Visada sekite kepenis: ar imuninėse ląstelėse yra magnetinis pojūtis?

"Sekite kepenis: ar imuninėse ląstelėse yra magnetinis pojūtis? „Kaip gyvūnams pavyksta vėl ir vėl rasti kelią namo – amžina paslaptis ne tik paprastiems žmonėms. Kaip jūros vėžliai po daugelio metų jūroje randa savo namų paplūdimį? Kaip gegutė iš Reino upių užliejamų lygumų randa savo vasaros teritoriją Afrikos atogrąžų miškuose? Arba kaip pašto balandis visada sugeba grįžti į savo balandinę?

 

Akivaizdu, kad jie orientuojasi ne tik rega ir uosle, bet ir suvokia magnetinius laukus. Tačiau už tai atsakingas jutimo organas toli gražu nėra aiškiai apibrėžtas.

 

Daug tyrimų šia tema atlikta su paukščiais. Pavyzdžiui, aštuntajame dešimtmetyje Wolfgangas Wiltschko pirmasis įrodė, kad raudongurklės turi magnetinį pojūtį. Jos randa savo migracijos kelią net naktį ir apsiniaukusiu dangumi. Eksperimentuodamas su narvu, kuriame jis keitė magnetinį lauką, Wiltschko nukreipė paukščius skirtingomis kryptimis. Nuo tada tapo aišku, kad paukščiai orientuojasi ne tik pagal saulės ir žvaigždžių padėtį, bet ir turi magnetinį kompasą. Vėlesni tyrimai parodė, kad receptoriai yra „paukščių nosys.“ Paukščiai yra tose vietose, kur gali suvokti magnetinio srauto pokyčius. Savo akyse paukščiai turi receptorius, kurie registruoja magnetinio lauko krypties pokyčius.

 

Balandžiai, kuriuos lengva laikyti ir dresuoti, todėl jie, ko gero, yra geriausi magnetinio pojūčio modeliniai organizmai, buvo diskutuojami, ar jie magnetinius laukus suvokia naudodami šviesai jautrias molekules savo akyse, ar juos veda magnetinės dalelės jų snapuose. Ląstelės ir dalelės buvo rastos, tačiau iki šiol nepavyko įrodyti, kad jos yra magnetinio pojūčio vieta.

 

Mokslininkai, vadovaujami Christiano Kurtso, Clivijos Lisowski iš Bonos universiteto ir Martino Wikelskio iš Maxo Plancko elgesio biologijos instituto Radolfzelle, dabar žurnale „Science“ skelbia naują atradimą. Jie daro prielaidą, kad gyvūnai gali orientuotis naudodami savo kepenis.

 

Naudodami magnetinį ląstelių atskyrimą, mokslininkai ieškojo organų, kurie, kaip manoma, dalyvauja magnetiniame pojūtyje, ir ieškojo ypač geležies turinčių ląstelių: akių, snapo ir smegenų. Taip pat buvo ištirtos kepenys ir blužnis. Ir iš tiesų, tyrėjai kepenyse rado tai, ko ieškojo.

 

Tai, kas iš pradžių gali pasirodyti keista, gali būti paaiškinta ląstelių biologija: kepenyse yra specialių imuninių ląstelių, vadinamų makrofagais, kurios skaido senus raudonuosius kraujo kūnelius. Juose yra hemoglobino, taigi ir geležies, kuri laikui bėgant kaupiasi makrofaguose. Išanalizavus įvairius balandžio audinius, paaiškėjo, kad kepenyse yra didžiausias geležies kiekis, todėl tai yra sritis, kuri stipriausiai reaguoja į magnetizmą. Elektroniniai mikroskopiniai kepenų makrofagų tyrimai parodė, kad šios ląstelės yra šalia nervinių skaidulų. Tai gali būti vienas iš kelių, kuriais informacija apie magnetinį lauką keliauja iš kepenų makrofagų į smegenis.

 

Tyrėjai taip pat rado įrodymų, kad balandžių magnetinis pojūtis iš tikrųjų gali būti jų kepenų makrofaguose: paukščiai su pažeistais makrofagais negalėjo rasti kelio namo debesuotomis dienomis. Savo lizdą, esantį maždaug už 20 kilometrų, jie pasiekdavo tik saulėtoje vietoje. Balandinė. Tai suteikia antrą svarbią užuominą: matyt, magnetinis pojūtis nėra vienintelis būdas balandžiams orientuotis. Kaip ir kiti paukščiai, jie taip pat naudoja akis, tikriausiai suvokdami orientyrus, kuriuos prisimena iš ankstesnių skrydžių. Tai reiškia, kad jų orientacija yra bent dvigubai apsaugota. Lieka neaišku, kaip ten apdorojama informacija apie magnetinį lauką, kuri iš makrofagų per nervines ląsteles keliauja į smegenis. [1]

 

1. Immer der Leber nach: Sitzt der Magnetsinn in Immunzellen? Frankfurter Allgemeine Zeitung; Frankfurt. 03 June 2026: N1. PIA HEINEMANN

Following the Liver: Is the Magnetic Sense Located in Immune Cells?

“How animals manage to find their way home time and again remains an enduring mystery, and not just to laypeople. How do sea turtles find their home beach after years at sea? How does a cuckoo from the Rhine floodplain find its summer territory in the African rainforest? Or how does a homing pigeon manage to return to its loft every time?

 

It is clear that they orient themselves not only using their senses of sight and smell but also by perceiving magnetic fields. However, the sensory organ responsible for this has by no means been clearly identified.

 

Much research on this subject has been conducted on birds. In the 1970s, for instance, Wolfgang Wiltschko was the first to demonstrate that robins possess a magnetic sense; they are able to find their migratory route even at night and under overcast skies. In an experiment using a cage where he manipulated the magnetic field, Wiltschko steered birds in different directions. It became evident that birds do not rely solely on the position of the sun and stars for orientation but also possess a magnetic compass. Later research revealed the presence of receptors in birds' beaks that detect changes in magnetic flux, as well as receptors in their eyes that register changes in the direction of the magnetic field.

 

Regarding pigeons—which are easy to keep and train, making them arguably the best model organisms for studying the magnetic sense—debate has centered on whether they "see" magnetic fields via light-sensitive molecules in their eyes or whether magnetic particles in their beaks guide them. While the relevant cells and particles have been identified, researchers have so far failed to prove that they are the actual seat of the magnetic sense.

 

Scientists led by Christian Kurts and Clivia Lisowski of the University of Bonn and Martin Wikelski of the Max Planck Institute of Animal Behavior in Radolfzell have now reported a new discovery in the journal *Science*. They hypothesize that these animals are able to navigate using their livers.

 

Using magnetic cell separation techniques, researchers screened organs suspected of playing a role in the magnetic sense—specifically the eyes, beak, and brain—for cells with high iron content. The liver and spleen were also processed through the apparatus. Indeed, the researchers discovered what they were looking for in the liver.

 

While this might initially sound odd, it can be explained through cell biology: the liver contains specialized immune cells known as macrophages, which break down aging red blood cells. These cells contain hemoglobin—and thus iron—which accumulates within the macrophages over time. In fact, an analysis of various pigeon tissues revealed that the liver holds the highest iron levels, making it the site that reacts most strongly to magnetism. Electron microscopy of the liver macrophages subsequently showed that these cells are located near nerve fibers. This could be the pathway by which information regarding the magnetic field travels from the liver macrophages to the brain.

 

The researchers also found evidence suggesting that the pigeons' magnetic sense might indeed be rooted in their liver macrophages: birds with impaired macrophages failed to find their way home on cloudy days. They only managed to reach their loft—located about 20 kilometers away—when the sun was shining. This provides a second crucial clue: clearly, the magnetic sense is not the pigeons' only means of orientation. Like other birds, they also rely on their vision, likely perceiving landmarks remembered from previous flights. This implies a redundant navigation system. It remains unclear, however, how the magnetic field information—transmitted from the macrophages to the brain via nerve cells—is processed once it arrives there.” [1]

 

1. Immer der Leber nach: Sitzt der Magnetsinn in Immunzellen? Frankfurter Allgemeine Zeitung; Frankfurt. 03 June 2026: N1. PIA HEINEMANN

Advertisement for the Bank "Bigbank": If you want to have sex, take your money to the bank and save it: they calculated how much it costs to raise a child in Lithuania - such amounts are surprising.

You won't get away with collecting bottles on the roadside, selling them and buying condoms. Condoms break after all. Everything is expensive in Lithuania now. Don't even think about not having savings in a bank. Of course, we can burden childless people with high taxes, and give the collected money to families with children. Then childless people would have fewer vacations in warm countries, but guaranteed pensions collected from the salaries of those additional children. However, it would be a loss for the bank. And we are ruled here by banks and politicians who lick their plates (Your Excellency Nausėda, is that you?). Let's read what the banker says:

 

“The cost of raising a child does not consist solely of diapers, clothes or school supplies. A large part of it consists of additional living space, food, care, clubs and technology. Bigbank's calculations show that in 2026 prices, the costs of the first child, excluding one-time purchases, by the age of majority may reach about 89-111 thousand euros, and the second - about 75-93 thousand euros, the bank said in a press release.

 

The amount grows with the child

 

Based on the education fees provided by municipalities, the average prices of food, clothes and housing and the Numbeo database, in the first four years of life, one child should expect to spend about 5.1 thousand euros per year in Vilnius and 4.2 thousand euros elsewhere in Lithuania.

 

In the period of 4-7 years, the amount increases to about 5.6 thousand and 4.4 thousand euros. euros, between 8 and 12 years old – up to 6.1 thousand and 4.9 thousand euros, and in adolescence – up to 7.5 thousand euros in the capital and 6 thousand euros in other cities and regions of the country. The main differences in costs between cities are determined by higher housing, food and leisure costs in the capital.

 

“Expenses for diapers and milk formulas later turn into expenses for clubs, camps, technologies and more complex needs,” says Rolandas Norvilas, head of the bank’s Lithuanian branch.

 

Among the largest permanent expenses when raising a child are expenses for food, clothing and footwear, but other categories also make up a significant part of the family budget.

 

Housing. An additional room and higher utility bills increase family expenses by an average of 110–150 euros per month. If a family has to rent or buy a larger apartment because of a child, especially in Vilnius, the actual costs can be significantly higher. Even without moving, children's furniture, storage space, and other adaptations to the home are needed.

 

Care and education. The cost of a public kindergarten in 2026 is usually around 80–100 euros per month, depending on the municipality, days attended, and meals. For example, in Vilnius, the monthly education fee is 26 euros, and three meals a day cost 2.90–3.40 euros per day attended. Later, the kindergarten fee is replaced by school lunches, exercises, and other educational expenses. Families who choose private education spend even more.

 

Leisure. One group usually costs around 30–60 euros per month, although part of the amount may be covered by the non-formal education basket.

 

“In addition to everyday expenses, parents also face larger one-time purchases that can significantly affect the family budget if they are not prepared in advance: a baby stroller, a crib, a mattress, a car seat. Later, every few years, you have to buy a new phone or a computer suitable for school,” says R. Norvilas.

 

Why is raising a second child cheaper?

 

There is no need to buy everything again for a second child. The family can use the same stroller, crib, some clothes, toys, books, sports equipment and other items. The need for a larger home or car also does not always double. Therefore, it can be assumed that the costs for a second child up to four years old are about 25 percent lower, for a child aged 4–7 years old – 20 percent, for a child aged 8–12 years old – 15 percent, and for a teenager – 10 percent.

 

However, food, kindergarten or camp fees, medicines, tickets, clubs and often technology are purchased separately for each child. Saving is also more difficult when the age difference between children is large, their needs are very different or previously used items are no longer suitable.

 

Under these assumptions, a second child by the age of majority would cost about 92.9 thousand euros in Vilnius and 74.6 thousand euros elsewhere in Lithuania – about 16 percent less than the first.

 

Financial security is important, but money alone will not be enough

 

The topic of expenses is particularly sensitive with the worsening demographic situation. According to official data, in 2025, about 17.5 thousand babies were born in Lithuania – about 8.4 percent less than in 2024. The total fertility rate decreased from 1.11 to 1.04 children per woman and remains more than half the replacement rate of about 2.1.

 

"Financial stability, housing conditions and the ability to combine work and family life are all extremely important. Therefore, the state should do everything it can to reduce the negative impact of economic factors on the birth rate," says the bank's chief economist  Raul Eamets.

 

According to the economist, financial factors are especially important when a family is considering another child. However, the demographic problem cannot be narrowed down to a single benefit or tax break.

 

Having understood the true scale of the costs, it is important for parents themselves to prepare for them in advance. Financial planning does not help to put parenthood into a framework, but to reduce stress and ensure a stronger start in life for the child.

 

For long-term savings, for example, for a child's studies, you can choose ETFs, for an extremely long period - pillar III pension funds. For planned larger purchases, a term deposit is suitable, and for a financial reserve - a savings deposit.

 

"Of course, money is not everything - cultural values ​​​​are also of great importance. There is no one magic economic measure that would solve all demographic problems, but as many as possible should be tried," - R. Eamets summarizes the links between the demographic and economic situation."

 

Banko „Bigbank“ reklama: norite užsiimti seksu, neškite pinigus į banką ir taupykite: paskaičiavo, kiek Lietuvoje kainuoja užauginti vaiką - tokios sumos stebina.

Pakelėse prisirinkę butelių, juos pardavę ir prisipirkę prezervatyvų, neišsisuksite. Prezervatyvai juk suplyšta. Dabar Lietuvoje viskas brangu. Be banko nedrįskite net pagalvoti. Aišku, bevaikius galime apkrauti dideliais mokesčiais, o surinktus pinigus atiduoti šeimoms su vaikais. Tada bevaikiai turėtų mažiau atostogų šiltuose kraštuose, bet garantuotas pensijas, surinktas iš tų, papildomai gimusių, vaikų atlyginimų. Tačiau bankui tai būtų nuostolis. O mus čia valdo bankai ir, jų lėkštes laižantys, politikai (Jūsų Ekselencija Nausėda, ar tai Jūs?). Paskaitykime, ką sako bankininkas:

 

“Vaiko auginimo sąskaita nesusidaro vien iš sauskelnių, drabužių ar mokyklinių priemonių. Didelę jos dalį sudaro papildomas būsto plotas, maistas, priežiūra, būreliai ir technologijos. „Bigbank“ skaičiavimai rodo, kad 2026 m. kainomis pirmojo vaiko išlaidos, neskaičiuojant vienkartinių pirkinių, iki pilnametystės gali siekti apie 89–111 tūkst. eurų, o antrojo – apie 75–93 tūkst. eurų, rašoma banko pranešime žiniasklaidai.

 

Suma auga kartu su vaiku

 

Remiantis savivaldybių pateiktais švietimo įkainiais, vidutinėmis maisto, drabužių ir būsto kainomis bei „Numbeo“ duomenų baze, pirmaisiais ketveriais gyvenimo metais vienam vaikui per metus reikėtų numatyti maždaug 5,1 tūkst. eurų Vilniuje ir 4,2 tūkst. eurų kitur Lietuvoje.

 

4–7 metų tarpsniu suma išauga iki maždaug 5,6 tūkst. ir 4,4 tūkst. eurų, 8–12 metų tarpsniu – iki 6,1 tūkst. ir 4,9 tūkst. eurų, o paauglystėje – iki 7,5 tūkst. eurų sostinėje ir 6 tūkst. eurų kituose šalies miestuose bei regionuose. Pagrindinius išlaidų skirtumus tarp miestų lemia didesnės būsto, maitinimo ir laisvalaikio išlaidos sostinėje.

 

„Išlaidos sauskelnėms ir pieno mišiniams vėliau virsta išlaidomis būreliams, stovykloms, technologijoms ir sudėtingesniems poreikiams“, – sako banko Lietuvos filialo vadovas Rolandas Norvilas.

 

Tarp didžiausių nuolatinių išlaidų auginant vaiką išlieka išlaidos maistui, drabužiams ir avalynei, tačiau nemažą šeimos biudžeto dalį sudaro ir kitos kategorijos.

 

    Būstas. Papildomas kambarys ir didesni komunaliniai mokesčiai šeimos išlaidas išaugina vidutiniškai 110–150 eurų per mėnesį. Jei šeimai dėl vaiko tenka nuomotis ar pirkti didesnį būstą, ypač Vilniuje, faktinės išlaidos gali būti gerokai didesnės. Net ir nepersikraustant prireikia vaikiškų baldų, vietos daiktams ir kitokio būsto pritaikymo.

 

    Priežiūra ir ugdymas. Išlaidos už valstybinį darželį 2026 m. dažniausiai siekia apie 80–100 eurų per mėnesį, priklausomai nuo savivaldybės, lankytų dienų ir maitinimo. Pavyzdžiui, Vilniuje taikomas 26 eurų mėnesinis ugdymo mokestis, o maitinimas tris kartus per dieną kainuoja 2,90–3,40 euro už lankytą dieną. Vėliau darželio mokestį pakeičia pietūs mokykloje, pratybos ir kitos mokymosi išlaidos. Dar daugiau išleidžia šeimos, pasirinkusios privatų ugdymą.

 

    Laisvalaikis. Vienas būrelis paprastai kainuoja apie 30–60 eurų per mėnesį, nors dalį sumos gali padengti neformaliojo švietimo krepšelis.

 

„Be kasdienių išlaidų, tėvų laukia ir didesni vienkartiniai pirkiniai, galintys gerokai paveikti šeimos biudžetą, jeigu jiems nepasiruošiama iš anksto: kūdikio vežimėlis, lovytė, čiužinys, automobilinė kėdutė. Vėliau kas kelerius metus tenka pirkti naują telefoną ar mokslams tinkamą kompiuterį“, – sako R. Norvilas.

 

Kodėl antrojo vaiko auginimas pigesnis?

 

Antrajam vaikui nereikia iš naujo visko pirkti. Šeima gali naudoti tą patį vežimėlį, lovytę, dalį drabužių, žaislų, knygų, sporto inventoriaus ir kitų daiktų. Didesnio būsto ar automobilio poreikis taip pat ne visada padvigubėja. Todėl galima daryti prielaidą, kad antrajam vaikui iki ketverių metų išlaidos yra mažesnės apie 25 proc., 4–7 metų vaikui – 20 proc., 8–12 metų – 15 proc., o paaugliui – 10 procentų.

 

Tačiau maistas, darželio ar stovyklos mokestis, vaistai, bilietai, būreliai ir dažnai technologijos perkami kiekvienam vaikui atskirai. Sutaupyti sunkiau ir tada, kai vaikų amžiaus skirtumas didelis, jų poreikiai labai skiriasi arba anksčiau naudoti daiktai nebetinkami.

 

Pagal šias prielaidas antrasis vaikas iki pilnametystės kainuotų apie 92,9 tūkst. eurų Vilniuje ir 74,6 tūkst. eurų kitur Lietuvoje – maždaug 16 proc. mažiau nei pirmasis.

 

Finansinis saugumas svarbus, bet vien pinigų nepakaks

 

Išlaidų tema ypač jautri prastėjant demografinei padėčiai. Oficialiais duomenimis, 2025 m. Lietuvoje gimė apie 17,5 tūkst. kūdikių – maždaug 8,4 proc. mažiau nei 2024-aisiais. Suminis gimstamumo rodiklis sumažėjo nuo 1,11 iki 1,04 vaiko vienai moteriai ir tebėra daugiau nei perpus mažesnis už maždaug 2,1 siekiantį kartų kaitos lygį.

 

„Finansinis stabilumas, būsto sąlygos ir galimybė derinti darbą bei šeimos gyvenimą – visa tai itin svarbu. Todėl valstybė turėtų daryti viską, ką gali, kad sumažintų neigiamą ekonominių veiksnių įtaką gimstamumui“, – sako banko vyriausiasis ekonomistas Raul Eamets.

 

Pasak ekonomisto, finansiniai veiksniai ypač svarbūs šeimai svarstant apie dar vieną vaiką. Vis dėlto demografinės problemos negalima susiaurinti iki vienos išmokos ar mokesčių lengvatos.

 

Suvokus tikrąjį išlaidų mastą, svarbu ir patiems tėvams joms ruoštis iš anksto. Finansinis planavimas padeda ne įsprausti tėvystę į rėmus, o sumažinti įtampą ir užtikrinti vaikui tvirtesnį gyvenimo startą.

 

Ilgalaikiam kaupimui, pavyzdžiui, vaiko studijoms, galima rinktis ETF, itin ilgam laikotarpiui – III pakopos pensijų fondus. Planuojamiems didesniems pirkiniams tinka terminuotasis, o finansiniam rezervui – kaupiamasis indėlis.

 

„Be abejo, pinigai nėra viskas – kultūrinės vertybės taip pat turi didžiulę reikšmę. Nėra vienos stebuklingos ekonominės priemonės, kuri išspręstų visas demografines problemas, tačiau išbandyti reikėtų kuo daugiau“, – demografinės ir ekonominės situacijos sąsajas apibendrina R. Eamets.“

 

Trump Was Right: Zelensky Is Facing New Leadership Threat Because of Corruption and Lack of Democracy

While U.S. President Donald Trump and other critics have raised concerns over delayed voting and governance under martial law, Kyiv maintains that holding secure elections remains unfeasible at the moment.

 

“Ukraine's ousted defense minister has triggered the biggest challenge to Volodymyr Zelensky's hold on the presidency since start of Ukraine’s events, calling for wartime elections and warning Ukrainian democracy is imperiled.

 

Mykhailo Fedorov, whose dismissal last month prompted antigovernment protests, lambasted Ukraine's leadership and what he called a lack of democratic process in the country, in a video address urging changes to root out corruption, excessive bureaucracy and cronyism.

 

Adding to the pressure on Zelensky, hours later investigators from Ukraine's anticorruption unit conducted a series of raids as part of a probe into the activities of Ukrainian presidential officials -- one of whom the president proceeded to fire.

 

During his six-month tenure as defense minister, Fedorov was praised as an innovator who pushed against the Soviet mindset prevalent in parts of the armed forces and promoted the use of modern technologies such as drones and digital fixes to reduce bureaucracy.

 

His 10-minute monologue, published Tuesday on YouTube is being interpreted in Kyiv as the opening gambit in a potential run for the presidency. Martial law in Ukraine, imposed after 2022 events, prohibits elections.

 

"People cannot endlessly live in a state where they do not understand why certain decisions are made, why some reforms move forward while others are blocked, why decisions needed on the front lines today spend months circulating through government offices," Fedorov said.

 

The broadside came on the eve of a vote in Ukraine's parliament to formalize the appointment of Yevhenii Khmara as new defense minister, a move Fedorov opposed. Since his firing, several rounds of negotiations with Zelensky about his future have failed to land Fedorov a new role.

 

On Wednesday, Ukraine's National Anti-Corruption Bureau searched the home of Zelensky's Deputy Chief of Staff Iryna Mudra as part of an investigation into the country's energy sector that is reaching the highest levels of government.

 

Shortly after NABU announced the raid, Zelensky issued a decree on his website stating Mudra had been fired, without giving a reason for the move. Mudra didn't respond to a request to comment.

 

NABU accused Mudra and other members of Zelensky's team of involvement in laundering $3.4 million of illicit proceeds using the country's central bank.

 

The case revolves around an alleged scheme by former Energy Minister Herman Halushchenko and other Zelensky allies to demand kickbacks from companies that held contracts with Energoatom, the country's atomic-energy agency.

 

Halushchenko has denied wrongdoing.

 

NABU said the laundered money had been used to cover Halushchenko's bail.

 

NABU's probe has ensnared Zelensky's former chief of staff and a deputy prime minister in his government.

 

Political analysts say Fedorov's statement is designed to harness public frustration over perceived corruption and Zelensky's prosecution of the war.

 

After his ouster in July, Fedorov voiced limited criticism of the authorities, hoping to strike an agreement with Zelensky or prompt the president to reverse his decision, said the former minister's aide.

 

In interviews, Fedorov said corruption in the weapons industry and political score-settling were hobbling Ukraine's defense effort, but he declined requests from reporters asking him to name officials allegedly involved in criminal activity.

 

Some were skeptical the video would result in a groundswell of support. One opposition lawmaker Wednesday said Fedorov rocked the establishment but predicted his statement likely would have a limited effect politically because parliament had approved Zelensky's defense minister and doesn't want further turbulence.

 

"Misha's on his own here," the lawmaker said, using another version of Fedorov's first name.” [1]

 

1. World News: Zelensky Is Facing New Leadership Threat. Luxmoore, Matthew.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 20 Aug 2026: A6.

JAV naujienos: Mažmenininkai įspėjami dėl dinaminio kainodaros nustatymo

„Prekybininkai įgudo naudoti internetinio apsipirkimo įpročius, išmaniųjų telefonų naudojimą ir kitus asmens duomenis, kad vartotojams taikytų didesnes kainas. Dabar Federalinė prekybos komisija įspėja mažmenininkus, kad toks asmeniškai pritaikytas kainodaros nustatymas gali pažeisti įstatymus.

 

Trečiadienį paskelbtame naujame vykdymo biuletenyje komisija nurodė įmonėms atskleisti informaciją, kada jos naudoja labai išsamią informaciją apie asmenis, kad suasmenintų kainos pasiūlymą. Naujasis pareiškimas suteikia Trumpo administracijai įtakos sparčiai augančiam judėjimui, kuriuo siekiama suvaldyti prekybininkų kainų nustatymo algoritmų naudojimą.

 

FTC savo pareiškime teigė, kad įmonės privalo „aiškiai ir akivaizdžiai“ atskleisti bet kokį suasmenintą kainodarą, įskaitant duomenų, kurie buvo naudojami pasiūlymui generuoti, tipą. Agentūra teigia, kad neturi įgaliojimų uždrausti šios praktikos, tačiau „pasinaudotų vykdymo ištekliais“, kai pastebėtų įmones, kurios nesilaiko jos informacijos atskleidimo standartų.

 

Įmonės jau seniai nustato skirtingas kainas skirtingoms vartotojų grupėms, atsižvelgdamos į jų norą mokėti už produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui, studentai ir pensininkai gali matyti mažesnes prenumeratų ar mobiliųjų telefonų kainas. sutartys.

 

Kainų keitimas iki individualaus lygio jau seniai yra rinkodaros šventasis gralis, tačiau jis tapo politiškai įkrautas. Įmonės renka didžiulius duomenų kiekius apie vartotojus, įskaitant naršymo istoriją, vietą, įrenginio tipą, pirkimo modelius ir net tai, kiek laiko žymeklis užvedamas virš produkto. Programinė įranga, kuri automatizuoja kainų nustatymą (dažnai valdoma dirbtinio intelekto), gali greitai paversti šiuos duomenis pritaikyta kainodara.

 

FTC atliko šios praktikos tyrimą Bideno administracijos metu ir nustatė, kad ji gali būti naudojama nustatant didesnes kainas, kai prekybininkai žino, kad pirkėjai, pavyzdžiui, jauni tėvai ar pirmą kartą automobilį perkantys asmenys, nėra susipažinę su rinka. FTC pirmininkas Andrew Fergusonas, tuometinis komisijos mažumos narys, tuo metu sakė, kad demokratai skubotai paskelbė išvadas, tačiau neturėjo tvirtos nuomonės apie suasmenintą kainodarą.

 

Nuo tada paaiškėjo, kad „Instacart“ leido mažmenininkams naudoti savo programinę įrangą, kad būtų galima keisti kainas asmenims keturiuose miestuose, kurie vienu metu į savo pirkinių krepšelius įdėjo tas pačias prekes. „Instacart“ teigė, kad eksperimentas padėjo mažmenininkams suprasti vartotojų pageidavimus, tačiau atšaukė testus po klientų pasipriešinimo.

 

FTC savo pareiškime teigė, kad „maisto pristatymo“ „Būtų reikalaujama atskleisti informaciją apie bendroves, siūlančias vartotojams didesnę kainą, remiantis tų vartotojų asmeniniais duomenimis. Taip pat reikėtų atskleisti informaciją apie pavėžėjimo paslaugas teikiančias bendroves, kurios iš naudotojo imtų didesnį mokestį, žinodamos, kad keleivis savo telefone neturi konkuruojančios programėlės.“

 

Tokie demokratai kaip senatorė Elizabeth Warren (demokratė, Masačusetsas) teigia, kad dinaminis kainodaros nustatymas yra būdas spausti klientus.“ [1]

 

1. U.S. News: Retailers Are Warned Over Dynamic Pricing. Michaels, Dave.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 20 Aug 2026: A3.  

U.S. News: Retailers Are Warned Over Dynamic Pricing

“Merchants have become skilled at using online shopping habits, smartphone use and other personal data to charge consumers higher prices. Now the Federal Trade Commission is putting retailers on notice that such personally tailored pricing risks breaking the law.

 

In a new enforcement bulletin released Wednesday, the commission told companies that they must disclose when they use highly detailed information about individuals to personalize a price offer. The new statement puts the Trump administration's imprint on a burgeoning movement to rein in how merchants use price-setting algorithms.

 

Companies must offer "clear and conspicuous" disclosure of any personalized pricing, including the type of data that was used to generate the offer, the FTC said in its statement. The agency says it lacks authority to prohibit the practice but would "deploy enforcement resources" when it spots companies that don't follow its disclosure standards.

 

Businesses have long set different prices for distinct groups of consumers based on their willingness to pay for a product or service. College students and senior citizens, for instance, may see lower prices for subscriptions or mobile-phone contracts.

 

Varying prices down to the individual level has long been the holy grail of marketing, but it has become politically charged. Companies collect vast amounts of data about consumers, including browsing history, location, device type, purchase patterns, and even how long a cursor hovers over a product. Software that automates price-setting -- often driven by AI -- can quickly turn that data into tailored pricing.

 

The FTC undertook a study of the practice during the Biden administration and found it could be used to set higher prices when merchants know that shoppers, such as new parents or first-time car buyers, are unfamiliar with a market. FTC Chairman Andrew Ferguson, then a minority member of the commission, said at the time that Democrats rushed out the findings, but didn't take a firm view on personalized pricing.

 

Since then, Instacart was revealed to have allowed retailers to use its software to vary prices for individuals across four cities who added the same items simultaneously to their shopping carts. Instacart said the experiment helped retailers understand consumer preferences but scrapped the tests after customer pushback.

 

The FTC said in its statement that a "food delivery company quoting a higher price to consumers on the basis of data personal to those consumers" would require disclosure. So would ride-share companies that charged a user more based on knowledge that the passenger didn't have a competing app on their phone.

 

Democrats such as Sen. Elizabeth Warren (D., Mass.) say dynamic pricing is a way to squeeze customers.” [1]

 

1. U.S. News: Retailers Are Warned Over Dynamic Pricing. Michaels, Dave.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 20 Aug 2026: A3.