„TAM TIKRAI PRODUKTAI... keičia požiūrį į technologijas“, – sakė „Apple“ vadovas Timas Cookas, birželio 5 d. pristatydamas naujausią technologijų milžino įtaisą. „Vision Pro“ – akiniai, skirti virtualiai ir papildytai realybei (VR ir AR), apie kurių kūrimą sklando gandai, juos bus galima įsigyti kitų metų pradžioje. Turėdama daugiau, nei 5000 patentų, „Apple“ aptakius stiklinius akinius pavadino „ambicingiausiu mūsų kada nors sukurtu produktu“.
Tai taip pat gali pasirodyti vienas mažiausiai parduodamų. Pranešama, kad per pirmuosius metus bendrovė tikėjosi perkelti apie 3 mln. Tačiau lūkesčiai sumažėjo; Kai kurie analitikai dabar tikisi, kad „Apple“ per 12 mėnesių pristatys mažiau, nei 200 000 vienetų, ty daug mažiau, nei bet kurio kito didelio produkto. Pirmoji „Vision Pro“ iteracija gali būti komercinis šnipštas. Tačiau tai taip pat yra pirmasis žingsnis kelyje į kažką, kas „Apple“ tikisi, kad bus daug didesnio.
Technika, kurios „Apple“ dar neleido visuomenei įsisavinti, atrodo įspūdingai. Skirtingai nuo kitų akinių, kuriems paprastai reikalingi rankiniai valdikliai, „Vision Pro“ valdoma rankų gestais, balso komandomis ir akių judesiais. Jis seka akis, kaip pelė ir vietoje slaptažodžio atpažįsta raineles. Tai „praėjimo“ įrenginys, kuris naudoja priekyje sumontuotas kameras, kad vartotojui parodytų jį supančio pasaulio vaizdo vaizdą. Kad jie kitiems atrodytų įprastesni, į stiklo priekinę dalį projektuojamas jų akių vaizdo vaizdas. („Apple“ reklamoje rodomas vyras, kuris gamina savo vaikams pusryčius, juos dėvėdamas – tai, ką jums būtų sunku padaryti su daugeliu akinių.)
Pagrindinė prognozuojamų mažų pardavimų priežastis yra kaina. 3 499 dolerius kainuojantis įrenginys yra daugiau, nei tris kartus, brangesnis už „Meta“ konkurentų VR ir AR akinius „Quest Pro“ ir daugiau, nei dešimt kartų, brangesnis už „Quest 2“, plačiai naudojamą socialinės žiniasklaidos įmonės VR įrenginį. Net ir už tokią kainą „Apple“ programėlė turėjo padaryti tam tikrų techninių kompromisų.
Jis turi gremėzdišką išorinę bateriją, prijungtą prie akinių laidu, kuri veikia tik dvi valandas. Ir nors „Apple“ dizaineriai padarė viską, kad jie būtų kuo aptakesni, vis tiek nepatogu prisirišti prie veido.
Tokie iššūkiai privertė daugelį konkurentų permąstyti savo dalyvavimą virtualioje ir papildytoje realybėje. Panašu, kad „Meta“ mažina savo entuziazmą po investuotojų skundų dėl jos išlaidų ir, kaip pranešama, silpnų „Quest Pro“ pardavimų, nepaisant staigaus kainos sumažinimo nuo jo pasirodymo spalio mėn. Programinės įrangos milžinė „Microsoft“ sulaikė idėją sukurti dar vieną „HoloLens“ – AR įrenginį, kurį daugiausia naudoja verslo klientai. Atrodo, kad kita socialinės žiniasklaidos įmonė „Snap“ neskuba pristatyti naujos savo „AR Spectacles“ versijos. „Tencent“, Kinijos skaitmeninis titanas, vasario mėnesį atsisakė savo VR techninės įrangos planų.
Nėra neįprasta, kad naujiems produktams atsirasti reikia laiko. „Apple“ ankstesni hitai dažniausiai užtruko kelerius metus, kol jie iš tikrųjų prigijo (žr. 1 diagramą). „Apple Watch“ pardavimai buvo maži, kol žmonės nusprendė, kad pagrindinis jo naudojimas buvo stebėti savo sveikatą. „IPhone“ išpopuliarėjo tik ketvirtoje kartoje, 2010 m., kai „App Store“ buvo užpildyta tūkstančiais programų, kurios privertė žmones suprasti, ką telefonas gali padaryti. Atrasti daugiau iPhone naudojimo atvejų taip pat padėjo pateisinti jo kainą. Prietaisas buvo laikomas juokingai brangus, kai jis buvo išleistas iki 599 dolerių; šiais laikais geriausias modelis kainuoja 1 599 dolerius – tokią kainą žmonės yra pasirengę mokėti, nes jis gali padaryti tiek daug. Galbūt, „Apple“ gali priversti normaliai mokėti tūkstančius dolerių už akinius tokiu pačiu būdu.
Vis dėlto „Vision Pro“ paleidžiamas ypač ankstyvoje stadijoje. Užuot tikras plataus vartojimo produktas, jis labiau panašus į „brangų kūrėjų rinkinį“, sako vienas AR komponentų gamintojas. Į kūrėjus orientuoto produkto išleidimas šiame etape yra „naujas Apple frontas“, sako George'as Jijiashvili iš „Omdia“, analitikų įmonės.
Yra dvi priežastys, kodėl norima prekę gauti anksčiau. Vienas iš jų yra konkurencinis spaudimas, daugiausia iš Meta, kuri, nors ir šiek tiek susitraukė, pradėjo samdyti ir įsigyti, siekdama „metaversą“ paversti realybe. Meta ne tik pritraukė talentus, bet ir įdarbino vartotojus.
Duomenų bendrovės „Insider Intelligence“ duomenimis, jau apie 10% amerikiečių VR akinius naudoja bent kartą per mėnesį.
Daugumą šių rinkinių gamina „Meta“, kuri su nuostoliu parduoda „Quest 2“, kad sukauptų kritinę vartotojų masę. Šį rudenį ji išleis „Quest 3“ – pralaidumo įrenginį, kuris bus daug mažiau pajėgus, nei „Apple“, bet už 499 dolerių – realesnė perspektyva daugumai vartotojų.
Antroji priežastis, kodėl „Apple“ nori išleisti savo produktą, yra ta, kad ji jau stebi, kas bus toliau. Technologijų tipai jau seniai spėliojo, kad ilgainiui bus įmanoma turėti AR akinius, tokius plonus ir nepastebimus, kaip ir akiniai nuo saulės, tada akiniai nustos būti gremėzdiški dalykai entuziastams ir pradės tapti tuo, ką paprasti žmonės gali dėvėti visą dieną. Tokie įrenginiai netgi gali pakeisti išmanųjį telefoną. kaip kitą didelę technologijų platformą. „Nemanau, kad kam nors kyla abejonių, kad AR yra ateitis“, – sako Jitesh Ubrani iš kitos duomenų bendrovės IDC. „Apple“ pristatymas „Vision Pro“ apibūdino kaip „visiškai naujos platformos pradžią“.
Stiklinės pusiau pilnos
Strategija nėra be rizikos. „Apple“ turi puikių, išblizgintų gaminių reputaciją. Išleidus 3 499 dolerių vertės įrenginį su dviejų valandų baterijos veikimo trukme, gali prilygti Steve'as Jobsas, velionis pono Cooko pirmtakas, apibūdintų, kaip „prekės ženklo pašalinimą“.
Taip pat dar neaišku, ką žmonės darys su jų įrenginiais.
Iki šiol VR ausinės dažniausiai buvo naudojamos žaidimams: beveik 90 % VR turinio išlaidų praėjusiais metais buvo skirta žaidimams, apskaičiavo Omdia.
„Meta's Quest Pro“ nesužavėjo profesionalų savo pažadu organizuoti vaizdo konferencijas ir panašiai. „Apple“ „Vision Pro“ pristatymas, nors ir būdingas slidus, neturėjo nieko panašaus į „žudikišką programą“. Yra keletas įdomių funkcijų, pavyzdžiui, galimybė daryti 3D nuotraukas ir vaizdo įrašus, paverčiant įrenginį „nostalgijos generatoriumi“, – sako J. Ubrani.
Tačiau dauguma „Apple“ siūlomų „Vision Pro“ naudojimo būdų apima jo traktavimą, kaip milžinišką virtualų darbalaukį, slankiųjų „Zoom“ pokalbių ar „Excel“ skaičiuoklių langų naudojimą arba filmo žiūrėjimą milžiniškame virtualiame ekrane. Nė vienas iš jų nėra toks inovatyvus, kaip pati technologija.
Vis dėlto „Apple“ turi didelių pranašumų prieš savo konkurentus. Ji turi didžiulę esamą vartotojų bazę, o apyvartoje yra 2 mlrd. įrenginių. „Vision Pro“ pristatymas parodė, kaip akiniai sinchronizuojasi su kitomis „Apple“ programėlėmis: vartotojai gali atlikti „FaceTime“ vaizdo skambučius su draugais jų „iPhone“ telefonuose arba projektuoti „MacBook“ nešiojamojo kompiuterio ekraną į akinius, tiesiog į jį žiūrėdami.
„iPhone“ ir „iPad“ skirtos programos bus suderinamos su „Vision Pro“, o tai reiškia, kad paleidimo metu bus pasiekiama šimtai tūkstančių programų, nors ir ne optimizuotų įrenginiui.
„Apple“ strategija taip pat nesudėtinga: pasigaminkite geriausius akinius ir imkite už juos daug pinigų iš vartotojų, taip pat, tikėtina, apmokestinkite kūrėjams dalį jų programų pajamų, kaip tai vyksta „App Store“. Nors atrodo, kad įmonė daugiausia dėmesio skiria galutiniam AR tikslui, tai visiškai skiriasi nuo į VR orientuotos metaversos, apie kurią tiek daug kalbėjo Markas Zuckerbergas, Meta viršininkas.
„Apple“ taip pat turi patikimą prekės ženklą tarp vartotojų. 2021 m. atlikta apklausa parodė, kad tris kartus daugiau žmonių teigė, kad pirktų akinius iš „Apple“, nei iš antroje vietoje esančios bendrovės „Google“. Meta liko šešta. Jis taip pat turi įtakos kūrėjams. Jame bus „Microsoft“ programų, taip pat „Zoom“ ir „Webex“ bei partnerystės su „Unity“. Bobas Igeris, „Disney“ vadovas ir buvęs Jobso draugas, pristatymo metu padarė staigmeną, kad pagirtų „Apple“ „revoliucinę platformą“ ir parodytų, kaip akiniai gali leisti žiūrovams žiūrėti „Žvaigždžių karų“ filmą, prieš perkeliant juos į virtualią realybę, į Tatuino planetą arba žiūrėti 3D krepšinio rungtynių VR pakartojimus Disney ESPN sporto tinkle. Pūkuotuko Mikio ar net Disneilendo pilies pasirodymas svetainėje – „Atnešk [Disney] mūsų gerbėjams tokiais būdais, kurie anksčiau buvo neįmanomi“, kaip sakė ponas Igeris, – tai toks dalykas, kuris gali sujaudinti žmones labiau, nei virtualios konferencijos.
Tikėtina, kad mažai žmonių sumokės už Vision Pro, bent jau iš pradžių. Tačiau J. Cookas, palyginęs tai su „Mac“ ir „iPhone“ paleidimu, teigė, kad tai „kelionės pradžia“. Vis dėlto gali būti, kad kelionė veda kur nors į pelną. Kaip sako ponas Ubrani: „Kai Apple įeina į rinką, ji visiškai pakeičia rinkos trajektoriją,"“ [1]
· · ·1. "Apple's Vision Pro is a technical marvel. Will anyone buy it?" The Economist, 10 June 2023, p. NA.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą