"ALEXANDRIA, Va. Tai reta diena, kai įmonei iškeliamas federalinės vyriausybės ieškinys, kuriame teigiama, kad ji neteisėtai monopolizuoja rinką. "Google" susiduria su antruoju tokiu atveju per mažiau, nei metus, patirdama, precedento neturintį, JAV teisinį spaudimą paieškai.
JAV apygardos teisėja Leonie Brinkema pirmadienį išklausė įžanginius pareiškimus Teisingumo departamento byloje, kurioje teigiama, kad „Google“ neteisėtai valdo programinės įrangos, naudojamos skaitmeniniams skelbimams pirkti ir parduoti, rinką, vadinamą „ad-tech“.
Teismo procesas, kuris turėtų trukti keturias savaites, vyksta Šiaurės Virdžinijoje, anapus Potomako upės, už kurios federalinis teisėjas Vašingtone praėjusį mėnesį nusprendė, kad Teisingumo departamentas įrodė jo teiginius, kad „Google“ naudojo neteisėtą taktiką, kad išlaikytų savo dominavimą paieškoje.
Paieškos bylą nagrinėjantis, teisėjas dabar turi nuspręsti, kaip ištaisyti „Google“ antimonopolinius pažeidimus, o tai gali reikšti, kad bus apribota galimybė mokėti interneto naršyklėms ir telefonų gamintojams už numatytąją paieškos programą. Jei įmonė taip pat pralaimės Virdžinijoje, dėl abiejų smūgių gali sumažėti kai kurie įmonės pajamų srautai tuo metu, kai ji leidžia pinigus dirbtiniam intelektui, kad galėtų konkuruoti su „Microsoft“ ir daugybe, gerai finansuojamų, startuolių, kad sukurtų vis galingesnes kompiuterių sistemas.
Šie atvejai taip pat gali sukelti pokyčius, kaip įmonė pasiekia vartotojus ir kaip reklamuotojai reklamuoja savo verslą internete.
Virdžinijos atvejis nukreiptas į „Google“, visur esančią skelbimų technologijų pramonėje, kur ji palengvina didžiąją dalį skaitmeninių skelbimų, padedančių finansuoti internetinius leidėjus, bei realizuoti pirkimą ir pardavimą. „Google“ siūlo platformą leidėjams siūlyti ir valdyti skelbimų vietą, įrankius skelbimų pirkėjams ir prekyvietę, kurioje pirkėjai ir pardavėjai atlieka sandorius.
Teisingumo departamentas, prie kurio prisijungė 17 valstijų dvipartinė koalicija, tvirtina, kad „Google“ naudojo neteisėtą taktiką, kad užkirstų kelią konkuruojančių technologijų atsiradimui ir užblokuotų reklamuotojus bei leidėjus jos įrankiuose. Remiantis bendrovės teismui pateikta finansine ataskaita, vyriausybė siekia priversti bendrovę atsisakyti jos „Ad Manager“ produkto, kuris 2020 m. uždirbo 368 mln. dolerių veiklos pelno iš 7,4 mlrd. dolerių pajamų. „Google“ moka dalį visų pajamų žiniatinklio leidėjams.
„Google“ elgesys išplaukia iš klasikinio monopolisto žaidimo“, – įžanginėje kalboje sakė Teisingumo departamento teisininkė Julia Tarver Wood.
„Google“ čia, teisme, yra, ne todėl ji didelė“, - sakė Wood „Ji čia, nes naudoja tokį dydį, kad sutriuškintų konkurenciją."
Pirmasis vyriausybės liudytojas buvo Timas Wolfe'as, laikraščio leidėjo Gannett vadovas. Bendrovė turi savo antimonopolinę bylą prieš „Google“, kuri sutampa su vyriausybės ieškiniu.
„Google“ teigė, kad jos sėkmę lėmė ilgas naujovių diegimas, kritikuodama Teisingumo departamentą, nes jis neatitinka rinkos realybės. Byloje pagrindinis dėmesys skiriamas vaizdo skelbimams svetainėse, tačiau „naudotojų dėmesys prieš daugelį metų nukrypo kitur – į programas, socialinę žiniasklaidą ir prijungtą televiziją“, – sakoma, „Google“ neseniai pateiktame, teismo pareiškime.
„Google“ teisininkė Karen Dunn įžanginiame pranešime teigė, kad skaitmeninės reklamos rinka yra konkurencingesnė, nei bet kada anksčiau. Ji sakė, kad tokios, įmonės kaip „Microsoft“ ir „TikTok“ auga, o „Google“ rinkos dalis mažėja.
„Tai, ko siekia ieškovai, gali padaryti realios žalos“, – sakė Dunn, advokatų kontoros Paulo Weissas partnerė, patarinėjanti viceprezidentei Kamalai Harris jos rinkimų kampanijos metu.
Bendras „Google“ reklamos verslas yra grynųjų pinigų karvė, sudaranti daugiau, nei tris ketvirtadalius, patronuojančios bendrovės „Alphabet“ praėjusių metų 307,4 mlrd. dolerių pajamų. Nors Teisingumo departamento ieškinys ginčija tik kai kurias jų dalis, vyriausybės laimėjimas gali turėti neigiamų pasekmių, nes „Google“ reklamos technologija buvo taip įtraukta į jos veiklą.
„Google“ skelbimų technologijų verslas suteikia įmonei įžvalgų apie milijonų žmonių naršymo internete įpročius ir plačiai lankomų interneto leidėjų, pavyzdžiui, naujienų parduotuvių, verslą.
Pasak Teisingumo departamento, 2016 m. „Google“ pakeitė ilgalaikę politiką ir pradėjo sujungti informaciją, surinktą iš savo svetainių lankytojų, su duomenimis, surinktais iš jų veiklos kitur internete.
Teisingumo departamentas teismo dokumentuose teigė, kad šis pakeitimas, „Google“ žinomas, kaip „Project Narnia“, leido jai taikyti skelbimus „taip, kaip niekas kitas šioje pramonės šakoje negalėjo“. „Google“ kaltinimus atmetė.
Byla prieš Brinkemą, paskirtą buvusio prezidento Billo Clintono, bus nagrinėjama be prisiekusiųjų, o tai būdinga vyriausybės antimonopolinių bylų tvarkymui. Teisingumo departamentas neįprastai bandė surišti prisiekusiųjų komisiją, įtraukdamas ieškinį dėl piniginės žalos atlyginimo, teigdamas, kad pati vyriausybė permokėjo už internetinius skelbimus. „Google“ savo ruožtu išrašė vyriausybei čekį dėl 2,3 mln. dolerių, taip išvengdama prisiekusiųjų.
Įmonė yra gynyboje, prasidėjus teismo procesui, dėl vidinių pranešimų, kurie galėjo būti svarbūs bylai, ištrynimo.
Praėjusį mėnesį Brinkema kritikavo „Google“ dėl ankstesnės įmonės politikos automatiškai ištrinti darbuotojų pokalbių įrašus, sakydama, kad „jau buvo sunaikinta labai daug įrodymų“.
Teisėja atsisakė taikyti oficialią sankciją „Google“, tačiau teigė, kad šis klausimas paveiks jos sprendimą, kurie teismo liudytojai yra patikimi." [1]
1. New Antitrust Trial Puts Google Back In the Crosshairs. Wolfe, Jan; Kruppa, Miles. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 10 Sep 2024: A.1.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą