„Mary Barra, „General
Motors Co.“ vykdomoji direktorė, praleido kelias savaites, ruošdamasi elektrinio
„Chevrolet Silverado“ – didelio GM vaidmens naujoje baterijomis varomų pikapų
rinkoje – pristatymui scenoje.
Už dešimties mylių
esančioje „Ford Motor Co.“ būstinėje vadovai rengė prevencinį viešųjų ryšių smūgį, sakė su planu susipažinę žmonės. Dieną prieš ponios Barros pristatymą
sausio mėn., remdamasi didžiule paklausa, „Ford“ pasakė, kad padvigubins savo
elektrinio sunkvežimio „F-150 Lightning“ gamyklos pajėgumus. „Ford“ akcijos tą
dieną pakilo 12%.
Per kelias dienas
privačiuose susitikimuose su investuotojais ponia Barra susidūrė su klausimais,
kodėl „Ford“ sunkvežimis per metus pralenks GM rinką. „Jie nori geriau suprasti
mūsų rengiamų elektromobilių portfelį“, – apie susitikimus sakė ponia Barra ir
pridūrė, kad pokalbyje ši tema nedominuoja.
„Ford“ ir GM
konkurencija – viena aršiausių verslo pasaulyje per šimtmetį – įmonėms įžengus
į elektros amžių, įgauna neatidėliotiną naują dimensiją. Kiekvienas iš jų
patiria spaudimą parodyti Volstrytui, kad gali panaikinti atotrūkį nuo Tesla
Inc., kuri sustiprino savo elektromobilių dominavimą pelnu ir pardavimų augimu.
Ponia Barra ir
„Ford“ generalinis direktorius Jimas Farley teigė ketinantys perimti JAV
pardavimų lyderį iš „Tesla“, kuri, remiantis pardavimų skaičiais ir tyrimų
apskaičiavimais, per pirmąjį ketvirtį pardavė maždaug 13 kartų daugiau
elektromobilių, nei abi Detroito įmonės kartu sudėjus, sakė JAV. įmonė Wards
Intelligence.
GM planuoja
užtvindyti rinką keliomis dešimtimis EV modelių plačiame kainų spektre. „Ford“
planuoja siauresnį modelių asortimentą, tačiau pabrėžė greitį.
60 metų GM ponia
Barra, elektros inžinierė, didžiąją savo karjeros dalį praleidusi GM gamyklose,
surinko statybinius blokus, reikalingus visų formų ir dydžių elektromobiliams
gaminti. Kiekviename modelyje bus naudojamas bendras baterijų elementų,
variklių ir kitų vidinių dalių rinkinys, sukurtas įmonės viduje. GM vadovų
teigimu, tai užtruko ilgiau, tačiau leis GM sumažinti išlaidas ir greitai iš
eilės išleisti daug skirtingų elektromobilių.
60 metų „Ford“ p.
Farley daug metų dirbo rinkodaros vadovu ir nori pasiūlyti elektromobilius tose
kategorijose, kuriose „Ford“ jau pirmauja, pavyzdžiui, pikapai ir furgonai
verslo klientams. Jis tikisi, kad „Lightning“ įžanga padės „Ford“ tapti EV
prekės ženklu sunkvežimių pirkėjams. Jis taip pat sulaukia pagalbos iš buvusių
„Tesla“ vadovų ir neseniai padalino „Ford“ į dvi organizacijas, kad sutelktų
dėmesį į elektromobilius.
„Kada nors tai bus
puikus verslo mokyklos atvejo tyrimas“, – apie dvikovos verslo modelius sakė
„Barclays“ analitikas Brianas Johnsonas. Pasak jo, „Ford“ sukėlė vartotojų
entuziazmą ir pirmąją vietą elektromobilių pardavimui, o GM, atrodo, yra geriau
pasirengę ateinančiais metais padidinti gamybą.
Daugelį metų
Volstrytas suteikė GM pranašumą prieš Ford savo elektromobilių strategijoje,
paskatintas ryžtingo GM perėjimo prie elektrinių transporto priemonių. 2017
metais M. Barra sakė, kad visos elektros rinka yra neišvengiama. Vėliau GM
išdėstė planus išleisti 35 mlrd. dolerių savo elektromobilių ir autonominių
automobilių plėtros strategijai.
Investuotojų
entuziazmas dėl GM elektromobilių judėjimo padėjo jos akcijoms nuo 2017 iki
2020 m. pabrangti 20 %, o Ford akcijos sumažėjo 28 %.
