Kodėl Lietuvoje mokymasis nustojo būti vertinamas, aš nežinau. Gal todėl, kad Lietuva yra kūmų kraštas ir rimti pinigai bei įtaka tenka tik saviškiams, o už rimtą darbą Lietuvoje neatlyginama? Rašykite, galvokime kartu.
„New Oriental Education & Technology Group Inc., viena didžiausių Kinijos privačių mokytojų kompanijų, kol praėjusiais metais reguliavimo susidorojimas jos beveik nesužlugdė, tapo naujausia šalies tiesioginių transliacijų sensacija.
Jos internetinių anglų kalbos pamokų nebėra. Vietoj to, buvę mokytojai pastarosiomis savaitėmis išgarsėjo internete, parduodami šviežius produktus, žuvį ir avieną populiarioje ByteDance Ltd. trumpų vaizdo įrašų platformoje Douyin.
Prekės ženklu Dongfangzhenxuan, laisvai verčiamu, kaip „Oriental Select“, bendrovė savo mokymo ir rinkodaros pagrindus taiko bakalėjos prekių pristatymui. Trumpai reklamuodami parduodamus daiktus, mokytojai, tapę influenceriais, skaito filosofines paskaitas, atlieka muziką ir moko anglų kalbos. Kiekvienos tiesioginės transliacijos metu jie meta juokelius ir dalijasi asmenine patirtimi, kaip tai darė klasėse.
„New Oriental“ vadovai atsisakė komentuoti, tačiau bendrovės išradimas iš naujo yra pavyzdys, kaip įmonės pertvarkė savo verslą, Kinijoje pasikeitus politiniams prioritetams. Kitos privačios švietimo įmonės pradėjo kurti mokomąją įrangą arba tyrinėti gyvybės mokslo įmones. Vaizdo žaidimų kūrėjai, kito sektoriaus, kurį valdžios institucijos bandė suvaldyti, vis dažniau kreipiasi į užsienio rinkas.
„New Oriental“, kuri 2006 m. išėjo į viešumą privataus mokymo industrijoje, muzika nutrūko praėjusių metų liepą, kai Kinijos reguliavimo institucijos uždraudė pelno siekiančias popamokines pamokas K-9 mokiniams. Draudimu buvo siekiama pažaboti didėjančias švietimo išlaidas, kurios, kaip manoma, atgraso poras nuo noro susilaukti daugiau vaikų ir pablogina niūrias Kinijos demografines perspektyvas.
Naujosios taisyklės sukėlė didžiulį mokymo įmonių akcijų išpardavimą. Mokymas sudarė didžiąją dalį „New Oriental“ 4,3 mlrd. dolerių pajamų, prieš Pekinui ją pažabojant. Ketvirtį, pasibaigusį vasario 28 d., bendrovė patyrė grynųjų nuostolių, o jos pajamos sumažėjo 48%, palyginti su praėjusiais metais. „New Oriental“ atleido daugiau, nei 60 000 darbuotojų ir uždarė daugiau, nei 1 000 mokymosi centrų.
Nuo tada ji sutelkė dėmesį į likusius verslus, įskaitant pasiruošimą egzaminams, taip pat naujas iniciatyvas, pvz., tiesioginio srauto rinkodarą.
Likę darbuotojai turėjo pritaikyti naujas įmonės strategijas. Lapkričio mėnesį „New Oriental“ įkūrėjas Yu Minhong paskelbė apie įmonės pagrindą žemės ūkio elektroninėje prekyboje.
Naujoji kryptis įsibėgėjo tik birželio pradžioje, kai Kinijos socialinėje žiniasklaidoje paplito klipai, kuriuose vienas iš buvusių kompanijos dėstytojų Dong Yuhui moko anglų kalbos posakius ant lentos, reklamuodamas kepsnius ir menkę.
Per dvi birželio savaites Oriental Select sekėjų skaičius Douyin šoktelėjo nuo 1 milijono iki 18,5 milijono, o kanalas užsakė daugiau, nei 76,7 milijono JAV dolerių produktų pardavimo, teigia Kinijos socialinės žiniasklaidos duomenų stebėjimo priemonė New Rank.
Komisiniai už šių produktų pardavimą yra pagrindinis „Oriental Select“ pajamų šaltinis. Bendrovė teigė, kad „Oriental Select“ negauna užmokesčio už produktų reklamavimą.
Šimtai tūkstančių žiūrovų dabar kasdien prisijungia prie nemokamos „Oriental Select“ tiesioginės transliacijos, perka bakalėjos prekes ir mokosi anglų kalbos, o pagal populiarumą „Douyin“ nuo birželio pradžios ji yra aukščiausio rango tiesioginės transliacijos paskyra, skelbia „New Rank“.
Tiems, kurie lankė New Oriental pamokas, žinomas dėl savo atpalaiduojančio mokymo stiliaus, pasakojimų ir memų, kurie apgaubia kiekvieną produkto reklamą, sukelia prisiminimus.
„Tai lygiai taip pat, kaip tada, kai mano mokytojai tarp anekdotų sudėdavo tam tikrus žinių taškus, o mes sakytume: „Oho, aš ką tik kažko išmokau“, – sakė Šanchajuje dirbantis socialinės žiniasklaidos influenceris Chen Qi.
Pereidama prie naujos verslo srities, „New Oriental“ pasirinko tą, kuri palaiko politiką: žemės ūkio elektroninė prekyba atitinka Pekino tikslus skatinti kaimo ekonomiką.
„Jie reaguoja į nacionalinę politiką“, – sakė Otavos Karletono universiteto doktorantas Xiaofei Han, tyrinėjantis Kinijos tiesioginės transliacijos elektroninės prekybos ekosistemą.” [1]
1. Chinese Tutoring Company Becomes Online Sensation
Shen, Lu.
Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 14 July 2022: B.4.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą