"Prieš dvi savaites Donaldas Trumpas tris valandas sėdėjo su podcast'o vedėju Joe Roganu. Šis epizodas sulaukė daugiau, nei 45 milijonų peržiūrų "YouTube" ir daugiau, nei 25 milijonai klausymų "Spotify" ir kitose platformose. Rinkimų vakarą Roganas buvo tarp kelių podcast'ų vedėjų. kurie sulaukė pagarbos šūksnių Trumpo pergalės šventėje.
Tai pabrėžė tai, ką aiškiai parodė 2024 m. prezidento rinkimai: atsirado naujas žiniasklaidos kraštovaizdis. Tradiciniai politinio diskurso vartai – televizijos tinklai ir laikraščiai – turi mažėjantį poveikį, nes amerikiečiai kreipiasi į daug daugiau informacijos šaltinių.
Žmonių, besiklausančių podcast'ų per tam tikrą mėnesį, procentas per dešimtmetį išaugo daugiau, nei tris kartus. Remiantis „Pew Research Center“, daugiau, nei pusė „TikTok“ vartotojų teigia, kad platformoje reguliariai gauna naujienas. Elono Musko perėmimas X padarė didelį poveikį – politinis turinys, ypač dešiniosios pakraipos įrašai, apėmė naujų vartotojų srautus.
Televizijos žinios ir toliau traukia amerikiečius didžiausiomis akimirkomis. Tačiau jaunesnė auditorija pabėgo, ir net rinkimų naktį buvo ženklų, rodančių bendrą žiniasklaidos eroziją. Palyginti su 2020 m., visų trijų pagrindinių kabelinių kanalų žiūrimumas sumažėjo 32 proc., iki maždaug 21 mln., o CNN prarado beveik pusę savo auditorijos.
Rezultatas: amerikiečiai girdi labai skirtingus pasakojimus apie dabartinius įvykius iš labai skirtingų vietų. Daugelis veiksnių galėjo turėti įtakos rinkimų rezultatams, tačiau sunku ignoruoti žiniasklaidos pasaulio skilimą.
"Mūsų informacinis kraštovaizdis skilo į vis daugiau ir daugiau dalių. Didelės, institucinės naujienų organizacijos yra mažesnė geografijos dalis", - sakė Nancy Gibbs, buvusi "Time" vyriausioji redaktorė, Harvardo Šorenšteino žiniasklaidos, politikos ir visuomenės centro direktorė. „Taigi visi rinkėjai stebėjo skirtingas kampanijas, turinčias skirtingas žinutes, prasmę ir pagreitį."
Komikų, „YouTube“ naudotojų ir kitų įžymybių rengiamos laisvalaikio pokalbių laidos skirtos tiek pramogauti, tiek informuoti. Dėl dėmesio jie konkuruoja su pagrindinėmis žiniasklaidos organizacijomis, kurių misija yra kitokia ir kurios yra saistomos redakcinių standartų.
„Edison Research“ duomenimis, per pastarąjį mėnesį JAV klausėsi podcast'o, apie 47 % žmonių, įskaitant beveik 60 % jaunesnių, nei 35 metų žmonių. Ir 54 % internetinių transliacijų klausytojų teigia, kad naujienų ar politinės analizės gavimas yra svarbus žiniasklaidos pranašumas, teigia pramonės patarėja ir duomenų stebėjimo priemonė „Skamba pelningai“.
Trumpas šiais metais surengė apie 20 podcast'ų, įskaitant komiko Theo Vono laidą ir „Barstool Sports“ „Bussin' With the Boys“. Interviu su Roganu, kuris baigė pritarti Trumpui prieš pat rinkimus, buvo strategijos patikti jaunesniems vyrams kulminacija. Remiantis AP „VoteCast“ rinkėjų apklausa, Trumpą palaikė 56% 18–29 metų amžiaus rinkėjų.
„Visa vyrų sfera klauso podcast'ų“, – antradienį per tiesioginę transliaciją sakė Marina Hyde iš „The Rest Is Entertainment“.
Viceprezidentė Kamala Harris taip pat priėmė internetines transliacijas, susėdusi su Brene Brown, kurios šou yra populiarus tarp vyresnio amžiaus moterų. Ji daug dėmesio skyrė laidoje „Call Her Daddy“, laidoje apie seksą ir santykius, kuri sutraukė daugiau, nei aštuonis milijonus žiūrovų įvairiose platformose.
Shawna Del Valle, 55 metų laisvai samdoma fotografė iš Marietta, Ga., sakė, kad klausosi podcast'ų, kad gautų įvairių požiūrių ir vengia kabelinių naujienų. „Žmonės atsibunda nuo tikrų pokalbių, o ne struktūrizuotų ir neautentiškų būdų gauti jūsų informaciją“, – sakė ji.
Del Valle, visą gyvenimą registruota demokratė, rėmė Robertą F. Kennedy jaunesnįjį ir jautė, kad partija jį nutildė. Ji atidavė jos balsą už Trumpą.
Muskas, Trumpo rėmėjas, po rezultatų kreipėsi į X ir pasidalijo nuomone, kad piliečiai žurnalistai aplenkia senąją žiniasklaidą. „Dabar jūs esate žiniasklaida“, – sakė jis daugiau nei 200 milijonų sekėjų.
„TikTok“ daugelis „naujienų influencerių“, paprastų žmonių, siūlančių jų nuomonę apie dabartinius įvykius, sukuria daugiau virusinių įrašų – turinčių 25 000 ar daugiau peržiūrų – nei tokios pagrindinės žiniasklaidos priemonės kaip CNN, CBS ir NBC, rodo „Wall Street Journal“ analizė.
Niujorko universiteto studento ir Demokratų partijos advokato Harry Sissono vaizdo įrašas apie Trumpo pergalę rinkimuose „TikTok“ sulaukė 6,7 mln. peržiūrų – daugiau, nei dvigubai daugiau, nei 3,2 mln. panašaus NBC News įrašo peržiūrų ir beveik dvigubai daugiau, nei 3,8 mln. CBS News.
Iš pradžių naujienų influenceriai buvo akredituoti kartu su senosiomis žiniasklaidos organizacijomis Nacionaliniame Demokratų partijos suvažiavime, o Trumpo komanda subūrė kūrėjus stebėti ir paskelbti apie jo debatus su Harris rugsėjį.
Neseniai kabelinės naujienos buvo laikomos politikos karaliumi. 2016 m. Trumpo kritikai apkaltino CNN vadovybę padėjus jam užsitikrinti partijos kandidatūrą ir, galiausiai, prezidento postą, - skiriant jo mitingams tiek daug eterio laiko.
Trumpo sukelti neramumai tapo privaloma pamatyti televizijoje ir gerokai padidino CNN, Fox News ir MSNBC reitingus, tai vadinama „Trumpo smūgiu“. Kai kurių tinklų žiūrimumo padidėjimas truko ilgiau, nei kitų.
2024 m. gali vykti panaši istorija, kai dėl rinkimų susidomėjimo paskatintas pelnas vėl prisidės prie žiūrovų indėlio. Birželio mėn. per CNN prezidento debatus tarp Trumpo ir prezidento Bideno stebėjo daugiau, nei 50 milijonų žiūrovų keliuose tinkluose, o Breto Baierio interviu su Harris per Fox News vidutiniškai žiūrėjo 7,8 mln.
Tačiau tie periodiniai pliūpsniai – ir kiti dideli naujienų įvykiai, bėgant metams, tokie, kaip Covidas ir konfliktai Ukrainoje bei Gazoje – užmaskuoja iššūkius, keliančius pavojų kabelių verslui.
Vidutinis MSNBC žiūrovo amžius yra 70 metų, o „Fox News“ – 69, o CNN – 68 metai.
Bendras kabelinių naujienų žiūrovų skaičius sumažėjo nuo pastarųjų piko per „Covid“. „Fox News“ yra lyderė, spalį žiūrėta vidutiniškai 2,7 mln. MSNBC yra antra – su 1,3 mln. o CNN, kurio kritimas pastaraisiais metais buvo didžiausias, vidutiniškai siekia 792 tūkst.
„Fox News“ pagrindinė „Fox Corp.“ ir „Wall Street Journal“ pagrindinė „News Corp“ turi bendrą nuosavybę.
CNN ir MSNBC komentatoriai nuolat sakydavo, kad D. Trumpas kelia grėsmę demokratijai, ir kritikavo, naudodama tuos, tarp kurių buvo jo buvęs personalo vadovas, sakęs, kad jis valdys, kaip diktatorius. Vienas klausimas – kiek įtikinamų žmonių klausėsi.
„Tikėtina, kad paskutiniame etape prisijungę žmonės iš esmės jau apsisprendę“, – sakė Alyssa Farah Griffin, CNN bendradarbė ir „The View“ viena vedėja, dirbusi pirmoje Trumpo administracijoje. Ji sakė visada mananti, kad rinkimus lems pragyvenimo išlaidos ir ekonomika.
Nors kabelinių naujienų mažėja kartu su platesne TV visata, „prezidento kampanijos vis dar rodomos per televiziją labiau, nei bet kurioje kitoje vietoje“, – sakė C-SPAN vadovas Samas Feistas ir pridūrė, kad nemano, kad ši medija prarado savo aktualumą.
Rinkimų naktį visų trijų didžiųjų kabelinių tinklų reitingai smarkiai sumažėjo nuo 2020 m., kai pandemijos metu namuose buvo milijonai amerikiečių. Fox News pritraukė 10,3 milijono žiūrovų geriausiu laiku, o MSNBC pritraukė šešis milijonus žiūrovų ir aplenkė 2-ąją CNN vietą, kuri pritraukė 5,1 milijono.
Naujienų leidybos pasaulyje susidomėjimas D. Trumpo išrinkimu 2016 m. paskatino kai kurių leidėjų, įskaitant „Washington Post“, „New York Times“ ir „Journal“, prenumeratos ir skaitytojų skaičiaus bumą.
Šį kartą tai gali būti sunkiau pakartoti. „Facebook“ ir „Google“ nustojo nukreipti žiniatinklio vartotojus į naujienas, kaip kadaise. Jų algoritmų pakeitimai turėjo įtakos (kai kuriais atvejais labai) leidėjų kuriamam žiniatinklio srautui.
Nuo 2022 m. birželio mėn. iki 2024 m. spalio mėn. „The Washington Post“ persiuntimų skaičius sumažėjo 26 proc., o socialinių tinklų – 52 proc., remiantis skaitmeninės rinkos žvalgybos bendrovės „Smaximaweb“ duomenimis.“ [1]
1. Election's Other Victor: New Media Platforms. Simonetti, Isabella; Steele, Anne. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 09 Nov 2024: A.1.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą