"XX amžiaus pradžioje mažiausiai 100
Amerikos firmų rankomis gamino brangius automobilius. Masinės gamybos ekonomika
paskatino pramonės susitelkimą į keletą didelių įmonių. Dabar procesas
pasikeitė. Vien Kinijoje kai kurie sako, kad yra 300 elektromobilių gamintojų.
Akumuliatoriai ir elektros varikliai, kuriuos galima nusipirkti iš lentynos,
pašalina būtinybę išleisti milijardus, kuriant kelis vidaus degimo variklius (ICE), kad būtų galima
aptarnauti įvairius automobilius su skirtingais reikalavimais. Vienos rūšies
akumuliatoriai gali būti įvairių dydžių; vienos rūšies varikliai tiks įvairioms
transporto priemonėms, kurių eksploatacinės charakteristikos pakoreguotos
programinės įrangos, todėl pelningumą galima pasiekti, naudojant mažesnius
kiekius.
Sukurti menininko
įspūdį apie automobilį ir aptakų pristatymą paprasta. Netgi rankomis pasidaryti
saują automobilių nėra sunku. Tačiau 56-oji gamykla, esanti Mercedes-Benz gigantiškoje gamykloje Sindelfingene, netoli bendrovės bazės Štutgarte, rodo, kad
gamyba dideliais kiekiais yra labai sudėtinga. Kiekvienas aukščiausios klasės modelis yra kelių apdailos lygių ir įvairių variantų, nuo išskirtinio medžio ir
odos iki sudėtinių stabdžių, todėl reikiamu momentu tūkstančiai dalių surinkimo
linijoje turi būti atvežtos į reikiamą vietą, panaudojant robotų šaudyklas. Elektriniai
įrankiai valdomi belaidžiu būdu, kad būtų priveržti tinkami sukimo momento
nustatymų varžtai.
Naujoko iššūkis
yra pakartoti šį procesą. Tai padeda, kad elektromobiliuose yra mažiau dalių ir
juos lengviau surinkti, nei ICE automobilius. Nauji dalyviai dažnai gamina tik
vieną ar keletą modelių, o pasirinkimų nedaug. Net „Tesla“ gamina tik keturis,
nors netrukus bus galima įsigyti kibernetinį sunkvežimį, pikapą, o ponas Muskas
pažadėjo pigų „Model 2“ nuo maždaug 25 000 dolerių. Paprastumas sumažina išlaidas,
o tai reiškia didesnį pelną. „Tesla“ teigia, kad „Model 2“ gamybos sąnaudos bus
perpus mažesnės, nei „Model 3“, dabartinės mažiausios transporto priemonės.
Pramonėje, kurioje masinės rinkos įmonių veiklos maržos gali būti nedidelės, o
aukščiausios kokybės automobilių gamintojai, tokie, kaip BMW ar Mercedes,
paprastai laiko 10 % triumfu, Tesla marža yra įspūdinga, maždaug 15 %.
Vis dėlto
automobilių gamyba „vis dar yra didelio masto verslas“, sako Johnas McClure'as
iš „Lincoln International“, banko. Naujokai nebus pirmieji elektromobilių
akumuliatorių ir lustų eilėje. Remdamosi technologijų planu, mažos įmonės
galėtų rasti kitokį, paprastų išteklių metodą. 2016 m. įkurta amerikiečių
elektromobilių įmonė „Fisker“ naudoja „Magna“ – sutartinį gamintoją, kurį
automobilių gamintojai paprastai samdo nišiniam surinkimui, pavyzdžiui,
ankstyviems gamybos etapams ar mažesnio tūrio modeliams (tai yra vienintelis
„Jaguar“ visiškai elektrinio modelio „iPace“ šaltinis). Magna gamins firmos vidutinės
klasės Ocean, kuris kainuoja nuo 35 000 dolerių. Fisker padarys visa kita.
Bendradarbiavimas
su specialistais surinkėjais gali sumažinti gamybos riziką. „Fisker“ gamins
„Pear“, nedidelį pigesnį modelį, su Kinijos „Foxconn“, geriau žinomu, kaip
„Apple“ „iPhone“ gamintoju. Kinijos automobilių gamintoja „Geely“, kuriai
priklauso Švedijos „Volvo“ ir kuri valdo 10 % „Mercedes-Benz“ akcijų, sudarė
susitarimą su „Foxconn“ dėl automobilių gamybos trečiosioms šalims. 2021 m.
„Foxconn“ taip pat įsigijo „Lordstown Motors“ elektromobilių gamyklos Ohajo
valstijoje akcijas. Jei kuri nors įmonė turi didesnių ambicijų, net nei „Tesla“,
„Foxconn“ ilgalaikis planas yra pagaminti pusę pasaulio elektromobilių.
„Tesla“ kilimas,
jos sekėjų būrys ir Kinijos įmonės, stebinčios pardavimus Europoje, rodo, kad
senos taisyklės, susijusios su automobilių prekės ženklo kūrimo sunkumais,
žlunga. Kadangi senos ir naujos įmonės pradeda veiklą nuo nulio, elektromobilių
pirkėjai gali skirti mažiau parduotuvių pagal žinomus prekės ženklus. Tai ypač
aktualu masinėje rinkoje, kur lojalumas prekės ženklui visada buvo silpnesnis.
Aukščiausios klasės automobilių gamintojai linkę geriau pasikliauti klientais.
Atvirumas naujiems prekių ženklams gali padėti Kinijos įmonėms bandyti
užkariauti pasaulį. Didėjanti Kinijos automobilių parodų svarba yra dar vienas
Kinijos kilimo įrodymas. Kinijos eksportas sparčiai auga: 2022 m. sudarė 51 %
pagal apimtį iki 3,2 mln. transporto priemonių, o 2011–2020 m. jis išaugo tik 2
% per metus, teigia brokeris Bernsteinas. Kinijos firmos, kurios kažkada
eksportavo pigius ICE automobilius į skurdesnes Pietų Azijos ir Amerikos šalis,
dabar daugiausia dėmesio skiria Europai ir elektromobiliams.
Prekės ženklo
nelojalumas
Spalio mėnesio
Paryžiaus automobilių parodoje tiek BYD, tiek „Great Wall Motor“ (GWM) su „Ora“
– nebrangiu prekės ženklu ir prabangiu „Wey“ – demonstravo patrauklius
elektromobilius. Du Kinijos elektromobilių startuoliai „Nio“ ir „Xpeng“
parduoda automobilius visoje Europoje, o kartu su „Li Auto“ pernai Kinijoje
pardavė daugiau, nei 120 000, automobilių. Kartu su MG, kuri priklauso SAIC, ir
„Geely's Polestar“, Kinija 2022 m. sudarė 6,2 % EV pardavimų Vakarų Europoje,
teigia duomenų bendrovė „Schmidt Automotive“. Panašu, kad ši dalis tikrai augs.
BYD planuoja statyti Europos elektromobilių gamyklą (o ne, kaip jau minėta,
Britanijoje, išdžiūvusioje po „Brexito“). Konsultacinė bendrovė „Gartner“ prognozuoja, kad iki
2026 m. daugiau, nei 50 % visame pasaulyje parduodamų elektromobilių bus
kiniški.
Kinijos įmonės
gali pasikliauti didžiuliu mastu ir mažomis savo namų rinkos aptarnavimo
sąnaudomis, jų sukibimu su baterijų verslu ir galimybe gauti dosnų valstybės
finansavimą. Tačiau Kinijos rinkos branda ir pertekliniai pajėgumai šalyje
lemia, kad eksportas yra labai svarbus būsimam augimui.
Dėl mažų baterijų
kiekių ir didelių baterijų kainų Vakarų senoms įmonėms sunku pereiti prie
pelningo elektromobilių gamybos. Bernstein apskaičiavo, kad perėjimas prie elektros senoms įmonėms padidina išlaidas iki 50%, daugiausia dėl
akumuliatoriaus, todėl šios transporto priemonės yra mažiau pelningos, nei jų
ICE ekvivalentai.
„Ford“ teigia,
kad 2023 m. jos elektromobilių padalinys neteks 3 mlrd. dolerių. Bernsteinas pažymi, kad
Kinijos elektromobiliai „atsižvelgiant į diapazoną ir efektyvumą prilygsta
pasauliniams prekių ženklams, tačiau yra pigesni“. BYD Atto 3 Vokietijoje
parduodamas už 38 000 eurų, todėl jis 10–20 % pigesnis, nei panašus VW visiškai
elektrinis ID.4.
Ponas Tavaresas
pritaria didesniems tarifams Kinijos elektromobiliams. Tačiau kitos Europos
įmonės susiduria su dilema. Skirtingai nuo „Stellantis“, kuri Kinijoje parduoda
nedaug automobilių, VW, BMW ir Mercedes-Benz didžiąją dalį savo pelno gauna iš Kinijos ir yra stambūs gamintojai. VW turi 33 gamyklas su
bendros įmonės partneriais ir 100 000 Kinijos darbuotojų. Bet koks žingsnis
nubausti Kinijos automobilių gamintojus Europoje gali sukelti atsakomųjų
veiksmų.
Europos įmonių
galimybės užsidirbti pinigų Kinijos rinkoje dabar silpsta, nes keičiasi Kinijos
automobilių pirkėjų skoniai. Europos prekių ženklams kažkada buvo suteiktas
statusas, tačiau jų lėtas atsakas į sparčiai besikeičiančius vietinius
konkurentus mažina pardavimus. 2021 m. užsienio automobilių gamintojai pirmą
kartą nuo tada, kai Kinija tapo didele rinka, sudarė mažiau, nei pusę pardavimų.
Kadaise tai buvo susiję su prašmatniais užsienio prekių ženklais, tačiau dabar
pirkėjai nori naujovių, sako Michaelas Dunne'as iš ZoZoGo, konsultacinės
įmonės, kuri atidžiai stebi Kiniją.
Lengva prieiga
prie kapitalo taip pat gali būti postūmis Kinijos įmonėms. Tačiau kitiems
naujokams taip pat nebuvo sunku rasti reikiamų pinigų. Privatus kapitalas,
technologijų įmonės ir net senamadiški automobilių gamintojai skyrė pinigų bet
kokiems startuoliams, kurie atrodė taip, tarsi jie galėtų tapti kita Tesla.
Pikapų, kurių didžiąją dalį pelno gauna „Ford“, GM ir Chrysler, elektrifikavimas
įtikino „Amazon“, „Ford“ ir didelių pinigų valdytoją T. Rowe Price'ą investuoti
į „Rivian“, Amerikos elektromobilių pikapų įmonę, kuri buvo įkurta 2009 m. Jos
R1T yra atitiks Ford F150 Lightning, perkamiausio pikapo elektrinę versiją, ir
neabejotinai atlaikys elektrinius GM ir Chrysler pikapus, kurie bus parduodami
šiais metais. Kinijos bendrovė „Xpeng“ surinko pinigų iš vietinių investicinių
įmonių ir Kinijos technologijų milžinės „Alibaba“.
Įmonės, turinčios
didelius planus popieriuje, bet mažai parduodamų transporto priemonių, taip pat
sulaukė didžiulio įvertinimo per pirminius viešuosius siūlymus arba per
specialios paskirties transporto priemones. „Rivian“ buvo įvertinta beveik 130
mlrd. dolerių. Tačiau žiaurus „Tesla“ vertinimo koregavimas ir investuotojų abejonės dėl
technologijų akcijų sukrėtė daugelį naujokų, kurie kovojo su automobilių
gamyba, nepasiektais gamybos ir pardavimo tikslais. „Rivian“ ir „Nio“ dabar
vertinami 12–15 mlrd. dolerių. „Xpeng“ akcijos pasiekė septintadalį didžiausio 2022 m.
Naujokams tai yra
klausimas, kiek pinigų jie sudegina ir kiek laiko gali išlaikyti lenktynėse.
Saudo Arabijos nepriklausomo turto fondo remiamas elektromobilių startuolis
„Lucid Motors“ vasarį per rezultatų pristatymą pažymėjo, kad jam užteks pinigų užteks, kad
pasiektų 2024 m., o tai vargu ar patvirtina jos ilgalaikes perspektyvas.
Didelės sumos, išmestos naujiems automobilių gamintojams, senka, net kai
nusistovėjusi pramonė vis dar parduoda didelius ICE automobilių kiekius. Naujokų grupė turi augti; nusistovėjusi pramonė turi transformuotis. Nei vienai, nei kitai
užduotis nebus lengva.“ [1]