „Snapchat“ kamerą mokytis amerikiečių gestų kalbos. Prekės ženklai gali naudoti „Snap“ programinę įrangą, kad vartotojai galėtų apsipirkti svetainėse, naudodami AR.
Dabar yra mažesnių būdų, kaip priversti AR pasiteisinti. Paimkite „Pokemon Go“ – AR pagrįstą, išmaniesiems telefonams skirtą, žaidimą, kurį 2016 m. pristatė „Google“ spinoffas Niantic. Remiantis „Sensor Tower“ duomenimis, šis žaidimas uždirbo 6 mlrd. dolerių. Gali būti, kad technologijų gigantai per daug investuoja į išplėstinę realybę, kurią per mažai kas norės išbandyti. Atrodo, kad kuklus AR šiek tiek labiau praverčia." [1]
1. Augmented Reality Starts to Get Real --- Tech giants rethink AR hardware as software, games suggest more direct path to profits
Forman, Laura; Gallagher, Dan.
Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 15 June 2022: B.14.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą