"Pereikite per bet kurį socialinės žiniasklaidos kanalą ir netrukus pasirodys mielas vaizdo įrašas. Galbūt, jame rodomas kikenantis kūdikis ar triušis, graužiantis braškes. Raudona panda gali išmesti letenas į orą, tarsi sulaikytas pūkuotas vagis arba kačiukas gali sėdėti ant mažyčio motociklo. Šių žavių klipų pasiūla didžiulė. TikTok tinkle yra 65 mln. vaizdo įrašų, pažymėtų #cute. Paklausa dar didesnė: tie vaizdo įrašai buvo peržiūrėti daugiau, nei 625 mlrd., kartų.
Mieli dalykai yra visur, ne tik internete. Japonijoje, kur kawaii itin vertinami visiems dalykams, kelių užtvaros būna delfinų, ančių ar varlių pavidalu. „Hello Kitty“ animacinis filmas puošia viską – nuo telefonų įkroviklių iki pirmosios pagalbos vaistinėlių. Amerikoje šuniukas reklamavo alų, o mielas gekonas padeda GEICO parduoti apie 39 mlrd. dolerių automobilio draudimo per metus. Didžiojoje Britanijoje animacinių filmų koala padeda prekiauti tualetiniu popieriumi.
Domėjimasis žavinguoju jau seniai buvo išjuoktas, kaip mergaitiškas ir lengvabūdiškas. Tačiau mielumas pastaruoju metu tapo rimtų tyrinėjimų objektu, įkvepiančiu mokslinius tyrimus, akademinę literatūrą, pavadintą „Cute Studies“ ir neseniai išleistą knygą „Nenugalima: kaip mielumas užkabino mūsų smegenis ir užkariavo pasaulį“. Nauja paroda Somerset House Londone taip pat nagrinėja mielumo paplitimą kultūroje, sujungiantį meną, žaidimus ir žaislus. Mielumas „užvaldė“, – sako kuratorė Claire Catterall. „Jis įsiskverbė į beveik visus mūsų gyvenimo aspektus“.
Ką žmonės laiko mielu? 1940-aisiais austrų zoologas Konradas Lorencas išsiaiškino, kad žmones traukia kūdikiai su didelėmis akimis, maža nosyte ir burna, apvaliais skruostais, taip pat kūdikio kūnu, trumpomis rankomis ir kojomis bei svyrančia eisena. Šios savybės paskatino žmones puoselėti ir saugoti kūdikius, o tai padėjo užtikrinti jų išlikimą. Žmones taip traukia šie požymiai, kad katės ir šunys galėjo būti auginami, siekiant pabrėžti tas pačias savybes. Animacinių filmų personažai taip pat pasikeitė. Pavyzdžiui, peliuko Mikio rankos, kojos ir nosis susitraukė nuo 1928 m., o galva ir akys tapo didesnės.
2015 m. atliktas tyrimas parodė, kad dalyviai, žiūrėdami vaizdo įrašus apie kates, jautėsi energingesni ir pozityvesni bei mažiau susierzinę, sunerimę ar liūdni. Mortenas Kringelbachas, Oksfordo universiteto neurologas, ištyrė greitą smegenų reakciją į kūdikio veidus: orbitofrontalinė žievė – sritis, susijusi su malonumu, be kita ko, – suaktyvėja per septintąją sekundės dalį. (Vyrai ir moterys vienodai nori žiūrėti į žavingus kūdikius.)
Mielumas nėra nauja manija. Japonijos menininkai Edo laikotarpiu (1603–1868 m.) piešė šuniukus arba kūrė juos iš dramblio kaulo. Joshua Paulas Dale'as, knygos „Nenugalimas“ autorius, teigia, kad Kupidonų populiarumas Renesanso ir rokoko mene pavertė sparnuotus kūdikius „tris šimtmečius pagrindine Vakarų meno švelnumo išraiška“. Technologijos pasiūlė naujų būdų mėgautis žaviais dalykais. 1870-ųjų Hario Pointerio nuotraukose, eksponuojamose Somerset House, katės vaizduojamos antropomorfiškai, sėdinčios ant triračių ar vežimėliuose. Kai jis pridėjo juokingus antraštes, jis laikomas katės memo išradėju.
Būtent XX amžiuje mielumas įsirėžė jo mažyčiais nagučiais. Voltas Disnėjus į viso pasaulio kino teatrus atnešė plačiaakių būtybių paradą. (Jis, matyt, nurodė savo animatoriams „Keep it cute!“) Japonijos kawaii kultūra taip pat išplito visame pasaulyje, plintant anime filmams ir manga komiksams. Atsiradus masinei gamybai, mielos smulkmenos ir žaislai tapo plačiai prieinami; Sanrio, kuriai priklauso Hello Kitty, per metus parduoda už 3,8 mlrd. dolerių.
Tada su internetu mielumas tapo prieinamas pagal poreikį. Žmonės bet kada galėjo žiūrėti ir dalytis linksmu turiniu apie savo vaikus ar mėgstamus gyvūnus – 2022 m. į „YouTube“ kasdien buvo įkeliama daugiau nei 90 000 vaizdo įrašų su katėmis. Toks aistringas mielo turinio apetitas, kad 2014 m., kai Timas Bernersas-Lee, pasaulinio žiniatinklio išradėjas, buvo paklaustas, kas jį labiausiai nustebino naudojantis internetu, jis atsakė paprastai: „Kačiukai“.
Mielumas naudojamas realiame pasaulyje. Lovot, stirnino akimis kompanionas robotas su mygtuku, yra padengtas jutikliais ir teigiamai reaguoja, kai jį priglaus. Tokios naujovės gali padėti kovoti su pagyvenusių žmonių vienatve. Politikos formuotojai taip pat gali panaudoti mielumo galią, kad paskatintų žmonių elgesį. Manoma, kad Japonijos kawaii užtvarai sumažina siautėjimo keliuose skaičių. Įrodyta, kad šiukšlėse įstrigusių jūros vėžlių ar delfinų atvaizdų dėjimas ant šiukšlių dėžių sumažina plastiko atliekų kiekį. Ponas Kringelbachas sako, kad mieli kūdikiai gali paskatinti žmones užjausti demonizuotas grupes, pavyzdžiui, pabėgėlius. Mielų dalykų vertinimas yra pats savaime džiaugsmas, tačiau jis taip pat „gali pakeisti pasaulį“, – teigia jis. Kaip tai, kaip miela idėja?" [1]
1. Small but mighty. The Economist; London Vol. 450, Iss. 9383, (Feb 10, 2024): 76, 77.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą