„Kodėl atrodo, kad didelės įmonės vis labiau atsibunda? Šis klausimas man dažnai užduodamas nuo tada, kai 2021 m. balandžio mėn. pradėjau sudaryti pažadintų įmonių sąrašą. Buvau nusivylęs, kad didelė dalis Amerikos įmonių beatodairiškai pritarė demokratų baimei, pykstant apie naujai priimtą Georgijos rinkimų sąžiningumo įstatymą – iš tikrųjų vėlesnis mažumų rinkėjų aktyvumas parodė, kad ta baimė yra isteriška reakcija. Mano žiniomis, nė viena organizacija, prisijungusi prie spaudimo kampanijos prieš Georgiją, neatsiprašė. Dauguma jų tapo dar daugiau pabudę, įtraukdamos jas į tokias problemas, kaip abortas ir tėvų teisės švietime, todėl mano sąrašas auga ir auga.
Naujas Baylor universiteto ir Kopenhagos verslo mokyklos mokslininkų darbas padeda išsiaiškinti, kodėl.
Autoriai daro išvadą, kad pabudimas paprastai kyla iš valdžios ieškančių viduriniosios grandies vadovų, kurie nori išskirti atsakomybės sritis, kurios padidintų jų darbo saugumą. Pagalvokite apie karjeros sritis, kurios pritraukia daugiau demokratų, pavyzdžiui, žmogiškųjų išteklių biurokratus, kurie vadovauja įvairovės mokymo programas, arba reklamos komandas, kurios kuria socialinio teisingumo rinkodaros kampanijas. Žemesnio statuso darbuotojai yra šiek tiek išlaidūs milžiniškai įmonei, bet mažiau, jei jie specializuojasi budrumo srityje. Vien dėl įvairovės, teisingumo ir įtraukimo žargono tokias iniciatyvas „sunku suprasti pašaliniams asmenims, įskaitant aukščiausio lygio vadovus“, ir todėl sunku „mesti iššūkį“, aiškinama tyrime. Rezultatas yra tas, kad vidurinės grandies biurokratai atlieka „negabaritinį“ vaidmenį, skleidžiant šią kairiųjų ideologiją korporacinėje kultūroje.
Nors yra „mažai įrodymų, kad vadovai sistemingai palaiko pažadintas idėjas“, jie vis tiek linkę jas kelti. Įmonių vadovai dažnai bijo savo jaunesnių, jautresnių ir progresyvesnių pavaldinių, taip pat advokatų grupių, kurios įmones vertina pagal pabudimo rodiklius. Vadovai žino, kad jei jie nepritars kairiųjų iniciatyvoms, jie gali susidurti su visuomenės atsakomybe. Matėme, kad pažadinti darbuotojai protestuoja prieš „Amazon“, „Hachette“, „Disney“, „Netflix“ ir daugybės kitų įmonių politiką.
Kaip pažymi tyrėjai, kai kuriais atvejais vadovai pritaria pabudusioms iniciatyvoms nukreipti dėmesį nuo griežtų veiklos rezultatų, tokių kaip pelningumas, link švelnesnių, lengviau manipuliuojamų, priemonių, tokių, kaip „įnašas į įvairovę ar socialinį teisingumą“.
Tyrime pažymima, kad nėra daug ženklų, kad visuomenė pritartų pažadinimui, tačiau bendrovės atrodo aklos rizikai atstumti klientus, eidamos per toli į kairę. Manau, kad tai iš dalies paaiškinama tuo, kaip socialinė žiniasklaida iškreipia jų požiūrį į viešąją nuomonę. Kadangi jaunesnės kartos dažniau kreipiasi į „Twitter“ ar panašias platformas, kad suterštų jų jautrumą žeidžiantį prekės ženklą, įmonėms kyla mintis, kad jų klientai yra labiau kairiųjų pažiūrų, nei yra iš tikrųjų. Net jei jie tai mato, man atrodo, kad įmonės dažnai atrodo labiau suinteresuotos kurti lojalumą su jaunesniais, dirbančiais, žmonėmis, nei nerimauti dėl vyresnio amžiaus klientų, kuriems nepatinka jų prekės ženklas.
Viena rimta viso to pasekmių, aiškinama tyrime, yra ta, kad „įmonės pažadinimo skatinimas riboja požiūrių įvairovę“. Kai įmonėje įsivyrauja kairiųjų ideologija, darosi vis sunkiau turėti netradicinę nuomonę ir vis tiek ten pasiekti ką nors gero, daroma išvada. Tai „paprastai kenkia kūrybiškumui ir naujovėms“.
Atrodo, kad tai taip pat veda prie prekės ženklų ir jų klientų vertybių atitrūkimo. 2021 m. lapkričio mėn. Brunswick Insights apklausoje 63 % įmonių vadovų „vienareikšmiškai sutiko“, kad įmonės „turėtų pasisakyti socialiniais klausimais“, tik 36 % rinkėjų ir tik 51 % Bideno rinkėjų tam pritarė. Edelmano 2022 m. pasitikėjimo barometras parodė, kad respublikonų rinkėjų pasitikėjimas verslu pernai sumažėjo 12 punktų ir pirmą kartą sumažėjo iki tokio lygio, kai dauguma nepasitikėjo korporacijomis. Be jokios abejonės, tai iš dalies dėl didėjančio nusivylimo įmonių vokeizmu.
Ką tuomet daryti, kai nėra nė vienos didelės korporacijos, kuri save vadintų nepabudusia? Mano patarimas: globokite mažas įmones. Savininkai gali nesidalyti su jumis politika, tačiau be vidurinės grandies biurokratų, bandančių apsaugoti ir išplėsti savo velėną, problemos, daug mažiau tikėtina, kad pabustų pats verslas. Jūs netgi galite rasti skelbimų, skirtų konservatyvioms mažoms įmonėms, tokiose programose kaip „Public Square“, tačiau malonu, kad ideologija taip pat paliekama prie durų.
Anksčiau buvau priklausomas nuo „Chipotle“, bet kai jų rinkodara tapo pernelyg pabudusi mano skoniui, patraukiau į vietinį burito tinklą, pavadintą „Casita Taqueria“. Jo maistas ne tik skanesnis ir pigesnis, aš neįsivaizduoju, kokia yra savininkų politika – ir man tai nerūpi. Aš tiesiog džiaugiuosi, kad, kai noriu meksikietiško greito maisto, man nereikia su juo nuryti jokios neskanios politikos.
---
P. Seminara – buvęs diplomatas ir autorius: „Pamišę keliautojai: pasakojimas apie klajones, godumą ir siekį pasiekti žemės galus“” [1]
Lietuvos pagrindas maži verslai. Todėl Gabrieliaus Landsbergio ir jo pakeleivingų raganų pabudimas toks nepopuliarus Lietuvoje.
1. Employees Terrorize Their Bosses Into Going Woke
Seminara, Dave. Wall Street Journal, Eastern edition; New York, N.Y. [New York, N.Y]. 07 Mar 2023: A.15.
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą