Netikėkite sielos draugo mitu --- Romantikos nepakanka norint sukurti stabilią ir laimingą santuoką

  "Taylor Swift hitas "Lover" yra tobulas šios Valentino dienos himnas, juo labiau, kad ji labai viešai užmezga romaną su savo naujausiu vaikinu Travisu Kelce'u. "Yra akinanti migla, paslaptingas tavo būdas", ji dainuoja savo „magnetinei vyro jėgai". Taip prasideda meilės romanas. Tačiau dainos refrenas kelia sunkesnį klausimą, kuris jaudina visus romantikus: „Ar galime visada būti tokie artimi amžinai? “

 

     Poroms, planuojančioms susituokti, Valentino diena yra viena iš populiariausių akimirkų, kai iškyla klausimas – kaip romantiškus santykius paversti „amžinais“. Bet jei siekiate užsimauti žiedą arba jau susirišote mazgą, verta pagalvoti apie meilės ir santuokos modelį, kuriame gausu ne tik Valentino dienos ir Taylor Swift dainų, bet ir daugybės filmų, laidų ir knygų iš naujausių pasiūlymų. per „Hallmark“ kanalą – Elizabeth Gilbert mega bestseleris „Valgyk, melskis, mylėk“. Šis modelis remiasi idėja susirasti „sielos draugą“ – tą ypatingą žmogų, kuris suteikia jums intensyvų emocinį ir erotinį ryšį, leidžiantį jaustis laimingam ir pilnaverčiam.

 

     Šio modelio problema yra ta, kad jame pateikiamas sunkus išlaikyti santuokinės meilės vaizdas – pagrindinis dėmesys skiriamas romantiškų jausmų atoslūgiui ir srautui. Matyti santuoką taip atrodo patrauklu, nes romantika yra tokia žavinga. Tačiau, kaip idealas, vyrams ir žmonoms gali būti sunkiau priimti turtingesnę, stabilesnę ir galiausiai daugiau pasitenkinimo teikiančią santuokos idėją, neapsiribojant mano sielos draugo meilės dvasia.

 

     „Sielos draugas yra tas, kuris turi spynas, kad tiktų mūsų raktams, ir raktus, kad tiktų mūsų spynoms“, – rašė Richardas Bachas knygoje „Džonatanas Livingstonas Seagull“ – tokio mąstymo kertinis akmuo, išleistas 1970 m. Modelis puikiai tiko. dešimtmetį, kuris iškėlė asmeninę savirealizaciją, kaip tikslą ir tikėjosi, kad santuoka tam padės. Kaip rašo psichologas Scottas Stanley iš Denverio universiteto, sielos draugas yra „tas, dėl kurio nereikėtų daryti didelių kompromisų“. Jūsų sielos draugas turėtų būti lengvai mylimas, toks, kuris tiesiog verčia jus jaustis laimingais.

 

     Ši idėja ypač populiari tarp jaunų suaugusiųjų JAV 2011 m. Maristų apklausa parodė, kad 73 % amerikiečių tikėjo sielos draugu, idėja, kad „dviem žmonėms... lemta būti kartu“, o 80 proc. 30 laikosi šios nuomonės.

 

     Ieškantiems sielos draugo svarbūs emociniai įgūdžiai ir gebėjimas sukelti romantišką ar seksualinę chemiją. Šios savybės turėtų nukreipti vyrus ir moteris į tai, ką jie laiko pagrindinėmis santuokos gėrybėmis: intymumo, saviraiškos ir savirealizacijos.

 

     Žinoma, problema yra ta, kad labai nedaug porų gali išlaikyti šį romantišką aukštą lygį. Joks žmogus, jokie santykiai negali suteikti mums didelio malonumo ir didžiulės laimės visą (ar net didžiąją) laiko dalį. Poros, kurios priima sielos draugo modelį, dažnai būna nusivylusios tikrosiomis meilės ir santuokos realijomis. Kaip rašo Stanley, „Sielos draugas perteikia dangiško ryšio lūkesčius, kurie apsunkina žemiškus santykius“.

 

     Paimkite patirtį iš vyro iš Šarlotsvilyje (Va.), kurį pavadinsiu Džoeliu. Jam buvo 52 metai, kai prieš kelerius metus kalbinau jį, dirbdamas su knygos projektu, ir jis pritarė sielos draugo santuokos modeliui. "Aš tuo tikiu", - sakė jis ir pridūrė: "Tai yra kažkas, ko reikia siekti. Galbūt, to nepasieksite... Dėl to reikia dirbti."

 

     Tačiau santuoka buvo sunkesnė, nei Joelis manė, kad tai bus, ir kadangi jiedu su žmona romantiškai žiūrėjo į meilę, nuolatiniai nesutarimai dėl darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyros, iššūkių keliantys uošviai ir finansiniai sunkumai privertė juos nusivilti. Kaip tai gali būti „meilė“, jei tiek daug darbo? Jų santykiai peraugo į konfliktą, nelaimę ir galiausiai skyrybų teismą, kai jam buvo 43 metai.

 

     Vyrai ir moterys, kurie perka sielos draugo modelį, labiau linkę išsiskirti.

 

     Tai buvo akivaizdu 2019 m. Kalifornijos šeimos tyrime, kurį „YouGov“ atliko Šeimos studijų institutui ir kuriame 918 vyrų ir žmonų nuo 18 iki 50 metų buvo paprašyta apibūdinti savo požiūrį į santuoką ir šeimos gyvenimą.

 

     Jie turėjo pasirinkti, ar į santuoką žiūri per sielos draugo objektyvą – kaip „daugiausia apie intensyvų, emocinį/romantišką ryšį“ – ar per šeimos objektyvą – apie santuoką galvojama, kaip apie „romantiką, bet ir apie vaikus, pinigus [ir ] galimybę kartu kurti šeimą“.

 

     Apklausa atskleidė, kad vyrai ir žmonos, kurie laikėsi sielos draugo požiūrio, žymiai dažniau reiškė abejones dėl savo santuokos ateities, palyginti su tais, kurie pirmiausia žiūrėjo į šeimą, net ir įvertinę tokius veiksnius, kaip išsilavinimas, rasė, lytis ir vaikų buvimas. Taip pat 2022 m. mūsų profesinių sąjungų būklės apklausoje, kurią prižiūrėjau, dalyvavo 2 000 vyrų ir žmonų nuo 18 iki 55 visoje JAV, mes nustatėme, kad, kontroliavę įprastus demografinius veiksnius, tie, kurie laikėsi sielos draugo modelio, maždaug du kartus dažniau pranešė, kad skiriasi arba greičiausiai netrukus išsiskirs, palyginti su tais, kurie laikėsi šeimos pirmumo modelio.

 

     Netgi stebėtojai, kurie pritaria šiandieniniam išraiškingesniam ir individualistiškesniam požiūriui į santuoką, pripažįsta, kad dėl to šeimos tapo mažiau stabilios. „Santuoka tapo džiaugsmingesnė, labiau mylinti ir teikianti daugiau pasitenkinimo daugeliui porų, nei bet kada anksčiau istorijoje“, – tvirtina šeimos istorikė Stephanie Coontz. "Tuo pačiu metu jis tapo trapesnė. Šios dvi pokyčių kryptys negali būti atskirtos."

 

     Į kokių tiesų veikimą sielos draugo modelis neatsižvelgia? Pirma, beveik kiekvienam žmogui intensyvi aistra ir laimė, kurią patiriame romantiškoje meilėje, laikui bėgant išnyksta. Jausmai, kuriuos patiriame romantiškų santykių pradžioje, yra unikalūs ne tik mūsų vaizduotėje, bet ir fiziologiškai. Ankstyvoje fazėje smegenys gamina ir išskiria hormonus, tokius, kaip dopaminas, norepinefrinas ir oksitocinas, kurie suteikia mums santykių sukeltą aukštą malonumo lygį. Šios galingos cheminės medžiagos verčia mus jaustis laimingais, energingais ir būti susijusiais su mūsų mylimuoju – ką Taylor Swift išreiškia „magnetine jėga“.

 

     Tačiau šis hormonų kiekis išsisklaido. Kaip atranda dauguma susituokusių porų, „drugeliai“, kuriuos jaučiame santykių pradžioje, tam tikru momentu išskrenda ir grįžta tik retkarčiais. „Jei aistringa meilė yra narkotikas – tiesiogine prasme narkotikas – ji ilgainiui turi išnykti“, – rašo psichologas Jonathanas Haidtas. Ir tada daugelis porų daro klaidingą išvadą: „Jei magija baigėsi, tai negali būti tikra meilė“.

 

     Antroji, subtilesnė psichologinė tiesa, kurios nemato sielos draugo modelis, yra ta, kad laimės gyvenime ir meilėje yra mažiau tikėtina, kai jos siekiame tiesiogiai. Siekti savo laimės yra tarsi vytis vandens miražą per dykumą. Kaip mus moko daugelis didžiųjų Vakarų filosofinių ir religinių tradicijų – nuo Aristotelio etikos iki Toros ir krikščioniškosios Evangelijos, labiau tikėtina, kad laimė atsiras, kai nukreipiame savo kompasą į tikslus, kurie nėra mūsų pačių ir mūsų pačių troškimus.

 

     Šią senovės išmintį patvirtina šiuolaikinė psichologija. „Gero darymas verčia jaustis gerai“, – rašo psichologas Davidas Myersas iš Hope College. Kalbant apie santuoką, tie, kurie siekia ne tiek jaustis gerai, kiek daryti gera, įvairiais būdais mylėdami savo sutuoktinį ir šeimos narius, iš tikrųjų yra labiau linkę būti laimingi savo santuokoje.

 

     Vyras ir tėvas, kurie vakarais palieka savo darbą, išmanųjį telefoną ir ESPN, kad padėtų ruošti namų darbus, šaudyti su lankais ir guldyti vaikus į lovą, greičiausiai pasitenkins šeimyniniu gyvenimu, nei tuo atveju, jei būtų siekęs savo akimirkos malonumų. Ir greičiausiai jis sukels daugiau savo žmonos susižavėjimo, meilės ir užsidegimo, kaip natūralų atsaką. Pirma šeima, antra aš. Tai paradoksalus kelias į laimę santuokoje.

 

     Apsvarstykite Atlantos srities moters, kurią vadinsiu Andžela, pavyzdį, kuriai buvo 38 metai, kai ėmiau interviu 2016 m. knygai, kurios bendraautorius esu. Angela papasakojo, kaip jos tikslas santuokoje yra nuolat „dirbti“, bandydama išsiaiškinti, kaip geriausia išlaikyti tvirtus santykius tarp jos vyro Rusty ir jos pačios. Ji stengiasi reguliariai jį bučiuoti ir rodyti kitas mažas meilės išraiškas: „Kad ir ko prireiktų, kad kitas žmogus jaustųsi gerai, tu turi tai tęsti, o ne būti savanaudis ir manyti, kad aš turiu tą žmogų, ir tai viskas."

 

     Kalifornijos šeimos tyrime nustatyta, kad vyrai ir žmonos, kurie naudojasi įvairiomis gerybėmis, susijusiomis su šeimos požiūriu į santuoką, buvo 58 % labiau patenkinti savo santuoka, palyginti su vyrais ir žmonomis, kurie buvo sielos draugo modelio šalininkai, net jei kontroliuoti tokius veiksnius, kaip rasė, išsilavinimas ir pajamos. Modelis „pirmiausia šeima“ suteikia turtingesnį ir realistiškesnį santuokos vaizdą, verčia poras pažvelgti ne tik į save ir savo jausmus, kad pirmenybė būtų teikiama sutuoktinio ir kitų šeimos narių gerovei.

 

     Visa tai nesumažina romantikos išsaugojimo santuokoje svarbos. Tyrimas, kurį atlikau kartu su Jeffrey Dew iš Brigham Young universiteto, parodė, kad, pavyzdžiui, poros, kurios reguliariai turi pasimatymus, yra maždaug 15 procentinių punktų labiau linkusios būti „labai laimingos“ savo santuokoje ir maždaug 20 procentinių punktų didesnė tikimybė būti seksualiai patenkintomis, nei tiems, kurie retai renkasi pasimatymus arba jiems jų nebūna. Romantikos puoselėjimas ir laiko skyrimas labai padeda išlaikyti santuokinį įsipareigojimą.

 

     Šiuolaikinės santuokinės laimės paradoksas yra tas, kad vyrai ir žmonos, kurie nesidomi įsimylėjimu, o pripažįsta, kad meilė yra sprendimas rūpintis savo sutuoktiniu, vaikais ir giminaičiais, labiau tikėtina, kad yra laimingai susituokę. Ir kaip rodo mano paties tyrimai, joks kitas veiksnys – ne pinigai, pasitenkinimą teikiantis, darbas, puikus išsilavinimas ar net dažnas seksas – nėra Amerikos vyrų ir moterų laimės geresnė prognozė, nei kokybiška santuoka.

 

     Taigi, jei Travisas šią Valentino dieną po „Super Bowl“ užduos šį klausimą, tikėkimės, kad jis ir Taylor supras, kad „akinanti romantikos migla“ iš tiesų yra stebuklingas jausmas, tačiau to nepakanka, kad pasiektų "per amžių amžius."

     ---

     Bradas Wilcoxas, Virdžinijos universiteto sociologijos profesorius, yra Laisvės ateities narys Šeimos studijų institute ir Amerikos įmonių instituto vyresnysis bendradarbis nerezidentas. Ši esė yra pritaikyta iš jo naujos knygos „Tęsk: kodėl amerikiečiai turi nepaisyti elito, kurti stiprias šeimas ir išsaugoti civilizaciją“, kurią vasario 13 d. išleis „HarperCollins“ padalinys „Broadside Books“ (kuri, kaip ir „The Wall Street Journal“, priklauso „News Corp“).“ [1]

 

1. REVIEW --- Don't Buy the Soulmate Myth --- Romance is not enough to forge a stable and happy marriage. Wilcox, Brad.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 10 Feb 2024: C.1.

Don't Buy the Soulmate Myth --- Romance is not enough to forge a stable and happy marriage

"Taylor Swift's hit song "Lover" is the perfect anthem for this Valentine's Day, especially since she is in the midst of a very public romance with her latest boyfriend, Travis Kelce. "There's a dazzling haze, a mysterious way about you," she sings to her "magnetic force of a man." This gets the start of a love affair just right. But the song's refrain poses a harder question, the one that bedevils all romantics: "Can we always be this close forever and ever?"

For couples planning to get married, Valentine's Day is one of the most popular moments to pop the question -- for turning a romantic relationship into a "forever and ever" thing. But if you aim to put a ring on it, or have already tied the knot, it's worth reflecting on the model of love and marriage that suffuses not just Valentine's Day and Taylor Swift's songs but countless movies, shows and books, from the latest offerings on the Hallmark Channel to Elizabeth Gilbert's mega-bestseller, "Eat, Pray, Love." This model is based on the idea of finding a "soulmate" -- that special person who gives you an intense emotional and erotic connection, who makes you feel happy and fulfilled.

The problem with this model is that it offers a view of marital love that is hard to sustain -- one focused on the ebb and flow of romantic feelings. Seeing marriage this way is attractive on its face, because romance is so charming. But as an ideal, it can make it more difficult for husbands and wives to embrace a richer, more stable and ultimately more satisfying idea of marriage, beyond the me-first spirit of soulmate love.

"A soulmate is someone who has the locks to fit our keys, and the keys to fit our locks," wrote Richard Bach in "Jonathan Livingston Seagull," a touchstone for this kind of thinking published in 1970. The model was a perfect fit for a decade that elevated personal self-fulfillment as a goal and expected marriage to further it. As psychologist Scott Stanley of the University of Denver writes, a soulmate is "someone for whom you would not have to make major compromises." Your soulmate should be easy to love, someone who simply makes you feel happy.

This idea has proved especially popular among young adults in the U.S. A 2011 Marist poll found that 73% of Americans believed in a soulmate, the idea that "two people . . . are destined to be together," with fully 80% of those under 30 taking this view. 

For those seeking a soulmate, what matters is emotional skills and the ability to spark romantic or sexual chemistry. These qualities are supposed to put men and women on the path to what they see as the primary goods of marriage: intimacy, self-expression and self-fulfillment.

The problem, of course, is that very few couples can maintain this romantic high. No one person, no one relationship, can give us great pleasure and great happiness all (or even most) of the time. Couples who embrace the soulmate model are often left disappointed by the real-world realities of love and marriage. As Stanley writes, "Soulmate-ism conveys an expectation of heavenly connection that makes earthbound relationships more difficult."

Take the experience of a man from Charlottesville, Va., whom I'll call Joel. He was 52 years old when I interviewed him for a book project a few years ago, and he endorsed the soulmate model of marriage. "I do believe in it," he said, adding, "It's something to strive for. You may not achieve it . . . It's something to work toward."

But marriage had been harder than Joel thought it would be, and because both he and his wife took a romanticized view of love, their ongoing disagreements about work-life balance, challenging in-laws and financial difficulties left them disillusioned. How could this be "love" if it was so much work? Their relationship spiraled downward into conflict, unhappiness and, eventually, divorce court when he was 43.

Men and women who buy into the soulmate model appear more likely to end up divorced. 

This was apparent in the 2019 California Family Survey, conducted by YouGov for the Institute for Family Studies, which asked 918 husbands and wives aged 18 to 50 to describe their approach to marriage and family life. 

They had to pick whether they saw marriage through the soulmate lens -- as "mostly about an intense, emotional/romantic connection" -- or through the lens of family -- viewing marriage as "about romance but also about kids, money [and] raising a family together."

The survey found that husbands and wives who took the soulmate view were markedly more likely to report doubts about the future of their marriage, compared to those who took a family-first view, even after controlling for factors like education, race, gender and the presence of children. Likewise, in the 2022 State of Our Unions Survey, a poll that I oversaw of 2,000 husbands and wives aged 18 to 55 across the U.S., we found that after controlling for the usual demographic factors, those who followed the soulmate model were about twice as likely to report that they were divorcing or were likely to divorce soon, compared to those following the family-first model.

Even observers who endorse today's more expressive and individualistic approach to marriage concede that it has made families less stable. "Marriage has become more joyful, more loving and more satisfying for many couples than ever before in history," argues the family historian Stephanie Coontz. "At the same time, it has become more brittle. These two strands of change cannot be disentangled."

What truths does the soulmate model fail to take into account? The first is that, for almost everyone, the intense passion and happiness we experience in romantic love fades with time. The feelings we experience at the beginning of a romantic relationship are unique, not just in our imaginations but physiologically as well. In that early phase, the brain makes and releases hormones like dopamine, norepinephrine and oxytocin that give us a relationship-induced high. These powerful chemical substances make us feel happy, energetic and connected to our beloved -- what Taylor Swift means by "magnetic force."

But this hormonal high dissipates. As most married couples discover, the "butterflies" we feel early in a relationship fly away at some point, returning only occasionally. "If passionate love is a drug -- literally a drug -- it has to wear off eventually," writes the psychologist Jonathan Haidt. And then, many couples falsely conclude, "If the magic ended, it can't be true love."

The second, more subtle psychological truth that the soulmate model fails to see is that happiness -- in life and in love -- is less likely to be found when we pursue it directly. Pursuing your own happiness is like chasing a mirage of water across a desert. As many of the great philosophical and religious traditions of the West instruct us, from Aristotelian ethics to the Torah and the Christian gospel, happiness is more likely to appear when we set our compass on destinations beyond ourselves and our own desires.

This ancient wisdom is confirmed by contemporary psychology. "Doing good makes us feel good," writes psychologist David Myers of Hope College. When it comes to marriage, those who seek not so much to feel good as to do good, by loving their spouse and family members in various ways, are actually more likely to end up happy in their marriages.

The husband and father who sets aside his work, smartphone and ESPN in the evenings to help with homework, shoot hoops and tuck the kids in bed will likely take greater satisfaction from his family life than if he had pursued his own pleasures of the moment. And he will likely elicit more admiration, affection and ardor from his wife, as a natural response. Family first, me second. This is the paradoxical route to happiness in marriage.

Consider the example of an Atlanta-area woman I'll call Angela, who was 38 when I interviewed her for a 2016 book I coauthored. Angela described how her aim in marriage is to continuously "work on it," trying to figure out how best to keep things strong between her husband Rusty and herself. She makes a point of regularly kissing him and showing other small expressions of love: "Whatever it takes to make the other person feel good, that's what you have to continue, as opposed to being selfish and thinking that I have that person, and that's it."

The California Family Survey found that husbands and wives who embrace the range of goods associated with the family-first approach to marriage were 58% more likely to be satisfied with their marriages, compared to husbands and wives who were adherents of the soulmate model, after controlling for factors like race, education and income. The family-first model provides a richer and more realistic view of marriage, pushing couples to look beyond themselves and their own feelings to prioritize the welfare of their spouse and other family members.

None of this is to minimize the importance of keeping romance alive in a marriage. Research I conducted with Jeffrey Dew of Brigham Young University found that couples who have regular date nights, for instance, are about 15 percentage points more likely to be "very happy" in their marriages and about 20 percentage points more likely to be sexually satisfied compared to those with infrequent or no date nights. Cultivating romance and making time for it are a big help in sustaining marital commitment.

The paradox of contemporary marital happiness is that husbands and wives who don't focus on being in love but instead recognize that love is a decision to care for their spouse, kids and kin are more likely to find themselves happily married. And as my own research shows, no other factor -- not money, a satisfying job, a great education or even frequent sex -- is a better predictor of happiness for American men and women than a high-quality marriage.

So, if Travis ends up popping the question this Valentine's Day, after the Super Bowl, let's hope that he and Taylor come to appreciate that a "dazzling haze" of romance is indeed a magical feeling -- but it's not nearly enough for getting to "forever and ever."

---

Brad Wilcox, a professor of sociology at the University of Virginia, is Future of Freedom Fellow at the Institute for Family Studies and a non-resident senior fellow at the American Enterprise Institute. This essay is adapted from his new book, "Get Married: Why Americans Must Defy the Elites, Forge Strong Families and Save Civilization," which will be published on Feb. 13 by Broadside Books, a division of HarperCollins (which, like The Wall Street Journal, is owned by News Corp)." [1]

1. REVIEW --- Don't Buy the Soulmate Myth --- Romance is not enough to forge a stable and happy marriage. Wilcox, Brad.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 10 Feb 2024: C.1.

Didelės „Temu“ reklamos išlaidos sukelia JAV mažmenininkų skausmą

 

    „Temu, kaip viena populiariausių apsipirkimo vietų Amerikoje, yra paremta itin pigiomis prekėmis ir milijardus dolerių kainuojančia reklama, įskaitant šio sekmadienio „Super Bowl“ turnyrą.

 

     Paremta Kinijos patronuojančios įmonės, nuolaidų turgavietė pradėjo apsipirkti dėl skelbimų ploto, aplenkdama konkurentus nuo dešimtmečių senumo parduotuvių iki specialių el. prekybos platformų.

 

     Tai gera žinia „Meta Platforms“ ir „Google“, kurių pajamos iš „Temu“ ir jos Singapūre įsikūrusios greitosios mados konkurentės „Shein“ auga. Kai kuriems JAV mažmenininkams tai kelia grėsmę internetinei rinkai Etsy ir vieno dolerio parduotuvėms, padidindama skelbimų kainas ir perviliodama pirkėjus. Pastaruoju metu Temu vis labiau įsitvirtino tokių behemotų, kaip Amazon.com, sąskaita.

 

     JPMorgan analitikai skaičiuoja, kad jos rinkodaros sąskaita 2023 m. siekė 1,7 mlrd. dolerių, o 2024 m. išaugs iki beveik 3 mlrd. „Goldman Sachs“ apskaičiavo, kad praėjusiais metais „Temu“ rinkodaros išlaidos prisidėjo prie vidutiniškai 7 dolerių užsakymo nuostolių. „Temu“ atstovas teigė, kad idėja, kurią ji parduoda nuostolingai, siekdama įgyti rinkos dalį, nėra tiksli, ir atsisakė pateikti daugiau informacijos.

 

     Tyrimų bendrovės „Sensor Tower“ duomenimis, „Temu“ ketvirtąjį ketvirtį JAV užėmė penktą vietą pagal išlaidas skaitmeninei reklamai, palyginti su 67 vieta prieš metus. Shein taip pat pakilo į 17 vietą. Didžiausia pasaulyje elektroninės prekybos įmonė „Amazon“ išleido daugiausia pinigų.

 

     Remiantis internetinės reklamos kainų stebėjimo įmonės „Gupta Media“ duomenimis, rugsėjo pabaigoje vieno „Meta“ tinklalapio svetainėje kas 1000 žmonių pasiekusio skelbimo kaina buvo 24% didesnė, nei prieš metus. Anksčiau šį mėnesį „Meta“ teigė, kad Kinijoje įsikūrę reklamuotojai sudarė 10% jos 2023 m. pardavimų arba apie 13,7 mlrd. dolerių, o tai beveik padvigubino 2022 m. pajamas iš Kinijos. Čia nebuvo nurodyti reklamuotojai.

 

     „Manau, kad šiemet kiekvienas didysis mažmenininkas išleis daugiau, kad pritrauktų tuos pačius pirkėjus“, – sakė verslo žvalgybos įmonės „Marketplace Pulse“ įkūrėjas ir vadovas Juozas Kaziukėnas.

 

     Brukline įsikūrusi „Etsy“ gruodį paskelbė, kad sumažins 11% savo darbuotojų, nes tai yra dalis taupymo restruktūrizavimo. Generalinis direktorius Joshas Silvermanas praėjusių metų pabaigoje sakė, kad Temu ir Shein „beveik vieni daro įtaką reklamos išlaidoms“.

 

     Analitikai teigia, kad „Temu“ trikdo JAV elektroninę prekybą, taikydama išbandytas ir tikras, Kinijos kompanijų taikomas, taktikas: uždirba skustuvo storio pelną arba praranda pinigus mainais į rinkos dalį ir palaipsniui išstumia konkurentus.

 

     2022 m. rugsėjį pristatytas „Temu“ turi gilias kišenes patronuojančios „PDD Holdings“ dėka. Jos augimo strategija primena tą PDD, naudojamą Kinijoje, konkuruojant su „Alibaba“ – pirkėjus pritraukia žemiausios kainos ir ypatingos subsidijos. Atskirdama savo rinkos dalį, PDD tapo pelninga, nes sumažino klientų pritraukimą, iš prekybininkų surinko daugiau reklamos mokesčių ir perėjo į didesnės maržos kategorijas.

 

     Kai kurie analitikai yra skeptiški. Jei „Temu“ neras būdo gauti pasikartojančių pajamų, subsidijos gali pakenkti PDD pelningumui, sakė Kinijos technologijų konsultacijų įmonės „Wavelet Strategy“ įkūrėjas Ivy Yangas.

 

     Be to, JAV muitų ir importo mokesčių politikos pokyčiai gali pakenkti jos perspektyvoms. Yang pridūrė, kad didžiulis pigių prekių, parduodamų užsienyje, kiekis gali paskatinti antidempingo tyrimus JAV ir Europos Sąjungoje.

 

     „Temu“ atstovas teigė, kad bendrovė „konkuruoja sąžiningai“ ir laikosi įstatymų.

 

     „Temu“ dabar yra antra populiariausia apsipirkimo programa JAV, skaičiuojant pagal mėnesio naudotojus, po „Amazon“. Per pastaruosius tris 2023 m. mėnesius, kai, pasak „Sensor Tower“, skaitmeninių skelbimų išlaidos išaugo daugiau, nei tris kartus, vartotojų skaičius išaugo 950 %, palyginti su 2023 m.

 

     Yra ženklų, kad Temu aistringas skelbimų pirkimas pritraukia pirkėjus iš kitų mažmenininkų. Remiantis rinkos tyrimų įmonės „Earnest Analytics“ duomenimis, atliktas tyrimas, kuriame dalyvavo daugiau, nei pusė milijono dolerių vertės „General“ pirkėjų, parodė, kad gruodžio mėn. jų išlaidos „Temu“ sudarė 10 proc. visų jų išlaidų, o prieš metus – 1 proc. Per tą patį laikotarpį jų išlaidų dalis „Dollar General“ ir „Dollar Tree“ sumažėjo.

 

     „Temu“ Kinijos seserinė platforma „Pinduoduo“, pradėta 2015 m., rinkodarai išleido daugiau, nei atnešė pardavimai, nes spaudžiami e-komercijos milžinai „Alibaba“ ir „JD.com“. Pirmiausia ji pritraukė pirkėjus nebrangiais tualetiniais ritinėliais ir be prekės ženklo kojinėmis, o dabar parduoda brangius daiktus, įskaitant „iPhone“ ir buitinę techniką.

 

     Analitikai teigia, kad „Temu“ dar nepakenkė „Amazon“. Tačiau augant, „tai yra grėsmė, kurią Amazon turi stebėti“, – sakė tyrimų bendrovės „GlobalData“ mažmeninės prekybos analitikas Neilas Saundersas." [1]

1. EXCHANGE --- Temu's Big Ad Spending Causes U.S. Retailers Pain. Shen, Lu.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 10 Feb 2024: B.9.

 

Temu's Big Ad Spending Causes U.S. Retailers Pain

"Temu's rise as one of America's most popular places to shop is powered by ultracheap goods and billions of dollars of advertising, including in this Sunday's Super Bowl.

Backed by its Chinese parent, the discount marketplace has been on a shopping spree for ad space, outbidding rivals from decades-old bricks-and-mortar shops to specialty e-commerce platforms.

That is good news for Meta Platforms and Google, which are seeing revenue growth from Temu and its Singapore-based fast-fashion rival Shein. It is a wrecking ball for some U.S. retailers, threatening online marketplace Etsy and dollar stores by driving up ad prices and luring away shoppers. Lately, Temu has been gaining ground on behemoths such as Amazon.com.

Its marketing bill reached $1.7 billion in 2023 and will grow to nearly $3 billion in 2024, JPMorgan analysts estimate. Last year, Temu's marketing spending contributed to an average loss of $7 an order, Goldman Sachs estimates. A Temu representative said the idea it sells at a loss to gain market share isn't accurate, declining to give details.

Temu ranked fifth in digital-ad spending in the U.S. in the fourth quarter, up from 67th a year earlier, according to research firm Sensor Tower. Shein also rose, to 17th. Amazon, the world's largest e-commerce company, was the top spender.

In late September, the price of an advertisement to reach every 1,000 people on one webpage on Meta was up 24% from a year earlier, according to Gupta Media, an online advertising price tracker. Meta said earlier this month that China-based advertisers contributed to 10% of its 2023 sales, or about $13.7 billion, almost doubling its 2022 revenue from China. It didn't specify the advertisers.

"I think every major retailer will be spending more to acquire the same shoppers this year," said Juozas Kaziukenas, founder and chief executive of Marketplace Pulse, a business-intelligence firm.

Brooklyn-based Etsy said in December it would cut 11% of its workforce as part of a cost-saving restructuring. Chief Executive Josh Silverman said late last year that Temu and Shein were "almost single-handedly having an impact on the cost of advertising."

Analysts say Temu is disrupting U.S. e-commerce with tried-and-true tactics used by Chinese companies: earning razor-thin profits or losing money in exchange for market share and gradually squeezing out competitors.

Temu, which launched in September 2022, has deep pockets thanks to parent PDD Holdings. Its growth strategy is reminiscent of the one PDD used in China to rival Alibaba -- drawing shoppers with rock-bottom prices and extraordinary subsidies. After carving out its market share, PDD turned profitable as it scaled back on customer acquisition, generated more advertisement fees from merchants and moved into higher-margin categories.

Some analysts are skeptical. If Temu can't find a way to generate recurring revenue, the subsidies could hurt PDD's profitability, said Ivy Yang, founder of Wavelet Strategy, a China tech-consulting firm.

Also, changes in U.S. tariffs and tax policy on imports may hinder its prospects. The sheer volume of low-cost goods it sells overseas could trigger antidumping investigations in the U.S. and the European Union, Yang added.

The Temu representative said the company "competes fairly" and complies with laws.

Temu is now the second-most popular shopping app in the U.S. as measured by monthly users, behind Amazon. In the last three months of 2023 -- when its digital ad expenses increased more than three times, according to Sensor Tower -- users were up 950% from a year earlier.

There are signs that Temu's voracious ad buying is taking shoppers from other retailers. A study of more than a half million Dollar General shoppers found that their spending at Temu in December was 10% of their total spending, up from 1% a year earlier, according to market-research firm Earnest Analytics. During the same period, shares of their spending at Dollar General and Dollar Tree both declined.

Temu's Chinese sister platform Pinduoduo, launched in 2015, spent more on marketing than the sales it brought in as it took on e-commerce giants Alibaba and JD.com. It first attracted buyers with low-cost toilet rolls and unbranded socks and now sells big-ticket items including iPhones and home appliances.

Temu hasn't yet made a dent on Amazon, analysts say. But as it grows, "it is a threat Amazon needs to watch," said Neil Saunders, a retail analyst at research firm GlobalData." [1]

1. EXCHANGE --- Temu's Big Ad Spending Causes U.S. Retailers Pain. Shen, Lu.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 10 Feb 2024: B.9.

 

Įspėja dėl finansavimo gynybai didinimo: jei sąžiningai pasidalinsim, visuomenė to tikrai nepajaus

Tikrai napajaus. Nepajautė juk 30mln. eurų vagystės iš pensijinių fondų

Įspėja dėl finansavimo gynybai didinimo: jei sąžiningai pasidalinsim, visuomenė to tikrai nepajaus

Skaitykite daugiau: https://www.lrytas.lt/verslas/rinkos-pulsas/2024/02/10/news/narplioja-kaip-finansavimo-didinimas-gynybai-paveiktu-darbuotojus-yra-ir-pliusu-ir-minusu-30463649

Kodėl Stepukonis taip išgarsėjo Lietuvoje?

Nes turi priėjimą ir daug pavagia. Mes čia dauguma svajojame ką nors pavogti, tik prieiti negalime.