Praėjusiais metais
„Ford“ apsisuko ir aplenkė „GM“ elektromobiliuose JAV, turėdamas didelę „Mustang
Mach-E“ paklausą. GM elektromobilių pardavimas sulaukė didelio smūgio, kai
įmonė nustojo pardavinėti savo vienintelį gaminamą modelį „Chevrolet Bolt“,
bei organizavo jo atšaukimą, skirtą pataisyti akumuliatorius, dėl kurių kilo automobilių gaisrai.
Sunkvežimiuose
„Ford“ pateko į rinką greičiau, nei „GM“, pakeisdamas savo vidaus degimo variklį
F-150 – jo bestselerį – taip, kad jis veiktų su akumuliatoriais. „Mes pasakėme:
„Žiūrėk, koks yra pats pigiausias būdas patekti į rinką su elektriniu F-150? “
– pasakė ponas Farley.
„Lightning“ sukėlė
triukšmą su tokiomis funkcijomis, kaip didelis „brangakmenis“ – priekinė
bagažinė – ir galimybė aprūpinti namą elektros energija jos tiekimo nutraukimo
metu. Remiantis tyrimų firmų „LMC Automotive“ ir „AutoPacific Inc.“
prognozėmis, praėjusį mėnesį prasidėjęs pikapas turėtų suteikti „Ford“
pardavimų lyderio poziciją bent kelerius metus visiškai elektrinių pikapų srityje.
GM vadovai teigia,
kad jų „Chevrolet Silverado“, kurį planuojama išleisti 2023 m. pavasarį,
važiavimo nuotolis bus ilgesnis ir greitesnis įkrovimas, nei dabartinė
„Lightning“ versija. GM vadovai mano, kad „Ford“ elektromobilių pardavimo
lyderiavimas yra trumpalaikis, sakydami, kad jie turi pranašumą pramonėje, kurio
reikia didelio masto elektromobilių gamybai.
Nauja GM gamykla Ohajo valstijoje šią vasarą
turėtų pradėti gaminti akumuliatorių elementus, pavyzdžiui, likus daugiau, nei
dvejiems metams iki numatyto paties Fordo akumuliatoriaus gamybos pradžios.
„Jei kitais metais paspartinsite šį laiką, mes dominuosime“, – sakė ponia
Barra. „Jei pokalbis yra tik apie „Silverado“ ir „F-150“, tai gana siauras
vaizdas.
„Ford“ atstovas
sakė, kad „klientai yra protingi ir mes pasitikime jais, kad jie atpažins
tikrąsias naujoves ir būsimą ažiotažą“, ir kad: „Džiaugiamės, o palikite kitiems
senosios mokyklos metodą – užtvindyti zoną dešimčia šiek tiek skirtingų vidutinio
dydžio visureigių.
Gruodžio mėn.
„Ford“ rinkos vertinimas pirmą kartą per daugiau, nei penkerius metus aplenkė
GM. Abi akcijos šiais metais sumažėjo daugiau, nei 40%, investuotojams
nerimaujant dėl infliacijos ir didesnių žaliavų kainų. GM rinkos vertinimas
yra apie 48 mlrd. dolerių, o „Ford“ – apie 45 mlrd.
GM ir Ford
didžiąją kapitalo išlaidų dalį skiria elektrinėms transporto priemonėms –
technologijai, kuri šiandien sudaro mažiau, nei 2 % jų JAV parduodamų transporto
priemonių vienetų.
„Ford“ ir „GM“
susiduria su grėsmėmis, nesusijusiomis su tarousavio konkurencija ir „Tesla“. Tokie
startuoliai, kaip Rivian Automotive Inc. ir Lucid Group Inc. orientuojasi į
pelno centrus, tokius, kaip pikapai ir prabangūs automobiliai. „Apple Inc.“ ir
kitos didelės technologijų įmonės plečia savo skaitmeninius automobiliuose
siūlomus pasiūlymus. „Volkswagen AG“, „Hyundai Motor Group“ ir kiti tradiciniai
konkurentai taip pat smarkiai imasi elektros.
Tačiau „Tesla“
išlieka 1-uoju tikslu, o pikapų rinka siūlo GM ir „Ford“ galimybę sumažinti
atotrūkį. Abu elektra varomi sunkvežimiai buvo pateikti į rinką prieš
futuristiškai atrodantį „Tesla“ Cybertruck, kuris, „Tesla“ teigimu, pasirodys
kitais metais. „Ford“ ir „GM“ vadovai tiki, kad jų patirtis ir lojalumas prekės
ženklui, gaminant pikapus – neabejotinai didžiausią pinigų kūrėją – suteiks
jiems pranašumą.
GM vadovai teigia,
kad turi pakankamai galimybių pasiūlyti modelius platesniam kainų spektrui, nei
Tesla, išplėsdami elektromobilius platesnei potencialių klientų bazei. Kitais
metais GM planuoja išleisti „Chevy Equinox“ visureigį, kurio kaina yra apie 30
000 dolerių, o tai yra prieinama elektromobilių rinkos dalis, į kurią, pasak
bendrovės vadovų, „Tesla“ ir kiti automobilių gamintojai nekreipia dėmesio.
„Tesla“ generalinis direktorius Elonas Muskas sausio mėnesį sakė, kad bendrovė
nebedirba prie 25 000 dolerių vertės elektromobilių, kuriuos planavo, o sutelkia
dėmesį į kitus projektus.
„Ford“ galiausiai
pasiūlys daugiau pasirinkimo galimybių, nei „Tesla“, sakė P. Farley. Pasak jo,
„Ford“ komerciniai klientai, tokie, kaip rangovai ir ūkininkai, yra lojalūs
kontingentai, kurie labiau pasitiki „Ford“, nei naujesniais prekių ženklais, kai
bando įkraunamų sunkvežimių rinką.
Tesla neatsakė į
prašymus komentuoti.
GM-Ford
konkurencija įkaista XX a. 20-ajame dešimtmetyje. „Ford“ tapo didžiausia
automobilių gamintoja pasaulyje, išleisdama nebrangius juodus modelius T. GM
strategija pasiūlyti daugiau pasirinkimo – prekių ženklų, modelių savybių –
padėjo jai aplenkti „Ford“. Nuo tada jie kovojo dėl transporto priemonių nuo
šeimos sedanų ir sportinių automobilių iki pikapų.
Dešimtojo
dešimtmečio pabaigoje GM išleido EV1 – nedidelį automobilį, pripildytą nikelio
baterijų. 2010 m. GM įkraunamas hibridas Chevrolet Volt pritraukė kultinę
klientų bazę. „Chevy Bolt“, pristatytas 2016 m., buvo pirmasis rinkoje
įperkamas ilgo nuotolio elektromobilis, teigia automobilių apžvalgininkai, ir
laimėjo „Motor Trend“ metų automobilio apdovanojimą.
GM EV pastangos
kartais žlugo. EV1 niekada nepakilo. „Volt“ nepasiekė pardavimo tikslų, o GM
palaipsniui jo atsisakė. „Bolt“ buvo gerokai pranašesnis už panašaus dydžio
„Tesla“ modelius.
Iki 2017 m. GM
vadovai padarė išvadą, kad jiems reikia agresyviau tobulinti technologijas,
sakė Dougas Parksas, GM pasaulinis produktų vadovas. Užuot keitę dujinio
variklio išdėstymą, inžinieriai pradėjo kurti didelių maišelių tipo
akumuliatorių elementų sistemą, kurią jie galėtų sukrauti, kaip „Lego“ po
transporto priemonės grindimis. Tai leido turėti daugiau baterijų ir ilgesnį
važiavimo atstumą.
Planas pirmiausia
sutelkti dėmesį į Cadillac EV pasikeitė per 2019 m. pradžioje vykusį susitikimą
GM prezidento Marko Reusso biure su ponia Barra ir ponu Parksu. Tema buvo
„Rivian“, kuri prieš kelias savaites atskleidė pikapą ir visureigį. „Gerai“, –
prisiminė ponas Reusas, – „pagaminsime super sunkvežimį“.
GM inžinieriai
pradėjo kurti 1000 arklio galių pikapo, daugiau, nei dvigubai daugiau, nei
įprasto pikapo, planus. 2020 m. pradžioje GM pristatė elektrinį GMC Hummer
Super Bowl reklamoje su NBA superžvaigžde LeBronu Jamesu.
2017 metais M.
Farley vadovavo „Ford“ verslui Europoje, kur vyriausybės agresyviai stūmė
ekologiškus automobilius. Jis nemanė, kad „Ford“ pakankamai greitai juda
su elektromobiliais, sakė jis. P. Farley, lenktyniaujantis senoviniais
automobiliais, įskaitant 1965 m. pagamintą „Ford Cobra“, tais metais grįžo į
Dearborną vadovauti „Ford“ pasaulinei rinkai. Pasak jo, jis susierzino, kai
sužinojo, kad „Ford“ be jo žinios buvo kuriamas visiškai elektrinis
automobilis, ir manė, kad prototipo dizainas yra nuobodus. "Tai atrodo
kaip "Prius". Tai pokštas", - prisiminė ponas Farley, kai pamatė
elektromobilio prototipą. "Ką mes darome?"
Komanda pradėjo
perdaryti transporto priemonės, vėliau pavadintos Mustang Mach-E, dizainą, o
tai atidėjo keliems mėnesiams.
Pasak abiejų vyrų,
2017 metų pabaigoje elektrinio pikapo idėją M. Farley iškėlė Bobby Stevensonas,
ilgametis Franklin Equity Group automobilių analitikas ir portfelio valdytojas.
P. Stevensonas, ankstyvas investuotojas į elektrinių autobusų startuolį
Proterra Inc., paskatino J. Farley apsilankyti jos gamykloje, kad pamatytų
galimybę vidaus degimo miesto autobusus paversti elektromobiliais. „Pagalvojau:
„Na, jei autobusai važiuoja elektra, tada F -150 ketina eiti ten“, – sakė p.
Farley.
„Ford Lightning“
komanda nusprendė nustatyti mažą kainą – nuo 39 974 dolerių – mažiau, nei daugelis
dujomis varomų sunkvežimių“, – sakė „Ford“ pasaulinių elektromobilių programų
viceprezidentas Darrenas Palmeris. Komanda tikėjosi, kad tai sumažins GM, daugiau, nei
norėjo, nustatydama elektrinio „Silverado“ kainą, sakė „Ford“ mąstymą
išmanantys žmonės.
Po kelių mėnesių
GM aplenkė „Ford“ 74 doleriais žemesne kaina, o „Silverado“ pradės nuo 39 900 dolerių. GM atstovas
sakė, kad „Lightning“ kaina neturėjo įtakos „Silverado“ kainodarai.
2020 m. spalį M.
Farley tapo „Ford“ generaliniu direktoriumi, o kitą gegužę išdėstė naują
strategiją, raginančią investuoti 30 mlrd. dolerių vertės į elektromobilius, panašiai
kaip GM išlaidų tikslas. Maždaug trečdalis būtų skirta trims naujoms
akumuliatorių gamykloms Tenesyje ir Kentukyje bei naujai elektromobilių
sunkvežimių gamyklai netoli Memfio.
„FactSet“
duomenimis, 2021 m. „Lightning“ laukiančiųjų sąrašas augo kartu su „Ford“
akcijų kaina, kuri per metus išaugo 136%. GM akcijos pabrango 42%, tačiau ji
patyrė nesėkmę po to, kai buvo atšaukti visi 142 000 automobilių, kuriuos ji
pagamino, kad pakeistų galimai sugedusias akumuliatoriaus elementus ir
mėnesiams sustabdė Bolt gamybą ir pardavimą.
Po prevencinio
„Ford“ smūgio prieš elektrinį „Silverado“ pristatymą, balandžio mėn. GM atsakė:
rytą prieš „Ford“ renginį, skirtą „Lightning“ paminėti, GM pasakė, kad galiausiai
išleis visiškai elektrinį „Corvette“.
P. Farley sakė
gerbiantis GM, bet daugiau dėmesio skiria Teslai. Jis įdarbino kelis buvusius
„Tesla“ vadovus, įskaitant Dougą Fieldą, kuris prižiūrėjo „Tesla Model 3“
kūrimą. P. Farley sakė, kad, norint greičiau sukurti elektromobilius ir
skaitmenines funkcijas, jam reikia talentų iš išorės.
GM teigia, kad iki
2025 m. Šiaurės Amerikoje planuoja sukurti 30 naujų elektromobilių modelių,
kurių dydis ir kaina svyruoja nuo neseniai išleisto 100 000 dolerių kainuojančio
„Hummer“ iki kompaktiško „Chevy Equinox“ visureigio, kurio kaina bus apie 30
000 dolerių. GM susitarė su tiekėjais, kad užtikrintų tinkamą baterijų, elektros
variklių ir kitų EV komponentų srautą. Kanadoje su Korėjos tiekėju ji stato
gamyklą, skirtą katoduose, pagrindiniame akumuliatoriaus komponente,
naudojamoms medžiagoms apdoroti. „Mes pasiruošę gaminti ląsteles“, – sakė J.
Reuss. „Nesu tikras, kad Fordas pasiruošęs gaminti ląsteles.
„Ford“ teigė, kad
iš išorės tiekėjų gavo pakankamai baterijų, kad patenkintų paklausą, kol pradės
gaminti akumuliatorių elementus 2025 m.
Kenas Jacksonas,
pensininkas netoli Portlando, Oro valstijoje, sakė, kad jis uždėjo pinigų ant
„Lightning“, „Hummer“ ir elektrinio „Silverado“, tikėdamasis, kad vienas iš jų bus
naudojamas jo mažame ūkyje.
„Kas pirmas gali
įdėti šį daiktą į mano kiemo važiuojamąją dalį“, – sakė jis, „gaus mano pinigus“ [1]