„Vokietija 1962 m. Tuo metu gana populiarus žurnalas „Quick“ Ludwigo Erhardo 65-ojo gimtadienio proga išspausdino antraštę: „Simbolis švenčia savo gimtadienį: žmogus, kuris užaugino šnicelį.“ Pirmasis federalinis ekonomikos ministras yra neatsiejama jaunos Federacinės Respublikos įkūrimo mito dalis.
Ir ne be reikalo: jo dinamiškumas, politinis instinktas ir ekonominė patirtis lemiamai suformavo pokario Vakarų Vokietiją – draugiškai bendradarbiaujant, tačiau kartu ir pasižymint nuoširdžiu nepasitenkinimu Konradu Adenaueriu.
Tačiau Erhardas visų pirma buvo vienas dalykas: prekės ženklas. Jis buvo socialinės rinkos ekonomikos veidas; jis žavėjo mases.
„Kieler Nachrichten“ kartą po pasirodymo apie jį rašė: „Pinnebergo žmones taip sužavėjo ne jo kalbų turinys.“ „Jis galėjo jiems papasakoti apie kinų vazų tapybą.“ „Žmonės plojo, nes Erhardas buvo ten.“
Tačiau Erhardo prekės ženklas nebuvo gamtos lemtis, o sunkaus darbo ir gausių finansinių išteklių rezultatas.
Savo disertacijoje „Stebuklingas žmogus Ludwigas Erhardas“, jungiančioje istorijos ir komunikacijos studijas, Katharina Schmidt atsekia Erhardo prekės ženklo iškilimą ir nuosmukį ir pateikia daugybę įžvalgų, kurios nustebins net patyrusius Erhardo tyrėjus. Ji tai pasiekia subalansuotai, kad nei Erhardo šalininkai, nei kritikai, perskaitę tekstą, į jį nežiūrėtų su apmaudu ar kartėliu.
Ludwigo Erhardo kelias tapti prekės ženklu buvo ilgas. 1951 m., praėjus trejiems metams po valiutos reformos, tik 14 procentų gyventojų palankiai vertino ekonomikos ministrą. Iki 1957 m. Bundestago rinkimų kampanijos, kuri baigėsi absoliučia CDU balsų dauguma, jis tapo populiaria figūra tarp plačiosios visuomenės. 1963 m. gegužę, pasibaigus jo, kaip ministro, kadencijai ir prieš pat prasidedant kanclerio kadencijai, jo reitingai siekė 81 proc. Šią žiniasklaidos sėkmę tarp gyventojų palaikė daugybė jo bendražygių, žurnalistų ir reklamos specialistų, kurie buvo draugiški ir prisidėjo prie išradingų idėjų bei strategijų, taip pat verslininkai, investavę daug pinigų į Erhardą. Šio proceso pavyzdys buvo Amerikos viešųjų ryšių kampanijos.
Ypatingą vaidmenį, kaip Katharina Schmidt įrodo remdamasi daugybe šaltinių, atliko asociacija „Die Waage“ (Svarstyklės). Nuo 1952 m. asociacija, glaudžiai bendradarbiaudama su Federaline ekonomikos ministerija, suasmenino socialinės rinkos ekonomiką su Ludwigo Erhardo figūra. Socialinės rinkos ekonomika tapo „Erhardo socialine rinkos ekonomika“. Naujosios ekonominės sistemos „išradėjas“ buvo visur esantis reklamose – klasikiniu būdu su cigaru, bet ir be jo, nes tai, kaip nustatė to meto rinkos tyrimai, buvo geriau priimama moterų.
Jis tapo Adenauerio priešingu įvaizdžiu. Čia griežtas kancleris, ten Erhardas – draugiška, paprasta ir prieinama figūra. Ministras, artimas žmonėms.
Artėjant Vien 1953 m. federaliniuose rinkimuose „Die Waage“ (Svarstyklės) Erhardo įvaizdžio strategijai išleido tuo metu stulbinamą 3,8 mln. markių sumą – daugiausia finansuojamą pramonės ir ministerijos lėšų.
Nepaisant to, – ir Schmidtas tai įrodo nuostabiu dėmesiu detalėms, – Erhardas buvo daug daugiau nei vien reklamos strategų „marionetė“. Jis pats buvo pagrindinė varomoji jėga ir savo sėkmės garantas. Jį taip pat rėmė lojalūs ir gabūs darbuotojai – Karlas Hohmannas, Ludgeris Westrickas ir Alfredas Mülleris-Armackas yra geriausiai žinomi vardai nuo pat pradžių, – kuriems jis suteikė didelę autonomiją ir tobulėjimo galimybes. Ir Erhardas, kaip rašo Schmidtas, buvo „savarankiškas propagandistas“. Nors ekonomikos ministras privačiai buvo laikomas gana santūriu ir net droviu, viešumoje jis virto puikiu komunikatoriumi.
Kaip rašo Schmidtas: „Ministro kalbose patosas ir ryžtas derėjo su ramybe ir optimizmu“.
Tačiau Schmidtas nušviečia ne tik ekonomikos ministrą, bet ir, svarbiausia, kanclerį Erhardą. Ir, atspindėdama jo iškilimą į valdžią, ji parodo, kad nepaisant didelių pinigų sumų, išleistų jo kanclerio kadencijos metu, vis neskaidresnės žiniasklaidos strategijos, mažėjančio žurnalistų palaikymo, neaiškių sprendimų priėmimo struktūrų ir vis labiau nuovargstančio Erhardo, galiausiai sugriovė būtent tai, kas kadaise buvo jo prekės ženklas: gerus santykius su žiniasklaida. Net 1965 m. federalinių rinkimų kampanijos metu, kurią Erhardui vis tiek pavyko laimėti, žurnalistas Hansas Ulrichas Kempskis, lydėjęs jį specialiame traukinyje, dviprasmiškai rašė: „Lokomotyvas rūksta, bet jam trūksta galios.“
Katharina Schmidt sukūrė, gerąja to žodžio prasme, kruopštų mokslinį darbą su reikšminga ir nuodugniai ištirta žinute: sėkminga politika, ypač ekonominė politika, taip pat turi pasiekti žmonių širdis. Kvailys tuo abejotų, galvodamas apie čia ir dabar.
Katharina Schmidt: Stebuklų žmogus Ludwigas Erhardas. Mitas, savęs pristatymas ir viešieji ryšiai, Herbert von Halem Verlag, Kelnas 2024, 624 puslapiai, 47 eurai.“ [1]
1. Die Marke Ludwig Erhard: Hinter den Kulissen des Wirtschaftswunders. Frankfurter Allgemeine Zeitung; Frankfurt. 03 Nov 2025: 16. NILS GOLDSCHMIDT
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą