„Ypatingai turtingų žmonių pasaulyje prabanga tyli tik tada,
kai nežinai, ko klausytis.
Tai, kas dabar atrodo keista Trumano Capote'o barokinių
socialinių diagramų epochoje, iš tikrųjų turtingus nuo tiesiog turtingųjų skyrė
geresnės daržovės, kurias jie patiekdavo: „mažytės“.
Jei Capote būtų gyvas šiandien, kad galėtų nemokamai
išsikrauti savo socialinius gerbūvius, smulkmenos, kurias jis greičiausiai
išsiaiškintų, galėtų būti susijusios ne su bilietais prie jų stalų – net ir
labai turtingi žmonės išsineštų maistą – bet Hallstein vanduo, kurį jie
importuoja iš Austrijos, arba jų 15 000 dolerių vertės kompiuteriu valdomos
daniškos „TopBrewer“ kavos sistemos, arba net užsakomų
rankšluosčių rinkinių už 700 dolerių.
Pastaruoju metu gentrifikuotame Brukline – arba Holivude
prie Hadsono, kaip kai kurie vadina miestelį, kuriame dabar gyvena Adam Driver,
Matt Damon, Michelle Williams ir Daniel Craig bei Rachel Weisz – itin turtingas
rudas akmuo signalizuoja buitinį prašmatnumą su dekoratyvinėmis detalėmis,
pavyzdžiui, 220 dolerių vertės šviesos jungikliu, kurį gamina Anglijos kompanija
„Forbes & Lomax“.
Žinoma, vidutiniam namų renovuotojui 22 dolerių vertės „Leviton“
šviesos jungiklis iš „Home Depot“ atlieka savo darbą puikiai. Tačiau nė vienas
penkių aukštų Bruklino aukštumų begemotas, kuriame privalomi neuždengti langai
atsiveria į scenas, primenančias etnologines dioramas (A eksponatas: XXI
amžiaus technokratų gyvenimai), nebegali būti laikomas užbaigtu be Forbes ir
Lomax perjungiklių kiekviename kambaryje.
„Jie yra namų briliantai“, – sakė architektų firmos
„Hottenroth & Joseph“ partneris Davidas Hottenrothas, kalbėdamas apie
elegantiškus 1930-ųjų stiliaus jungiklius, pagamintus iš nikelio, bronzos ir
žalvario.
Arba jie yra vietinė Kendall Roy Loro Piana beisbolo
kepuraitės versija „Succession“ (pamenate „Palikimas“?): absurdiškai brangios,
tačiau tokios subtilios, kad jas pastebite tik tada, kai jau žinote, kokios jos
brangios?
„Nieko nereikėtų
pastebėti“ – tai dažnai priskiriama įpėdinei Bunny Mellon.
Tiesą sakant,
greičiausiai, buvo atvirkščiai. Anot Mellono biografo Maco Griswoldo, Mellon
demonstratyviai kuklus įprotis užsakyti aukštosios mados sodo prijuostes iš
Givenchy ir pakabinti savo geriausią Braque krepšio patalpoje buvo galima
pastebėti, kad anksti klojami pamatai tam, kas galiausiai bus parduodama, kaip
„tyli prabanga“. „Toks požiūris „Ką aš – turtingas?“ kyla iš jos“, – sakė M.
Griswold.
Seniems pinigams, tokiems kaip Mellon's, diskretiškumas iš
tiesų buvo pagrindinė vertybė, o tiems, kurie priskiriami New Old Money klasei,
ty dideliems turtams, dažnai uždirbamiems technologijų srityje, per laikotarpį,
kurį įrėmina Myspace ir TikTok, turtas yra pastebimas, bet tik tiems, kurie žino,
ko ieško.
„Tai Loro Piana efektas ir tai yra dūmų uždanga“, – sakė
Williamas Norwichas, romanistas ir redaktorius, kuris per ankstesnį profesinį
įsikūnijimą užėmė pirmąją vietą Niujorko pinigingo elito eilėje kaip paskalų
apžvalgininkas „The New York Post“ šeštajame dešimtmetyje. „Tai kodas“, -
pridūrė jis. „Jūs telegrafuojate statusą, tačiau neatrodo, kad tai darytumėte“.
Ir, atsižvelgiant į tendencijas, „slaptas turtas“ puikiai
tiko momentui, kai socialinė žiniasklaida pavertė mus visus de facto vojeriais,
nosimis prispaustais prie skaitmeninio lango, o groteskiškai turtingieji
puikuojasi savo žaislais, automobiliais, dizainerių mada, spintomis savo 35 000
kvadratinių pėdų Calabas rūmais. „Mes bendrai
praleidžiame daugiau laiko, tikrindami, ką veikia turtingieji ir garsieji, ir
mažiau laiko tam, ką praėjusį savaitgalį veikė Barry iš kadrų skyriaus ir Sandra iš
apskaitos“, – sakė Stenfordo ekonomikos profesorius Williamas D. Eberle'as
Nicholasas Bloomas.
Nagrinėjame Veblenesque pasakojimus, kuriuos mums išdėstė
blizgūs nepažįstami žmonės, tokie žmonės kaip supermodelis ir filantropė Karlie
Kloss, kuri yra vedusi Joshą Kushnerį – investuotoją, kurio dalis kažkada
besikuriančiose įmonėse, tokiose kaip „Instagram“, „Spotify“ ir „Slack“, atnešė
3,6 mlrd. dolerių asmeninį turtą.
Įrašuose, sukurtuose savo 12 milijonų „Instagram“ sekėjų
džiaugsmui, ponia Kloss pasakoja pasakojimą, kuriame ji ir jos šeima gyvena
skaitmeninėje imperijoje, kažkur toli nuo Hoi polloi rūpesčių, gyvenant nuo atlyginimo
iki atlyginimo. Kushner-Kloss pasaulyje šviesa visada medaus, kelionės lėktuvu
tyliai privačios, o žmogiškoji ir dieviškoji, regis, susilies kažkur Grenadinuose,
milijardieriaus Davido Geffeno milžiniškos Lürssen jachtos „Rising Sun“ kaktos
denyje.
„Turto pornografija“, – tokius įrašus pavadino „Town &
Country“ vyriausioji redaktorė Stellene Volandes. Kaip ir bet koks suaugusiųjų
pramogų variantas, tai nemokama internete: žiūrėti gali visi.
Ne visada viskas buvo taip. Dar atokiame Reigano devintajame
dešimtmetyje, taip pat nežaboto turto kūrimo eroje, prabangus statuso
demonstravimas kartais galėjo būti groteskiškas (pagalvokite, kad Metropoliteno
meno muziejaus Denduro šventykloje vyksta gimtadieniai 500-tams žmonių), tačiau jie buvo
daug mažiau matomi plačiajai visuomenei. Rizikos draudimo fondų magnatai,
plėšrūs sverto išpirkimo karaliai ir nekilnojamojo turto magnatai begėdiškai mėgdavo eiti į vakarėlius,
apsirengti ir išlaidauti vieni kitiems, rengdami prabangias pramogas „šampaną
besipučiantiems, ikrus valgantiems, Lacroix vilkintiems“ svečiams, kaip kadaise
pažymėjo The New York Times. Tačiau jų perteklių pastebėjo santykinai
nedaugelis.
„Devintajame dešimtmetyje galėjai surengti privatų vakarėlį
tokioje viešoje vietoje kaip Met, dėvėti Lacroix pufus, paprašyti, kad Robertas
Isabellas sukurtų tik vienai nakčiai skirtą Versalio apdailą, skleidžiančią
visas gėles, išaugintas Olandijoje“, – sakė J. Norwichas. „Ir vienintelė rizika jūsų
privatumui buvo, galbūt, keletas žiniasklaidos priemonių, sklandančių lauke su
rašikliu ir bloknotu.
Tokio pobūdžio įspūdingumas yra neigiamas ne tik naujųjų
senųjų pinigų amžiuje. Tai rizikuoja susidoroti su pavojais, būdingais toms
šalims, kuriose labai turtingi žmonės turi gyventi griežtai saugomą ir
izoliuotą gyvenimą. „Jūs nenorite tapti taikiniu“, - pridūrė J. Norwichas.
Todėl pastaraisiais metais plutokratų palikuonys – pavyzdžiui, milijardieriaus
Morto Zuckermano paauglė dukra Renee Esther – buvo priversti lankyti elitines
privačias mokyklas S.U.V., kuriuose gausu tamsintų langų ir su jais susijusių
saugumo darbuotojų. „Tie devintojo dešimtmečio ekscesai nebūtų įvykę, jei visi
turėtų iPhone“, – sakė J. Norwichas.
Privatumas, diskretiškumas ir didžiąja dalimi anonimiškumas
yra slapto turto pagrindas. Tylus prabangus tropas buvo sukurtas, siekiant
nuslėpti nekintančią tiesą, kad esminis statuso ženklas yra „kiek vietos jūs
užimate“, kaip sakė J. Norwichas.
Jis turėjo omenyje ekonominę erdvę. Ir šiuo atžvilgiu
pasaulyje dominuoja amerikiečiai, o čia esantys superturtuoliai sudaro daugiau,
nei trečdalį, itin didelės grynosios vertės asmenų (UHNWI) pasaulio gyventojų,
teigiama Knight Frank, nepriklausomos nekilnojamojo turto konsultacinės įmonės,
kurios būstinė yra Londone, paskelbtoje turto ataskaitoje. Būtent ta grupė, kur
kas daugiau, nei „1 procentas“ (klubas, kurio įėjimo taškas yra tik 30 milijonų
dolerių grynoji vertė), vis dažniau nustato naują pasaulio tvarką viršutiniuose
pajamų sluoksniuose.
Nenuostabu, kad UHNWI grupė taip pat užima vietą tiesiogine prasme,
turint omenyje, kad tarp jų yra 13 didžiausių individualių žemės savininkų
šalyje – pagalvokite John C. Malone, Liberty Media ir Atlanta Braves
savininkas; Tedas Turneris; arba Peteris Buckas, vienas iš „Subway“ įkūrėjų –
valdo 16,9 mln. akrų žemės gretimose 48 valstijose, o tai atitinka Vakarų
Virdžinijos dydį.
Jei devintojo dešimtmečio stiliaus pertekliai išlieka – ir
tikrai išlieka – jie yra sumenkinti, nereikšmingi, paslėpti akivaizdoje. Tai
buvo subtiliai įrodyta Manheteno šventėje, kuri šiais metais buvo surengta
Sloan Kettering vėžio centro memorialinei draugijai – renginyje, skirtame
prestižinės TEFAF meno mugės atidarymui. Park Avenue ginkluotėje susirinko 91
aukščiausias pasaulyje visų laikų vaizduojamojo meno, brangių papuošalų ir
antikvarinių daiktų iš 18-osios dinastijos Egipto laikų prekiautojai.
Susirinko ir daugiau ką tik nukaldintų dinastijų narių,
kurių gausus skaičius dalyvavo renginyje, kuris, nepaisant platininio lygio
bilietų, kainuojančių 10 000 dolerių, istoriškai sutraukė vieną didžiausios minios
iš Niujorko itin turtingo elito. Renginyje įspūdį paliko ne tiek tai, kad
pirkėjai negąsdino šešių ir net septynių skaitmenų kainų etiketėse tokiems
objektams, kaip Gustavo Klimto eskizo studija apie Gorgoną ar „Kalnų baras“,
kubietiško amerikiečio menininko Jorge'o Pardo sukurta atmosferiška baro
kambario instaliacija, bet ir tai, kaip nepastebimai buvo apsirengę dalyviai.
Tą vakarą buvo galima pastebėti „tai“ krepšį. Ir nors žmonės
neabejotinai buvo pasipuošę brangiomis dizainerių etiketėmis, etiketės buvo iš
Khaite, The Row arba Prada – prašmatnios, bet anoniminės ir be logotipo. Toli
gražu nepristatė įprastos 7000 dolerių vertės kostiumų iš „Kiton“, o renginyje
dalyvavę vyrai iliustravo tai, ką Robbo ataskaitoje vadino „paveldėjimo“ efektu
– subtilūs sportiniai švarkai iš Brunello Cucinelli arba Loro Piana, „surengti“
sportbačiai, kaip šiuo metu populiarus modelis iš „Berluti“.
Tiek, kiek žmonės nešiojo brangenybes, jie buvo ne
tradicinių mėlynakių, tokių kaip JAR, kūriniai, kurių rubinais, rožiniais
safyrais ir turmalinais nusagstytas seges ilgą laiką kaip įkeitimo ženkliukus
dėvėjo visuomenės žmonės, tokie, kaip Jo Carol Lauder, Jordanijos princesė
Firyal ir Anne Bass, o neaukštai storžieviška apyrankė, kurią parduoda Miuncheno
juvelyras Hemmerle.
Šie nepretenzingi papuošimai savaime yra statuso simbolių
evoliucijos atvejo tyrimas, nes ankstesnėse 30 metų senumo dizaino iteracijose
ji dažnai buvo nusagstyta brangakmeniais ir buvo tokia pat subtili kaip Mighty Morphin
Power Ranger apyrankė. Palaipsniui Harmony dizainas buvo tobulinamas, kad
įpareigotų vystyti skonį daiktams, kurie, nors ir brangiai kainuoja, nerėkia
apie kalną pinigų. Daugelis „Harmony“ apyrankių dabar yra pagamintos iš netauriųjų metalų,
tokių kaip aliuminis, geležis arba raižyta alyvmediena. Įterpti mažyčiai kolos
spalvos deimantai, kai kurie atrodo kaip relikvijos, iškastos iš keltų kapo piliakalnio.
Tačiau jos yra labai paklausios, nepaisant to, kad niekas
negalvojo apie gerą sandorį. „Mes tikrai nenurodome kainų“, – elektroniniu paštu
sakė šeimos įmonės palikuonis Christianas Hemmerle'as. Apsvarstykite
perspektyvą, kad geležinė Harmony apyrankė buvo nukalta Christie's Londono
aukcione birželį už 13 000 dolerių, o pagaminta iš medžio ir rudų deimantų,
balandžio mėnesį „Sotheby's“ parduota už 103 000 dolerių.
„Žinote, aš noriu kažko, ką galėčiau dėvėti kiekvieną dieną,
neatrodydama juokingai“, – sakė viena „Hemmerle“ klientė TEFAF mugėje su
sąlyga, kad jos šeimos vardas nebus spausdinamas. „Pripažinkime“, – pridūrė ji.
„Statuso švytuoklė nusisuko ant Birkin krepšio“.
Tam tikra prasme statusas visais laikais ir kiekvienoje
visuomenėje yra kalibruojamas „atsižvelgiant į grupę, su kuria save siejate,
jūsų padėtį ir rangą kitų atžvilgiu“, – sakė UHNWIs turto psichologė ir
terapeutė Ronit Lami.
Dr. Lami pridūrė, kad puikavimasis turtais dabar ne tik
nerimtas dėl aukščiausio lygio pajamų, bet ir pradeda žaisti konkurencinius
žaidimus, negarantuoja, kad galima laimėti. „Tarkime, jūs turite vieną privatų
lėktuvą: ir kas? Daktaras Lamis pasakė. „Multilijonieriui vienas privatus
lėktuvas, tikriausiai, nebus laikomas statuso simboliu. Jie gali turėti penkis ar
šešis."
Panašiai ir tas 20 mln. dolerių kainuojantis rudasis akmuo West
Village arba tas mansarda Penktojoje aveniu gali būti ne tas trofėjus, kokį
manėte, nes daugeliui tam tikrų pajamų sluoksnių platūs gyvenamųjų namų
portfeliai yra įprasta. „Penkiasdešimt milijonų ir daugiau yra trofėjus“, –
tvirtai pasakė Kurtas Rappaportas, Los Andželo nekilnojamojo turto agentas,
besispecializuojantis elitinio nekilnojamojo turto srityje.
Apsvarstykite Ispanijos kolonijinį Malibu dvarą pono
Rappaporto, parduotą praėjusiais metais. Jo pirkėjas buvo „Oskarui“ nominuotas
prodiuseris ir verdančio turto paveldėtojas. Kaina siekė 91 milijoną JAV
dolerių ir labai tikėtina, kad blefuojantis turtas nebuvo numatytas, kaip
naujojo savininko pagrindinė gyvenamoji vieta. „Šios savybės yra savininkų
buvimo ir asmenybės išplėtimas, tačiau aukštesniu būdu“, - sakė jis. „Tai labai
skiriasi nuo savo bling paskelbimo Instagram. Tai nėra statusas. Tai rodo
blizgesį.
„New Old Money“ atveju diskretiškumas yra didžiausias
lankstumas, sakė ponia Volandes iš „Town & Country“. „Galios judėjimas nėra
paskelbimas, nesidalijimas“, - sakė ji. „Tai žinojimas, kur eiti pirmas, ką
pirmiausia pirkti, atsiriboti nuo minios, jokiu būdu nesekti jos ir
nepasipuikuoti. “
Taip, pridūrė ji, visada atsiras tokių, kurie apsikrauna,
kaip supakuoti mulai su statuso simboliais, tokiais kaip logotipų krepšiai ir
deimantai. Neabejotina, kad nesupratę milijardieriai skris raketomis į kosmosą
su Stetsonais prie galvų. Bet gaucherie nėra atvykimas. O dabartinis skonis
reikalauja tylios prabangos, kuri, kaip pridūrė ponia Volandes, iš tikrųjų nėra
tokia tyli. „Jūs tiesiog turite pakoreguoti savo klausą“.
Arba pakeiskite savo regėjimo liniją. Pavyzdžiui, naujoje
italų dizainerio Brunello Cucinelli vyriškų drabužių linijoje pastebimas
sportinis švarkas, kuris yra toks kuklus, kad atrodo bendras. Blyškios
kupranugario spalvos, turi tris sagas, užklijuotas kišenes ir sportišką juostos
apykaklę. Kai kurias striukės versijas tikriausiai galima rasti kiekvienoje
galanterijos parduotuvėje Italijoje ir, visiems žinoma, Macy's Herald Square
prekybos aikštelėje.
Tačiau ponas Cucinelli – ūkininko sūnus iš Umbrijos, kašmyro
megztinių seriją iškeitęs į milijardo dolerių vertės asmeninį turtą – nekuria
drabužių eiliniam žmogui. Jis išdidžiai kuria „uniformas turtingiesiems“, kaip
neseniai pasakė telefonu.
Jis kuria, atsižvelgdamas į tokius atsidavusius klientus, kaip
Marcas Benioffas, „Salesforce“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. Būdamas
multimilijardierius ir ilgametis Cucinelli gerbėjas, ponas Benioffas,
greičiausiai, atpažins, kad švarkas priklauso išskirtinei italų dizainerio
kūrinių linijai, pagamintai iš vikunijos – tai reta, itin plona vilna, išauginta iš
į lamas panašių gyvūnų Bolivijoje. Ir jo gali negąsdinti jo 24 500 dolerių kaina, nes
8 milijardų dolerių vertės vyrui tai maždaug prilygsta, kaip žmogui, uždirbančiam 80
000 dolerių per metus, išleidžiant ketvirtį paltui.
„Kai kalbate apie turtus, viskas priklauso nuo masto“, –
sakė daktarė Lami."
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą