„Timas Cookas jaučia kuklaus žmogaus pagarbą aplinkiniams. Per 13 metų, kai vadovavo „Apple“, jis sukūrė daugiau vertės, nei bet kuris generalinis direktorius istorijoje, nes technologijų didžiūnės rinkos kapitalizacija išaugo nuo mažiau, nei 400 mlrd. dolerių iki maždaug 3 mlrd. dolerių. Tačiau jis vis tiek elgiasi taip, lyg būtų atsidūręs čia dėl Steve'o Jobso malonės, kolegų įgūdžių ar dieviškosios apvaizdos dėka. Susirinkime birželio 10 d., jis pirmiausia pasveikino džiūgaujančią minią susikibęs rankomis, tarsi melsdamasis, jis, tikriausiai, to nepripažins, bet melstis buvo už ką.
„Apple“ patyrė vieną iš periodinių investuotojų nerimo priepuolių. Vadinkite tai dingusio mojo prakeiksmu. Per pastaruosius 18 mėnesių Volstritas įsitikino – kaip ir keletą kartų po Jobso mirties 2011 m. – kad kūrybinė kibirkštis, kurią paliko Apple Prometėjiškasis įkūrėjas, pagaliau išsisklaidė. Už to slypi tikra problema: „iPhone“, kurie sudaro pusę „Apple“ pajamų, pardavimas lėtėja. Tačiau yra ir suvokimo problema. „Apple“ nuošalus atsakas į euforiją dėl generatyvaus dirbtinio intelekto (AI) kainavo jai vertingiausios pasaulio įmonės karūną, kurią ji prarado savo vienkartinei priešei „Microsoft“. Dar blogiau tai, kad „Nvidia“, lustų, naudojančių generacinius AI įrankius, gamintojos rinkos vertė šį mėnesį trumpam aplenkė „Apple“. Jos bosas Jensenas Huangas traktuojamas, kaip antrasis Jobso atėjimas.
Taigi prieš kūrėjų konferenciją „Apple“ iškilo du klausimai. Ar ji sukurs generatyvaus AI strategiją, kuri būtų pakankamai įtikinama, kad nugalėtų skeptikus? Ir ar tai gali būti pakankamai įtikinama, norint iš naujo paleisti „iPhone“ pardavimą? Tai tik nuojauta, tačiau abiem atvejais ponas Cookas užsitarnauja abejonių. „Apple“ rinkos vertė nuo jo bendrystės momento padidėjo 10%, iki 3,3 mlrd. dolerių. Panašu, kad šiuo metu „iPhone“ išliks ir klestės generatyvaus AI eroje.
Išmanusis telefonas yra intymus dalykas. Jis eina visur, kur bekeliautumėte, jame saugomi brangiausi prisiminimai, aprašomas jūsų meilės gyvenimas, saugomi jūsų sveikatos ir finansiniai įrašai, stebimi jus visame žiniatinklyje ir, naudojant kamerą bei mikrofoną, galite matyti ir girdėti viską, ką darote.
Dalis „Apple“ sandorio su vartotojais yra ta, kad jie moka daug pinigų, kad ši informacija būtų privati ir saugi.
Nuo tada, kai 2022 m. pabaigoje pasirodė OpenAI „ChatGPT“, ponas Cookas ir „Apple“ susidūrė su galvosūkiu, kaip išlaikyti šį privatumą, mokant generatyvaus dirbtinio intelekto modelius elgtis, kaip suasmenintas konsjeržas.
Atsakymas yra „Apple Intelligence“, bandymas padaryti generatyvųjį AI patogų vartotojui unikaliai pritaikytu „iPhone“ ir kitų „Apple“ įrenginių naudotojams. „Siri“, amžinai nerangus „Apple“ balso padėjėjas, pasikeičia; jei viskas klostysis gerai (tiesioginių demonstracinių versijų nebuvo), dabar ji veiks kaip jūsų PA, kuri jūsų vardu gali atlikti daugybę užduočių, ir atliks jūsų dešimties metų vaiko, kuris gali pasakyti, kaip tai padaryti, kaip naudotis naujausiomis „iPhone“ funkcijomis. vaidmenį. Kad tai būtų įmanoma, jos operacinės sistemos leis „Siri“ naudoti įvairias programas (kur ji įjungta), nuotraukas, kalendorių ir kitas kontekstines skaitmeninio gyvenimo dalis, kad rastų jums unikaliai naudingą informaciją.
Svarbiausia, kad ta informacija išliks, žada „Apple“, daugiausia „Apple“ įmonės srityje.
Užuot išleidusi daug pinigų, kad atkurtų, viską žinančius, didelių kalbų modelius (LLM) ir didžiulę savo kolegų AI infrastruktūrą, „Apple“ imasi labiau pritaikyto požiūrio. Jos modeliai veiks jos įrenginiuose arba, jei reikia daugiau skaičiavimo raumenų, jos duomenų centruose. Jie naudos „Apple“ sukurtus puslaidininkius. Tai leidžia įmonei kontroliuoti ne tik saugumą, bet ir kokybę; kuo didesnis modelis, tuo didesnis nepatogių klaidų pavojus.
Vartotojams, kurie nori daugiau patobulintų galimybių, pvz., patarimų, kaip sodinti sodą, ar suasmenintos pasakos prieš miegą, ji sudarė susitarimą su „OpenAI“ ir suteiks nemokamą prieigą prie naujausios „ChatGPT“ versijos. Ji neatskleidė finansinių susitarimų. Tai nebus išskirtiniai santykiai; „Apple“ ateityje gali naudoti kitus LLM, pvz., „Alphabeto Gemini“.
Linktelėdami į privatumą, vartotojai turės sutikti su kiekviena užklausa – procesas gali tapti stulbinančiai nuobodžiu (pagalvokite apie ChatGDPR).
„Apple“ tikisi, kad kasdieniams poreikiams patenkinti jos klientai dažniausiai susitvarkys su savo AI. Tai, kad tiek daug to, kas jam tikrai naudinga, yra jo įrenginiuose, gali būti žudikiška programa.
Šiuo metu vartotojai, tikriausiai, mažiau jaudinasi dėl generatyvaus AI, nei investuotojai. Kūrėjų konferencijoje (kur matematikai yra per daug atstovaujami) buvo pasakyta, kad garsiausias džiaugsmas nuskambėjo tada, kai „Apple“ paskelbė, kad pagaliau prie „iPad“ prideda skaičiuotuvą. Tai neturėjo nieko bendra su „Apple Intelligence“. Garsiausios dejonės kilo, kai buvo pristatyta generatyvinio AI funkcija, leidžianti jums sukurti jūsų mamų superherojų jaustukus.
Tačiau, kaip sakoma, pirmaisiais laikais žmonės norėjo greitesnių žirgų, o ne automobilių. Kuo geresnės generacinio AI paslaugos, tuo daugiau vartotojų gali jos patraukti.
„Samsung“, didžiausia „Apple“ išmaniųjų telefonų konkurentė, pristatė naujausią jos modelį „Galaxy S24 Ultra“, kaip vartus į „mobilųjį AI“.
„Microsoft“ ir kiti reklamuoja „AI kompiuterius“.
„Apple“ AI funkcijos, kai galiausiai bus išleistos, galės veikti naujausiuose „iPhone 15 Pro“ ir „Mac“ kompiuteriuose su naujausiais M serijos „Apple“ lustais, tačiau ankstesni modeliai nebus pakankamai galingi.
Tai galėtų paskatinti senų įrenginių savininkus atnaujinti, o tai paskatins pardavimų augimą.
Ar tu esi Sirijus?
Galbūt, kai pasauliui bus paleista pagalbininkė „Siri“, tai bus juoko objektas. „ChatGPT“, „Gemini“ ir kiti bendrosios paskirties LLM gali tapti tiek geresni, kad „Apple“ gailėsis, jei nebesukurs savo.
Tačiau kol kas ponas Cookas, atrodo, pakartojo „Apple“ specialybę: ne būdamas pirmasis, priėmęs technologiją, o pirmasis bandęs ją panaudoti, kad sužadintų vartotojo vaizduotę.
Jis turi melstis, kad AI dievai išklausytų." [1]
1. Tim Cook’s prayer to the almighty. The Economist; London Vol. 451, Iss. 9401, (Jun 15, 2024): 61.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą