„Emmanuelle Nodale, „De Beers“ mažmeninės prekybos Londone vadovė, kalba apie prekės ženklo kūrimą „dizaino, ikonų ir pasakojimo pagrindu“.“
Nepaisant mažėjančių pajamų ir netikrumo dėl būsimos nuosavybės, tarptautinė deimantų gamintoja „De Beers Group“ didžiąją 2025 m. dalį įgyvendino keletą strateginių pokyčių.
Be „Lightbox“, savo laboratorijoje užaugintų deimantų prekės ženklo, uždarymo ir „Desert Diamonds“, kampanijos, skirtos švęsti daugybę spalvų ir šlifavimo natūralius deimantus, pristatymo, grupė pakeitė savo „De Beers Jewellers“ mažmeninės prekybos veiklą į „De Beers London“. Birželį buvusi „Kering“ verslo vadovė Emmanuelle Nodale buvo paskirta šio padalinio generaline direktore.
Jos tikslai? „Sukurti stiprų aukštos klasės juvelyrikos prekės ženklą, pagrįstą dizainu, ikonomis ir pasakojimu“, – sakė ji gruodžio mėnesį duotame vaizdo interviu.
Tačiau kai kurie analitikai skeptiškai vertino „De Beers“ mažmeninės prekybos pastangas.
„„De Beers London“ geriausiu atveju generuoja 100 mln. USD metinių pardavimų, bet manau, kad yra efektyvesnių būdų, kaip „De Beers“ galėtų padidinti natūralių deimantų paklausą“, – el. laiške rašė nepriklausomas deimantų analitikas Paulas Zimnisky.
Prabangos prekių analitikas „Bernstein“ Luca Solca sutiko, rašydamas, kad „su kuo „De Beers“ susiduria, tai su laboratorijoje užaugintų deimantų keliamais sutrikimais“. deimantai“, tačiau jis pripažino, kad „dėmesio sutelkimas į dizainą, o ne į akmenis galėtų būti būdas išsivaduoti iš kalėjimo – nors tai bus sudėtinga, atsižvelgiant į giliai įsišaknijusią konkurenciją šioje srityje“. Tačiau ponia Nodale optimistiškai kalbėjo apie „prekės ženklo, paremto jo Pietų Afrikos ištakomis ir Londono kūrybine energija“, mažmeninės prekybos aplinkos, sukurtos naujajai Paryžiaus parduotuvei, diegimą ir kodėl jai patinka „Talisman“ medaliono dizainas. Interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas.
Kokie yra „De Beers London“ strateginiai prioritetai?
Mūsų strategija – sustiprinti prekės ženklo pagrindinę tapatybę. „De Beers London“ yra tiesiogiai susijusi su deimantų kasyklomis, todėl galime papasakoti visą deimanto kelionę – nuo jo geologinės kilmės giliai žemėje iki transformacijos į puikius papuošalus.
Kodėl buvo pakeistas prekės ženklo pavadinimas? Ir ką Londonas prideda prie jo tapatybės?
Londonas yra mūsų kultūros namai.
Pridėjus Londoną prie prekės ženklo pavadinimo, pabrėžiamas kūrybiškumas ir kosmopolitiška energija, apibrėžianti ir miestą, ir prekės ženklą.
Sausio mėnesį atidarote flagmaninę parduotuvę Paryžiuje. Kodėl Paryžius?
Kiekvienam aukštos klasės juvelyrikos namams reikia Paryžiaus namų.
Nors „De Beers“ yra universalinėse parduotuvėse, jam trūko flagmano pasaulinėje haute joaillerie sostinėje.
Naujoji vieta Rue de la... „Paix“, netoli Vandomo aikštės, pritraukia prekės ženklą prie pirmaujančių maisonų, remia aukštosios mados pristatymus sausio ir liepos mėnesiais ir stiprina prieigą prie tiek Prancūzijos, tiek tarptautinių aukštosios juvelyrikos klientų.
Paryžiaus flagmanas taip pat pristato „De Beers London“ pasaulinę mažmeninės prekybos koncepciją.
Kuo išskirtinė Paryžiaus parduotuvės koncepcija?
Parduotuvė panardina klientus į deimanto kelionę. Įėję lankytojai susiduria su neapdorotų deimantų įkvėptu sietynu ir monumentalia kimberlito sienos skulptūra, pagaminta iš tikro kimberlito – vulkaninės uolienos, įterptos deimantų milteliais ir gaunamos iš „De Beers“ kasyklų.
Interjeras atspindi Pietų Afrikos kraštovaizdžius ir spalvas – nuo Namibijos mėlynos iki Botsvanos smėlio atspalvių. O speciali Londono bibliotekos salė yra nuoroda į prekės ženklo britų kultūros namus.
Ši koncepcija bus diegiama visame pasaulyje, pradedant Honkongu, o vėliau Niujorku.
Daugelis juvelyrikos prekių ženklų daugiausia dėmesio skiria savo atpažįstamiausiems dizainams, pavyzdžiui, „Cartier“ pristato savo „Love“ apyrankės variantą, o „Van Cleef & Arpels“ plečia savo „Alhambra“ kolekciją. Ar „De Beers London“ daro kažką panašaus?
Mes orientuojamės į savo ikonų stiprinimą ir plėtrą, ypač „Talisman“ ir „Lotus“. Šios kolekcijos bus plečiamos platesniame kainų spektre – nuo pradinio lygio iki prabangių papuošalų, išsaugant pagrindinius estetinius kodus.
Sakote, kad norite, jog „De Beers London“ būtų stiprus prabangių papuošalų prekės ženklas. Kokį vaidmenį prabangūs papuošalai vaidina versle?
Prabangūs papuošalai yra strategiškai svarbūs tiek verslo rezultatams, tiek prekės ženklo įvaizdžiui. Aukštosios mados kolekcijos išreiškia namo dizaino autoritetą ir pasakojimą, ką įrodo neseniai pristatyta medžių įkvėpta kolekcija, kuri pasirodė itin gerai.
„De Beers London“ ir toliau du kartus per metus pristatys aukštosios mados kolekcijas Paryžiuje ir jau kuria koncepcijas iki 2028 m.
„De Beers“ jau seniai siejamas su sužadėtuvių žiedais ir vestuviniais papuošalais, tačiau panašu, kad norite peržengti šią tapatybę.
Vestuvių papuošalai išlieka svarbūs, tačiau kolekcijos ir prabangūs papuošalai sparčiai auga, todėl verslas turi būti subalansuotas. Tikslas – peržengti grynai sandorių vestuvinio modelio ribas ir sukurti emocingą, dizainu pagrįstą prekės ženklą, kurio centre – ikonos ir pasakojimas.
Kas jūsų patirtyje jus paruošė šiam vaidmeniui?
Savo karjerą pradėjau finansų ir strategijos srityje, kuri suteikė man tvirtą analitinį pamatą ir visapusišką požiūrį į ilgalaikių planų kūrimą ir aiškios vizijos, kuria vadovaujamasi priimant sprendimus, nustatymą. Šis strateginis mąstymas ir šiandien formuoja mano požiūrį į prekės ženklus.
Be to, daugiau nei 10 metų dirbau juvelyrikos pramonėje, įskaitant „Pomellato“, glaudžiai bendradarbiaudama su prekės ženklo kūrimu, apibrėždama ir stiprindama prekės ženklo DNR bei užtikrindama nuoseklumą visuose sąlyčio taškuose.
Taip pat aktyviai dalyvavau prekės ženklo ikonų auginime, taip pat palaikiau mažmeninės prekybos plėtrą atidarant parduotuves ir plėtojant tinklą.
Koks jūsų mėgstamiausias „De Beers London“ kūrinys?
Mano mėgstamiausias kūrinys yra „Talisman“ medalionas. Kadangi jame yra neapdorotų deimantų, kiekvienas „Talisman“ kūrinys yra unikalus.
Aš jį nešioju kiekvieną dieną ir dažnai instinktyviai paliečiu, beveik kaip apsauginį talismaną. Jis visiškai išreiškia prekės ženklo dvasią ir autentiškumą.“ [1]
1. Diamonds, Tales and De Beers. Lazazzera, Milena. New York Times (Online) New York Times Company. Jan 25, 2026.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą