"Kaip ir
apsiuvai ir šukuosenos, akcijos įeina ir išeina iš mados. Taip pat įmonės
informuoja apie savo veiklos rezultatus investuotojams. Kad ir kokius skaičius
investuotojai norėtų matyti, vadovybė jiems pateiks, ypač jei juos bus galima
lengvai pritaikyti taip, kad atrodytų glostančiai.
Vadinamųjų „SaaS“
įmonių, parduodančių programinę įrangą, kaip paslaugą, mėgstamiausia metrika
šiais laikais yra vadinamoji „40 taisyklė“. Pirmas dalykas, kurį reikia žinoti,
yra tai, kad tai nėra taisyklė, nes nėra standartinio apibrėžimo, ką tai
reiškia. Vis dėlto kai kurioms įmonėms tapo labai sunku pretenduoti į „40 taisyklės“ klubo narystę.
Apskritai taisyklė
teigia, kad įmonės pajamų augimas [1] ir pelno marža [2] turi būti 40% ar
daugiau. Taigi, jei įmonės pajamos auga 20%, o marža - 20%, ji patenka į klubą.
Tas pats – 40 % augimas ir be maržos arba 30 % augimas ir 10 % marža.
Rizikos kapitalo
investuotojas Bradas Feldas išpopuliarino šią idėją 2015 m., paskelbdamas
tinklaraščio įrašą, pavadintą „40 % taisyklė sveikai SaaS įmonei“. Šis terminas
pirmą kartą pasirodė bendrovės Vertybinių popierių ir biržos komisijos paraiškoje
2017 m., remiantis duomenų bazės paieškos SEC svetainėje rezultatais.
Konsultacijų milžinės „McKinsey“ 2021 m. atliktas tyrimas buvo pripažintas už
tai, kad padėjo skleisti jo naudojimą ir parodė, kad rinka apdovanojo įmones su
aukštesniu vertinimu, jei jos atitinka 40 taisyklę arba viršija ją.
Štai čia ji pradeda
byrėti: nors pajamos turi standartinę reikšmę, nėra sutarimo, kurį pelno matą
įmonės turėtų naudoti maržos komponentui apskaičiuoti. Ar tai turėtų būti
veiklos pajamos? Grynosios pajamos? Pinigų srautas? Gal koks nestandartinis
uždarbio ar pinigų srauto variantas? Skaičiai, kuriuos rodo įmonės, nėra
palyginami, nes jie nėra obuolių su obuoliais palyginimas, o įmonės dažnai neparodo jų
matematikos.
Tačiau tarkime, kad
kiekvienas galėtų susitarti dėl tam tikros maržos metrikos, kurią naudosite
skaičiavimui. Tradiciniu McKinsey rekomendavo laisvą pinigų srautą. Paprastai
tai apibrėžiama, kaip veiklos pinigų srautas [3], kurio apibrėžimas yra
standartinis, atėmus kapitalo išlaidas. Net tada metrikos naudingumas pradeda
byrėti.
Tai daroma taip, kad taisyklė yra palanki įmonėms, kurios labai priklauso
nuo akcijomis pagrįstos kompensacijos, kad sumokėtų savo darbuotojams, ir
baudžiamos tos, kurios to nemoka ir moka daugiau grynaisiais. Taip yra todėl,
kad laisvas pinigų srautas, kaip ir veiklos grynųjų pinigų srautas, neapima
akcijomis pagrįsto darbo užmokesčio, o tai yra realios išlaidos, įskaičiuojamos
į įmonių ataskaitinį pelną.
Davidas Zionas, „Zion
Research Group“ įkūrėjas ir ilgametis apskaitos ir mokesčių analitikas,
gruodžio mėn. paskelbtame tyrimo pranešime atliko savo 40 taisyklės
skaičiavimus Šiaurės Amerikos taikomosios programinės įrangos įmonėms, kurių
akcijų rinkos vertė viršija 1 mlrd. dolerių. Šiam tikslui jis suskaičiavo pajamų augimo
ir laisvų pinigų srautų maržą, naudodamas paskutinius keturis ketvirčius. Iš 98
grupės įmonių 33 iš jų atitiko arba viršijo 40 taisyklę. Tačiau kai jis
pakoregavo laisvą pinigų srautą, kad akcijomis pagrįstą atlyginimą traktuotų,
kaip sąnaudas, tik 11 įmonių vis tiek atitiko arba pranoko 40 taisyklę pagal
abu metodus. Jos apėmė „Palantir Technologies“ ir „Constellation Software“.
Pavyzdžiui,
„Freshworks“ per pastarąjį bendrovės pajamų pokalbį generalinis direktorius
Dennisas Woodside'as sakė: „Pridėjus trečiojo ketvirčio pajamų augimą ir laisvų
pinigų srautų maržą, per ketvirtį viršijome 40 taisyklę“. Iš tiesų, Zionas
apskaičiavo, kad jos 40 taisyklės skaičius buvo 41%, todėl Freshworks užima 29
vietą iš 98 įmonių. Pajamų augimas siekė kiek daugiau, nei 20 proc., taip pat ir
laisvų pinigų srautų marža.
Tačiau kai Zionas
pakoregavo Freshworks maržos rodiklį, kad akcijomis pagrįstą atlyginimą
traktuotų kaip sąnaudas, jos taisyklės 40 skaičius sumažėjo iki 9%, o reitingas
nukrito iki 76. Priežastis: akcijomis pagrįstas atlyginimas viršijo laisvą
pinigų srautą. Kitaip tariant, jei ši kompensacija būtų sumokėta grynaisiais, o
ne atsargomis, Freshworks laisvas pinigų srautas būtų buvęs neigiamas, o laisvų
pinigų srautų marža būtų buvusi neigiama 11 %.
Panašiai „Workday“
generalinis direktorius Carlas Eschenbachas investuotojų konferencijoje
praėjusių metų gegužę pasakė: „Mes esame 40-ies bendrovės taisyklė“.
Skaičiavimui naudodamas laisvo grynųjų pinigų srauto maržą, Zionas parodė, kad
jos 40 taisyklės skaičius buvo 44% per ankstesnius keturis ketvirčius, tačiau
jis buvo 26%, jei atsargomis pagrįsta kompensacija buvo laikoma išlaidomis.
Priežastis, kodėl tai
svarbu, Ziono teigimu, yra ta, kad rinka apdovanojo įmones, turinčias
aukštesnius vertinimo kartotinius, jei jie yra 40% arba didesni, kaip nustatė
McKinsey savo tyrime. Tačiau atrodo, kad rinka gali nenuosekliai atskirti
aukštesnės kokybės ir žemesnės kokybės 40 numerių taisyklę.
„Didelis įmonės
reitingų kritimas mums rodo, kad jos reitingą 40 labiau lemia finansų
inžinerija (kaip finansuojamas kompensavimas darbuotojams) nei jos
bendraamžiai“, – savo pastaboje rašė Zionas. Taigi didelis investuotojų
klausimas, pasak jo, yra: „Kiek esate pasiruošę mokėti už 40 taisyklių
bendrovę, kuri, visų pirma, egzistuoja dėl to, kaip jie nusprendė finansuoti savo
darbuotojų kompensacijas?
Dar geriau, kol nebus
sutarimo, kaip padaryti šį skaičių, tik 86 taisyklė." [4]
1. Pajamų augimas – tai bendrų įmonės pajamų padidėjimas per
tam tikrą laikotarpį. Jis taip pat žinomas, kaip aukščiausio lygio augimas.
Pajamų augimas apskaičiuojamas bendrų pajamų augimo tempą
padalijus iš visų pajamų iš to paties praėjusių metų laikotarpio. Jis taip pat
gali būti išreikštas procentiniu padidėjimu nuo pradžios taško.
Sveikas pajamų augimo tempas paprastai yra nuo 15% iki 25%
per metus. Didesnis augimo tempas gali būti per didelis naujoms įmonėms, kad
jos neatsiliktų.
Pajamų augimas yra svarbus, nes tai gali rodyti sveiką ir
perspektyvų verslą. Įmonės, kurių pajamos sparčiai auga, gali lengviau gauti
kapitalo, kuris gali būti panaudotas plėtrai ir naujovėms. Investuotojai taip
pat labiau linkę investuoti į įmones, kurių pajamos nuolat auga.
Kai kurios pajamų augimo strategijos apima:
Tikslų nustatymas
Didelio našumo
pardavimų komandos sukūrimas
Į pajamas orientuotų
rinkodaros strategijų naudojimas
Būkite lankstūs,
nustatydami kainas
Nuolat tobulinami
produktai
Dėmesys papildymui ir
kryžminiam pardavimui
2. Marža turi daug apibrėžimų, įskaitant:
Verslas: skirtumas tarp kainos, už kurią parduodamas
produktas, ir išlaidų, susijusių su produkto gamyba ar pardavimu
3. Veiklos pinigų srautas (OCF) yra grynieji pinigai,
kuriuos įmonė generuoja iš įprastos veiklos per tam tikrą laikotarpį. Tai yra
įmonės grynųjų pinigų pelnas, o ne grynosios pajamos, kurios yra jos kaupimo
principu pagrįstas pelnas.
OCF galima apskaičiuoti dviem būdais:
Tiesioginis metodas
Stebi grynųjų pinigų
judėjimą, naudodamas grynųjų pinigų apskaitą. Formulė yra OCF = grynųjų pinigų
pajamos – grynaisiais apmokėtos veiklos išlaidos.
Netiesioginis metodas
Grynąsias pajamas koreguoja grynaisiais pinigais, naudojant
nepiniginių sąskaitų pakeitimus. Formulė yra OCF = (pajamos – pardavimo
sąnaudos) + nusidėvėjimas – mokesčiai +/- apyvartinio kapitalo pokytis.
OCF yra svarbus norint sekti, kur keliauja įmonės grynieji
pinigai. Tai gali padėti nustatyti, ar veiklos sąnaudos turi įtakos pelnui, ir
gali padėti atlikti atsargų analizę. Pavyzdžiui, didelis atsargų lygis gali
susieti pinigų srautus, todėl OCF analizė gali padėti nustatyti, lėtai judančius
produktus, ir optimizuoti atsargų lygį.
Įmonės laisvas pinigų srautas yra jos OCF, atėmus visas
kapitalo išlaidas, reikalingas jos turto veiklos efektyvumui palaikyti. Laisvas
pinigų srautas yra pertekliniai pinigai, kuriuos įmonė turi po priežiūros
išlaidų, kuriuos ji gali panaudoti plėtrai, skolų grąžinimui ar akcijų
dividendams.
4. 'Rule of 40' Is in Fashion for
Software --- The financial threshold is held up as a mark of success in the
sector, but it often means less than it appears. Weil, Jonathan. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y..
06 Jan 2025: B10.