Skirtumas tarp Amerikos ir Kinijos universitetų sistemų: didysis Kinijos egzaminas

Pagrindinis skirtumas yra tas, kad Kinijos sistemą daugiausia lemia svarbios dvi–tris dienas trunkantis Gaokao (nacionalinis stojamasis egzaminas į koledžą), kuris lemia studento vietą universitete ir tolesnes karjeros galimybes, skatina intensyvų pasiruošimą ir dėmesį testų rezultatams. Tuo tarpu JAV taiko holistinį priėmimo procesą, kuriame atsižvelgiama į platesnį veiksnių spektrą, įskaitant vidurinės mokyklos pažymių išrašus, papildomą veiklą, rašinius ir rekomendacinius laiškus, vertinant nuoseklius rezultatus ir visapusiškumą labiau nei vieną egzamino rezultatą.

 

 

Kinijos Gaokao sistema

 

 

Didelės rizikos egzaminas:

 

Gaokao yra vienas, labai svarbus nacionalinis egzaminas, kuris nustato, kuriuose universitetuose studentas gali studijuoti ir kokią specialybę jis gali pasirinkti.

 

 

Intensyvus pasiruošimas:

 

Studentai ir jų šeimos dažnai daug investuoja į korepetitoriavimą ir pasiruošimą, kai kurie netgi kartoja paskutinius vidurinės mokyklos metus, kad pagerintų savo Gaokao rezultatus.

 

 

Dėmesys balams:

 

Sistema teikia pirmenybę testų balams, todėl mokymosi aplinka yra griežta, į disciplinas orientuota, o tai gali slopinti kūrybiškumą ir sukelti studentams pernelyg didelį stresą.

Meritokratinė, bet ribota:

Nors sistema sukurta kaip meritokratinė priemonė, ji riboja lankstumą ir gali lemti siaurą studento potencialo vertinimą.

 

JAV holistinė priėmimo sistema

 

Išsami apžvalga:

Priėmimo komisijos vertina kelis veiksnius, įskaitant akademinius pasiekimus vidurinėje mokykloje, standartizuotų testų rezultatus (SAT/ACT, kurie yra mažiau lemiantys nei Gaokao), rašinius, rekomendacinius laiškus ir popamokinę veiklą.

 

Dėmesys visapusiškumui:

JAV sistema siekia nustatyti studentus, pasižyminčius nuosekliais rezultatais ir potencialu, skatindama kūrybiškumą, kritinį mąstymą ir visapusišką vystymąsi.

 

Decentralizuotas požiūris:

Šis požiūris yra labiau decentralizuotas ir pabrėžia įvairovę, nors susiduria su savais iššūkiais, tokiais kaip nenuoseklumas vertinant ir nelygybė prieigai prie kokybiškų išteklių.

 

Skatina individualizmą:

Platesnis studentų vertinimas atitinka labiau individualistinę visuomenės vertybių sistemą, skatina unikalias asmenybes ir augimą.

„Aukščiausias egzaminas“

 

Ruixue Jia ir Hongbin Li, kartu su Claire Cousineau

 

Belknap, 256 puslapiai, 29,95 USD

 

Tėvai Kinijoje dažnai pradeda galvoti apie stojimą į universitetus dar gerokai prieš tai, kai jų vaikai pradeda lankyti pirmąją klasę. Jie gali išsklaidyti šeimos finansus, kad nusipirktų butą gerai vertinamame mokyklos rajone ir galėtų leisti savo atžalas į vieną geriausių rajono pradinių mokyklų. Jie tiki, kad geras pradinis išsilavinimas paruoš mokinius stojamiesiems egzaminams į vidurinę mokyklą; tinkama vidurinė mokykla savo ruožtu padidins jų galimybes patekti į elitinę vidurinę mokyklą. Vidurinėje mokykloje mokiniai ketverius metus intensyviai susitelks į vieną baigtinį tašką: dviejų dienų stojamąjį egzaminą į universitetą, vadinamą gaokao. Studento rezultatas šiame teste yra vienintelis veiksnys, svarbus stojant į universitetą. Viskas, ką tėvai daro ir ko aukojasi, tarnauja sėkmei gaokao egzamine.

 

Tiek Ruixue Jia, tiek Hongbin Li gerai įvertino gaokao egzaminą ir lankė aukštai vertinamus Pekino universitetus. Dabar jie dėsto... Jungtinės Valstijos; ponia Jia yra ekonomikos profesorė Kalifornijos universitete San Diege, o ponas Li yra Stanfordo Kinijos ekonomikos ir institucijų centro direktorius. Jie abu supranta, kad kinų manija dėl gaokao daugumai užsieniečių atrodys keista. Knygoje „Aukščiausias egzaminas: kaip gaokao formuoja Kiniją“ ponia Jia ir ponas Li (kartu su bendraautore Claire Cousineau) paaiškina, kodėl šis testas taip dominuoja Kinijos švietimo sistemoje ir visuomenėje. Autoriai šį gyvą ir informatyvų leidinį skiria užsienio skaitytojams, norintiems sužinoti apie gaokao kultūrą, kurios elementai gali pasirodyti vietinėse Amerikos mokyklose, nes daugybė Kinijos studentų išvyksta studijuoti į užsienį.

 

Mums sakoma, kad į gaokao orientuota švietimo sistema yra „centralizuotas hierarchinis turnyras“, kuris kiekviename etape skatina vis mažiau studentų. Tai nulinės sumos žaidimo įsikūnijimas, kai vaikai varžosi su savo kaimynais dėl vienos iš kvotos skirtų vietų kitame lygyje. Iki vidurinės mokyklos tie studentai, kurie labiausiai siekia pasiekti aukštą gaokao balą, skirs begalę dienų praktikos testams, mokymuisi... jų mintys ruošiasi maratoniniam egzaminui, artėjančiam baigiant vidurinį išsilavinimą. Kasmet daugiau nei 10 milijonų studentų laiko gaokao, o oficialiai į 100 elitinių šalies universitetų sąrašą įtrauktuose universitetuose yra tik 500 000 stojimo vietų. Vienas taškas bet kuria kryptimi gali nulemti studento likimą.

 

 

Šis obsesyvus pasiruošimas, kaip aiškina ponia Jia ir ponas Li, gali labai atsipirkti tiems studentams, kurie nėra kilę iš privilegijuotų šeimų, bet sėkmingai išlaiko gaokao. Priėmimas į elitinį universitetą yra pasiekimo ženklas, o būsimi darbdaviai supras, kad sėkmingi studentai įrodė savo vertę sunkiausioje šalies arenoje.

 

 

Autoriai pažymi, kad Kinijos kolegijų absolventai vidutiniškai uždirba 40 % didesnes pajamas nei tie, kurie nelanko kolegijos; elitinės įstaigos diplomas suteikia dar 40 % didesnį uždarbio potencialą.

 

 

Sėkmė gaokao yra vienas aiškiausių būdų asmenims peržengti klasių ribas; jei testas yra manija, tai ekonomiškai racionalu vienas.

 

Ši ekonominė grąža iš švietimo yra svarbi, tačiau tai ne vienintelis rezultatas, kurį pastebi autoriai. Pagarba ir įtaka taip pat yra reikšmingi rezultatai, kurie pradeda kauptis vos tik paskelbiami gaokao balai ir nustatomi geriausiai besimokantys asmenys (nors kai kuriose provincijose, kaip sužinome, „teisinės priemonės dabar apsaugo geriausiai besimokančiųjų tapatybę, kad apsaugotų juos nuo per didelio viešumo“). Universitetinis diplomas gali suteikti saugaus darbo vyriausybėje, o tai suteikia ir nematerialios naudos. Studentai, kilę iš neturtingų provincijų ar nepalankioje padėtyje esančių šeimų ir gerai išlaikę egzaminą, daugelio akyse peržengė savo kilmę ir įrodė savo vertę.

 

Kinijos vyriausybė ir žiniasklaida tokias istorijas pateikia kaip įrodymą apie objektyvų, meritokratinį gaokao pobūdį. Teoriškai bet kuris šalies studentas – sunkiai dirbdamas ir sąžiningai ruošdamasis – gali užimti savo vietą tarp geriausiai besimokančiųjų. Iš tikrųjų, autoriai pažymi, kad turtingesni studentai ir tie, kurie gyvena miestuose, turi daugiau galimybių intensyviai pasiruošti, kad gerai išlaikytų egzaminą. Egzaminas vertinamas ir vietos universitete skiriamos provincijos lygmeniu, todėl kaimo studentai atsiduria nepalankioje padėtyje. Tie, kurie vis tiek įveikia egzaminą... Šie neįtikėtini šansai (tarp jų ir ponia Jia, ir ponas Li) sustiprina gaokao objektyvumo fikciją.

 

Nepaisant visų gaokao patiriamų sunkumų ir trūkumų, ponia Jia ir ponas Li pripažįsta, kad jiems sunku įsivaizduoti geresnę Kinijos universitetų priėmimo sistemą. Šalyje, kurioje dažnai vyrauja silpnos institucijos ir plačiai paplitusi korupcija, holistinis amerikietiško stiliaus priėmimo į universitetus požiūris greičiausiai būtų pernelyg pažeidžiamas kišimosi ir kyšininkavimo. Institucijos, į kurią tiek daug žmonių investavo savo šeimų laiką, pinigus, viltis ir svajones, panaikinimas taip pat reikalautų visiško švietimo sistemos pertvarkymo visais lygmenimis ir galėtų sukelti socialinius neramumus. „Gaokao“ galbūt nėra tobula, tačiau tai vis tiek geriausia ir teisingiausia sistema, kuria Kinija paskirsto savo universitetų vietas.

 

Tėvams, užaugusiems testais apsėstoje Kinijos švietimo aplinkoje, dažnai sunku prisitaikyti, kai susiduria su skirtingomis sistemomis užsienyje. Šimtai tūkstančių Kinijoje gimusių mokinių lanko vidurines mokyklas ir koledžus JAV, kur jie turi susidurti su daug sudėtingesniais ir subjektyvesniais vertinimo ir priėmimo procesais nei centralizuotas hierarchinis jų gimtosios šalies turnyras. Metai iš metų mokiniai supranta, kad puikus GPA ir aukštas SAT balas negarantuoja priėmimo į Ivy lygos universitetus. Šeimos ne visada gerai susidoroja su tokiu netikrumu, todėl kyla nepasitenkinimas Amerikos sistema, o kai kuriais atvejais net ieškiniai prieš universitetus.

 

Knygoje „Aukščiausias egzaminas“ ponia Jia ir ponas Li derina empirinius duomenis su stebėjimais apie „gaokao“, kurį jie išsiugdė kaip studentai ir kaip pedagogai. Jų pačių sėkmės egzamine neužkerta kelio jiems nematyti švietimo sistemos problemų, kai šeimos visus savo išteklius ir lūkesčius sieja su paaugliais mokiniais, kurie supranta viską, kas priklauso nuo jų gaokao rezultatų. „Jūs taip pat galite pakeisti savo būsimą gyvenimo kelią“, – rašo autoriai. „Jums tiesiog reikia išlaikyti egzaminą.“

 

 

---

 

 

Ponia Cunningham yra istorikė ir rašytoja iš An Arboro, Mičigano valstijos, ir trečiojo knygos „Kinija XXI amžiuje: ką kiekvienas turi žinoti“ leidimo bendraautorė.” [1]

 

 

1. REVIEW --- Books: China's Big Test. Cunningham, Maura Elizabeth.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 06 Sep 2025: C9. 

Obituaries: He Won the Nobel Prize for Proving Einstein Was Right --- The physicist's detection of gravitational waves was compared to Galileo's invention of the telescope.

 

“RAINER WEISS

 

1932-2025

 

The MIT physicist Rainer Weiss was never that interested in abstractions. Weiss, who died Aug. 25 in Cambridge, Mass., at age 92, told the podcast "The Searching Conversations" that, confronted with complex equations describing the cosmos, he would try to picture what they actually signified in physical space. He was a hands-on guy, he said; he preferred a universe he could tinker with and touch.

 

Everywhere Weiss went, in fact, he seemed to be assessing how the things around him worked and repairing the ones that didn't. His daughter, Sarah Weiss, said, "If you had a broken toaster, and he happened to be visiting you, that toaster would go home with him." (Weiss is also survived by his son, Benjamin, and wife, Rebecca.)

 

Weiss was born Sept. 29, 1932, in Berlin and grew up in Manhattan. As a teenager, he taught himself to hack together surplus military electronics into sophisticated hi-fi receivers. "That's the beginning," Weiss explained on the podcast. "The whole rest of my life is based on improving the signal to noise."

 

In 2017, Weiss shared the Nobel Prize with two collaborators, Kip S. Thorne and Barry C. Barish of Cal Tech, for the culmination of his life's work: the first-ever detection of gravitational waves -- faint distortions in spacetime whose existence had been predicted by Einstein in 1916.

 

Weiss and his colleagues had accomplished this by building a mind-bogglingly sensitive, exceptionally large-scale scientific instrument called LIGO, the Laser Interferometer Gravitational-Wave Observatory, which Weiss had initially dreamed up a half-century earlier and worked on ever since.

 

In layman's terms, LIGO was like a giant radio, rigorously tuned to pick up signals from the universe that no one had managed to hear before.

 

Einstein's general theory of relativity reimagined gravity as an indentation that mass makes in the fabric of spacetime, like a bowling ball settling into a trampoline. Whenever that mass moves, ripples radiate outward.

 

These disturbances -- gravity waves -- would be so subtle, however, that Einstein presumed they'd be impossible to detect. Consequently, generations of physicists didn't try.

 

Weiss hit on his initial design for LIGO as a faculty member at MIT in 1967, during an exercise with his students. In 1972, he fleshed out his thinking in a paper for an internal MIT publication.

 

Gradually, LIGO grew to comprise more than 1,500 scientists around the world and centered on two colossal observatories in Washington state and Louisiana. Inside each, laser light is sent traveling a set distance between mirrors. Weiss reasoned that a passing gravity wave would stretch or compact that space, causing an infinitesimal -- but hopefully discernible -- change in the amount of time it took the light to traverse it.

 

LIGO'S first detection was made on Sept. 14, 2015. Two black holes had slammed into each other 1.3 billion years ago, the experimenters determined; LIGO was picking up reverberations of it now.

 

Weiss and his colleagues' breakthrough provided a new way of looking at the universe, observing what was previously unobservable or unknown -- a milestone that's frequently compared to Galileo's invention of the telescope.

 

For Weiss, this was exhilarating, his daughter noted. But, having devoted his long career to opening that new scientific frontier, he also recognized that he didn't have nearly enough life left to satisfactorily explore it himself. "He was absolutely delighted," Sarah Weiss said. "And he was also disappointed that he couldn't be 40 years old again."” [1]

 

1. REVIEW --- Obituaries: He Won the Nobel Prize for Proving Einstein Was Right --- The physicist's detection of gravitational waves was compared to Galileo's invention of the telescope. Mooallem, Jon.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 06 Sep 2025: C6. 

Nekrologai: Jis laimėjo Nobelio premiją už Einšteino teisumo įrodymą --- Fiziko gravitacinių bangų aptikimas buvo lyginamas su Galilėjaus teleskopo išradimu.

„RAINERIS WEISSAS

 

1932–2025

 

MIT fizikas Raineris Weissas niekada nesidomėjo abstrakcijomis. Weissas, miręs rugpjūčio 25 d. Kembridže, Masačusetso valstijoje, būdamas 92 metų, tinklalaidėje „The Searching Conversations“ pasakojo, kad susidūręs su sudėtingomis lygtimis, apibūdinančiomis kosmosą, jis bandydavo įsivaizduoti, ką jos iš tikrųjų reiškia fizinėje erdvėje. Jis sakė esąs praktiškas žmogus; jis pirmenybę teikė visatai, kurią galėjo išbandyti ir paliesti.

 

Visur, kur Weissas eidavo, jis, regis, vertino, kaip veikia jį supantys daiktai, ir taisė tuos, kurie neveikė. Jo dukra Sarah Weiss sakė: „Jei turėtumėte sugedusį skrudintuvą ir jis atsitiktinai jus aplankytų, tas skrudintuvas eitų namo kartu su juo.“ (Weissas taip pat mirė jo sūnumi Benjaminu ir žmona Rebecca.)

 

Weissas gimė 1932 m. rugsėjo 29 d. Berlyne ir užaugo Manhatane. Paauglystėje jis išmoko pats sukonstruoti iš perteklinės karinės elektronikos sudėtingą... Hi-Fi imtuvai. „Tai pradžia“, – tinklalaidėje aiškino Weissas. „Visas likęs mano gyvenimas paremtas signalo ir triukšmo santykio gerinimu.“

 

2017 m. Weissas kartu su dviem bendradarbiais, Kipu S. Thorne'u ir Barry C. Barishu iš Kalifornijos technikos universiteto, pasidalijo Nobelio premija už savo gyvenimo darbo kulminaciją: pirmąjį gravitacinių bangų – silpnų erdvėlaikio iškraipymų, kurių egzistavimą 1916 m. numatė Einšteinas, – aptikimą.

 

Weissas ir jo kolegos tai pasiekė sukonstruodami neįtikėtinai jautrų, išskirtinai didelio masto mokslinį instrumentą, vadinamą LIGO – lazerinio interferometro gravitacinių bangų observatorija, kurią Weissas iš pradžių sugalvojo prieš pusę amžiaus ir nuo to laiko dirbo.

 

Paprastai tariant, LIGO buvo tarsi milžiniškas radijas, griežtai suderintas priimti signalus iš visatos, kurių niekam anksčiau nepavyko išgirsti.

 

Einšteino bendroji reliatyvumo teorija gravitaciją iš naujo įsivaizdavo kaip įdubimą, kurį masė daro visatos audinyje. erdvėlaikis, tarsi boulingo kamuolys, nukritęs į batutą. Kai tik ši masė juda, raibuliai sklinda į išorę.

 

Šie trikdžiai – gravitacijos bangos – būtų tokie subtilūs, kad Einšteinas manė, jog jų neįmanoma aptikti. Todėl ištisos fizikų kartos net nebandė.

 

Weissas savo pradinį LIGO projektą sugalvojo 1967 m., būdamas MIT fakulteto nariu, per pratybas su savo studentais. 1972 m. jis išsamiai aprašė savo mintis straipsnyje, skirtame vidiniam MIT leidiniui.

 

Palaipsniui LIGO išaugo ir jungė daugiau nei 1500 mokslininkų visame pasaulyje, o jos centre buvo dvi milžiniškos observatorijos Vašingtono valstijoje ir Luizianoje. Kiekvienoje iš jų lazerio šviesa siunčiama nustatytu atstumu tarp veidrodžių. Weissas samprotavo, kad praeinanti gravitacijos banga ištemptų arba suspaustų tą erdvę, sukeldama be galo mažą, bet, tikiuosi, pastebimą, šviesos sklidimo ja laiko pokytį.

 

Pirmasis LIGO aptikimas buvo atliktas 2015 m. rugsėjo 14 d. Dvi juodosios skylės buvo atsitrenkusios viena į kitą. Eksperimentuotojai nustatė, kad tai buvo prieš 1,3 milijardo metų; LIGO dabar fiksavo to atgarsius.

 

Weisso ir jo kolegų proveržis suteikė naują požiūrį į visatą, stebint tai, kas anksčiau buvo nestebima ar nežinoma – šis etapas dažnai lyginamas su Galilėjaus teleskopo išradimu.

 

Weissui tai buvo jaudinantis įvykis, pastebėjo jo dukra. Tačiau, paskyręs savo ilgą karjerą šios naujos mokslo ribos atvėrimui, jis taip pat pripažino, kad jam liko per mažai gyvenimo, kad pats galėtų ją tinkamai ištirti. „Jis buvo be galo sužavėtas“, – sakė Sarah Weiss. „Ir jis taip pat buvo nusivylęs, kad jam nebegali būti 40 metų.“" [1]

 

1. REVIEW --- Obituaries: He Won the Nobel Prize for Proving Einstein Was Right --- The physicist's detection of gravitational waves was compared to Galileo's invention of the telescope. Mooallem, Jon.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 06 Sep 2025: C6. 

ES skyrė „Google“ 3,5 mlrd. dolerių baudą reklamos technologijų įrankių byloje. Kaip veikia „Google“ reklamos technologijų įrankiai?

 

 

Europos Sąjunga skyrė „Google“ 2,95 mlrd. eurų (maždaug 3,5 mlrd. JAV dolerių) baudą už piktnaudžiavimą dominuojančia padėtimi reklamos technologijų rinkoje – praktiką, kuria buvo pažeistos ES konkurencijos taisyklės. Europos Komisija nustatė, kad „Google“ neteisėtai teikė pirmenybę savo reklamos biržai [1] „AdX“ konkurentų atžvilgiu, suteikdama jai pirmenybę reklamos atrankos procesuose, kuriuos vykdo jos dominuojanti reklamos tarnyba DFP [2]. Šis sprendimas, priimtas po dviejų dienų tyrimo, gali turėti įtakos teisių gynimo priemonėms ir tolesniems teisiniams veiksmams atskiroje JAV antimonopolinėje byloje.

 

Baudos priežastis

 

Piktnaudžiavimas dominuojančia padėtimi:

Nustatyta, kad „Google“ piktnaudžiavo dominuojančia padėtimi internetinės reklamos technologijų rinkoje.

 

Savo reklamos biržos pirmenybė:

„Google“ reklamos birža „AdX“ reklamos atrankos procese buvo pirmenybė konkurentams.

 

Preferencinis režimas:

„Google“ suteikė „AdX“ konkurencinį pranašumą, iš anksto informuodama ją apie geriausius konkurentų pasiūlymus, kuriuos „AdX“ galėjo panaudoti aukcionui laimėti.

Poveikis konkurentams:

Ši praktika pakenkė mažesniems konkurentams ir neigiamai paveikė kasdienę vartotojų patirtį internete, todėl jiems buvo sunkiau uždirbti pinigų.

 

Rezultatai

 

„Google“:

Sprendimas įpareigoja „Google“ atlikti reikšmingus savo reklamos technologijų paslaugų pakeitimus ir sumokėti didelę baudą.

 

Konkurentams:

Nutarimas galėtų padėti sudaryti vienodas sąlygas mažesnėms reklamos technologijų įmonėms, konkuruojančioms su „Google“.

 

Vartotojams:

ES pareiškė, kad neteisėta „Google“ praktika turėjo neigiamos įtakos visiems, internetu besinaudojantiems, Europos piliečiams.

 

JAV teisinis kontekstas:

ES išvados yra svarbios atskirai antimonopolinei bylai JAV Teisingumo departamente, dėl kurios „Google“ gali būti priversta parduoti savo „AdX“ ir „DFP“ paslaugas.

„BRIUSELIS. Europos Sąjunga skyrė „Google“ beveik 3,5 mlrd. dolerių baudą už piktnaudžiavimą savo reklamos technologijų įrankių dominavimu. Šis žingsnis iš karto sukėlė prezidento Trumpo pyktį ir taip jautrių prekybos derybų metu.

 

Ši bauda yra antra pagal dydį ES kada nors skirta antimonopolinė bauda po kitos „Google“ skirtos baudos 2018 m. ir padidina grėsmę vienai iš didžiausių paieškos milžinės įmonių abiejose Atlanto pusėse.

 

Šis veiksmas paskatino greitą Trumpo reakciją, kuris pavadino šį žingsnį diskriminaciniu ir pagrasino pradėti 301 skirsnio prekybos tyrimą, „kad panaikintų nesąžiningas baudas“, kurios, jo teigimu, skiriamos Amerikos įmonėms.

 

ES ir JAV vykstant jautrioms prekybos diskusijoms, antimonopoliniai pareigūnai Briuselyje turėjo įveikti bloko prekybos vadovo vidinį susirūpinimą, prieš skirdami baudą, teigė su šiuo klausimu susipažinę šaltiniai.

 

Europos Komisija, ES antimonopolinė reguliavimo institucija, penktadienį pareiškė, kad „Google“ piktnaudžiavo savo dominuojančia padėtimi, perkant ir parduodant skaitmeninius skelbimus trečiųjų šalių svetainėse ir programose, kad nukreiptų verslą į savo reklamos aukcionų namus, žinomus kaip “Reklamos mainai”.

 

Blokas suteikė „Google“ 60 dienų pasiūlyti, kaip išspręsti „įgimtus interesų konfliktus“, tačiau pridūrė, kad preliminari nuomonė išlieka ta, jog „Google“ turi parduoti dalį šio verslo. Vien baudos paprastai nepakeitė didelių technologijų įmonių verslo praktikos, nes net ir didelės baudos sudaro tik dalį jų bendrų pajamų.

 

Vis dėlto penktadienio baudos dydis rodo, kad ES neatsisako pastangų taikyti griežtas priemones prieš JAV technologijų įmones, nepaisant Trumpo administracijos, kritikuojančios Europos skaitmenines taisykles, spaudimo.

 

Milijardinės baudos skyrimas turi politinę reikšmę, sakė George'o Washingtono universiteto teisės profesorius Williamas Kovacicas. „Tai būdas pasakyti, kad mes neatsitrauksime“, – sakė jis.

 

Sprendimas „dar kartą patvirtina ES nedviprasmišką įsipareigojimą vykdyti konkurencijos politiką“, – penktadienį sakė bloko antimonopolinės politikos vadovė Teresa Ribera.

 

Nors interneto vartotojams tai beveik nematoma, „Google“ reklamos technologijų įrankiai yra daugelio skaitmeninių skelbimų, kurie padeda finansuoti svetaines ir programas visame internete, pirkimo ir pardavimo pagrindas. Ši verslo sritis, nors mažėjanti „Google“ pajamų dalis vis dar yra pelninga įmonė, antrąjį ketvirtį atnešusi maždaug 10 % „Google“ 71 mlrd. dolerių reklamos pajamų.

 

2,95 mlrd. eurų ES bauda, ​​atitinkanti beveik 3,5 mlrd. dolerių, yra po ketverius metus trukusio tyrimo, kuris vyko lygiagrečiai su Teisingumo departamento iškelta antimonopoline byla.

 

Balandžio mėnesį JAV federalinis teisėjas nustatė, kad „Google“ sukūrė monopoliją, leidžiančią jai kontroliuoti dalį internetinės reklamos pramonės. Gegužės mėnesį Teisingumo departamentas teigė, kad „Google“ turėtų būti priversta parduoti du savo reklamos technologijų verslus, kad išspręstų šias antimonopolines problemas.

 

Abi bylos, greičiausiai, sukels užsitęsusius teisinius ginčus.

 

„Google“ teigė, kad apskųs ES sprendimą ir baudos skyrimą, kuriuos apibūdino, kaip neteisingus ir nepagrįstus.

 

„Paslaugų teikimas reklamos pirkėjams ir pardavėjams nėra antikonkurencinis, o mūsų paslaugų alternatyvų yra daugiau, nei bet kada anksčiau“, – sakė Lee-Anne Mulholland, „Google“ atstovė spaudai.

 

Reklamos technologijų bylos prieš „Google“ yra atskiros nuo bylos, kurioje JAV federalinis teisėjas anksčiau šią savaitę skyrė „Google“ švelnesnes baudas, nei siekė reguliavimo institucijos byloje, dėl kurios bendrovė galėjo būti priversta parduoti savo „Chrome“ naršyklę.“ [3]

 

 

 

1. „Google AdX“, dabar integruota į „Google Ad Manager“, yra skaitmeninės reklamos platforma, skirta leidėjams gauti pajamų iš savo skelbimų inventoriaus, parduodant jį realiuoju laiku vykstančiame aukcione plačiam reklamuotojų ir paklausos šaltinių tinklui. Ji suteikia leidėjams centrą, skirtą valdyti, parduoti ir optimizuoti savo skelbimų erdvę įvairiais formatais (rodomoji reklama, vaizdo įrašas, reklama programoje), siūlydama pažangesnę kontrolę ir ataskaitų teikimą, palyginti su „Google AdSense“ aukščiausios klasės leidėjams.

 

Kaip „Google AdX“ veikia:

 

Sujungia leidėjus su paklausa:

 

„AdX“ sukuria atvirą prekyvietę, kurioje reklamuotojai realiuoju laiku siūlo kainas leidėjo skelbimų erdvėje, o didžiausią kainą pasiūlęs asmuo laimi rodymą.

 

Gauna pajamų iš skelbimų inventoriaus:

Leidėjai siūlo savo skelbimų inventorių (skelbimų erdvę) parduoti per „AdX“, o tai leidžia jiems efektyviai parduoti erdvę savo svetainėse, mobiliosiose programėlėse ir žaidimuose.

 

Maksimalizuoja pajamas:

Įgalindama konkurencingą realiuoju laiku vykstantį aukcioną, „AdX“ padeda leidėjams pasiekti didesnius CPM (kainą už tūkstantį peržiūrų) ir geresnius užpildymo rodiklius, o tai reiškia didesnes pajamas iš skelbimų. Kaina už tūkstantį peržiūrų (CPM) yra skaitmeninės reklamos kainodaros modelis, kai reklamuotojai moka nustatytą sumą už kiekvieną 1000 kartų, kai jų skelbimas parodomas.

Suteikia kontrolę ir įžvalgas:

Leidėjai įgyja išsamią savo skelbimų vietų ir kampanijų kontrolę, taip pat prieigą prie sudėtingų ataskaitų, kuriose pateikiamos išsamios įžvalgos apie našumą ir optimizavimą.

 

Kaip tai veikia:

 

Skelbimų vietų pateikimas: Leidėjas siūlo savo skelbimo vietą „AdX“.

Kainų siūlymas realiuoju laiku: Tada reklamuotojai siūlo kainą už šias turimas vietas realiuoju laiku vykstančiame aukcione.

 

Skelbimų teikimas: Naudotojui rodomas didžiausią kainą pasiūliusio reklamuotojo skelbimas, o leidėjas gauna dalį laimėjusio pasiūlymo.

 

Pagrindinės savybės:

 

Integracija su „Google Ad Manager“:

Nors tai buvo atskira paslauga, „Google AdX“ funkcijos dabar yra didesnės „Google Ad Manager“ platformos, kuri yra pagrindinė skelbimų vietų valdymo priemonė, dalis.

 

Organizacija skirta aukščiausios kokybės leidėjams:

„AdX“ ypač tinka leidėjams, turintiems didelį srautą, aukštos kokybės turinį ir didelę, lojalią auditoriją.

 

Reikalingas patvirtinimas:

Leidėjai paprastai turi atitikti tam tikrus reikalavimus ir gauti patvirtinimą, kad galėtų pasiekti „AdX“, dažnai tiesiogiai kvietimas arba sertifikuotas „Google“ partneris.

 

2. DFP reiškia „DoubleClick for Publishers“ – galingas „Google“ skelbimų serveris leidėjams, leidęs jiems valdyti ir parduoti savo reklamos inventorių svetainėse, mobiliosiose programose ir vaizdo įrašų turinyje. 2018 m. „Google“ pervadino DFP į „Google Ad Manager“, todėl DFP iš esmės yra senesnis dabartinės „Google Ad Manager“ platformos pavadinimas.

 

Ką veikia DFP („Google Ad Manager“)

 

Centrinis skelbimų valdymas:

Jis veikia, kaip skelbimų serveris, centrinė platforma, kurioje leidėjai gali valdyti skelbimus iš įvairių šaltinių, įskaitant tiesioginius pardavimus, kitus skelbimų tinklus ir programas. Norėdami pridėti programas, turite integruotis su skelbimų birža (skaitmenine prekyviete) naudodami paklausos platformą (DSP), jei esate reklamuotojas, arba pasiūlos platformą (SSP), jei esate leidėjas. Šis procesas apima leidėjus, siūlančius skelbimų inventorių realaus laiko aukcionuose, kuriuose reklamuotojai siūlo kainas už parodymus, taip įgalinant automatinį skaitmeninės reklamos vietos pirkimą ir pardavimą, taikant realaus laiko kainų siūlymą (RTB).

 

Skelbimų inventoriaus optimizavimas:

Leidėjai naudoja DFP, kad parduotų savo skelbimų inventorių (skelbimo vietą) reklamuotojams, maksimaliai padidindami pajamas efektyviai pateikdami skelbimus tinkamai auditorijai tinkamu laiku.

 

Programinė reklama:

DFP integruojasi su programinėmis platformomis, tokiomis, kaip „DoubleClick Ad Exchange“ (dabar „Google Ad Exchange“), leisdama siūlyti kainas realiuoju laiku (RTB), kai reklamuotojai konkuruoja dėl skelbimų parodymų.

 

Taikymas ir planavimas:

Ji teikia pažangias funkcijas, skirtas skelbimams taikyti pagal naudotojų duomenis, geografinę vietą ir kampanijos tikslus, kartu su sudėtingomis planavimo parinktimis.

 

Ataskaitų teikimas ir optimizavimas:

DFP apima patikimus ataskaitų teikimo įrankius, leidžiančius leidėjams analizuoti kampanijos našumą ir optimizuoti savo strategijas, siekiant didesnių pajamų.

 

DFP ir „AdSense“

 

DFP (dabar „Google Ad Manager“): skirta leidėjams, norintiems tiesiogiai parduoti ir valdyti savo skelbimų erdvę.

 

„Google AdSense“: tai paslauga leidėjams, kuri teikia „Google“ skelbimus ir integruojasi su „Google Ad Manager“, kad būtų užtikrintas išsamesnis sprendimas. DFP teikia skelbimus iš daugelio šaltinių, o „AdSense“ daugiausia teikia „Google“ skelbimus.

 

DFP evoliucija

 

„Google“ įsigijo „DoubleClick Inc.“ 2008 m., ir DFP greitai tapo pramonės standartu skelbimų serveryje.

 

2018 m. „Google“ suvienijo savo reklamos produktus nauju pavadinimu „Google Ad Manager“. Nors kai kurie pramonės veteranai vis dar jį vadina DFP, dabar jis žinomas, kaip „Google Ad Manager“.

 

 

3. EXCHANGE --- EU Fines Google $3.5 Billion In Ad-Tech Tool Case. Kim Mackrael; Schechner, Sam.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 06 Sep 2025: B9. 

EU Fines Google $3.5 Billion In Ad-Tech Tool Case. How Do Google's Add-Tech Tools Work?

 

The European Union has fined Google €2.95 billion (approximately $3.5 billion) for abusing its dominant position in the advertising technology market, a practice that violated EU competition rules. The European Commission found that Google unlawfully favored its own ad exchange [1], AdX, over competitors by giving it preferential treatment in ad selection processes run by its dominant ad server, DFP [2]. This decision, which follows a two-day investigation, could influence remedies and further legal actions in a separate U.S. antitrust case.

Reason for the Fine

 

    Abuse of Dominance:

    Google was found to have abused its dominant position in the online advertising technology market.

 

Favoring Own Ad Exchange:

Google's own ad exchange, AdX, was favored over rivals in the ad selection process.

Preferential Treatment:

Google gave AdX a competitive edge by informing it of the best bids from competitors in advance, which AdX could then use to win the auction.

Impact on Competitors:

This practice undercut smaller competitors and negatively affected users' daily web experience, making it harder for them to make money.

 

Implications

 

    For Google:

    The decision requires Google to make significant changes to its ad-tech services and pay a substantial fine.

 

For Competitors:

The ruling could help level the playing field for smaller ad-tech firms competing with Google.

For Consumers:

The EU stated that Google's illegal practices had a negative impact on all European citizens using the web.

U.S. Legal Context:

The EU's findings are relevant to a separate antitrust case in the U.S. Justice Department, which could lead to Google being forced to sell off its AdX and DFP services.

 

“BRUSSELS -- The European Union fined Google nearly $3.5 billion for abusing the dominance of its advertising-technology tools, a move that immediately stirred the ire of President Trump amid already delicate trade talks.

 

The fine is the EU's second-largest antitrust penalty ever, after another Google fine in 2018, and ramps up the threat on both sides of the Atlantic to one of the search giant's bigger businesses.

 

The action prompted a swift response from Trump, who called the move discriminatory and threatened to open a Section 301 trade investigation "to nullify the unfair penalties" that he said are being charged to American companies.

 

With the EU and U.S. in the middle of sensitive trade discussions, antitrust officials in Brussels had to overcome internal concern from the bloc's trade chief before issuing the fine, people familiar with the matter said.

 

The European Commission, the EU's antitrust regulator, said Friday that Google has abused its dominant role in the buying and selling of digital ads across third-party websites and apps to drive business to its own advertising auction house, known as an ad exchange.

 

The bloc gave Google 60 days to propose how to resolve "inherent conflicts of interest," but added that its preliminary view remains that Google must divest parts of that business. Fines alone haven't tended to change big tech companies' business practices because even large penalties represent a fraction of their overall revenue.

 

Still, the size of Friday's fine suggests the EU isn't giving up on its efforts to enforce tough measures against U.S. tech companies, despite pressure from the Trump administration, which has criticized European digital rules.

 

Issuing a fine in the billions carries political significance, said William Kovacic, a law professor at George Washington University. "It's a way of saying we're not going to back off," he said.

 

The decision "reaffirms the EU's unequivocal commitment to competition enforcement," the bloc's antitrust chief, Teresa Ribera, said Friday.

 

Though largely invisible to internet users, Google's ad-tech tools underpin much of the buying and selling of digital ads that help fund websites and apps across the internet. That line of business, while a declining share of Google's top line, is still a cash cow, bringing in roughly 10% of Google's $71 billion in advertising revenue in the second quarter.

 

The EU fine of 2.95 billion euros, equivalent to almost $3.5 billion, follows a four-year-long investigation that has proceeded on a parallel track to an antitrust case brought by the Justice Department.

 

A U.S. federal judge in April found that Google had created a monopoly that allowed it to control parts of the online-advertising industry. In May, the Justice Department argued Google should be forced to sell off two of its ad-tech businesses to address those antitrust issues.

 

Both cases are likely to lead to protracted legal battles.

 

Google said it would appeal the EU decision and fine, which it described as wrong and unjustified.

 

"There's nothing anticompetitive in providing services for ad buyers and sellers, and there are more alternatives to our services than ever before," said Lee-Anne Mulholland, Google's global head of regulatory affairs.

 

The ad-tech cases against Google are separate from the case where a U.S. federal judge earlier this week imposed lighter penalties on Google than regulators had sought in a case that could have seen the company forced to divest its Chrome browser.” [3]

 

1. Google AdX, now integrated into Google Ad Manager, is a digital advertising platform for publishers to monetize their ad inventory by selling it through a real-time auction to a wide network of advertisers and demand sources. It provides publishers with a central hub to manage, sell, and optimize their ad space across various formats (display, video, in-app), offering advanced control and reporting compared to Google AdSense for premium publishers.

 

What Google AdX does:

 

    Connects Publishers with Demand:

    AdX creates an open marketplace where advertisers bid on a publisher's ad space in real-time, with the highest bidder winning the impression.

 

Monetizes Ad Inventory:

Publishers offer their ad inventory (ad space) for sale through AdX, allowing them to efficiently sell space on their websites, mobile apps, and games.

Maximizes Revenue:

By enabling a competitive, real-time auction, AdX helps publishers achieve higher CPMs (cost per mille) and better fill rates, which translates to increased ad revenue. Cost per mille (CPM), or cost per thousand, is a digital advertising pricing model where advertisers pay a set amount for every 1,000 times their ad is displayed (an impression).

Provides Control and Insights:

Publishers gain granular control over their ad inventory and campaigns, along with access to complex reports for detailed insights into performance and optimizations.

 

How it works:

 

    Inventory Submission: A publisher offers their ad space to AdX.

    Real-Time Bidding: Advertisers then bid on this available inventory in a real-time auction.

    Ad Serving: The ad from the highest-bidding advertiser is displayed to the user, and the publisher receives a portion of the winning bid.

 

Key characteristics:

 

    Integration with Google Ad Manager:

    While it was a standalone service, Google AdX features are now part of the larger Google Ad Manager platform, which is the primary tool for managing ad inventory.

 

Targeted at Premium Publishers:

AdX is particularly suited for publishers with high traffic, high-quality content, and large, loyal audiences.

Requires Approval:

Publishers typically need to meet certain qualifications and gain approval to access AdX, often through direct invitation or a certified Google partner.

 

2. DFP stands for DoubleClick for Publishers, which was Google's powerful ad server for publishers that allowed them to manage and sell their advertising inventory across websites, mobile apps, and video content. In 2018, Google rebranded DFP as Google Ad Manager, so DFP is essentially an older name for the current Google Ad Manager platform. 

 

 

What DFP (Google Ad Manager) Does

 

    Centralized Ad Management:

    It acts as an ad server, a central platform where publishers can manage ads from various sources, including direct sales, other ad networks, and programmatic exchanges. To add programmatic exchanges, you must integrate with an ad exchange (a digital marketplace) using a demand-side platform (DSP) if you are an advertiser, or a supply-side platform (SSP) if you are a publisher. This process involves publishers offering ad inventory in real-time auctions where advertisers bid on impressions, enabling automated buying and selling of digital ad space through real-time bidding (RTB).

 

Ad Inventory Optimization:

Publishers use DFP to sell their ad inventory (ad space) to advertisers, maximizing revenue by efficiently delivering ads to the right audience at the right time.

Programmatic Advertising:

DFP integrates with programmatic platforms, like the DoubleClick Ad Exchange (now Google Ad Exchange), allowing for real-time bidding (RTB) where advertisers compete for ad impressions.

Targeting & Scheduling:

It provides advanced features for targeting ads based on user data, geographical location, and campaign goals, along with sophisticated scheduling options.

Reporting & Optimization:

DFP includes robust reporting tools that allow publishers to analyze campaign performance and optimize their strategies for higher revenue.

 

DFP vs. AdSense

 

    DFP (now Google Ad Manager): is for publishers who want to sell and manage their ad space directly.

 

Google AdSense: is a service for publishers that serves Google's own ads and integrates with Google Ad Manager for a more comprehensive solution. DFP serves ads from many sources, whereas AdSense primarily serves Google ads.

 

DFP's Evolution

 

    Google acquired DoubleClick Inc. in 2008, and DFP quickly became the industry-standard ad server.

    In 2018, Google unified its ad products under the new name Google Ad Manager. While some industry veterans still refer to it as DFP, it is now known as Google Ad Manager.

 

3. EXCHANGE --- EU Fines Google $3.5 Billion In Ad-Tech Tool Case. Kim Mackrael; Schechner, Sam.  Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y.. 06 Sep 2025: B9.