„Google“ paleidžia dirbtinį intelektą paieškoje, didindama viltis dėl geresnių paieškos rezultatų ir baimę dėl mažesnio pinigų iš interneto srauto

 "„Google“ įdiegė pertvarkytą paieškos variklį, kuris dažnai pirmenybę teikia dirbtinio intelekto atsakymams, o ne svetainių nuorodoms.

 

    

 

     MOUNTAIN VIEW, Kalifornija (AP) – „Google“ antradienį pristatė pertvarkytą paieškos variklį, kuris dažnai pirmenybę teiks dirbtinio intelekto (AI) atsakams, o ne svetainių nuorodoms, o tai žada paspartinti informacijos paieškas ir taip pat gali sutrikdyti pinigų uždirbimo srautą internete.

 

    

 

     „Google“ kasmetinėje kūrėjų konferencijoje paskelbtas pertvarkymas prasidės šią savaitę JAV, kai šimtai milijonų žmonių periodiškai matys informacijos santraukas, sukurtas, naudojant bendrovės AI technologiją, ir patalpintas paieškos sistemos rezultatų puslapio viršuje.

 

    

 

     AI apžvalgos turėtų būti pateikiamos tik tada, kai „Google“ technologija nustato, kad jos bus greičiausias ir veiksmingiausias būdas patenkinti vartotojo smalsumą – sprendimas dažniausiai bus priimtas, esant sudėtingoms temoms arba kai žmonės mąsto ar planuoja. Tikėtina, kad žmonės vis tiek matys tradicines „Google“ svetainių nuorodas ir skelbimus paprastoms paieškoms, pvz., parduotuvės rekomendacijai ar orų prognozėms.

 

    

 

     Prieš metus „Google“ pradėjo bandyti dirbtinio intelekto apžvalgas su nedideliu atrinktų vartotojų pogrupiu, tačiau dabar bendrovė, prieš pradėdama pristatyti šią funkciją kitose pasaulio dalyse, daro ją vienu iš pagrindinių paieškos rezultatų JAV. 

 

 

„Google“ tikisi, kad iki metų pabaigos pasikartojančios AI apžvalgos bus paieškos rezultatų dalis, skirta maždaug 1 milijardui žmonių.

 

    

 

     „Google“ ne tik įtraukė daugiau dirbtinio intelekto į jos dominuojantį paieškos variklį, bet ir pasinaudojo sausakimša konferencija, surengta Mauntin Vju, Kalifornijoje, amfiteatre netoli jos būstinės, siekdama parodyti pažangą technologijų, keičiančių verslą ir visuomenę, pažangą.

 

    

 

     Kiti dirbtinio intelekto žingsniai apėmė sudėtingesnę analizę, paremtą Gemini (prieš penkis mėnesius pristatyta technologija) ir išmanesnius padėjėjus arba „agentus“, įskaitant vis dar besikuriančią versiją, pavadintą „Astra“, kuri galės suprasti, paaiškinti ir prisiminti dalykus, rodomus per išmaniojo telefono kameros objektyvą. 

 

 

 

„Google“ pabrėžė jos įsipareigojimą dirbtiniam intelektui, pirmą kartą pakviesdama, technologiją prižiūrintį, vykdomąjį direktorių Demisą Hassabį, kuris pirmą kartą pasirodys scenoje jos palapinėje.

 

    

 

     Daugiau dirbtinio intelekto įpurškimas į „Google“ paieškos variklį yra vienas dramatiškiausių pokyčių, kuriuos bendrovė padarė nuo pat jos įkūrimo 1990-ųjų pabaigoje. Tai žingsnis, kuris atveria duris didesniam augimui ir naujovėms, bet taip pat kelia grėsmę didžiuliu naršymo internete įpročių pasikeitimu.

 

    

 

     „Šis drąsus ir atsakingas požiūris yra labai svarbus, siekiant įgyvendinti mūsų misiją ir padaryti dirbtinį intelektą naudingesnį visiems“, – žurnalistų grupei sakė „Google“ generalinis direktorius Sundaras Pichai.

 

    

 

     Tai taip pat sukels naujų pavojų interneto ekosistemai, kuri labai priklauso nuo skaitmeninės reklamos, kaip finansinio gyvybingumo šaltinio.

 

    

 

     „Google“ nukentės, jei dirbtinio intelekto apžvalgos sumažins skelbimus, susietus su jos paieškos varikliu – verslu, kuris vien praėjusiais metais uždirbo 175 mlrd. dolerių. Svetainių leidėjai – nuo didžiųjų žiniasklaidos priemonių iki verslininkų ir pradedančiųjų įmonių, kurios daugiausia dėmesio skiria siauresnėms temoms – nukentės, jei dirbtinio intelekto apžvalgos bus tokios informatyvios, kad bus mažiau spustelėjusių svetainių nuorodų, kurios vis tiek bus rodomos žemiau rezultatų puslapyje.

 

    

 

     Remiantis įpročiais, kurie išryškėjo per praėjusių metų „Google“ dirbtinio intelekto apžvalgų testavimo etapą, apie 25 % srauto gali turėti neigiamos įtakos svetainių nuorodų mažinimas, sakė Marcas McCollumas, „Raptive“ vyriausiasis inovacijų pareigūnas, padedantis apie 5 000 svetainių. leidėjams uždirbti pinigų iš jų turinio.

 

    

 

     Tokio masto srauto sumažėjimas gali reikšti milijardus dolerių prarastas pajamas iš reklamos, o tai būtų niokojantis smūgis, kurį suteiktų tam tikra AI technologija, kuri sunaikina informaciją, gautą iš daugelio svetainių, kurios gali prarasti pajamas.

 

    

 

     „Santykiai tarp „Google“ ir leidėjų buvo gana simbiotiški, tačiau įeikite į AI, o iš esmės atsitiko, kad „Didžiosios Tech“ įmonės perėmė šį kūrybinį turinį ir panaudojo jį, mokydamos jų AI modelius“, – sakė McCollumas. „Dabar matome, kad jie naudojami jų komerciniams tikslams, o tai reiškia, kad turtas iš mažų, nepriklausomų įmonių perkeliamas į „Didžiąsias Tech“.

 

    

 

     Tačiau „Google“ nustatė, kad dirbtinio intelekto apžvalgos paskatino žmones atlikti dar daugiau paieškų technologijos testavimo metu, „nes jie staiga gali užduoti klausimus, kurie anksčiau buvo per sunkūs“, – interviu „The Associated Press“ sakė Liz Reid, prižiūrinti bendrovės paieškos operacijas.  Ji atsisakė pateikti konkrečius skaičius apie nuorodų spustelėjimo apimtį, atliekant AI apžvalgų testus.

 

    

 

     „Iš tikrųjų žmonės nori spustelėti žiniatinklį, net kai jie turi AI apžvalgą“, – sakė Reidas. „Jie pradeda nuo AI apžvalgos, o tada nori įsigilinti. Mes ir toliau diegsime naujoves, kurdami dirbtinio intelekto apžvalgą ir kaip nukreipiame naudingiausią srautą į internetą."

 

    

 

     Per pastaruosius 18 mėnesių didėjantis, AI technologijos naudojimas informacijai apibendrinti pokalbių robotuose, tokiuose, kaip „Google Gemini“ ir „OpenAI“ „ChatGPT“, kėlė teisinių klausimų, ar paslaugas teikiančios įmonės neteisėtai renka autorių teisių saugomą medžiagą, siekdamos tobulinti jų paslaugas. Tai yra kaltinimas didelio atgarsio sulaukusio ieškinio, kurį „The New York Times“ praėjusių metų pabaigoje pateikė prieš „OpenAI“ ir didžiausią jos rėmėją „Microsoft“, esmė.

 

    

 

     „Google“ AI apžvalgos taip pat gali išprovokuoti ieškinius, ypač jei jos nukreipia srautą ir skelbimų pardavimą iš svetainių, kuriose manoma, kad įmonė nesąžiningai pelnosi iš jų turinio. Tačiau tai yra rizika, kurią bendrovė turėjo prisiimti, tobulėjant technologijoms ir yra naudojama konkuruojančiose paslaugose, tokiose, kaip „ChatGPT“, ir pažangiausiose paieškos sistemose, tokiose, kaip „Perplexity“, sakė Jimas Yu, „BrightEdge“, padedančios svetainėms užimti aukštesnę vietą „Google“ paieškos rezultatuose, vykdomasis pirmininkas.

 

    

 

     „Tai tikrai kitas paieškos skyrius“, – sakė Yu. „Panašu, kad jie vienu metu derina tris pagrindinius kintamuosius: paieškos kokybę,  srautą ekosistemoje ir pajamų gavimą iš to srauto. Ilgą laiką nebuvo svarbesnės paieškos verslo akimirkos."