„Praėjus kelioms savaitėms po Jungtinių automobilių darbuotojų streiko, profsąjungos prezidentas Shawnas Fainas pasirodė tiesioginiame vaizdo įraše, norėdamas informuoti jos narius apie derybų eigą. Viskas klostėsi ne taip gerai, o Fainas nesismulkino.
"Pasakysiu jums tiesiai. Milijardieriai ir įmonių vadovai mano, kad mes, automobilių darbuotojai, esame tiesiog kvaili", - sakė jis.
Šiai ugningai retorikai derėjo ir pikantiškas Faino mados pasirinkimas tą dieną. Aiškiai užfiksuotas kadre, jis vilkėjo baltus marškinėlius su juodai atspausdintu šūkiu: „Valgyk turtingus“ (angl. „Eat the Rich“). Viršutinėje kairėje Faino pusėje buvo matomas rato formos UAW ženklas.
Marškiniai su kanibalistine fraze tapo dėvimu memu. Staiga „Google“ paieškos susidomėjimas „Eat the Rich shirt“ pasiekė aukščiausią metinį lygį. Tviteryje, kurį paskelbė paskyra pavadinimu @UnionDrip, rodomas Faino atvaizdas marškiniuose, buvo peržiūrėta daugiau, nei 2,6 milijono kartų. „Maniau, kad tai gana agresyvu“, – sakė Johnas Elwardas, UPS vairuotojas ir ilgametis komandos narys Rohnert Parke, Kalifornijoje, kuris valdo paskyrą ir paskelbė nuotrauką.
Be to, svetainės pradėjo pardavinėti 20 dolerių kainuojančius „Eat the Rich“ marškinėlius su identišku „Run-DMC“ įkvėptu dizainu, dažnai su UAW emblema toje pačioje vietoje.
Gyvename maksimalios prekės epochoje, kai atrodo, kad kiekvienas istorinis įvykis ir greitai pamirštamas popkultūros reiškinys gimdo jo lydinčias prekes. Kai kurie iš jų yra sunkūs (marškiniai „Aš negaliu kvėpuoti“, kurie apklijavo gatves po George'o Floydo nužudymo), daugelis atspindi politines pažiūras (tvari MAGA skrybėlė), o kai kurie yra tiesiog nerimti (Etsy antpuolis kryžminių marškinėlių, skirtų Taylor Swift ir Travisui Kelce'ui).
UAW nesankcionuotų „Valgyk turtinguosius“ kopijavimo antplūdis kelia tam tikrą problemą. Nepaisant jų skiriamųjų ženklų, jie nėra oficiali sąjungos įranga. Jie gaminami užsienyje ir nėra sąjungos pagaminti.
Pasak Detroit Free Press, Fainas gavo marškinėlius iš sąjungos nario, o juos įkvėpė spalio 5 d. New York Times straipsnis apie Faino antielitinį požiūrį pavadinimu „Naujasis UAW vadovas turi neginčijamą poreikį: valgyk turtingus“. UAW, kuri nepateikė komentarų apie šį straipsnį, neparduoda savo „Eat the Rich“ marškinėlių, todėl gali palikti pinigų rinkimo dolerių ant stalo.
„Faktas, kad yra tiek daug „bootleg“ svetainių, norinčių tai padaryti, iš tikrųjų rodo, kad UAW turi tai padaryti, nes daug žmonių iš to uždirba“, – sakė Rod Ailendo universiteto profesorius Erikas Loomisas, kuris specializuojasi darbo judėjimų istorijoje. Jis bandė nusipirkti marškinius „Eat the Rich“, kai juos pastebėjo Faine, bet atsitraukė, kai suprato, kad pajamos nebus naudingos sąjungai.
Tiesą sakant, šie „Valgyk turtingus“ pardavėjai gali būti apgaulingi. Visos jomis prekiaujančios svetainės atrodo panašiai: glotnios, lengvai naršomos ir ryškios. Daugelyje aprašymų pateikiami tokie žodžiai, kaip „oficialus“, o produkto pavadinime minimas Fainas ir UAW.
„Parodykite jūsų paramą UAW streikui ir darbininkų klasei su šiais Shawn Fain Eat The Rich Uaw marškinėliais“, – rašoma kopijoje ant marškinėlių, kurių kaina yra apie 22 dolerių svetainėje viralstyle.com.
Žurnalas susisiekė su 20 svetainių, įskaitant viralstyle.com, kuriose parduodamos „Eat the Rich“ marškinėlių versijos, kad paklaustų apie pardavimo duomenis ir ar jie paaukojo kokių nors savo pajamų UAW, tačiau nė viena neatsakė. Per kelias valandas daugelis svetainių pašalino marškinius.
Tuo metu, kai Amerikoje buvo didžiulė pajamų nelygybė, marškinėlių šūkis nuskambėjo toli už sąjungos gretų. „Žinutė ant tų marškinėlių iš tikrųjų kalba apie kultūrą, kurioje anti-turtingi pranešimai turi galią, kurios Amerikoje tikrai nebuvo anksčiau arba bent jau ne ilgą laiką“, – sakė Loomis.
55 metų Faino, 29 metų profesinės sąjungos veterano, vadovaujama UAW vykdė ypač priešišką kampaniją prieš Detroito automobilių gamintojus „milžines“, „General Motors“, „Ford Motor“ ir „Chrysler“ patronuojančią įmonę „Stellantis“. Ankstyvosiose derybų stadijose Fainas parodė „Stellantis“ pasiūlymą ir sumetė jį į juodą šiukšliadėžę. Jo užklijuotos žinutės sąjungos nariams gali būti atviros ir provokuojančios. Palaikydami UAW nariai streiko metu vilkėjo savo marškinius su Faino veidu. Tačiau būtent „Eat the Rich“ marškinėliai tapo dailiais, medvilnės pagrindu sukurtu memu, apibendrinančiu sąjungos poziciją – tiek prie derybų stalo, tiek filosofiškai.
Žinoma, UAW neturi šios frazės monopolio. Šūkis priskiriamas XVIII amžiaus šveicarų filosofui Jeanui-Jacques'ui Rousseau, kuris, kaip pranešama, pareiškė: „Kai žmonės nebeturės ko valgyti, jie valgys turtinguosius“. Ypač pastaraisiais dešimtmečiais, per prancūzų protestus prieš pensijų reformą, per G-20 viršūnių susitikimą Vokietijoje ir Bernie Sanderso kampanijos mitinguose ant kartoninių plakatų ir grafičiais išklijuotų sienų ypač pasigirdo šauksmas dėl pinigų. Faino marškinėliai taip pat priminė poliarizuojančią „Apmokestinkime turtuolius“ undinės suknelę, kurią sukūrė Niujorko dizainerė Aurora James ir kurią 2021 m. Met Gala vilkėjo demokratų atstovė Alexandria Ocasio-Cortez.
Kalbant apie UAW, dabar jis siekia remti sąjungos pastangas užsienio automobilių gamintojams JAV ir Elono Musko „Teslai“. Nežinia, ar Fainas ištrauks „Eat the Rich“ marškinėlius, kai susirungs su turtingiausiu žmogumi Žemėje." [1]
1. On Trend: 'Eat the Rich': Union Slogan Set Off a Merch Bonanza. Gallagher, Jacob. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 08 Nov 2023: A.11.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą