Europos Sąjunga skyrė „Google“ 2,95 mlrd. eurų (maždaug 3,5 mlrd. JAV dolerių) baudą už piktnaudžiavimą dominuojančia padėtimi reklamos technologijų rinkoje – praktiką, kuria buvo pažeistos ES konkurencijos taisyklės. Europos Komisija nustatė, kad „Google“ neteisėtai teikė pirmenybę savo reklamos biržai [1] „AdX“ konkurentų atžvilgiu, suteikdama jai pirmenybę reklamos atrankos procesuose, kuriuos vykdo jos dominuojanti reklamos tarnyba DFP [2]. Šis sprendimas, priimtas po dviejų dienų tyrimo, gali turėti įtakos teisių gynimo priemonėms ir tolesniems teisiniams veiksmams atskiroje JAV antimonopolinėje byloje.
Baudos priežastis
Piktnaudžiavimas dominuojančia padėtimi:
Nustatyta, kad „Google“ piktnaudžiavo dominuojančia padėtimi internetinės reklamos technologijų rinkoje.
Savo reklamos biržos pirmenybė:
„Google“ reklamos birža „AdX“ reklamos atrankos procese buvo pirmenybė konkurentams.
Preferencinis režimas:
„Google“ suteikė „AdX“ konkurencinį pranašumą, iš anksto informuodama ją apie geriausius konkurentų pasiūlymus, kuriuos „AdX“ galėjo panaudoti aukcionui laimėti.
Poveikis konkurentams:
Ši praktika pakenkė mažesniems konkurentams ir neigiamai paveikė kasdienę vartotojų patirtį internete, todėl jiems buvo sunkiau uždirbti pinigų.
Rezultatai
„Google“:
Sprendimas įpareigoja „Google“ atlikti reikšmingus savo reklamos technologijų paslaugų pakeitimus ir sumokėti didelę baudą.
Konkurentams:
Nutarimas galėtų padėti sudaryti vienodas sąlygas mažesnėms reklamos technologijų įmonėms, konkuruojančioms su „Google“.
Vartotojams:
ES pareiškė, kad neteisėta „Google“ praktika turėjo neigiamos įtakos visiems, internetu besinaudojantiems, Europos piliečiams.
JAV teisinis kontekstas:
ES išvados yra svarbios atskirai antimonopolinei bylai JAV Teisingumo departamente, dėl kurios „Google“ gali būti priversta parduoti savo „AdX“ ir „DFP“ paslaugas.
„BRIUSELIS. Europos Sąjunga skyrė „Google“ beveik 3,5 mlrd. dolerių baudą už piktnaudžiavimą savo reklamos technologijų įrankių dominavimu. Šis žingsnis iš karto sukėlė prezidento Trumpo pyktį ir taip jautrių prekybos derybų metu.
Ši bauda yra antra pagal dydį ES kada nors skirta antimonopolinė bauda po kitos „Google“ skirtos baudos 2018 m. ir padidina grėsmę vienai iš didžiausių paieškos milžinės įmonių abiejose Atlanto pusėse.
Šis veiksmas paskatino greitą Trumpo reakciją, kuris pavadino šį žingsnį diskriminaciniu ir pagrasino pradėti 301 skirsnio prekybos tyrimą, „kad panaikintų nesąžiningas baudas“, kurios, jo teigimu, skiriamos Amerikos įmonėms.
ES ir JAV vykstant jautrioms prekybos diskusijoms, antimonopoliniai pareigūnai Briuselyje turėjo įveikti bloko prekybos vadovo vidinį susirūpinimą, prieš skirdami baudą, teigė su šiuo klausimu susipažinę šaltiniai.
Europos Komisija, ES antimonopolinė reguliavimo institucija, penktadienį pareiškė, kad „Google“ piktnaudžiavo savo dominuojančia padėtimi, perkant ir parduodant skaitmeninius skelbimus trečiųjų šalių svetainėse ir programose, kad nukreiptų verslą į savo reklamos aukcionų namus, žinomus kaip “Reklamos mainai”.
Blokas suteikė „Google“ 60 dienų pasiūlyti, kaip išspręsti „įgimtus interesų konfliktus“, tačiau pridūrė, kad preliminari nuomonė išlieka ta, jog „Google“ turi parduoti dalį šio verslo. Vien baudos paprastai nepakeitė didelių technologijų įmonių verslo praktikos, nes net ir didelės baudos sudaro tik dalį jų bendrų pajamų.
Vis dėlto penktadienio baudos dydis rodo, kad ES neatsisako pastangų taikyti griežtas priemones prieš JAV technologijų įmones, nepaisant Trumpo administracijos, kritikuojančios Europos skaitmenines taisykles, spaudimo.
Milijardinės baudos skyrimas turi politinę reikšmę, sakė George'o Washingtono universiteto teisės profesorius Williamas Kovacicas. „Tai būdas pasakyti, kad mes neatsitrauksime“, – sakė jis.
Sprendimas „dar kartą patvirtina ES nedviprasmišką įsipareigojimą vykdyti konkurencijos politiką“, – penktadienį sakė bloko antimonopolinės politikos vadovė Teresa Ribera.
Nors interneto vartotojams tai beveik nematoma, „Google“ reklamos technologijų įrankiai yra daugelio skaitmeninių skelbimų, kurie padeda finansuoti svetaines ir programas visame internete, pirkimo ir pardavimo pagrindas. Ši verslo sritis, nors mažėjanti „Google“ pajamų dalis vis dar yra pelninga įmonė, antrąjį ketvirtį atnešusi maždaug 10 % „Google“ 71 mlrd. dolerių reklamos pajamų.
2,95 mlrd. eurų ES bauda, atitinkanti beveik 3,5 mlrd. dolerių, yra po ketverius metus trukusio tyrimo, kuris vyko lygiagrečiai su Teisingumo departamento iškelta antimonopoline byla.
Balandžio mėnesį JAV federalinis teisėjas nustatė, kad „Google“ sukūrė monopoliją, leidžiančią jai kontroliuoti dalį internetinės reklamos pramonės. Gegužės mėnesį Teisingumo departamentas teigė, kad „Google“ turėtų būti priversta parduoti du savo reklamos technologijų verslus, kad išspręstų šias antimonopolines problemas.
Abi bylos, greičiausiai, sukels užsitęsusius teisinius ginčus.
„Google“ teigė, kad apskųs ES sprendimą ir baudos skyrimą, kuriuos apibūdino, kaip neteisingus ir nepagrįstus.
„Paslaugų teikimas reklamos pirkėjams ir pardavėjams nėra antikonkurencinis, o mūsų paslaugų alternatyvų yra daugiau, nei bet kada anksčiau“, – sakė Lee-Anne Mulholland, „Google“ atstovė spaudai.
Reklamos technologijų bylos prieš „Google“ yra atskiros nuo bylos, kurioje JAV federalinis teisėjas anksčiau šią savaitę skyrė „Google“ švelnesnes baudas, nei siekė reguliavimo institucijos byloje, dėl kurios bendrovė galėjo būti priversta parduoti savo „Chrome“ naršyklę.“ [3]
1. „Google AdX“, dabar integruota į „Google Ad Manager“, yra skaitmeninės reklamos platforma, skirta leidėjams gauti pajamų iš savo skelbimų inventoriaus, parduodant jį realiuoju laiku vykstančiame aukcione plačiam reklamuotojų ir paklausos šaltinių tinklui. Ji suteikia leidėjams centrą, skirtą valdyti, parduoti ir optimizuoti savo skelbimų erdvę įvairiais formatais (rodomoji reklama, vaizdo įrašas, reklama programoje), siūlydama pažangesnę kontrolę ir ataskaitų teikimą, palyginti su „Google AdSense“ aukščiausios klasės leidėjams.
Kaip „Google AdX“ veikia:
Sujungia leidėjus su paklausa:
„AdX“ sukuria atvirą prekyvietę, kurioje reklamuotojai realiuoju laiku siūlo kainas leidėjo skelbimų erdvėje, o didžiausią kainą pasiūlęs asmuo laimi rodymą.
Gauna pajamų iš skelbimų inventoriaus:
Leidėjai siūlo savo skelbimų inventorių (skelbimų erdvę) parduoti per „AdX“, o tai leidžia jiems efektyviai parduoti erdvę savo svetainėse, mobiliosiose programėlėse ir žaidimuose.
Maksimalizuoja pajamas:
Įgalindama konkurencingą realiuoju laiku vykstantį aukcioną, „AdX“ padeda leidėjams pasiekti didesnius CPM (kainą už tūkstantį peržiūrų) ir geresnius užpildymo rodiklius, o tai reiškia didesnes pajamas iš skelbimų. Kaina už tūkstantį peržiūrų (CPM) yra skaitmeninės reklamos kainodaros modelis, kai reklamuotojai moka nustatytą sumą už kiekvieną 1000 kartų, kai jų skelbimas parodomas.
Suteikia kontrolę ir įžvalgas:
Leidėjai įgyja išsamią savo skelbimų vietų ir kampanijų kontrolę, taip pat prieigą prie sudėtingų ataskaitų, kuriose pateikiamos išsamios įžvalgos apie našumą ir optimizavimą.
Kaip tai veikia:
Skelbimų vietų pateikimas: Leidėjas siūlo savo skelbimo vietą „AdX“.
Kainų siūlymas realiuoju laiku: Tada reklamuotojai siūlo kainą už šias turimas vietas realiuoju laiku vykstančiame aukcione.
Skelbimų teikimas: Naudotojui rodomas didžiausią kainą pasiūliusio reklamuotojo skelbimas, o leidėjas gauna dalį laimėjusio pasiūlymo.
Pagrindinės savybės:
Integracija su „Google Ad Manager“:
Nors tai buvo atskira paslauga, „Google AdX“ funkcijos dabar yra didesnės „Google Ad Manager“ platformos, kuri yra pagrindinė skelbimų vietų valdymo priemonė, dalis.
Organizacija skirta aukščiausios kokybės leidėjams:
„AdX“ ypač tinka leidėjams, turintiems didelį srautą, aukštos kokybės turinį ir didelę, lojalią auditoriją.
Reikalingas patvirtinimas:
Leidėjai paprastai turi atitikti tam tikrus reikalavimus ir gauti patvirtinimą, kad galėtų pasiekti „AdX“, dažnai tiesiogiai kvietimas arba sertifikuotas „Google“ partneris.
2. DFP reiškia „DoubleClick for Publishers“ – galingas „Google“ skelbimų serveris leidėjams, leidęs jiems valdyti ir parduoti savo reklamos inventorių svetainėse, mobiliosiose programose ir vaizdo įrašų turinyje. 2018 m. „Google“ pervadino DFP į „Google Ad Manager“, todėl DFP iš esmės yra senesnis dabartinės „Google Ad Manager“ platformos pavadinimas.
Ką veikia DFP („Google Ad Manager“)
Centrinis skelbimų valdymas:
Jis veikia, kaip skelbimų serveris, centrinė platforma, kurioje leidėjai gali valdyti skelbimus iš įvairių šaltinių, įskaitant tiesioginius pardavimus, kitus skelbimų tinklus ir programas. Norėdami pridėti programas, turite integruotis su skelbimų birža (skaitmenine prekyviete) naudodami paklausos platformą (DSP), jei esate reklamuotojas, arba pasiūlos platformą (SSP), jei esate leidėjas. Šis procesas apima leidėjus, siūlančius skelbimų inventorių realaus laiko aukcionuose, kuriuose reklamuotojai siūlo kainas už parodymus, taip įgalinant automatinį skaitmeninės reklamos vietos pirkimą ir pardavimą, taikant realaus laiko kainų siūlymą (RTB).
Skelbimų inventoriaus optimizavimas:
Leidėjai naudoja DFP, kad parduotų savo skelbimų inventorių (skelbimo vietą) reklamuotojams, maksimaliai padidindami pajamas efektyviai pateikdami skelbimus tinkamai auditorijai tinkamu laiku.
Programinė reklama:
DFP integruojasi su programinėmis platformomis, tokiomis, kaip „DoubleClick Ad Exchange“ (dabar „Google Ad Exchange“), leisdama siūlyti kainas realiuoju laiku (RTB), kai reklamuotojai konkuruoja dėl skelbimų parodymų.
Taikymas ir planavimas:
Ji teikia pažangias funkcijas, skirtas skelbimams taikyti pagal naudotojų duomenis, geografinę vietą ir kampanijos tikslus, kartu su sudėtingomis planavimo parinktimis.
Ataskaitų teikimas ir optimizavimas:
DFP apima patikimus ataskaitų teikimo įrankius, leidžiančius leidėjams analizuoti kampanijos našumą ir optimizuoti savo strategijas, siekiant didesnių pajamų.
DFP ir „AdSense“
DFP (dabar „Google Ad Manager“): skirta leidėjams, norintiems tiesiogiai parduoti ir valdyti savo skelbimų erdvę.
„Google AdSense“: tai paslauga leidėjams, kuri teikia „Google“ skelbimus ir integruojasi su „Google Ad Manager“, kad būtų užtikrintas išsamesnis sprendimas. DFP teikia skelbimus iš daugelio šaltinių, o „AdSense“ daugiausia teikia „Google“ skelbimus.
DFP evoliucija
„Google“ įsigijo „DoubleClick Inc.“ 2008 m., ir DFP greitai tapo pramonės standartu skelbimų serveryje.
2018 m. „Google“ suvienijo savo reklamos produktus nauju pavadinimu „Google Ad Manager“. Nors kai kurie pramonės veteranai vis dar jį vadina DFP, dabar jis žinomas, kaip „Google Ad Manager“.
3. EXCHANGE --- EU Fines Google $3.5 Billion In Ad-Tech Tool Case. Kim Mackrael; Schechner, Sam. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 06 Sep 2025: B9.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą