„Ekspertai teigia,
kad prekyba internetu paskatino padirbinių padaugėjimą, suklaidindama pirkėjus
ir nustumdama į neviltį gamintojus nuo Cartier iki nepriklausomų amatininkų.
Neilgai trukus,
Mitchello Binderio pirmasis tarptautinės sėkmės skonis apkarto.
Maždaug prieš 30 metų juvelyrikos dizaineris
nuvyko į didelę tarptautinę parodą Frankfurte ir pristatė savo dirbinius,
kuriuos gamino ir nešiojo Pietų Kalifornijoje: kaukoles ir kryžius, didžiulius
sidabrinius žiedus, transliuojant motociklininko rėkiantį vaizdą ir roką.
„Tai buvo įdomūs
dalykai, ypač labai tradicinei rinkai“, – neseniai duodamas vaizdo interviu
prisiminė ponas Binderis, kuriam dabar 65 metai. „Aš buvau labai įžūlus dėl
to“. Parodoje jam sekėsi taip gerai, kad užsiregistravo į kitą renginį.
Tačiau „mano
nuostabai, po šešių mėnesių, kai atvykau į parodą įrengti mano stendą, pamačiau mano dizainą visose kitų stenduose“, – sakė J. Binderis ir pridūrė, kad jam
buvo tokia visceralinė reakcija, kad jis jautėsi taip, lyg jis nukrito nuo pastato.
Pasak jo, atmušimai buvo perpus pigesni už jo kūrinius, o jų kokybė svyravo nuo
geros iki „pasibaisėtinos“.
„Buvau nusiminęs.
Aš tai priėmiau labai asmeniškai“, – sakė jis. Jis baigė pasirodymą ir įvykdė
gautus užsakymus, tačiau nusprendė, kad šis verslas ne jam. „Paskutinis dalykas,
kurį norėjau padaryti, buvo padaryti papuošalus, kuriuos galėtų kas nors kitas
nukopijuoti“, – sakė jis. „Aš tiesiogine prasme susidėjau įrankius ir nustojau
kurti papuošalus“.
Tačiau po darbo
Holivude, iš pradžių dirbdamas mėlyna apykakle, o vėliau šiek tiek rašydamas ir
prodiusuodamas, J. Binderis grįžo prie pirmosios meilės. Jis sakė suvokęs, kad
„gimiau gaminti papuošalus, todėl geriau sugalvosiu būdą, kaip susigyventi su
šia problema ir nepadaryti jos tokia asmeniška“.
2000 m. jis
pristatė įmonę „King Baby“, kuri dabar turi parduotuves Santa Monikoje,
Kalifornijoje, Nešvilyje ir Las Vegase, taip pat įgaliotą atstovybę New Hope
mieste, Pa., ir 13 parduotuvių Kinijoje, priklausančių įmonei.
Ponas Binderis
sakė, kad kopijų problema niekada neišnyko, tačiau dabar jis samdo kitus
teisinėms problemoms spręsti ir savo energiją atiduoda kūrybiniam procesui,
užuot nerimavęs dėl galimų padirbinėtojų.
„Jie negali
patekti į mano mintis“, - sakė jis. „Turiu galimybę kurti naujus dizainus“.
Daugybė žalos
Papuošalų
pramonėje padirbinėjama įvairiomis formomis ir daroma daug žalos – neabejotinai
pavieniams kūrėjams, bet ir vartotojams, įmonėms, net kultūroms ar šalims.
Tai sena
problema, kuri pastaraisiais metais sustiprėjo dėl internetinės prekybos
paprastumo ir gali būti susijusi su prekės ženklo, saugančio prekės ženklo
tapatybę, ir autorių teisių, apimančių kūrybinį darbą, pažeidimais.
Pasak Santa Fė,
N.M. teisininko Beno Allisono, kuris specializuojasi komercinės ir intelektinės
nuosavybės bylinėjimosi srityje, kai kas nors netinkamai naudoja prekės ženklą
– pavadinimą, logotipą ar kitą ypatybę, identifikuojančią prekės ženklą
vartotojo mintyse – žala gali būti nepataisoma.
„Tai yra kažkieno
tapatybės vagystė, tačiau tai yra daug arčiau tapatybės, nei kažkas, naudojant
mano socialinio draudimo numerį, kad gautų pinigų“, – paaiškino jis. „Tai labai
asmeniška. Prekės ženklas yra tai, kaip pasaulis mane pažįsta.
Jungtinėse
Valstijose nebūtina registruoti prekės ženklo JAV patentų ir prekių ženklų
biure arba autorių teisių JAV autorių teisių tarnyboje, nes prekių ženklai
įgyjami pirmą kartą ir nuolat naudojant, o kūriniai, kuriems pagal įstatymą
taikomos autorių teisės, yra apdrausti nuo tada, kai kūryba baigta. Tačiau
tokia registracija suteikia „geresnes priemones bei geresnę
apsaugą“, – sakė ponas Allisonas.
Autorių teisių ar
prekės ženklo pažeidimas nėra tas pats, kas vienam kūrėjui tiesiog semtis
įkvėpimo iš kito. Cody Sanderson, Santa Fė papuošalų dizaineris (ir p.
Allison's klientas), sakė matęs internete parduodamų savo darbų reprodukcijas,
kurios nebuvo taip paženklintos – atrodė, kad buvo išlietos iš jo originalo
formos.
„Jie tiksliai
naudoja mano kūrinį“, - sakė jis. "Jie nenukrypsta nuo jo, jie net šiek tiek
nekeičia."
Pavyzdžiui, jo
teigimu, sidabrinis žiedas, kurį jis parduoda už 450 dolerių, buvo nukopijuotas iš
nerūdijančio plieno ir reklamuojamas internete už mažiau, nei 20 dolerių, įskaitant
siuntimo išlaidas. Ant reprodukcijos pasirodė jo inicialai ir skiriamieji
ženklai, identifikuojantys jį kaip Navajo, o kūrinį – kaip padarytą iš sidabro.
Klastočių spektras
Ne visos klastotės
yra vienodos. Kai kurios yra gerai atliktos ir brangios, o kitos yra pačios klaikiausios. Kokybiškų padirbinių atveju nukentėjusieji yra tikrų daiktų
kūrėjai, kurie gali prarasti pardavimus, ir pirkėjai, kurie gali manyti, kad
gauna gerus pasiūlymus už tikrus daiktus.
Kalbant apie pigiausius
padirbinius, dauguma pirkėjų žino, ką jie gauna. „Bet kas, kuris perka 10 dolerių
kainuojančią „Cartier Love“ apyrankę, perka kopiją, o ne 10 000 dolerių originalą", – sakė
Alaina van Horn iš JAV muitinės ir sienų apsaugos tarnybos (C.B.P.).
Kai kurie gali
manyti, kad klastotė, kuri buvo parduota atvirai – netgi reklamuojama socialinėje
žiniasklaidoje, kaip greitosios mados „apgaulingos kultūros“ dalis – turi būti
legali, sakė C.B.P. biuro Intelektinės nuosavybės vykdymo skyriaus vadovė ponia
van Horn.
Tačiau jei
klastotė pažeistų prekės ženklą, anot jos, jos pardavimas nebūtų legalus. Ir net
jei vartotojas nebūtų apgautas, pardavimas nebūtų nusikaltimas be aukų. „Prekės
ženklo gera valia yra sugriauta. Atskiestas paties prekės ženklo stiprumas“, –
sakė M. van Horn. „Jei visi vaikšto su aukso spalvos apyrankėmis su varžtais,
tai sumažins tikro produkto vertę."
Ta varžto motyvo
apyrankė „Cartier Love“ iš tikrųjų viršijo C.B.P. konfiskuotų kitų daiktų skaičius. 2021 finansiniais metais. Kiti
dažniausiai padirbti padirbti papuošalai buvo kūriniai su Chanel Double-C
logotipu, Cartier Juste un Clou apyrankės kopijos ir Van Cleef & Arpels
Alhambra kolekcijos dirbiniai, taip pat dirbiniai, tariamai priklausantys
prabangių prekių ženklų, tokių kaip Bulgari ir Tiffany. & Company.
C.B.P. ataskaitoje
teigiama, kad laikrodžiai ir juvelyriniai dirbiniai buvo ketvirta pagal 2021
finansinius metus konfiskuotų padirbtų gaminių kategorija, sudaranti 12
procentų visų konfiskuotų atvejų, tačiau pirmaujanti kategorija pagal tariamą
dolerių vertę. Ataskaitoje teigiama, kad jei konfiskuotos prekės būtų tikros,
jų bendra gamintojo siūloma mažmeninė kaina būtų buvusi beveik 1,2 mlrd. dolerių.
C.B.P. teigė, kad
jos vykdymo pastangos buvo sutelktos į federaliniu mastu registruotus prekių
ženklus ir autorių teises jos intelektinės nuosavybės teisių e. įrašymo
sistemoje. Sulaikyti netikri papuošalai dažniausiai buvo užsakomi internetu ir
atkeliaudavo nedideliais siuntiniais, o ne masinėmis siuntomis, o Kinija buvo
pagrindinis šaltinis, sakė ponia van Horn.
C.B.P. duomenimis,
kasdien apdorojama daugiau, nei 420 000 siuntinių iš Kinijos, o tarpžinybinė
operacija nustatė, kad daugiau, nei 13 procentų tikslinių siuntų buvo padirbtų
prekių arba kontrabandinių prekių.
Tačiau nėra
realaus būdo apskaičiuoti visą padirbtų papuošalų importo mastą, sakė ponia van
Horn. „Nežinome, kiek mums trūksta“.
Kova su problema
Įmonės, siekdamos
kovoti su klastotėmis, veikė įvairiais frontais. Birželio mėnesį „Amazon“ ir
„Cartier“ pateikė du bendrus ieškinius socialinės žiniasklaidos influenceriui
ir aštuonioms „Amazon“ prekiaujančioms įmonėms, tvirtindamos, kad jos
„reklamavo, skatino ir palengvino suklastotų prabangos prekių pardavimą per
Instagram ir kitas svetaines, pažeisdamos Cartier registruotų prekių ženklų
teises ir pažeidžia „Amazon“ politiką“, – skelbiama „Amazon“ pranešime
žiniasklaidai.
JAV Vakarų
Vašingtono apygardos teismui pateiktuose skunduose buvo aprašyta „sudėtinga
kampanija“, skirta parduoti padirbtus „Cartier“ gaminius, įskaitant „Love“
apyrankę, „tuo pačiu metu užmaskuojant produktus, kaip be prekės ženklo, bandant
išvengti „Amazon“ padirbinėjimo aptikimo įrankių. “
Kai kurios
didžiausios pasaulyje prabangos grupės, siekdamos patvirtinti savo prekės
ženklų produktų autentiškumą ir atgrasyti nuo padirbinėjimo, kreipėsi į
„blockchain“ technologiją. „Aura Blockchain Consortium“ [1], kurio nariai yra
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ir Compagnie Financière Richemont, savo
svetainėje teigė, kad ši technologija leido prekių ženklams „uždėti skaitmeninį
autentiškumo antspaudą ant bet kurio gaminio ar komponento“. O „De Beers
Group“, 2018 m. pristačiusi savo „blockchain“ platformą „Tracr“, šių metų
pradžioje paskelbė, kad dabar naudoja sistemą, kad pateiktų „nekeičiamą
deimanto kilmės įrašą“.
Pasak dviejų bendrovės atstovų, startuolis
Imprint Registry, kuris save reklamuoja, kaip „pasaulinis meno registras,
sukurtas menininkams suteikti daugiau galimybių“, ketina naudoti blokų
grandinę, kad menininkai galėtų kontroliuoti savo intelektinę nuosavybę ir
užtikrinti autentiškų produktų pirkėjus, - sako įkūrėjai Doganas Perese ir Ruth-Ann
Thorn. Bendrovė pristatė savo skaitmeninio registro beta versiją rugpjūtį Santa
Fė Indėnų turguje, kasmetiniame žiuri renginyje.
P. Perese ir M.
Thorn teigė, kad galiausiai kiekvienas, įsigijęs vertingą papuošalą ar kitą
meno kūrinį, reikalaus saugaus elektroninio įrašo, kaip ir transporto priemonę
įsigijęs asmuo reikalauja titulo.
„Tai dar tik
ateina, nes šiuo metu gyvename pasaulyje, kuriame žmonės ne visada žino, ką
gauna“, – sakė M. Thorn.
Senovės problema
Tam tikru mastu
taip buvo visada.
„Pirmieji žmonės,
kopijavę senovės graikų meną, buvo senovės romėnai“, – sakė Niujorko miesto
universiteto Johno Jay baudžiamosios justicijos koledžo meno nusikaltimų,
sukčiavimo ir teismo ekspertizės docentė Erin L. Thompson. Senovės finikiečiai,
pridūrė ji, gamino egiptietiško stiliaus papuošalus, įskaitant žiedus su
skarabais arba faraonų kartušus.
Papuošalai jau
seniai buvo archeologinių vietovių plėšikų taikinys, o dėl tokių artefaktų
paklausos atsirado galimybė padirbinėti, sakė M. Thompson. Šiandien egzistuoja
tai, ką ji pavadino „tvirta“ tariamai senovinių papuošalų internetine rinka –
įskaitant, ji pridūrė niūriai, identiškus žiedus, kurių dydžiai tinka
šiuolaikiniams pirštams.
Kai kuriuos
pirkėjus, matyt, vilioja galimybė pasiderėti ir nepageidauja domėtis, ar kažkas
tikra, – sakė ji. Net jei vartotoją neapgauna klastotės, ji teigė, kad tokia
praktika turi neigiamą poveikį.
„Kam rūpi, jei kas
nors kopijuoja senovės graikų dizainą? Ji pasakė. „Tai tikrai nekenkia senovės
graikų papuošalų kūrėjui.
„Tačiau tai
skatina pagrobtų senienų rinką“, – sakė ji ir pridūrė, kad tai gali paskatinti
tolesnį archeologinių vietovių naikinimą.
Bet kurios eros
klastotės taip pat kelia susirūpinimą dėl neetiško darbo ir aplinkosaugos
praktikos, kuri gali būti siejama su pigių produktų gamyba, pažymėjo ji.
Pažeidžiamos
bendruomenės
Amerikos indėnų
juvelyrai yra per daug susipažinę su padirbinėjimo problema. Padirbti navajų
papuošalai buvo gaminami nuo tada, kai prieš daugiau, nei šimtmetį turistai
pradėjo daug lankytis JAV pietvakariuose ir norėjo pigių suvenyrų, teigia Santa
Fė juvelyrė Liz Wallace, kuri yra Diné (pavadinimu save vadina navahai), taip
pat Nisenan ir Washoe.
Kad ir kaip
neteisinga būtų kopijuoti tokius prekės ženklus, kaip „Chanel“, „Louis Vuitton“
ar „Cartier“, ji sakė, kad žmonės, gaminantys indėnų papuošalus, dažnai kenkia
„kai kurioms pažeidžiamiausioms šalies bendruomenėms“.
47 metų M. Wallace
teigė, kad ji nebuvo padirbinėtojų taikinys, tačiau jautė netiesioginį
padirbinių užtvindytos rinkos poveikį. Prieš daugelį metų, kol ji nesuvokė
problemos masto, ji pamatė, kad nebrangūs papuošalai buvo parduodami kaip
„indėniški“ parduotuvės Santa Fė centre, ir pasijuto blogai, kad negalėjo
pasigaminti papuošalų už tokias kainas.
„Jaučiausi tikrai
nesaugi“, – sakė ji viename interviu. „Žinoma, viską padarė Filipinuose žmonės,
kuriems pasisekė, jei gali uždirbti 8 dolerius per dieną“.
Tiesą sakant, JAV
Naujosios Meksikos apygardos prokuratūra pastaraisiais metais patraukė
baudžiamojon atsakomybėn kelis žmones už tai, kad jie gamino indėnų stiliaus
papuošalus Filipinuose ir parduodavo juos, kaip autentiškus JAV.
M. Wallace ir
keletas kitų Amerikos indėnų menininkų liudijo, kaip ekspertai 2018 m. vykusiame
nuosprendžio posėdyje vienoje iš šių bylų, susijusių su Indijos meno ir amatų
įstatymo pažeidimais. (Pagal šį 1990 m. įstatymą menu ir amatais prekiauti, kaip
indėnams, yra neteisėta, jei tokiais nesate.)
Anot JAV
prokuratūros, du kaltinamieji toje byloje prisipažino esą kalti, vienas iš jų –
dėl kaltinimų sunkiu nusikaltimu, dėl kurio buvo skirta šešių mėnesių laisvės
atėmimo bausmė, o po to buvo paleisti prižiūrimiems metams. 2020 m. du juvelyrinių
dirbinių didmenininkai Naujojoje Meksikoje pripažino kaltę kitoje byloje,
susijusioje su filipiniečių importu juvelyriniais dirbiniais, parduodamais, kaip
indėnų. Jų bausmės apėmė prižiūrimą paleidimą ir 300 000 dolerių baudą.
Tačiau žmonėms,
kurie uždirba milijonus su klastotėmis, tokios baudos yra „tik verslo kaina“, -
sakė Markas Bahti, kuriam priklauso Bahti Indian Arts Santa Fė ir Tuksone,
Arizonos valstijoje. Jis teigė manantis, kad padirbinėjimas yra labiau paplitęs,
nei buvo net aštuntajame dešimtmetyje – tai, ką jis pavadino Indijos papuošalų
„disko era“ – dėl galimybių parduoti padirbinius internete ir nuoseklaus
padirbinius draudžiančių įstatymų vykdymo trūkumo.
„Galite turėti
geriausiai parengtą įstatymą“, – sakė jis, – bet jei niekas aktyviai ir
nuosekliai jo nevykdo, žmonės, kurie jį pažeidžia, gali tai iš karto pasakyti
ir tęsti savo verslą. “
M. Bahti sakė, kad
„visą laiką“ matė klastotes tarp kūrinių, kuriuos žmonės atnešė jam įvertinti.
Vienu atveju kažkas sumokėjo 12 500 dolerių už apyrankę, kurią, kaip teigiama,
pagamino hopių juvelyras Charlesas Loloma, kuris mirė 1991 m. P. Bahti turėjo
pranešti, kad tai klastotė, kurios vertė apie 800 dolerių.
Jis skatina pirkėjus
atlikti tyrimus ir tik tada apsipirkti. Anot jo, pirkdami jie visada turėtų paprašyti
čekių, kuriuose būtų aprašyti jų pirkiniai, gamybos metodai ir gamintojai –
taigi, jei vėliau kils problemų, jie turės išsamius pirkimo įrodymus.
Vartotojai turi
būti įžvalgesni, sakė ponia Wallace ir pridūrė, kad kai kurie žmonės mano, kad
yra apsaugoti įstatymų, nežinodami, kad įstatymą gali būti sunku įgyvendinti.
„Noriu, kad žmonės tikrai atkreiptų dėmesį į tai, ką jie perka, nes tai labai
apgaulinga“, – sakė ji. „Jie mato „Indėnų įkvėptą“ ir mato tik „Indėnų“ dalį.
Ji taip pat linki,
kad vyriausybė rimčiau žiūrėtų į šią problemą ir labiau stengtųsi apsaugoti
čiabuvių ekonomiką.
„Nepažįstu Europos
meno rinkos“, – sakė ji, – "bet įsivaizduoju, kad jei Prancūzijos rinka būtų
užtvindyta netikrų impresionistų paveikslų, pagamintų Kinijoje, Prancūzijos
vyriausybė, tikriausiai, būtų įsikišusi".
1. Prabangos prekių autentifikavimas, naudojant blokų
grandinę
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą