Skirtingiems prabangos prekių gamintojams sekasi skirtingai

    „Turtingi amerikiečiai vis dar perka šveicariškus laikrodžius ir kitą prabangą, tačiau kai kurioms įmonėms to neužtenka.

 

     Šveicarijos „Rolex“ mažmeninės prekybos laikrodžių akcijos ketvirtadienį prarado trečdalį savo vertės, kai bendrovė pareiškė, kad jos einamųjų finansinių metų veiklos pelnas gali būti 25% mažesnis, nei investuotojams gruodžio pradžioje pateikta rekomendacija. Tai antrasis prabangos pramonės įspėjimas apie pelną 2024 m. Praėjusią savaitę lietpalčių gamintoja „Burberry Group“ teigė, kad dėl silpnos paklausos jos visų metų veiklos pelnas sumažės maždaug 20%.

 

     Tačiau „Richemont“, Šveicarijos prabangos grupė, kuriai priklauso laikrodžių ir papuošalų prekės ženklai „Cartier“ ir „Jaeger-LeCoultre“, siekia kitos tendencijos. Jos Šveicarijoje parduodamos akcijos ketvirtadienį pabrango daugiau, nei 10 proc., kai bendrovė pranešė, kad per tris mėnesius iki gruodžio mėnesio pardavimai išaugo 8 proc., palyginti su tuo pačiu 2022 m. laikotarpiu.

 

     Skirtumas tarp „Richemont“ ir „Watches of Switzerland“ iš dalies gali būti susijęs su tuo, ką jie parduoda ir kur. JAV buvo šviesi vieta abiem bendrovėms itin svarbiu šventiniu apsipirkimo sezonu. Amerikiečių pirkėjai, praėjusiais metais praleidę užsienyje tokiuose miestuose kaip Paryžius ir Milanas, prabangos prekes perka namuose. Tačiau „Watches of Switzerland“ JK rinka, kuri vis dar generuoja apie pusę savo pardavimų, yra nuosmukį. „Richemont“ verslas Europoje šį ketvirtį taip pat buvo silpnas.

 

     Be to, prekės ženklai, skirti turtingiausiems pirkėjams, yra labiau izoliuoti nuo prabangos nuosmukio. „Richemont“ aukščiausios klasės juvelyrikos prekių ženklų, įskaitant „Cartier“, „Buccellati“ ir „Van Cleef & Arpels“, pardavimai per pastaruosius tris 2023 m. mėnesius išaugo 12 proc.

 

     Laimei, šie prekės ženklai generuoja liūto dalį Richemont pelno, nes jos mados prekės yra nuosmukio. Internetinės prabangos mažmeninės prekybos įmonės „Yoox Net-a-Porter“ pardavimai paskutinį bendrovės ketvirtį sumažėjo 11%. „Richemont“ bandė patraukti šį nemalonų verslą iš savo rankų, tačiau sandoris dėl jo pardavimo „Farfetch“ buvo nutrauktas gruodį.

 

     Nors „Watches of Switzerland“ sudaro apie 60 % pardavimų iš trijų itin brangių laikrodžių prekių ženklų – „Rolex“, „Patek Philippe“ ir „Audemars Piguet“, pigesnių laikrodžių ir be prekės ženklo papuošalų, sudarančių likusią jos verslo dalį, paklausa sumažėjo.

 

     Išlaidų skirtumus patvirtina kortelių išlaidų duomenys. Mažiau turtingi amerikiečiai buvo priversti apriboti prabangos pirkimą labiau, nei turtingesni vartotojai. „Bank of America“ duomenimis, pirkėjai, kurie per metus uždirba nuo 50 000 iki 125 000 dolerių, dizainerių prekėms gruodžio mėnesį išleido 8 % mažiau, palyginti su tuo pačiu mėnesiu prieš metus. Vartotojai, kurie uždirba daugiau nei 125 000 dolerių per metus, savo išlaidas prabangai sumažino 3 proc.

 

     Ši tendencija skatina papuošalų pardavimą JAV dizainerių drabužių ir rankinių sąskaita.

 

     Pastaraisiais metais investuotojai sutelkė dėmesį į tai, kaip gerai prekiniai ženklai parduoda Amerikos ir Kinijos pirkėjams – daugiausiai išleidžiantiems prabangos pramonei. Vis dažniau pirkėjų bankų likučiai bus svarbūs, kaip ir jų tautybė.“ [1]

 

1. Luxury Goods Makers' Fortunes Are Split. Ryan, Carol.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 19 Jan 2024: B.10.

 

Luxury Goods Makers' Fortunes Are Split

"Rich Americans are still buying Swiss watches and other luxuries, but that isn't enough for some companies.

Shares of Rolex retailer Watches of Switzerland lost one-third of their value on Thursday after the company said operating profit for its current financial year could be 25% lower than guidance it gave to investors at the start of December. It is the luxury industry's second profit warning so far in 2024. Last week, trench-coat maker Burberry Group said weak demand would reduce its full-year operating profit by roughly 20%.

But Richemont, the Swiss luxury group that owns watch and jewelry brands Cartier and Jaeger-LeCoultre, is bucking the trend. Its Swiss-traded shares gained more than 10% on Thursday after the company reported an 8% increase in sales for the three months through December compared with the same period of 2022.

The difference between Richemont and Watches of Switzerland may be partly down to what they sell and where. The U.S. was a bright spot for both companies in the crucial holiday shopping season. American shoppers who spent overseas in cities like Paris and Milan last year are buying luxury goods at home instead. But Watches of Switzerland's domestic U.K. market, which still generates around half of its sales, is in a slump. Richemont's European business was also weak in the quarter.

Also, brands that cater to the wealthiest shoppers are more insulated from the luxury downturn. Sales of Richemont's high-end jewelry brands, including Cartier, Buccellati and Van Cleef & Arpels, rose 12% in the last three months of 2023.

Luckily, these brands generate the lion's share of Richemont's profit, because its fashion labels are in the doldrums. Sales at online luxury retailer Yoox Net-a-Porter fell 11% in the company's latest quarter. Richemont has tried to get this troubled business off its hands, but a deal to sell it to Farfetch was "scrapped in December.

Although Watches of Switzerland does make around 60% of its sales from three ultraexpensive watch brands -- Rolex, Patek Philippe and Audemars Piguet -- demand for the less pricey watches and nonbranded jewelry that make up the remainder of its business has dropped off.

The divergence in spending is backed up by card-spending data. Less-wealthy Americans have been forced to cut back on luxury purchases more dramatically than richer consumers. Shoppers who earn between $50,000 and $125,000 a year spent 8% less on designer goods in December compared with the same month a year earlier, according to Bank of America. Consumers who earn more than $125,000 a year trimmed their luxury spending by a more modest 3%. 

This trend is buoying jewelry sales in the U.S. at the expense of designer clothes and handbags.

In recent years, investors focused on how well brands were selling with American and Chinese shoppers -- the luxury industry's biggest spenders. Increasingly, shoppers' bank balances will matter as much as their nationality." [1]

1. Luxury Goods Makers' Fortunes Are Split. Ryan, Carol.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 19 Jan 2024: B.10.

 

Kodėl amerikiečių rinkėjai išmeta Vakarų elito svajones į šiukšlyną: artėja rinkimai „Jie prieš mus“

„Dauguma amerikiečių nelaikytų bankininkystės titanu paprasto žmogaus atstovu. Tačiau duok, kas priklauso JPMorgan Chase generaliniam direktoriui Jamie'ui Dimonui nuopelnams už tai, kad šis reiškinys – takoskyra – geriausiai paaiškina šiandieninę neramią politinę aplinką.

 

     Trečiadienį duodamas interviu kanalui CNBC ponas Dimonas iškėlė klausimą dėl atsiribojusio liberalaus elito, kuris niekina „Padaryk Ameriką vėl didinga“ rinkėjus. „Demokratai atliko gana gerą darbą, kai sakė, kad „apgailėtinieji“ prisiglaudė prie savo Biblijos, alaus ir ginklų. Turiu galvoje, tikrai? Ar galėtume tiesiog sustabdyti tai, iš tikrųjų užaugti ir elgtis su kitais žmonėmis pagarbiai ir šiek tiek jų pasiklausyti?"

 

     Galingieji, intelektualai ir tinginiai jau seniai sakė, kad šioje šalyje „takoskyra“ tarp turtingųjų ir vargšų. Jie suskirsto amerikiečius pagal tradicines su turtu susijusias linijas – koledžas, be koledžo, „baltosios apykaklės“, „mėlynosios apykaklės“, pajamomis), tada atsižvelgia į kitus demografinius rodiklius. Šis įrėminimas suteikė mums „diplomų takoskyrą“ ir „naują priemiesčio rinkėją“ bei „Hillbilly elegiją“. Tai paskatino politinę klasę grumtis, kad suprastų Donaldo Trumpo „pamirštą žmogų“ – vėlgi, apibrėžiant ekonomiškai.

 

     Tokiame rėmelyje neatsižvelgiama į neramius šalies elektoratus. Čia geriau apibūdinami pokyčiai tiek tarp partijų, tiek jų viduje, o skilimas geriau paaiškina besikeičiančią rinkėjų demografiją ir augančias populistines nuotaikas. Tai praraja tarp atskirto elito ir vidutinių amerikiečių. Tai tampa elektoratu: jie prieš mus ir rinkimai. Politiniai kandidatai, atkreipkite dėmesį.

 

     Šią prarają apibūdina unikali nauja Scotto Rasmusseno RMG tyrimų apklausa, atlikta Komitetui išlaisvinti gerovę. Ponas Rasmussenas sako, kad daugiau, nei metus jį domino nuoseklūs išskirtiniai duomenys iš amerikiečių pogrupio, kurį vėliau jis apibrėžė, kaip turinčius magistrantūros laipsnį, uždirbančius daugiau, nei 150 000 dolerių, per metus ir gyvenančius didelio tankio plotuose. P. Rasmussenas rudenį atliko dvi šių „elitų“ apklausas ir palygino jų požiūrį su visų kitų.

 

     Kalbėkite apie elitą be supratimo. Iš elito 74 % teigia, kad jų finansai gerėja, palyginti su 20 % likusių rinkėjų. (88 % tarp elitų, baigusių Ivy lygą.) Elitas prezidentui Bidenui suteikia 84 % pritarimo įvertinimą, o ne elitas – 40 %. Ir jų visiškas tikėjimas kolegomis elitu neapsiriboja ponu Bidenu. Didelė jų dalis palankiai vertina universiteto dėstytojus (89 %), žurnalistus (79 %), teisininkus ir profesinių sąjungų vadovus (78 %) ir net Kongreso narius (67 %). Du trečdaliai teigia, kad pirmenybę teikia kandidatui, kuris teigė, kad mokytojai ir švietimo specialistai, o ne tėvai turėtų nuspręsti, ko mokyti vaikus.

 

     Įspūdingesnis yra elito požiūris į pagrindinius Amerikos principus, svarbiausius didžiausiose šių dienų politinėse kovose. Beveik 50% elito mano, kad JAV suteikia „per daug individualios laisvės“, palyginti su beveik 60% rinkėjų, manančių, kad „vyriausybės kontrolė yra per didelė“. 77 procentai elito remia „griežtą dujų, mėsos ir elektros normavimą“, kad būtų kovojama su klimato kaita, palyginti su 28 procentais visų kitų. Daugiau, nei du trečdaliai elitinių Ivy absolventų pritaria tam, kad būtų uždrausti tokie dalykai, kaip benzinu varomi automobiliai ir krosnys bei nebūtinos kelionės lėktuvu vardan aplinkos. Daugiau, nei 70 % vidutinių rinkėjų teigia, kad nenorėtų mokėti daugiau, nei 100 dolerių per metus mokesčių ar išlaidų už klimatą, palyginti su 70 % elito, kurie sakė, kad mokėtų nuo 250 dolerių iki „kad ir ko prireiktų“.

 

     Šis rėmelis geriau paaiškina šiandienos politiką. Nors šis elitas yra mažas, jo nariai yra žinomi visose pagrindinėse Amerikos valdžios institucijose, nuo žiniasklaidos iki universitetų, vyriausybės iki Volstrito, ir vis labiau stengėsi primesti savo darbotvarkę iš viršaus. Daugelis Amerikos rinkėjų jaučiasi bejėgiai užpuolami dėl politikos, kuri ignoruoja jų padėtį ar vertybes.

 

     Kas vienija „turtingus“ ir „vargšus“ tėvus maište prieš mokymosi nesėkmes? Įprastas atsiribojusių mokytojų sąjungų ir dramblio kaulo bokšto akademikų atmetimas. Kodėl vis daugiau mažumų – visų pajamų ir išsilavinimo lygių – atmeta demokratus? Jie nebepripažįsta progresyvaus judėjimo, kuris refleksiškai palaiko tą elito požiūrį.

 

     Kodėl abiejų pusių rinkėjai, įskaitant „laisvosios rinkos“ konservatorius, kreipiasi į politikus, kurie griauna „didįjį verslą“ ir prekybą bei vis labiau izoliuojasi? Jie mano, kad sistema yra suklastota elito, kuriam pasaulis rūpi labiau, nei jiems.

 

     Ir kodėl nuolatinis D. Trumpo gerbimas? Vyras yra vaikščiojantis pažadas atsilaikyti prieš „elitą“ (nesvarbu, kad dauguma jo partijos elito jam pritarė).

 

     Šis pasitikėjimo trūkumas ir kultūrinė atskirtis nėra sveikesnė už paprastesnį turtingųjų ir vargšų padalijimą, bet jie yra. Iššūkis D. Trumpo GOP oponentams, keliaujantiems pro Ajovą, yra atpažinti susvetimėjimo jausmą. Tai nereiškia, kad reikia raginti viską sudeginti (tai bandė Vivekas Ramaswamy ir išgąsdino žmones), tačiau tam reikalinga kampanija, kuri siūlo daugiau, nei neaiškius pažadus „sustiprinti laisvės reikalą“ arba spręsti „jūsų problemas“. Apklausa rodo, kad dauguma amerikiečių ieško lyderio, kuris žada grąžinti valdžią žmonėms. Jie ieško laisvės darbotvarkės. Ar kas nors gali?" [1]

 

1. The Them-vs.-Us Election. Strassel, Kimberley A.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 19 Jan 2024: A.13.