Kvapas, atnešęs tūkstantį suviliojimų

 

"„Shalimar“, jausmingas „Guerlain“ aromatas, švenčia savo 100-metį.

 

Ritai Hayworth ir Simone Signoret jis labai patiko. Taip pat ir Andy Warholui. Tačiau jaukus „Shalimar“, šiais metais 100-metį švenčiančių „Guerlain“ kvepalų, kvapas tinka ne visiems.

 

„Tai tikrai kvepalai, kuriuos gali nešioti ne visos moterys“, – sakė Ann Caroline Prazan, prancūzų parfumerės meno, kultūros ir paveldo direktorė. „Turite būti stipri; turite būti laisva; turite būti pasitikinti savimi.“ Ir jums tikrai patiks drąsios kvapo natos, kuriose dera pačiuliai ir smilkalai, taip pat mažiau išraiškingos, pavyzdžiui, bergamotės ir rožės.

 

Nuo pat įkūrimo 1828 m. „Guerlain“ buvo vienas iš nedaugelio prekių ženklų, kurie kuria naujus kvapus patys, o ne samdo kvapų kūrėjus, pramonėje meiliai vadinamus „nosimis“. Jis sukūrė keletą gerai žinomų kvapų, įskaitant „L’Heure Bleue“, „Mitsouko“ ir „Jicky“. Tačiau „Shalimar“ ir toliau išlieka jos žvaigžde.

 

„Tai pagrindinis „Guerlain“ šedevras“, – sakė Antigone Schilling, knygos „Guerlain: vizionierius nuo 1828 m.“, parašytos bendradarbiaujant su prekės ženklu ir planuojamos išleisti visame pasaulyje lapkričio 13 d. leidyklos „Assouline“, autorė. Jo gamyba buvo laikoma novatoriška, sakė ponia Schilling, nes natūralūs ir sintetiniai kvapai buvo maišomi „taip, kaip niekada anksčiau“.

 

Originalioje kvepalų formulėje buvo neįprastai didelis etilvanilino, sintetinės ir ypač intensyvios vanilės, kuri tiesiogine prasme prisidėjo prie stipraus aromato, procentas. Pasak prekės ženklo, tikslus receptas bėgant metams buvo šiek tiek pakoreguotas, tačiau „Shalimar“ keistas medienos, saldžių ir gėlių komponentų mišinys, žinomas kaip jo natos, išliko įtakingas: kai jis buvo pristatytas, svaiginantis kvapų mišinys sukūrė naują kvapų šeimą, vartojant pramonės terminą, apibūdinantį kvapus pagal jų pagrindines savybes.

 

Šiandien ši šeima žinoma kaip gintaras ir naudojama daugelyje kvapų, įskaitant „Hermès“ „L’Ambre des Merveilles“ ir „Maison Francis Kurkdjian“ „Grand Soir“.

 

„Shalimar“ debiutavo 1925 m. Paryžiuje vykusioje parodoje „L’Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes“, kuri suteikė pavadinimą „Art Deco“ judėjimui. Jo buteliukas atspindėjo savo laiką – išskirtinę sparnuotą formą ir kobalto mėlynumo viršų sukūrė Baccarat. (Laikui bėgant, prekės ženklo teigimu, buteliukas tapo modernesnis, su mažiau kontūrų. Ir Baccarat nuo aštuntojo dešimtmečio pabaigos nedalyvavo „Shalimar“ pakuotėse.

 

„Shalimar“ tiesiog išplėtė pramonės kvapų paletę, o jos dekoratyvinis buteliukas – prabangesnis nei dauguma ankstesnių kvepalų buteliukų – pakeitė kvepalų pakavimo būdą.

 

„Buteliuko ir paties kvapo derinys daro tai svarbiu kvepalų istorijos etapu“, – sakė Linda G. Levy, kvepalų pramonės organizacijos „Fragrance Foundation“ Amerikos padalinio prezidentė. „Tai buvo tikrai radikalu.“

 

Kai buvo pristatytas „Shalimar“, jis pasinaudojo tuo, ką šiandien būtų galima pavadinti virusine rinkodara: daugelis afroamerikiečių, jaunos 20-ojo dešimtmečio moterys, žinomos dėl savo trumpų plaukų ir gyvenimo džiaugsmo, jį mėgo – ir nešiojo, ypač eidamos šokti. Kaip sakė ponia Levy: „Tuose klubuose buvo žaibas „Shalimar“.

 

Jis taip pat buvo 1940-aisiais ir 50-aisiais, kai ponia Hayworth laikė šį kvapą savo firminiu kvapu – o kino žiūrovai, pasitelkę vaizduotę, galėjo beveik užuosti Shalimar ant film noir lemtingųjų moterų. Net 1988 m. Mike'o Nicholso filme „Working Girl“ Sigourney Weaver vaidinta vyriausioji vadovė paprašė buteliuko, kad padėtų jai įgyvendinti savo didelį suviliojimo planą.

 

Ir Shalimar sklandė dainų tekstuose, kuriuos dainavo visi – nuo ​​Franko Sinatros iki Van Morrisono.

 

Bėgant metams, kvapas tapo toks sėkmingas, kad jis tapo praktiškai sinonimu jį sukūrusiems namams.

 

1963 m. „The New York Times“ nekrologe Jacques'ui Guerlainui, šeimos nariui, kuris prižiūrėjo jo kūrimą, rašoma: „Vienu metu jo šlovė netgi pranoko namų šlovę, o ponas Guerlainas buvo vadinamas familiariai ponu Shalimaru.“

 

„Guerlain“ ir toliau pristato kvapo versijas, įskaitant „Shalimar L’Essence“ – versiją, kuri kvepia saldžiau ir yra kiek mažiau kategoriška nei originali versija, debiutavusi rugsėjį. „Yra tik keli kvepalai, kurie nepaklūsta laikui ir išvengia tendencijų bei mados“, – sakė ponia Prazan. „Shalimar yra būtent toks.“ Kvapų šimtmečio proga „Guerlain“ sukūrė 66 vienetų riboto leidimo kvepalus, kuriuos sukūrė Paryžiaus tekstilės menininkė Janaïna Milheiro. Klasikinį buteliuko siluetą papildė spalvingomis skulptūrinėmis gėlėmis ir lapais (20 000 eurų arba 23 245 JAV doleriai). Įprastos „Shalimar“ linijos 200 mililitrų talpos dušo aliejaus kaina prasideda nuo 58 eurų, o pigiausias kvepalų produktas yra 30 mililitrų talpos kvepalų buteliukas, kainuojantis 83 eurus.

 

 

Lapkričio 5 d. planuojama atidaryti „Shalimar“ parodą viešbutyje „Waldorf Astoria New York“. Nemokamoje parodoje, kuri vyks iki lapkričio 20 d., bus eksponuojami archyviniai skelbimai ir vaizdų galerijos, taip pat turės  erdvę, kurioje lankytojai galės pauostyti šešias pagrindines kvapo natas, kurios tapo žinomos kaip „Guerlinade“.

 

Liudijant kvapo ilgaamžiškumą, parodoje taip pat bus pristatytas kai kas ne ką istorinio: parduotuvė, kurioje bus prekiaujama visu dabartinio kvepalų asortimentu.“ [1]

 

Shalimar 

 

1. The Scent That Launched a Thousand Seductions. Felder, Rachel.  New York Times (Online) New York Times Company. Nov 2, 2025.