„Generatyvusis dirbtinis intelektas (AI) jau buvo naudojamas, kuriant reklaminę medžiagą ir sumažinant tam tikrą nuobodžių darbų kiekį. Tačiau rinkodaros specialistams kyla vienas klausimas: kaip greitai tai ateis juos pakeisti jų darbo vietoje?
Laiko juosta neaiški, tačiau AI gebėjimas remtis duomenų telkiniais, kad padėtų kurti skelbimus, gali pralenkti žmogaus veiklą. Be to, didėja spaudimas naudoti šią technologiją vardan didesnio produktyvumo ir išlaidų taupymo, įskaitant atleidimus iš darbo.
Tačiau didžiausią ilgalaikį poveikį gali turėti tai, kaip dirbtinis intelektas keičia rinkodaros darbo pobūdį. Vadovai teigia, kad jiems neišvengiamai reikės perkonfigūruoti darbo krūvius ir įdarbinti žmones, turinčius AI patirties, o kai kurie teigia, kad dėl permainų jų komandose liks mažiau darbuotojų ir mažesni biudžetai.
Kol kas BRO nori nustatyti, kaip dirbtinis intelektas gali padėti, atliekant tokias užduotis, kaip atsakymas į socialinės žiniasklaidos įrašus ir individualių pranešimų kūrimas individualiems vartotojams, sakė Laura Beaudin, konsultacinės įmonės „Bain & Co“ partnerė.
„Žvelgiant iš BRO perspektyvos, jie turės būti vieni iš pirmųjų, turinčių labai tvirtą paaiškinimą, ką tai reiškia ir kaip jie tai priima“, – sakė Beaudinas.
Remiantis rinkos tyrimų bendrovės „NewtonX“ „The Wall Street Journal“ atlikta apklausa, pagrindinis rinkodaros specialistų AI tikslas šiuo metu yra padidinti savo kampanijų efektyvumą. Kai buvo paprašyta įvardyti atitinkamus tikslus, 78 % rinkodaros specialistų pasirinko didesnį efektyvumą, o 63 % teigė manantys, kad dirbtinis intelektas padės sukurti naujo tipo turinį.
Vadovai taip pat mano, kad dirbtinis intelektas padės jiems sumažinti išlaidas vidutiniškai apie 13 proc., rodo apklausa. 19 % apklausos dalyvių teigia, kad didžiausias tų sutaupymų šaltinis bus vidinis darbuotojų skaičiaus mažinimas.
Tačiau darbo vietų praradimas kurį laiką išliks nedidelis dėl teisinio netikrumo dėl dirbtinio intelekto, teigia rinkos tyrimų įmonė „Forrester“." [1]
1. EXCHANGE --- Artificial Intelligence Isn't Booting Marketers, for Now. Coffee, Patrick.
Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 24 June 2023: B.3.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą